広告

広告とは、製品やサービスに注目を集めるために用いられる実践と技術です。広告の目的は、消費者にとって興味深い実用性、利点、品質の観点から製品やサービスを紹介することです。広告は通常、特定の商品やサービスを宣伝するために使用されますが、その用途は多岐にわたります。最も一般的なのは商業広告です。

商業広告は、多くの場合、「ブランディング」を通じて自社の製品やサービスの消費量の増加を狙っています。ブランディングとは、製品名やイメージを消費者の心の中で特定の品質と関連付けることです。一方、即時の販売を促すことを目的とした広告は、ダイレクト レスポンス広告と呼ばれます。消費者向け製品やサービス以外の広告も行う非営利団体には、政党、利益団体、宗教団体、政府機関などがあります。非営利団体は、公共広告などの無料の説得手段を使用する場合があります。広告は、従業員や株主に会社が存続可能または成功していることを安心させるのにも役立ちます。

19世紀、石鹸業界は大規模な広告キャンペーンを最初に採用した企業のひとつだった。トーマス・J・バラットはピアーズに雇われ、そのブランドマネージャーとして最初の人物となった。彼はスローガンやイメージを作ったほか、ウエストエンドの舞台女優で社交界の名士リリー・ラングトリーをピアーズのポスターガールに起用し、彼女を商品広告を行った最初の有名人にした。^[1]現代の広告は1920年代にタバコ広告で導入された手法に端を発しており、最も顕著なのは現代の「マディソンアベニュー」広告の創始者とされるエドワード・バーネイズのキャンペーンである。^{[2] [3]}

2015年の世界全体の広告費は推定5294.3億米ドル に達した。^[4] 2017年の広告の予測配分は、テレビが40.4%、デジタルが33.3%、新聞が9%、雑誌が6.9%、屋外広告が5.8%、ラジオが4.3%であった。^[5]国際的に最大の（「ビッグファイブ」）広告代理店グループは、オムニコム、WPP、パブリシス、インターパブリック、電通である。^[6]

ラテン語でadvertereは「向く」という意味です。^[7]

エジプト人はパピルスを使って販売メッセージや壁のポスターを作った。^[8] ポンペイや古代アラビアの遺跡からは商業メッセージや政治キャンペーンの掲示物が見つかっている。パピルスに書かれた落し物広告は古代ギリシャや古代ローマでは一般的だった。商業広告のための壁画や岩絵は古代の広告形態のもう一つの現れであり、今日でもアジア、アフリカ、南米の多くの地域に存在している。壁画の伝統は紀元前4000年に遡るインドの岩絵にまで遡ることができる。 ^[9]

古代中国で知られている最も古い広告は口頭によるもので、詩経（紀元前11世紀から7世紀）には菓子を売るために竹笛を吹いたと記録されている。広告は通常、書道の看板やインクのついた紙の形をとる。宋代に遡る銅版印刷は、正方形の紙にウサギのロゴと「済南劉の針屋」と「良質の鋼棒を仕入れて良質の針を作り、すぐに家庭で使えるようにする」と書かれたポスターを印刷するのに使われた^[10]が、世界最古の印刷広告媒体と考えられている^{[11] 。}

ヨーロッパでは、中世の町や都市が成長し始め、一般の人々が文字を読めなくなったため、「靴屋」、「粉屋」、「仕立て屋」、「鍛冶屋」と書かれた看板の代わりに、ブーツ、スーツ、帽子、時計、ダイヤモンド、馬蹄、ろうそく、さらには小麦粉の袋など、その職業に関連する画像が使用されるようになりました。果物や野菜は、市の広場で荷車や荷馬車の荷台から売られ、店主は街頭の呼び手（タウン・クライヤー）を使って店の場所を知らせました。このような広告の最初の集大成は、ギヨーム・ド・ラ・ヴィルヌーヴによる13世紀の詩「パリの呼び手」にまとめられました。^[12]

18 世紀、イギリスでは週刊新聞に広告が掲載され始めました。これらの初期の印刷広告は、主に、印刷機の進歩により手頃な価格になった書籍や新聞、そして需要が高まった医薬品の宣伝に使用されました。しかし、虚偽広告やいわゆる「インチキ」広告が問題となり、広告内容の規制が始まりました。

アメリカでは、19世紀の最初の数十年間に新聞が急速に成長したが、これは広告のおかげもあった。1822年までに、アメリカは他のどの国よりも多くの新聞読者を抱えていた。これらの新聞の内容の約半分は広告、通常は地方広告で構成されており、1810年代の日刊紙の半分は社名に「広告主」という言葉を使用していた。^[13]

1859年8月、イギリスの製薬会社ビーチャムズはビーチャムズピルズのスローガンを作成した。「ビーチャムズピルズ： 1箱1ギニーの価値がある」これは世界初の広告スローガンと考えられている。^[14]ビーチャムズの広告は世界中の新聞に掲載され、同社が世界的なブランドになるのに貢献した。^{[14] [15]このフレーズは、創業者の故郷であるランカシャー州}セントヘレンズの満足した女性購入者が発したと言われている。^[16]

1836年6月、フランスの新聞『ラ・プレス』が紙面に初めて有料広告を掲載し^[要出典] 、これにより広告費を下げ、読者層を拡大し、収益性を高め、この方式はすぐにすべての新聞社に模倣されました。 1840年頃、ボルニー・B・パーマーがフィラデルフィアで現代の広告代理店のルーツを築きました。1842年、パーマーはさまざまな新聞の大量のスペースを割引価格で購入し、そのスペースを広告主に高値で転売しました。実際の広告（コピー、レイアウト、アートワーク）は、依然として広告を掲載したい会社が準備しており、実質的にはパーマーはスペースブローカーでした。 1869年にフィラデルフィアでNWエアー＆サンの最初のフルサービスの広告代理店が設立されると、状況は変わりました。エアー＆サンは、顧客のために完全な広告キャンペーンの計画、作成、実行を提供しました。 1900年までに広告代理店はクリエイティブプランニングの中心となり、広告は専門職としてしっかりと確立されました。 ^[17]同じ頃、フランスではシャルル＝ルイ・アヴァスが自身の通信社アヴァスの業務を広告仲介業にまで拡大し、フランスで初めて組織化された団体となった。当初、広告代理店は新聞の広告スペースを仲介する業者だった。^[17]

19世紀後半から20世紀初頭にかけて、産業化と消費財の成長に牽引されて、近代的な広告が台頭した。この時代は、説得力のある言葉遣いと心理的な戦術など、より巧妙な方法を採用する広告代理店の黎明期であった。^{[18]ロンドンの} トーマス・J・バラットは「近代広告の父」と呼ばれている。^{[19] [20] [21]バラットは、}ピアーズ石鹸会社で働いていたとき、ターゲットを絞ったスローガン、画像、フレーズを使用した同社の製品の効果的な広告キャンペーンを作成した。彼のスローガンの1つである「おはようございます。ピアーズの石鹸を使いましたか？」は、当時から20世紀まで有名だった。^{[22] [23]} 1882年、バラットはイギリスの女優で社交界の名士であったリリー・ラングトリーをピアーズのポスターガールに採用し、彼女は商業製品を宣伝した最初の有名人となった。^{[1] [24]}

