インタラクティブ広告

インタラクティブ広告は、オンラインまたはオフラインのインタラクティブ メディアを使用して消費者とコミュニケーションを取り、製品、ブランド、サービス、公共広告、企業または政治団体を宣伝します。

インタラクティブ広告ジャーナルの創刊号^[1]で、編集者のLiとLeckenby（2000）は、インタラクティブ広告を「消費者と生産者の間の相互行動を伴う仲介手段を通じて、特定のスポンサーによる製品、サービス、アイデアの有料または無料のプレゼンテーションとプロモーション」と定義しました。これは、インターネットを通じて最も一般的に行われ、多くの場合、

さまざまなインタラクティブな広告ユニットを配信できます。

インタラクティブ広告の目標は、通常、広告の従来の目的、つまり製品を販売することと似ています。つまり、広告の影響と効果に関する従来の要素の多くは、インタラクティブ メディアの範囲内でも依然として重要です。ただし、Journal of Interactive Advertising 2001 によると、インタラクティブ広告には、潜在的な目標の範囲を広げ、広告の効果を高める特性もあります。インタラクティブ広告には、調整の不十分な広告に関連する損失を減らし、広告メッセージを明確に伝える際に一般的に遭遇する困難を軽減し、新製品のハードルを克服するのに役立つ可能性もあります。

• インタラクティブ広告は、消費者が独自の方法と理解で広告を解釈することを可能にし、現代社会におけるマーケティングキャンペーンの価値を決定する上で消費者の役割の重要性が高まっていることを明らかにしています。^[2]
• インタラクティブ広告は、消費者が自らマーケティングコミュニケーションに積極的に参加してフィードバックを入力し、無関係な要素を無視し、魅力的なコンテンツを吸収することを促します。
• 消費主義が世界経済の中でより顕著になり、社会的交流が消費者との健全で長期的な関係を築く上でより重要になるにつれて、インタラクティブ広告も重要性を増しています。なぜなら、インタラクティブ広告は潜在的な消費者とサプライヤーの間の社会的交流の動機を高めるからです。^[3]

• インタラクティブ広告は、準備の整った視聴者にとっては非常に魅力的かもしれませんが、特にまだ適切に特定および分析されていないターゲット市場の場合、準備が難しく、コストと時間がかかります。
• インタラクティブ広告は、創造性が購入者の注目を集めるのに役立つ業界ではより大きなメリットがあります。しかし、一部の市場では創造性の余地がほとんどなく、創造性を過度に使用すると、消費者に意図したメッセージを伝えるのを妨げるノイズになる可能性があります。^[3]

インタラクティブ広告には、さまざまな方法や種類など、さまざまな側面があります。さまざまな認知ツールや広告プレゼンテーションを使用することで、組織はこの種の広告でキャンペーンの効果を高めることができます。Thorson (1996) によると、すべての広告は、製品/サービス、公共広告、問題、企業、政治の 5 つの基本カテゴリのいずれかに分類できます。広告の種類は、ユーザーの動機と相互作用して結果や消費者の反応に影響を与えるため、潜在的な消費者やターゲット ユーザーを説得する手段としてのインタラクティブ広告の必要性が高まっています。

インターネットをインタラクティブ広告の主な媒体として使用し、その方法、種類、結果を研究することで、ユーザーや広告主が制御するさまざまな側面を探ることができます。

機能、インターネットの動機、モードは、ユーザーが制御する側面の主な要因です。実際、多くの研究者や実務家は、消費者は広告主よりもインターネットを制御できると主張しています (Roehm & Haugtvedt、1999)。実務家が「消費者の立場に立って」インターネットにアプローチしない限り、インタラクティブ マーケティングや広告の手法は機能しないと主張する人もいます (Cross & Smith、1997)。

インターネット広告のさまざまな側面は​​、広告主によって管理されています。これらの変数のほとんどには、広告の種類、形式、機能などの構造要素が含まれます。これは、消費者がインタラクティブ広告の構造をまったく管理できないという意味ではありません。ディスプレイ広告、コンパニオン広告、スポンサー投稿、ハイパーリンク、非キャリア Web サイトなどは、広告主が管理するインタラクティブ広告の例です。

• アドバゲーミング
• 広告
• 拡張現実
• デジタルマーケティング
• 没入型広告
• ゲーム内広告
• イノビッド
• 視聴率

• Li, Hairong; Leckenby, John D. 2004. インターネット広告のフォーマットと効果。インタラクティブ広告センター。[1]}}
• Flew, T. 第 3 版。2008 年。「新しいメディア: 入門」メルボルン: オックスフォード。
• Thorson (編)、広告とワールドワイドウェブ (pp. 99–117)。ニュージャージー州マホワ: Lawrence Erlbaum。
• Roehm, HA, & Haugtvedt, CP (1999)。サイバースペース広告のインタラクティビティを理解する。DW Schumann & E. Thorson (編)、『広告とワールド ワイド ウェブ』(pp. 27–39)。ニュージャージー州マホワ: Lawrence Erlbaum。
• Cross, R.、Smith, J. (1997)。顧客重視の戦略と戦術。R. Brady、E. Forrest、R. Mizerski (編)、『サイバーマーケティング: インタラクティブ マーケティング コンサルタント』(pp. 55–78)。リンカーンウッド、イリノイ州: NTC ビジネス ブックス。
• Rodgers, S. 2001. インタラクティブ広告モデル: ユーザーがオンライン広告を認識および処理する方法。JIAD。http://jiad.org/article5 2008-09-20 にWayback Machineでアーカイブ(2008 年 3 月 9 日にアクセス)