リバースグラフィティ

リバースグラフィティ^{[注 1]}は、表面の汚れを除去することで壁やその他の表面に一時的または半永久的な画像を作成する方法です。汚れた車両に「私を洗ってください」と書くなど、窓やその他の汚れた表面から指先で汚れを取り除くだけでも実行できます。グラフィティアーティストのムースのように、布や高圧洗浄機を使用してより大規模な汚れを除去する人もいます。

リバースグラフィティは広告の一形態として使用されてきましたが、その合法性は管轄区域によって異なるため、この使用法は議論の的となってきました。

イギリスのグラフィティアーティスト、ポール・「ムース」・カーティスは、リバースグラフィティ技法を使ってアート作品を制作した最初のストリートアーティストの一人です。 ^[1]カーティスは、レストランで皿洗いをしていたときにこの技法を発見しました。茶色だと思っていた壁にソースのシミを拭こうとしたところ、タバコの煙で汚れた白い壁で、掃除用の雑巾が白いスプレーペイントのような跡を残していたことに気付きました。^[2]そこから、カーティスは音楽業界でのキャリアをスタートし、最終的にはレコードレーベルのマネージャーになりました。ムースがイギリスのリーズで彼のレコードレーベルのアルバムの宣伝を始めると、この技法は注目を集めました。^{[3] [リンク切れ]}

カーティスは、リバースグラフィティの合法性について決断を下さなかったブリティッシュカウンシルと法的なトラブルに見舞われた。カーティスは次のように語っている。「私は、法律を覆し、司法制度が対処するのが非常に厄介な、非常に奇妙なプロセスを作り出したように感じました...それはまさに美しいグレーゾーンでした...」^[4]

最初の大規模なリバースグラフィティアート作品は、 2006年にアレクサンドル・オリオンによって制作されました。この作品はオッサリオ（納骨堂）と呼ばれ、長さは1000フィート以上ありました。サンパウロ市は7月26日にこれを流しました。^[5]

リバースグラフィティは減算的なプロセスであり、ほとんどの場合、公共の場所から汚れや汚染を「除去」して、メッセージやアート作品を残します。このプロセスは、人間の相互作用によって引き起こされた汚染を元に戻したり除去したりするプロセスを表す「逆汚染」という用語にも関連付けられています。^[6]

55インチ四方の絵を描くのに必要な水は4～5ガロンと推定されていますが、これは同等の大きさの紙のポスターを作るのに必要な量の約30分の1です。^[7] GreenGraffitiは、リバースグラフィティで使用した1リットルごとに、干ばつに見舞われた地域に1リットルのきれいな飲料水を寄付するプログラムも採用しています。

リバース グラフィティにはいくつかのアプローチ方法があります。

ほとんどの場合、それはアーティストが作成したステンシルから始まります。ステンシルはプラスチック、スチール、アルミニウム、および/または木で作られています。 ^[8]ステンシルのデザインはレーザーカットまたは手作業でカットできます。

アーティストは高圧洗浄機、雑巾、歯ブラシも使用します。高圧洗浄機は、広い範囲を最も速く効率的にカバーできるため、依頼を受けたアーティストの間で最もよく使用される手法です。雑巾や小さなブラシは、ほこり（多くの場合、車や窓）やその他の軽く汚れた表面を拭き取るのに使用できます。一部のビデオでは、アーティストが歯ブラシとコンクリートクリーナーを使用して、小さなメッセージや絵をこすり落としているのが見られます。^[9]

伝統的なグラフィティと同様に、この技法は屋外広告の一形態として商業的にも使用されています。この文脈では、マーケティング担当者はこれを「クリーン広告」または「クリーングラフィティ」と呼んでいます。^{[引用が必要]}

リバースグラフィティは一時的なものであり、無害な素材や生分解性の素材を使って行うことができるため、主催者からは環境に優しい広告形態であると説明されている。^[10]

ジム・ボウズが設立したGreenGraffiti は、リバース グラフィティを宣伝目的で利用する最初の企業の 1 つです。ボウズの会社は現在、10 か国以上でライセンス契約を結んでいます。ドミノ ピザはGreenGraffiti を最初に依頼した企業の 1 つで、同社は 2 万ドルを投資し、推定 100 万ドル相当の宣伝効果を得たと報告しています。

マイクロソフト、チャンネル4、スミノフなどの企業がこの方法で自社製品を宣伝してきました。ムースがリーズでこの手法を宣伝に使用したことに応えて、市議会の代表者はこの行為を「違法広告」と評しました。^{[1] [11]}リーズ市議会はその後、一定の割合の手数料と引き換えにクリーンな広告を許可する12か月の試験プログラムを試みました。このプログラムは地元当局から批判されました。^[12] 2011年、スウィンドンの広告会社がリバースグラフィティキャンペーンで市議会から罰金を科されました。^[13]

オランダでは、何も破壊されない場合でも、公共の場で商業広告を出すには許可が必要です。^[14]

ハンガリーでは、「inverz graffiti」という名前で、コカコーラ社がスプライトの「It's Rite」、モンスター、ドイツテレコムの現地法人であるマジャールテレコム、マンパワー、リンギエ 出版社がブログプラットフォーム「Népsport」を立ち上げた際にこのツールを宣伝したTUCなどの企業やブランドが、このツールを使って宣伝した。^[15]

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