1865年に同社のブランドマネージャーとなり、ギネスブックにその種のものとして初めて記載されたバラットは、成功する広告の背後にある重要なアイデアの多くを導入し、それらは当時広く流布された。彼は、ペアーズの強力で独占的なブランドイメージの重要性と、飽和キャンペーンを通じて製品の入手可能性を強調することの重要性を常に強調した。彼はまた、変化する嗜好や慣習に合わせて市場を絶えず再評価することの重要性を理解しており、1907年に「嗜好は変わり、流行は変わり、広告主もそれに合わせて変わらなければならない。一世代前に効果的だったアイデアは、今日大衆に提示されたら、失敗し、陳腐で、利益を生まないだろう。今日のアイデアが常に古いアイデアよりも優れているというわけではないが、それは違う。それは現在の嗜好に合っている」と述べた。^[20]

イギリスにおける産業革命の影響の一つは、広告収入の増加でした。^[25]革命とそれが生み出した消費者のおかげで、19世紀半ばまでにビスケットとチョコレートは大衆向けの製品となり、イギリスのビスケット製造業者は食料品を区別するためにブランドを導入した最初の企業の一つでした。^{[26] [27]}世界初のグローバルブランドの1つであるハントリー＆パーマーズのビスケットは、1900年に172カ国で販売され、その世界的な広がりは広告にも反映されていました。^[26]

大規模な工業化の結果、米国では広告が劇的に増加しました。1919 年には米国の国内総生産 (GDP) の 2.5% を占め、その後少なくとも 2007 年までは平均して GDP の 2.2% を占めていましたが、大不況以降は大幅に減少した可能性があります。

産業は、消費者支出 の大幅な増加なしには生産性の向上の恩恵を受けることはできない。これは、より大規模に人々の経済行動に影響を与えることを目的としたマスマーケティングの発展に貢献した。^[29] 1910年代と1920年代に、米国の広告主は、人間の本能をターゲットにして利用し、商品を購入したいという欲求に「昇華」できるという教義を採用した。 ^[30] ジークムント・フロイトの甥であるエドワード・バーネイズは、この方法論と関連付けられ、現代の広告と広報の創始者と呼ばれることもある。^[31]バーネイズは次のように主張した。

人間は大部分が自分自身には隠された動機によって動かされているという一般原則は、個人心理と同様に大衆心理にも当てはまる。成功するプロパガンダ活動家は真の動機を理解しなければならず、人々が行動の理由として挙げる理由を受け入れるだけでは満足してはならないことは明らかである。^[32]

言い換えれば、顧客の理性的な心に訴えて商品を売る（バーネイズ以前に使われていた主な方法）ことは、人間の行動の真の動機であるとバーネイズが感じていた無意識の欲望に基づいて商品を売るよりもはるかに効果が低かった。「セックスは売れる」は物議を醸す問題となり、観客を刺激して増やすテクニックは従来の道徳に対する挑戦となった。^{[33] [34]}

1920年代、ハーバート・フーバー商務長官 の下、アメリカ政府は広告を奨励した。フーバー自身も1925年に世界広告協会で「広告は国民生活の重要な力である」と題する演説を行った。^{[35] 1929年10月、米国}外商局長のジュリアス・クライン氏は「広告は世界の繁栄の鍵である」と述べた。^[36] 1933年のヨーロッパ経済誌によると、これは1920年代の企業と政府の「比類のない」協力関係の一部であった。^[37]

タバコ会社は、パッケージ入りのタバコを売るために主要な広告主となった。^[38]タバコ会社は、タバコの喫煙に対する肯定的な連想を作り出すためにバーネイズを雇い、新しい広告手法の先駆者となった。^{[2] [3]}

広告は文化的同化の手段としても使用され、労働者に伝統的な習慣やコミュニティ構造を交換して「現代的な」ライフスタイルを共有するよう促した。^[39]移民労働者に影響を与える重要なツールは、アメリカ外国語新聞協会（AAFLN）でした。AAFLNは主に広告代理店でしたが、移民の新聞の多くに対して強力な中央集権的な管理権を獲得しました。^{[40] [41]}

20 世紀初頭、広告業は女性にとって数少ない職業の選択肢の 1 つでした。家庭内のほとんどの購買は女性が担っていたため、広告主や代理店はクリエイティブ プロセスにおける女性の洞察力の価値を認識していました。実際、性的な売り文句を使った最初のアメリカの広告は、女性によって作られた石鹸製品でした。今日の基準ではおとなしいものですが、この広告にはカップルが登場し、「触れたくなる肌」というメッセージが添えられていました。^[42]

1920年代、心理学者のウォルター・D・スコットとジョン・B・ワトソンは、応用心理学理論を広告の分野にもたらした。スコットは「人間は理性的な動物と呼ばれてきたが、より正確に言えば、暗示の生き物と呼ぶこともできる。人間は理性的だが、より暗示にかかりやすいのだ」と述べた。^[43]彼は消費者に直接命令する広告手法を通じてこれを実証した。

1920年代初頭、最初のラジオ局はラジオ機器メーカーによって設立され、その後、学校、クラブ、市民団体などの非営利団体も独自のラジオ局を設立しました。^[44]小売業者や消費財メーカーは、ラジオが家庭の消費者に届く可能性をすぐに認識し、すぐにメッセージを目立たせる広告手法を採用しました。スローガン、マスコット、ジングルは、1920年代のラジオで、1930年代の初期のテレビで登場し始めました。^[45]

マスメディアの台頭により、ブランド品メーカーは小売業者を介さず消費者に直接広告を出すことが可能になった。これは大きなパラダイムシフトであり、メーカーはブランドに焦点を絞らざるを得なくなり、消費者の購買、消費、使用行動、ニーズ、欲求、願望に対する優れた洞察力の必要性が刺激された。^[46]最も初期のラジオドラマシリーズは石鹸メーカーがスポンサーとなり、このジャンルはソープオペラとして知られるようになった。^[47]間もなく、ラジオ局のオーナーは、複数の企業に販売できる小さな時間割り当てで「放送時間」を販売することで広告収入を増やすことができることに気付いた。1930年代までには、これらの広告スポット（時間のパケットとして知られるようになった）は、局の地域別営業担当者によって販売され、全国的なラジオ広告の時代が到来した。^[48]

1940年代までに、メーカーは、消費者が社会的/心理学的/人類学的な意味でブランドと個人的な関係を築いている方法を認識し始めました。^{[49]広告主は、消費者の購買に関する洞察を集めるために、動機付け研究と}消費者調査を使用し始めました。心理学と文化人類学の研究方法から得られた洞察を使用したクライスラーとエクソン/エッソの強力なブランドキャンペーンは、20世紀で最も永続的なキャンペーンのいくつかにつながりました。^[50]

1950年代初頭、デュモント・テレビジョン・ネットワークは、複数のスポンサーに広告時間を販売するという現代的な慣行を始めた。それ以前は、デュモントは多くの番組のスポンサーを見つけるのに苦労しており、その埋め合わせとして、複数の企業に小分けした広告時間を販売していた。これが最終的に米国の商業テレビ業界の標準となった。しかし、The United States Steel Hourのように、単一スポンサーの番組を持つことも依然として一般的だった。スポンサーが番組の内容に対して大きな権限を行使するケースもあり、広告代理店が実際に番組の脚本を書くこともあった。^[51]単一スポンサーモデルは現在ではあまり一般的ではなく、注目すべき例外はHallmark Hall of Fameである。^[52]

