米国の学校における広告

学校における広告は、米国で議論されている物議を醸す問題です。スポーツ競技場や競技場の命名権、スポーツチームのスポンサーシップ、看板の設置、自動販売機の商品の選択と配置、子供たちが家に持ち帰ったり学校に置いておいたりできる無料の商品はすべて、学校における広告の代表的な形式です。

学校での広告に関する議論は、場所、年齢層、学校のタイプ、広告の状況（放課後イベント中か、学校の敷地内かなど）などの要因によって異なる場合があります。スクールバスや学校のスポーツでの広告などの制限付きまたは監視付きの広告やスポンサーシップは、学校行事、資金集め、活動、または学校がそうでなければ不足する可能性のある学用品に必要な資金を提供できると主張する人もいます。この見解の支持者は、そのような広告は教育イニシアチブを支援するための実用的な解決策になり得ると主張しています。^[1]一方、学生への潜在的な商業的影響や学習環境への気を散らす可能性のあるものへの懸念を強調し、学校には広告がないままであるべきだと考える人もいます。この問題に関する見解は、広告の配置や広告に課せられる制限の程度などの要因によって異なる場合があります。

多くの州法ではスクールバスの外部での広告販売を許可しているが、内部での広告を許可する州法は少ない。しかし、これらの法律の多くは、政治的発言、タバコ、アルコール、ギャンブル、麻薬、性的な内容の広告を禁止している。^[2]

レストランやファーストフードチェーンは、成績が良かったり、通知表に出席状況が良かったりする生徒に、クーポンの形で無料のご褒美を頻繁に提供しています。^[3]一部の地区では、学業成績を宣伝する企業からテキストメッセージを受け取った生徒に、無料の携帯電話が提供されています。^[4]さらに、カリキュラムをサポートする方法として、教室に教材が寄贈されています。これらの教材には、企業のロゴや企業の主観的な意見が含まれていることがよくあります。^[5]

チャンネルワンニュースは、小中高生向けに制作され、放送された番組である。この番組には商業広告が含まれていた。広告規制は長年にわたって変更され、健康的なライフスタイルの取り組みに反する食品や飲料、ギャンブル、PG-13以上の映画、政治、宗教、タバコやアルコール製品に関する広告は制限された。^[6]

学校のスポーツチームや競技場、スタジアムのスポンサーシップは一般的です。^[7]多くの高校のチームは、命名権やスポンサーのロゴをチームに着用することと引き換えに、ユニフォーム、シューズ、スタジアムや競技場の維持費を受け取っています。企業はまた、販売促進の手段として、スポンサーとなっているチームメンバーに割引を提供します。^[8]

スポンサーシップは、成績表や備品リストに会社のロゴを載せるための資金提供という形でも行われます。企業は新学期が利益を増やす絶好の時期であることを知っています。マーケティング資料を学校備品リストに掲載することで、親が他の店ではなく自社の店で買い物をするように促します。^[9]

食品・飲料会社は、学校での広告に毎年平均1億5000万ドルを費やしています。^[10]多くの飲み物や食品は、自動販売機で宣伝され、販売されています。販売およびマーケティングが許可される食品の種類に関する規制があっても、食品・飲料会社は学生に自社のブランドを宣伝することができます。^[11]

一部の学校管理者によると、州は過去 8 年間、一貫してK-12 教育への資金を削減しており、多くの学区で人員削減、クラス規模の拡大、備品への支出削減が行われているとのことです。学校での広告の使用は、学区の資金調達の 1 つの方法です。実際のところ、学校、特にあまり裕福でない地域では、学校プログラムを維持し、資金削減による財政的負担を軽減するために、資金 調達の方法が必要です。

学校における企業広告を制限する規範を緩和することを支持する議論の 1 つは、すべてのメディア市場 (国際的) が商業広告で飽和状態にあるように見えることです。子供たちは卒業後の世界に十分備える必要があり、この準備 (メディアが飽和している現在と将来) に不可欠な要素には、メディア リテラシーと経済学が含まれます。一部の州では、需要を満たすためにこれらのコースを卒業要件に組み込んでいますが、ほとんどの教育委員会は、広告ポリシーの規制を緩和して学校コミュニティ全体をこれらのトピックに直接浸すことには至っていません。

支持者たちはまた、子どもが幼いころからマーケティング戦略の解釈者として教育を受け、経験を積む必要があると主張している。そうすれば、大人になって洞察力のある意識の高い消費者になれるからだ。今日では、文化的な変化により、幼い子どもが直接購入を行う権限は過去数十年に比べて明らかに低下しているが、小学校における意図的な広告の影響力が増大するのを防ぐには、親の監督が唯一の必要なチェック機能を果たしているという意見もある。^[12]さらに、K-12教育から目に見える企業広告をすべて排除することは、教育制度だけが民間部門の高圧的な影響から免れているというよくある誤解を強めるという意見もある。これは今度は、政府機関と民間企業の間に存在する、必要不可欠で相互的だが誤りのある関係についての歪んだ理解の土台を築くことになる。

