Loading article…
 | |
| 会社種別 | 独立系クリエイティブエージェンシー |
|---|---|
| 業界 | 広告代理店 マーケティング ブランディング |
| 設立 | シドニー、オーストラリア (2000) |
| 創設者 | ベン・リリー、ポール・フィンドレー、ジョン・メスカル |
| 本部 | |
拠点数 | 3 |
| サービス | ブランド広告、コミュニケーション戦略、ソーシャルメディア、デジタルサービス |
SMARTは、シドニー、メルボルン、ブリスベンにオフィスを構えるオーストラリアの独立系 広告代理店です。SMARTは、ブティッククリエイティブエージェンシーとして2000年に設立されました。その後10年間で、このビジネスはオーストラリア最大の独立系エージェンシーに成長し[1]、AdNews Magazineでは「国内で最もよく知られている独立系広告代理店の成功例の1つ」と評されました。[2] SMARTの創設者は、カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル史上最多の受賞歴を誇るキャンペーン、[3] Dumb Ways to Dieを制作しました。
代理店の代表者
SMARTは、多国籍広告代理店の元プロフェッショナルのグループによって設立され、「従来の広告代理店の考え方に代わる戦略的で創造的な方法」を模索していました。[2]この広告代理店の設立パートナーは、クリエイティブディレクターのベン・リリー、ポール・フィンドレー、ジョン・メスコールでした。リリーはメディア評論家であり、特に若者向けマーケティングの分野で活躍しています。[4]彼はAdNewsの40歳未満のトップ業界プロフェッショナル40人の1人に選ばれ、彼の広告代理店は世界で最も多くの賞を受賞しました。[5]
設立パートナーは、それぞれ30歳未満でこの代理店を設立した。マーケティング雑誌B&Tは、SMARTを「新時代の広告代理店」として、その年の広告代理店賞に選出した。[6]
2011年、マッキャン・ワールドグループはSMARTを買収し、マッキャン・ワールドグループ・オーストラリアの経営陣をSMARTの経営陣に置き換えました。[7] 2020年、SMARTはベン・リリーによってマッキャン・ワールドグループから再買収され、現在は再び独立した広告代理店として経営されています。[8]
クライアントと受賞歴
SMARTはB&Tエージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選ばれ[6] 、オーストラリアで最も急成長している企業のBusiness Review Weekly Fast100リストにも掲載されました。 [9]このエージェンシーは、クライアントに対して選択的なアプローチを取り、「ブルーチップ」のクリエイティブな広告主に重点を置くことで知られています。[2]
SMARTは、以前は広告代理店との提携を拒否していたオーストラリアのブランドMambo [10]から依頼を受けた。同社はまた、自動車メーカーの代理店候補リストに載るためにプジョー本社に小人を送り込むなど、型破りなスタントをいくつか実行した。競合代理店内に求人広告を掲載するためにテイクアウト配達員に変装した代理店スタッフのスタントも注目を集めた。
参考文献
- ^ Burrowes, Tim (2010年6月16日). 「SmartがThe Foundryを買収し、オーストラリア最大の独立系代理店に」Mumbrella . 2023年2月11日閲覧。
- ^ abc 「あなたの次のターゲット」。AdNews。2008年4月4日。2023年2月11日閲覧。
- ^ 「奇抜な『Dumb Ways to Die』キャンペーンが広告賞を総なめ」ロイター2013年6月24日2023年2月11日閲覧。
- ^ 「彼らは見た目が素晴らしい」The Age 2004年4月20日2021年6月28日閲覧。
- ^ Murphy, Paige (2020年2月3日). 「ベン・リリーがマッキャン・オーストラリアの新オーナーに」. AdNews . 2023年2月11日閲覧。
- ^ ab 「B&T - オーストラリアの広告、マーケティング、メディア、PR業界を代表するタイトル」B&T。2021年6月28日閲覧。
- ^ ヒックス、ロビン（2011年9月28日）。「マッキャンがスマート買収を確認、リリーがモートの後任としてCEOに就任」。マンブレラ。 2021年6月28日閲覧。
- ^ Wilkinson, Zoe (2020年2月3日). 「元CEOのベン・リリーがマッキャン・オーストラリアを買収」Mumbrella 2021年6月28日閲覧。
- ^ 「キャリア | 最新ニュースと分析 | オーストラリアン・ファイナンシャル・レビュー | AFR」。オーストラリアン・ファイナンシャル・レビュー。 2021年6月28日閲覧。
- ^ 「マンボが放屁犬とお別れ」シドニー・モーニング・ヘラルド2004年6月17日2021年6月28日閲覧。