1980年代後半から1990年代初頭にかけて、ケーブルテレビ、特にMTVが登場した。ミュージックビデオという概念の先駆者であるMTVは、新しいタイプの広告を先導した。つまり、消費者は広告メッセージを副産物や後付けではなく、視聴するために視聴するのだ。ケーブルテレビや衛星テレビがますます普及するにつれて、QVC、ホームショッピングネットワーク、ShopTVカナダなど、広告専用のチャンネルを含む専門チャンネルが登場した。^[53]

アドサーバーの出現により、オンライン広告が成長し、1990年代の「ドットコム」ブームに貢献しました。 ^[54]クーポンから無料のインターネットアクセスまで、あらゆるものを提供し、企業全体が広告収入のみで運営されました。21世紀に入ると、検索エンジンの Googleを含むいくつかのウェブサイトは、ウェブ閲覧行動に基づいて広告をパーソナライズすることでオンライン広告を変えました。これにより、同様の取り組みが他にも行われ、インタラクティブ広告が増加しました。^{[55]オンライン広告は、} GoogleやFacebookなどのプラットフォームが先頭に立って、ターゲティングとエンゲージメントの新たな機会をもたらしました。この変化は広告環境を大きく変え、デジタル広告を業界の支配的な勢力にしました。^[56]

1925年以降、メディアが大きく変化したにもかかわらず、GDPに対する広告費の割合はほとんど変わっていません。1925年、アメリカの主な広告媒体は新聞、雑誌、路面電車の看板、屋外ポスターでした。GDPに対する広告費の割合は約2.9％でした。1998年までにテレビとラジオが主要な広告媒体となり、2017年までに放送とオンライン広告のバランスが変化し、オンライン広告費が放送を上回りました。^[57]とはいえ、GDPに対する広告費の割合はわずかに低く、約2.4％でした。^[58]

ゲリラマーケティングには、公共の場での演出された出会い、ブランドメッセージが書かれた車などの商品の無料配布、視聴者が反応して広告メッセージの一部になることができるインタラクティブ広告など、珍しいアプローチが含まれます。このタイプの広告は予測不可能であり、消費者が製品やアイデアを購入するようになります。^{[59]これは、}商品の配置、テキストメッセージによる消費者の投票、 FacebookやTwitterなどのソーシャルネットワークサービスを活用したさまざまなキャンペーンなど、インタラクティブで「埋め込み型」の広告の増加傾向を反映しています。^[60]

近年、広告ビジネスモデルも採用されてきました。^{[いつ? ] [説明が必要]}メディア・フォー・エクイティでは、広告は販売されず、株式と引き換えに新興企業に提供されます。企業が成長して売却された場合、メディア企業は株式の対価として現金を受け取ります。

ドメイン名登録者（通常は投資としてドメインを登録・更新する人）は、ドメインを「パーク」し、クリック課金と引き換えに広告会社がサイトに広告を掲載することを許可することがあります。これらの広告は通常、Google や Yahoo などのクリック課金型検索エンジンによって実行されますが、ドメインリースを通じて、または製品を説明するドメイン名の登録者と連絡を取ることで、ターゲットドメイン名に直接広告を掲載できる場合もあります。ドメイン名登録者は、レジストラの Web サイトで公開されているWHOISレコードを通じて簡単に特定できます。 ^[61]

広告は、スタイル、対象オーディエンス、地理的範囲、媒体、目的など、さまざまな方法で分類できます。^{[62] : 9–15}たとえば、印刷広告では、スタイルによる分類には、ディスプレイ広告（サイズで販売されるデザイン要素のある広告）と分類広告（単語または行で販売されるデザイン要素のない広告）が含まれます。広告は、ローカル、全国、またはグローバルです。広告キャンペーンは、消費者または企業に向けられます。広告の目的は、認知度を高めること（ブランド広告）または即時の販売を引き出すこと（ダイレクトレスポンス広告）です。ラインの上（ATL ）という用語は、マスメディアを含む広告に使用されます。よりターゲットを絞った形式の広告とプロモーションは、ラインの下（BTL）と呼ばれます。^{[63] [64]この2つの用語は、}プロクター・アンド・ギャンブルが広告代理店に他のプロモーション代理店とは異なる支払いを開始した1954年にまで遡ります。 ^{[65] 2010年代には、広告技術の発展に伴い、統合}広告キャンペーンを指す「スルー・ザ・ライン（TTL）」という新しい用語が使われるようになりました。^{[66] [67]}

事実上、あらゆる媒体を広告に使用できます。商業広告媒体には、壁画、看板、街頭家具の部品、印刷されたチラシやラック カード、ラジオ、映画、テレビの広告、ウェブ バナー、携帯電話の画面、ショッピング カート、ウェブポップアップ、空中文字、バス停のベンチ、人間看板や額広告、雑誌、新聞、町の広報員、バスの側面、飛行機に取り付けられたまたは側面のバナー (「ロゴ ジェット」)、座席のトレイ テーブルまたは頭上の収納棚の機内広告、タクシーのドア、屋根のマウントおよび乗客用スクリーン、ミュージカル ステージ ショー、地下鉄のプラットフォームおよび電車、使い捨ておむつのゴムバンド、トイレの個室のドア、スーパーマーケットのリンゴのステッカー、ショッピング カートのハンドル(グラバータイジング)、ストリーミングオーディオおよびビデオのオープニング セクション、ポスター、イベント チケットの裏面およびスーパーマーケットのレシートが含まれます。「特定の」スポンサーが、媒体を通じてメッセージを配信するために料金を支払う状況はすべて広告です。^[68]

テレビ

テレビ広告は最も費用のかかる広告の 1 つで、ネットワークは人気イベントの放映に多額の広告費を請求します。米国で毎年開催されるスーパーボウル は、テレビで最も目立つ広告イベントとして知られています。視聴者数は 1 億 800 万人を超え、調査によると視聴者の 50% は広告を見るためだけにテレビを視聴しています。 ^{[70] [71]} 2014 年のこの試合では、30 秒の広告の平均費用は 400 万ドル、60 秒のスポット広告には 800 万ドルが請求されました。^[70] 仮想広告は、コンピューター グラフィックスを介して通常の番組に挿入される場合があります。通常は空白の背景に挿入されるか^[72]、遠隔地の放送視聴者には関係のないローカルの看板の代わりに使用されます。^[73]仮想看板は、現実には存在しない背景に挿入される場合があります。この手法は、特にテレビ放映されるスポーツ イベントで使用されます。仮想の製品配置も可能です。^{[74] [75]}インフォマーシャルは、通常 5 分以上の長編テレビ コマーシャルです。この名前は「情報」と「コマーシャル」という言葉を組み合わせたものです。インフォマーシャルの主な目的は衝動買いをさせることです。つまり、ターゲットがプレゼンテーションを見て、広告されているフリーダイヤル番号またはウェブサイトを通じてすぐに製品を購入するようにすることです。インフォマーシャルでは製品の説明やデモが行われることが多く、顧客や業界の専門家からの推薦文が掲載されているのが一般的です。^[76]

無線

ラジオ広告は、送信機からアンテナ、そして受信装置へと電波として放送される。放送時間は、コマーシャルを放送する代わりに放送局またはネットワークから購入される。ラジオには音に制限されるという制約があるが、ラジオ広告の支持者はこれを利点として挙げることが多い。ラジオは、オンエアでもオンラインでも聞くことができる拡大中のメディアである。Arbitronによると、ラジオの毎週のリスナー数は約2億4160万人で、米国人口の93%以上を占める。^[77]