他の人たちは、特に子供の前向きな性格形成（健康的な食事、精神的健康など）を強調する広告の中には、学齢期の子供たちが同じ分野で行う前向きな選択を強化する可能性があると主張しています。^{[引用が必要]}

批評家によると、多くの広告は不健康な食品など子供の健康に有害な製品を宣伝しており、子供は大人よりも説得力のある広告に惹かれやすいと主張する人もいます。^[13]また、学校は生徒が広告によって勉強に集中できないような環境であるべきだとも主張されています。^{[誰がそう言っているのですか? ]}

チャンネルワンニュースでは、ニュース12分につき2分の広告が放送されます。^[14]学生は、1年間で最大1日の授業時間を広告のために失うことがあります。^[15]

子どもが広告の背後にある動機を理解していないのではないかという懸念がある。13歳未満の子どもは、広告が何を売ろうとしているのか、また顧客の意思決定を説得し枠組みを作るために使われる手法を理解する実行機能スキルを欠いている脆弱な集団である。子どもは大人と同じ広告戦術の知識を持っておらず、説得的な意図に影響を受けやすい。小学生は、広告代理店が自分とは異なる視点を持っているかもしれないという事実を必ずしも理解できるわけではない。^[16]

アメリカ合衆国の各州は、地元の学校での広告に関する追加の規制を定めることができます。

2010年に制定された健康で飢餓のない子どもに関する法律で義務付けられている、学校で販売されるすべての食品の栄養基準である全国学校給食・学校朝食プログラムが2013年に更新され、学校給食の選択肢が改革されました。これにより、募金活動（キャンディーバーやドーナツが多い）や放課後のイベントを除き、自動販売機で提供できるものと校内で販売できるものに制限が設けられました。^[17]

これにより、多くの企業の広告に変化が起こり、砂糖入り飲料や「スナック」食品の広告が段階的に廃止された。コカコーラ社はコカコーラの広告はできなくなったが、ダイエットコークやダサニなどの他の製品ラインの広告はできる。^[11]

2006年、企業に子供向けの広告を規制するよう促す手段として、児童向け食品・飲料広告イニシアチブがBetter Business Bureaus協議会によって実施された。企業がこの規制に参加することは必須ではなく、企業が参加しなくても法的な影響はない。^[18]

• アディダス^[19]
• アップル^[要出典]
• 空軍士官学校^[20]
• 空軍予備役^[20]
• カリフォルニアアーモンド協会^[2​​0]
• 陸軍予備役^[20]
• バンク・オブ・アメリカ^[20]
• シェフ・ボヤルディ^[20]
• チックレット^[20]
• シティバンク^[20]
• クレアラシル^[20]
• クリフノート^[20]
• コカ・コーラ社^[21]
• コルゲート^[20]
• カレッジインベスト^[22]
• 紋章^[20]
• CV ^[22]
• ESPN ^[20]
• ファーストナショナル銀行^[23]
• フリート/Norstar Financial Group ^[20]
• 一般食品^[20]
• ゼネラルフーズ バーズアイ^[20]
• ガーバー^[20]
• ギフトマスター株式会社^[20]
• グッドイヤー^[24]
• ハーシーズ^[要出典]
• ハフィー^[20]
• ハイアットリージェンシー^[20]
• イケアUSA社^[21]
• 画像写真^[23]
• インプロコーポレーション^[21]
• KBUNラジオ^[23]
• コダック^[20]
• マクドナルド^[23]
• M&M'S ^[20]
• ネスレウォーターズ^[21]
• ナイキ社^[19]
• ニュートラスウィート^[20]
• ペプシ^[20]
• ポラロイド^[20]
• ポニースニーカー^[20]
• プロクター・アンド・ギャンブル^[20]
• プロミススプレッド^[20]
• リーボックポンプ^[20]
• レイノルズラップ^[20]
• RPMインターナショナル^[21]
• ラッセル・アスレチック^[20]
• セキュリティステート銀行^[23]
• キッズギアのSI ^[20]
• ショップライトスーパーマーケット^[21]
• スミス・コロナ^[20]
• スナップル^[要出典]
• スピード^[23]
• 自由のままに^[20]
• ステープルズ社^[22]
• ストレングスシステムフットウェア^[20]
• 地下鉄^[23]
• シュガーダディ^[20]
• スーパー8モーテル^[23]
• 確実で自然な^[20]
• タンパックス^[20]
• ターゲットコーポレーション^[25]
• マーケットプレイス^[23]
• タイムワーナー^[20]
• トイザらス^[20]
• アメリカ海軍^[20]
• ベライゾン・ワイヤレス^[21]
• 女性スポーツ財団^[20]

• 学校でのマーケティング
• 消費主義