オンライン

オンライン広告は、インターネットやワールドワイドウェブを利用してマーケティングメッセージを配信し、顧客を引き付けるという明確な目的を持つプロモーションの一形態です。オンライン広告は広告サーバーによって配信されます。オンライン広告の例には、検索エンジンの結果ページに表示されるコンテキスト広告、バナー広告、クリック課金テキスト広告、リッチメディア広告、ソーシャルネットワーク広告、オンライン分類広告、広告ネットワーク、電子メールマーケティング（電子メールスパムを含む）などがあります。^[78]オンライン広告の新しい形態はネイティブ広告です。これはウェブサイトのニュースフィードに掲載され、邪魔にならないことでユーザーエクスペリエンスを向上させると考えられています。しかし、この慣行は欺瞞的であると主張する人もいます。^[79]

ドメイン名

ドメイン名広告は、クリック課金型ウェブ検索エンジンを通じて行われるのが一般的ですが、広告主は自社の製品を一般的に説明するドメイン名のスペースを直接リースすることがよくあります。インターネットユーザーがドメイン名をウェブブラウザに直接入力してウェブサイトを訪問する場合、これは「ダイレクトナビゲーション」または「入力」ウェブトラフィックと呼ばれます。多くのインターネットユーザーは検索エンジンや携帯電話を使用してアイデアや製品を検索しますが、世界中の多数のユーザーは依然としてアドレスバーを使用しています。彼らは「geraniums」などのキーワードをアドレスバーに入力し、その末尾に「.com」を追加します。時には、「.org」または国別コードトップレベルドメイン（英国の場合は「.co.uk」、カナダの場合は「.ca」などのTLD）で同じことを行います。インターネットユーザーが一般的なキーワードを入力し、.comまたは別のトップレベルドメイン（TLD）の末尾を追加すると、ターゲットを絞った販売リードが生成されます。^{[80]ドメイン名広告は、もともと}Googleの初期の買収先の1つであるOingo（後にApplied Semanticsとして知られる）によって開発されました。 ^[81]

プロダクトプレースメント

隠れた広告とは、製品やブランドがエンターテイメントやメディアに組み込まれることです。たとえば、映画では、主人公が特定のブランドのアイテムなどを使用することがあります。映画「マイノリティ・リポート」では、トム・クルーズ、上隅にノキアのロゴがはっきりと書かれた電話や、ブルガリのロゴが刻まれた腕時計を所有しています。映画での広告のもう1つの例は「アイ、ロボット」です。この映画ははるか未来を舞台としているため、ウィル・スミス演じる主人公はコンバースの靴を何度も言及し「アイ、ロボットと「スペースボール」では、アウディとメルセデス・ベンツのロゴが車の前面にはっきりと表示され未来的な車も紹介されていますキャデラックは映画「マトリックス リローデッド」で広告を行うことを選択し、その結果、キャデラック車が使用されるシーンが多数含まれました。オメガの腕時計、フォード、VAIO、BMW、アストンマーティンのの製品配置が、最近のジェームズ・ボンド映画、特に『カジノ・ロワイヤル』で取り上げられています。『ファンタスティック・フォー/シルバーサーファーの逆襲、メインの輸送車両の前面にダッジのロゴが表示されています。 『ブレードランナー』には、最も明白な製品配置がいくつか含まれており、映画全体がコカコーラの看板を映すために停止します。^{[引用が必要]}

印刷

印刷広告とは、新聞、雑誌、業界誌などの印刷媒体での広告を指します。これには、主要な全国紙や雑誌など、非常に幅広い読者層を持つメディアから、非常に専門的なトピックを扱う地方紙や業界誌など、よりターゲットを絞ったメディアまで、あらゆるものが含まれます。印刷広告の1つの形式は分類広告で、個人または企業が単語または行単位で支払い、ターゲットを絞った小規模な広告を購入することができます。印刷広告のもう1つの形式はディスプレイ広告で、通常は新聞の記事セクションに掲載されるデザイン要素を備えた大型の広告です。^{[62] : 14}

屋外

ビルボードは、世界の一部の地域ではホーディングとしても知られ、公共の場所に設置され、通行中の歩行者や車の運転者に広告を表示する大きな構造物です。ほとんどの場合、それらは大量の車や歩行者の交通がある主要道路に設置されていますが、大量輸送車両や駅、ショッピングモールやオフィスビル、スタジアムなど、多数の視聴者がいる場所であればどこにでも設置できます。ストリート広告として知られる形式は、ストリートアドバタイジングサービスによって英国で最初に有名になり、ストリートファニチャーや歩道に屋外広告を作成しました。リバースグラフィティ、エアダンサー、3D舗装広告などの製品を使用して、ブランドメッセージを公共の場所に発信します。^{[82]シェルター付き屋外広告は、一時的なベースで公共の場所に大型の移動式構造物（}テント）を設置することにより、屋外広告と屋内広告を組み合わせています。大きな屋外の広告スペースは観察者に強い吸引力を及ぼすことを目的としており、製品は屋内で宣伝され、創造的な装飾によって印象を強めることができます。^[82] 移動式広告看板は、一般的には車両に取り付けられた広告看板またはデジタルスクリーンである。これらは、顧客が事前に選択したルートに沿って広告を運ぶためだけに作られた専用車両に取り付けられることもあれば、特別に装備された貨物トラックや、場合によっては飛行機から撒かれた大きなバナーであることもある。広告看板は照明が付いていることが多く、バックライト付きのものもあれば、スポットライトを使用するものもある。広告看板の表示には静的なものもあれば、変化するものもあり、例えば、一連の広告が連続的または定期的に回転する。移動式ディスプレイは、世界中の大都市圏で、ターゲット広告、1日および長期キャンペーン、コンベンション、スポーツイベント、店舗オープンや同様のプロモーションイベント、中小企業の大型広告など、さまざまな状況で使用されている。^[82]

販売時点情報管理

店内広告とは、小売店内に掲載されるあらゆる広告のことである。店内の目線の高さ、通路の端、レジカウンターの近く（POPとも呼ばれる）などの目立つ場所に商品を配置すること、特定の商品を宣伝する目を引くディスプレイ、ショッピングカートや店内のビデオディスプレイなどの場所での広告などが含まれる。^[83]

新製品

コーヒーマグ、Tシャツ、ペン、バッグなどの小さな有形物に印刷された広告は、ノベルティ広告として知られています。一部の印刷会社はノベルティアイテムの印刷を専門としており、広告主が直接配布したり、ファーストフードの容器の広告などの相互プロモーションの一環として配布したりすることができます。^[要出典]

有名人の推薦

有名人が商品やブランドを宣伝する広告は、有名人の力、名声、資金、人気を利用して、自社商品の認知度を高めたり、特定の店舗や商品を宣伝したりします。広告主は、有名人がお気に入りの商品を共有したり、特定のブランドやデザイナーの服を着たりするときに、商品を宣伝することがよくあります。有名人は、特定の商品や一般的な商品を宣伝するために、テレビや印刷広告などの広告キャンペーンに関与することがよくあります。ただし、有名人をブランドの宣伝に使用することにはマイナス面もあります。有名人の1つのミスがブランドの広報に悪影響を及ぼす可能性があります。たとえば、水泳選手のマイケル・フェルプスは、2008年に中国の北京で開催されたオリンピックで8個の金メダルを獲得した後、マリファナを吸っている写真が撮られたため、ケロッグとの契約を解除されました。^[84]ブリトニー・スピアーズなどの有名人は、ペプシ、コールズのキャンディー、ツイスター、NASCAR、トヨタなど、さまざまな製品の広告に出演しています。^[85]

航空写真

航空機、気球、飛行船を使用して広告媒体を作成または表示します。スカイライティングは注目すべき例です。^{[引用が必要]}

新しい広告手法は高度な広告と呼ばれ、大量のデータ、正確な測定ツール、正確なターゲティングを使用したデータ駆動型広告です。 ^[86]高度な広告により、広告スペースを販売する企業は、顧客の購入を自社が表示または放送する広告に結び付けることが容易になります。^[87]

ニュースや音楽のインターネット利用や、 TiVoなどのデジタルビデオレコーダー（DVR）などのデバイスの利用への移行により、テレビ、ラジオ、新聞などの「伝統的な」メディアの多くを他のメディアが追い越しつつあります。^[88]

オンライン広告は、「電子メール スパム」として知られる迷惑メール広告から始まりました。スパムは 1978 年以来、電子メール ユーザーにとって問題となっています。 ^[89]新しいオンライン通信チャネルが利用可能になると、広告もそれに続きました。最初のバナー広告は 1994 年に World Wide Web に登場しました。^[90] Web ベースの広告スペースの価格は、周囲の Web コンテンツの「関連性」と Web サイトが受けるトラフィックに依存します。^{[引用が必要]}

オンライン ディスプレイ広告では、ディスプレイ広告によって認知度がすぐに高まります。検索ではニーズを認識している必要がありますが、ディスプレイ広告では、事前の知識がなくても新しいものの認知度を高めることができます。ディスプレイはダイレクト レスポンスに適しています。ディスプレイは認知度を高めるためだけでなく、明確な「行動喚起」のあるランディング ページにリンクするダイレクト レスポンス キャンペーンにも使用されます。^[要出典]

1998年にフィンランドで初めて有料ダウンロードコンテンツが携帯電話に登場し、携帯電話が新たなマスメディアとなったことを受けて^{[91] [要出典] 、} モバイル広告も2000年にフィンランドで初めて導入されました。 ^[要出典] 2007年までにモバイル広告の価値は20億ドルに達し、Admobなどのプロバイダーは数十億のモバイル広告を配信しました。^[要出典]

より高度なモバイル広告には、バナー広告、クーポン、マルチメディアメッセージングサービスの画像や動画メッセージ、アドバゲーム、さまざまなエンゲージメントマーケティングキャンペーンなどがあります。モバイル広告を推進する特定の機能は2Dバーコードです。これにより、Webアドレスを入力する必要がなくなり、最新の携帯電話のカメラ機能を使用してWebコンテンツにすぐにアクセスできます。日本の携帯電話ユーザーの83％がすでに2Dバーコードのアクティブユーザーです。^[92]

いくつかの企業は、ブースターロケットや国際宇宙ステーションの側面にメッセージや企業ロゴを配置することを提案している。^[93]

無償の広告（「宣伝広告」とも呼ばれる）には、個人的な推薦（「友達を連れてきてください」、「販売してください」）、話題の拡散、ブランドを普通名詞と同一視する偉業（米国では、「ゼロックス」=「コピー機」、「クリネックス」=ティッシュ、「ワセリン」 =ワセリン、「フーバー」=掃除機、「バンドエイド」=絆創膏）などが含まれる。しかし、一部の企業^{（どの企業？）}は、自社のブランド名を物品のラベルとして使用することに反対している。ブランドを普通名詞と同一視すると、そのブランドが一般商標になってしまうリスクもある。つまり、一般用語になってしまうと、商標としての法的保護が失われることになる。^{[94] [議論中–議論]}

CWは設立当初、「コンテンツラップ」と呼ばれる短い番組を放送し、コマーシャル時間全体で1社の製品を宣伝した。CWは「コンテンツラップ」の先駆者であり、取り上げられた製品にはハーバルエッセンス、クレスト、ギターヒーローII、カバーガール、トヨタなどがあった。^{[95] [96]}

拡張現実技術を使った広告「ARvertising」という新しいプロモーションコンセプトが登場した。^[97]

サブリミナル広告（マインドコントロールを参照）の有効性とマスメッセージ（プロパガンダ）の普及性については議論がある。

インターネットの登場により、多くの新しい広告機会が生まれました。ポップアップ、フラッシュ、バナー、ポップアンダー、アドバゲーミング、電子メール広告（これらはすべて、電子メールの場合は迷惑メールやスパムであることが多い）は、今では当たり前になっています。特に「娯楽」広告の台頭以来​​、広告を気に入って、後で見たり、友人に見せたりしたいと考える人もいるかもしれません。^[要出典]一般的に、広告業界ではまだこれを容易にしていませんが、一部の広告主はインターネットを使用して、広告を見たい人や聞きたい人に広く広告を配布しています。2009年の最後の3四半期では、モバイル広告とインターネット広告はそれぞれ18％と9％増加しましたが、古いメディア広告は減少しました。-10.1％（テレビ）、-11.7％（ラジオ）、-14.8％（雑誌）、-18.7％（新聞）。^[要出典] 2008年から2014年の間に、米国の新聞は印刷広告収入の半分以上を失いました。^[99]

広告の将来に関するもう 1 つの重要な傾向は、ニッチ広告またはターゲット広告を使用するニッチ市場の重要性が高まっていることです。これもインターネットとロングテール理論によってもたらされたものです。広告主は、特定の視聴者にリーチする能力が高まっています。過去には、メッセージを配信する最も効率的な方法は、可能な限り最大のマス市場の視聴者を網羅することでした。^{[引用が必要]}しかし、使用状況の追跡、顧客プロファイル、ブログからソーシャル ネットワーキング サイトまであらゆるものによってもたらされたニッチ コンテンツの人気の高まりにより、広告主はより小規模ではるかに明確に定義された視聴者を獲得し、^{[引用が必要]}視聴者にとってより関連性が高く、企業のマーケティング製品にとってより効果的な広告を実現しています。とりわけ、Comcast Spotlight は、ビデオ オン デマンドメニューでこの方法を採用している広告主の 1 つです。これらの広告は特定のグループを対象としており、特定のビジネスや業務について詳しく知りたい人なら誰でも自宅から視聴できます。これにより、視聴者は積極的になり、実際に視聴したい広告を選択するようになります。^[100] ニッチマーケティングは、色の問題を広告に取り入れることでも改善される可能性があります。マーケティング戦略では、さまざまな色が重要な役割を果たします。たとえば、青色を見ると落ち着きが増し、安心感を与えることができるため、Facebook などの多くのソーシャルネットワークではロゴに青色を使用しています。Google AdSense はニッチマーケティングの一例です。Google はウェブサイトの主な目的を計算し、それに応じて広告を調整します。ページ (または電子メール) のキーワードを使用して、使用されていないトピックの一般的なアイデアを見つけ、電子メールアカウントの閲覧者やウェブサイトの訪問者がクリックする可能性が最も高い広告を配置します。

クラウドソーシングの概念は、ユーザー生成広告のトレンドに取って代わられました。ユーザー生成広告は、広告代理店や企業自身ではなく、人々によって作成され、多くの場合、ブランドスポンサーの広告コンテストから生まれます。2007年のスーパーボウルでは、ペプシコのフリトレーズ部門が「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」コンテストを開催し、人々が独自のドリトスのコマーシャルを作成できるようにしました。^[101] シボレーは、 SUVのタホシリーズで同様のコンテストを開催しました。^[101] 2007年のスーパーボウルでのドリトスのユーザー生成広告の成功により、フリトレーズは2009年と2010年のスーパーボウルでコンテストを再開しました。結果として得られた広告は、最も視聴され、最もいいねを獲得したスーパーボウルの広告の1つでした。実際、2009年のスーパーボウルで放映された優勝広告は、USA Todayのスーパーボウル広告メーターによってその年のトップ広告にランクされ、2010年のスーパーボウルで放映された優勝広告は、ニールセンのBuzzMetricsによって「最も話題になった」広告と評価されました。^{[102] [103]}クラウドソーシングをうまく活用している企業の別の例としては、消費者がラベルデザインに自ら参加することを奨励している飲料会社ジョーンズソーダがあります。^[104]

この傾向により、企業に代わってユーザー生成の広告コンペを主催するオンラインプラットフォームがいくつか誕生した。2007年に設立されたZooppaは、Google、Nike、Hershey's、General Mills、Microsoft、NBC Universal、Zinio、Mini Cooperなどのブランドの広告コンペを開始した。^[105]クラウドソーシングは、広告業界への長期的な影響がまだ不明であるため、依然として議論の的となっている。^[106]

広告は、国内、輸出、国際、多国籍、そしてグローバルという5つの主要な発展段階を経てきました。グローバルな広告主にとって、世界規模の広告を展開する際には、潜在的に競合する4つのビジネス目標のバランスを取る必要があります。それは、統一された声で語りながらブランドを構築すること、クリエイティブプロセスで規模の経済を開発すること、広告の地域的な効果を最大化すること、そして企業の実施速度を上げることです。グローバルマーケティングの進化段階から生まれたのが、グローバルな広告実行の開発に対する3つの主要な、そして根本的に異なるアプローチです。それは、実行の輸出、地域的な実行の制作、そして普及するアイデアの輸入です。^[107]

広告リサーチは、どの国や地域でも広告の成功を判定する鍵となる。広告のどの要素や瞬間が成功に貢献しているかを特定する能力は、規模の経済を最大化する方法です。広告で何が効果的かがわかれば、そのアイデアは他のどの市場にも取り入れることができます。注目の流れ、感情の流れ、ブランディングの瞬間などの市場リサーチの尺度は、広告の言語的要素ではなく視覚的要素に基づいているため、どの国や地域でも広告で何が効果的かを知る手がかりとなります。^[108]

外国政府、特に市場性の^{ある商業製品やサービスを所有している政府は、それらの商品の宣伝を通じて自国の利益や立場を促進することが多い。なぜなら}、ターゲットオーディエンスは、フォーラムが外国のメッセージの媒体であることをほとんど知らないだけでなく、テレビのコマーシャルの合間に広告から情報を吸収している精神状態にあるとき、定期刊行物を読んでいるとき、または公共の場で看板を通り過ぎているときに、メッセージを受け取る用意があるからだ。このメッセージング手法の代表的な例は、海外旅行を促進する広告キャンペーンである。外国の目的地やサービスの宣伝は、より多くの観光客を呼び込んで収益を増やすという典型的な目標から生じるかもしれないが、一部の旅行キャンペーンは、特定の国や地域に対するターゲットオーディエンスの好意を促進したり、既存の感情を改善したりするという追加的または代替的な目的を持っている。外国を宣伝する広告は、それらの国の観光省によって制作され配布されるのが一般的であるため、これらの広告には、政治的な声明や、外国政府が望む国際社会の認識の描写が含まれることが多い。さらに、目的地とは別に宣伝するさまざまな外国の航空会社や旅行関連サービス自体は、それぞれの政府が所有している。例としては、エミレーツ航空（ドバイ）、シンガポール航空（シンガポール）、カタール航空（カタール）、チャイナ エアライン（台湾/中華民国）、中国国際航空（中華人民共和国）などが挙げられますが、これらに限定されるわけではありません。国は、目的地、航空会社、その他のサービスを好意的で快適な形で描写することにより、海外の人々に自国を売り込み、以前の国民の印象を和らげることができます。

広告代理店の分野では、業界の多様化が進み、「大手グローバルクライアントはもはや大手グローバル代理店を必要としない」という観測が出ている。^{[109]これは、カナダの}TAXIやオーストラリアのSMARTなど、さまざまなグローバル市場で非伝統的な代理店が成長していることに反映されており、「広告界の革命」と呼ばれている。^[110]

デジタル ビデオ レコーダー(TiVo など)に番組を録画する機能により、視聴者は番組を録画して後で視聴でき、コマーシャルを早送りできます。さらに、テレビ番組の録画済みボックス セットの販売シーズンが増えるにつれて、テレビで番組を視聴する人は少なくなります。ただし、これらのセットが販売されるということは、会社がこれらのセットから追加の利益を得ることを意味します。

この影響に対抗するために、さまざまな戦略が採用されています。多くの広告主は、サバイバーなどのテレビ番組に商品を配置することを選択しています。他の戦略には、インターネットに接続された番組ガイド（EPG）に広告を統合すること、番組中にコンパニオンデバイス（スマートフォンやタブレットなど）に広告を掲載すること、テレビ番組用のモバイルアプリを作成することなどがあります。さらに、一部のブランドはソーシャルテレビスポンサーシップを選択しています。^[111]

ドローンディスプレイという新興技術は、最近、広告目的で利用されるようになっている。^[112]

近年、メディアリテラシー、特に広告に関する取り組みがいくつか行われており、メディア広告キャンペーンに直面する市民の力を高めることを目指しています。^[113]

広告教育は人気が高まり、広告専攻では学士、修士、博士の学位が取得できるようになりました。^[要出典]広告への関心が高まった理由は、通常、オンラインソーシャルネットワーキングの進歩など、文化的および技術的変化と広告の強い関係にあります。^[要出典]広告教育のユニークなモデルは、学生が運営する広告代理店で、広告専攻の学生が実際の企業のキャンペーンを作成します。^[114]アメリカ広告連盟などの組織は、学生と一緒にこれらのキャンペーンを作成する会社を設立します。^[要出典]

広告は、顧客や見込み客に適切なメッセージを届ける最前線にあります。広告の目的は、消費者に自社製品について知らせ、自社のサービスや製品が最高であることを顧客に納得させること、企業のイメージを高めること、製品やサービスの必要性を指摘して創出すること、既存製品の新しい用途を実証すること、新製品や新プログラムを発表すること、営業担当者の個々のメッセージを強化すること、顧客をビジネスに引き寄せること、そして既存顧客を維持することです。^[115]

販売促進は広告のもう一つの方法です。販売促進は、どのようなタイプの顧客を引き寄せ、どこにいるかという情報を収集し、販売を活性化させるという二重の目的があります。販売促進には、コンテストやゲーム、懸賞、製品の景品、サンプルクーポン、ロイヤルティプログラム、割引などが含まれます。販売促進の最終的な目標は、潜在的な顧客を行動に駆り立てることです。^[116]

広告は経済成長に必要だと考えられるが、^[36]社会的コストがないわけではない。迷惑な商業メールやその他の形式のスパムは、これらのサービスのユーザーにとって大きな迷惑になるだけでなく、インターネットサービスプロバイダーの経済的負担にもなるほど蔓延している。^[117]広告は学校などの公共の場にますます侵入しており、一部の批評家はこれを児童搾取の一形態であると主張している。^[118]特定の視聴者への露出を制限することがますます困難になっているため、広告主に対する否定的な反発が生じる可能性がある。^[119]これらの批判と並行して、広告業界では調査での承認率の低下や文化的描写の否定的な評価が見られる。^[120] 2021年の調査では、80％以上のブランドで広告の投資収益率がマイナスであることが判明した。^{[121]迷惑広告は}注目度​​の盗難として批判されている。^[122]

今日の広告に対する最も物議を醸している批判の 1 つは、特に子供を対象とした、砂糖、脂肪、塩分の多い食品の広告が圧倒的に多いことです。批評家は、子供をターゲットにした食品広告は搾取的であり、子供が食品の選択の結果を理解するのに役立つ適切な栄養教育と十分にバランスが取れていないと主張しています。さらに、子供は何かを売られていることを理解していない可能性があるため、影響を受けやすいのです。^[123]ミシェル・オバマは、大手食品会社が主に子供を対象に不健康な食品を宣伝していることを批判し、食品会社に子供への広告を制限するか、食事ガイドラインに沿った食品を宣伝するように求めました。^[124]その他の批判には、これらの広告が社会にもたらす変化や、企業が放映および公開する欺瞞的な広告が含まれます。化粧品および健康業界は、最も搾取し、懸念の原因を生み出しています。^{[125]政治広告とその規制は、}誤報、倫理、政治的偏向について精査されています。^[126]

広告の内容と影響力を規制することで公共の利益を守る取り組みが増えています。例としては、多くの国で課せられているアルコール、タバコ、ギャンブルの広告規制や、ヨーロッパの一部で施行されている児童への広告禁止などが挙げられます。広告規制は主張の真実性に重点を置き、そのため食品やヘルスケア製品の広告にはより厳しい規制が課されることが多いです。^[127]

一部の国の広告業界は、法律よりも自主規制制度に頼っています。^{[127] [128] [129]}広告主とメディアは、遵守しようとする広告基準のコードに合意しています。このようなコードの一般的な目的は、あらゆる広告が「合法で、適切で、正直で、真実」であることを保証することです。英国の広告基準局のように、業界から資金提供を受けながらも、基準やコードを維持する目的で独立している自主規制組織もあります。 ^[130]

英国では、看板の設置など、屋外広告のほとんどの形態は、英国都市・郡計画システムによって規制されている。計画当局の同意なしに広告を掲示することは犯罪であり、1件あたり2,500ポンドの罰金が科せられる。 ^[131]米国では、一部のコミュニティが屋外広告は景観を損なうと考えているため、1960年代に田園地帯での看板広告を禁止する試みが行われ、高速道路美化法が制定された。^[132]サンパウロなどの都市は全面禁止を導入しており、^[133]ロンドンにも違法な掲示を取り締まる特定の法律がある。^[要出典]

一部の政府は広告で使用できる言語を制限していますが、広告主はそれを回避するためにトリックを使うことがあります。たとえばフランスでは、広告主は英語の使用を制限する1994年のトゥボン法第120条に対処するために、英語の単語を太字で、フランス語の翻訳を細字で印刷することがあります。^[134]

価格情報の広告も政府にとって懸念事項である。例えば米国では、企業が取引の後の段階で初めて適用される税金の有無と金額について言及するのが一般的である。^[135]カナダとニュージーランドでは、税金は事前に見積もられている限り、別個の項目として記載することができる。^{[136] [137]}他のほとんどの国では、広告価格には適用されるすべての税金が含まれており、顧客が簡単に費用を知ることができるようにする必要がある。^{[138] [139] [140]}

効果の階層に関する様々な競合モデルが、広告実践に理論的根拠を提供しようとしている。^{[説明が必要] [141]}

• ^{クロウとバック[142]}のモデルは、広告キャンペーンと個々の広告の目的を明確にします。このモデルでは、購入者が購入する際に6つのステップを踏むと仮定しています。
  1. 意識
  2. 知識
  3. 好み
  4. 好み
  5. 信念
  6. 購入
• 手段目的理論は、広告には消費者を望ましい最終状態に導くメッセージや手段が含まれているべきであると示唆している。^[143]
• レバレッジポイントは、消費者が製品のメリットを理解する段階から、そのメリットを個人の価値観と結び付ける段階へと移行することを目指しています。^[144]

マーケティングミックスは、1960年代にE.ジェローム・マッカーシー教授によって提唱されました。 ^[145]マーケティングミックスは、「4つのP」と呼ばれる4つの基本要素で構成されています。最初のPは製品で、実際の製品を表します。価格は製品の価値を決定するプロセスを表します。場所は、流通チャネル、市場範囲、移動組織など、製品を消費者に届ける変数を表します。最後のPはプロモーションの略で、ターゲット市場に到達し、製品を購入するよう説得するプロセスです。

1990年代には、4Pに代わるより顧客主導の4Cの概念が導入されました。 ^[146] 4Cに基づいた理論には、ラウターボーンの4C（消費者、コスト、コミュニケーション、利便性） ^{[147]と清水の}7Cコンパスモデル（共同マーケティング）における4C（商品、コスト、コミュニケーション、チャネル）の2つがあります。コミュニケーションには、広告、販売促進、広報、宣伝、パーソナルセリング、コーポレートアイデンティティ、社内コミュニケーション、SNS、MISが含まれます。^{[148] [149] [150] [151]}

広告調査は、広告の効果と効率を向上させるための特殊な調査形式です。さまざまな方法論を採用したさまざまな形式の調査が含まれます。広告調査には、広告やキャンペーンの 事前テスト (コピー テストとも呼ばれます) と事後テストが含まれます。

事前テストには、フォーカスグループ、ターゲットオーディエンスへの詳細なインタビュー（1対1のインタビュー）、小規模な定量的研究、生理学的測定など、幅広い定性的および定量的手法が含まれます。これらの調査の目的は、さまざまなグループがさまざまなメッセージや視覚的なプロンプトにどのように反応するかをよりよく理解し、広告がコミュニケーションの目標をどの程度達成しているかを評価することです。^[152]

事後テストでは、事前テストと同じ手法が数多く採用され、通常は広告に起因する認識や態度の変化を理解することに重点が置かれます。^[153]デジタル広告技術の出現により、多くの企業がリアルタイムデータを使用して広告の事後テストを継続的に実施し始めました。これは、A/B分割テストまたは多変量テストの形をとる場合があります。

継続的な広告追跡とコミュニカスシステムは、テスト後の広告調査の種類の競合例です。^[154]

消費者とマーケティング担当者の間の意味は、日常の物にコード化された記号やシンボルを表します。 ^[155] 記号学は、記号とその解釈の研究です。広告には、ブランド名、ロゴ、パッケージデザイン、印刷広告、テレビ広告の中に多くの隠された記号と意味があります。記号学は、（たとえば）広告で伝えられるメッセージを研究し、解釈することを目的としています。ロゴと広告は、表面レベルと基礎レベルと呼ばれる2つのレベルで解釈できます。表面レベルでは、製品のイメージや個性を作り出すために記号を創造的に使用します。^{[要出典]これらの記号は、画像、単語、フォント、}色、スローガンなどです。基礎レベルは、隠された意味で構成されています。画像、単語、色、スローガンの組み合わせは、視聴者または消費者によって解釈されなければなりません。^[156]「広告分析の鍵」は、記号表現と記号内容です。記号表現はオブジェクトであり、記号内容は精神的概念です。^[157]製品には記号表現と記号内容がある。記号表現とは、色、ブランド名、ロゴデザイン、技術である。記号内容には、指示的意味と内包的意味と呼ばれる2つの意味がある。指示的意味とは、製品の意味である。テレビの指示的意味は、高解像度であるということかもしれない。内包的意味とは、製品の深く隠された意味である。テレビの内包的意味とは、それが最高級品であるということであろう。^[158]

アップルのコマーシャル^{[いつ? ]}では、アップルのターゲット市場の年齢の人の黒いシルエットが使われました。シルエットを青いスクリーンの前に配置して、シルエットの後ろの絵が絶えず変化するようにしました。しかし、これらの広告で変わらないのは、バックグラウンドで音楽が流れていて、シルエットが白いヘッドフォンを通して白いiPodでその音楽を聴いているということです。広告を通じて、イヤホンの白い色は、音楽デバイスがiPodであることを意味するようになりました。白い色は、アップルのほぼすべての製品を意味します。^[159]

ジェンダーの記号論は、記号の解釈方法に重要な影響を及ぼします。広告におけるジェンダーの役割を考えるとき、個人は 3 つのカテゴリの影響を受けます。刺激の特定の特性によって、メッセージの精緻化が促進または減少する場合があります (製品が女性的または男性的であると認識されている場合)。次に、個人の特性によって、メッセージの注意と精緻化が影響を受ける場合があります (伝統的または非伝統的なジェンダー役割の指向)。最後に、状況要因がメッセージの精緻化に影響を与える重要な場合があります。^[要出典]

マーケティングコミュニケーションの主張には、客観的なもの、主観的なものの2種類がある。^[160]客観的な主張は、その主張がブランドを有形の製品やサービスの特徴とどの程度関連付けるかによって決まる。例えば、カメラにはオートフォーカス機能があるかもしれない。主観的な主張は、製品やサービスの無形の側面についての感情的、主観的な印象を伝える。それらは、物理的実体がないため、直接知覚できない製品やサービスの非物理的な特徴である。例えば、パンフレットのデザインは美しい。^[161] 男性は客観的なマーケティングコミュニケーションの主張によく反応する傾向があり、女性は主観的なマーケティングコミュニケーションの主張によく反応する傾向がある。^[162]

広告ではナレーションがよく使われます。ナレーションのほとんどは男性によって行われ、その割合は94%にも上ると報告されています。^[163]近年では女性のナレーションが増えていますが、^{[いつ? ]}主に食品、家庭用品、女性用ケア製品で使用されています。^[164]

デイヴィッド・スタットによる1977年の研究によると、女性は情報を包括的に処理するのに対し、男性は問題を解決するための手順、方法、戦略などのヒューリスティックな手段を通じて情報を処理するため、広告の解釈に影響が出る可能性がある。^{[165] [検証には引用が必要]}この研究によると、男性はメッセージを解釈するために利用可能で明白な手がかりを好むのに対し、女性はより創造的で連想的でイメージを織り交ぜた解釈を行う。デンマークのチームによるその後の研究^[166]では、広告は男性に外見やパフォーマンスを改善するよう説得しようとするのに対し、女性に対するアプローチは女性の外見という実現不可能な理想への変革を目指していることが判明した。ポール・サゲットは記事「広告における女性の客体化」で、現実にはあり得ないほど完璧すぎる広告の中の女性が、実生活で男性だけでなく女性にも与える悪影響について論じている。^[167]映画、エロティックアート、広告、舞台、ミュージックビデオ、その他のメディアで描かれるこれらの理想のタイプに対する女性の憧れを広告が操作するには、少なくとも女性の現実を条件付けて拒否する必要があり、それによって非常にイデオロギー的な色合いを帯びる。研究によると、女性や少女に対するこれらの期待は、彼女たちの身体や容姿に対する見方に悪影響を及ぼす。これらの広告は男性に向けられている。誰もが同意するわけではない。ある批評家は、広告のこの独善的で性別に特化した解釈は過度に歪んでおり、政治化されていると見なした。^{[168] [確認するには引用が必要]} Doveやaerieなどの企業では、より自然な女性を描写し、ポストプロダクションによる操作を少なくしてコマーシャルを制作しているため、より多くの女性や少女が共感できるようになっている。^[要出典]

マーティン (2003) による最近の研究では、男性と女性は広告に接したときの気分や広告の感情的な調子によって広告に対する反応が異なることが明らかになっています。悲しい気分のとき、男性は気分を高めるために楽しい広告を好みます。対照的に、女性は幸せな気分のとき、楽しい広告を好みます。広告が埋め込まれているテレビ番組は、視聴者の気分状態に影響を与えます。^[169]「女性に力を与える広告は固定観念を打ち破るだけでなく、効果的でもある」という記事の著者であるスーザン・ウォジスキは、少女が人形に「あなたみたいになりたい」と告げる最初のバービーのコマーシャル以来、女性に対する広告がどのように変化したかを論じています。少女は、トラックからハンバーガーまでさまざまなものを宣伝する露出度の高い女性の広告を見て育ち、ウォジスキは、これは少女たちに、自分たちが腕を飾るものか目を楽しませるものかのどちらかであることを示していると述べています。^[170]

その他の収益源としては、寄付、有料サブスクリプション、マイクロトランザクション、データの収益化などがあります。ウェブサイトやアプリケーションは、収益のために広告をまったく使用していない場合、「広告なし」です。たとえば、オンライン百科事典のWikipediaは、慈善寄付金から資金を受け取ることで、無料の^[171]コンテンツを提供しています。^[172]

• 1700年代後半 –ベンジャミン・フランクリン（1706–1790） – 「アメリカの広告の父」^[173]
• 1800年代後半 -ロンドンのトーマス・J・バラット（1841-1914） - TFGコーツによって「近代広告の父」と呼ばれた^[174]
• 1900年代初頭 – フィラデルフィアのJ.ヘンリー（「スローガン」）スマイスジュニア – 「世界で最も有名なスローガン作家」^[173]
• 1900年代初頭 -アルバート・ラスカー（1880-1952） - 「近代広告の父」。広告を「理由によって動かされる印刷物によるセールスマンシップ」と定義した^[175]

注記

• デューク大学ハートマン販売・広告・マーケティング歴史センター 2014年1月6日アーカイブ、Wayback Machineにて
  • デューク大学図書館デジタルコレクション:
    • Ad*Access には、1911 年から 1955 年までの 7,000 を超える米国およびカナダの広告が含まれており、第二次世界大戦のプロパガンダも含まれています。
    • アメリカにおける広告の出現、1850 年から 1940 年までの 9,000 点の広告アイテムと出版物。米国における消費者文化の台頭と専門化された広告業界の誕生を説明しています。
    • AdViews、ビンテージテレビコマーシャル
    • ROAD 2.0、屋外広告画像30,000枚
    • メディシン＆マディソンアベニュー、医療および医薬品の広告を記録
• 2009年の広告業界に関するドキュメンタリー映画「アート＆コピー」