衝撃的な広告

ショック広告またはショックバタイジングは、「社会的な価値観や個人の理想の規範に違反することで、意図的ではなく、無意識的に視聴者を驚かせ、不快にさせる」タイプの広告です。 ^[1]広告や広報活動において、「グラフィック画像や率直なスローガンを使用して」^[2]公共政策の問題、商品、またはサービスを強調することです。ショック広告は、主に広告の「乱雑さ」を打ち破って注目を集め、話題性を生み出すために設計されており、また、視聴者を特定のブランドに引き付けたり、特定の公共サービスの問題、健康問題、または大義（例：ドライバーにシートベルトの着用を促す、性感染症の予防を促進する、人種差別やその他の不正行為を認識させる、または10代の喫煙をやめさせる）に対する認識を高めたりするために設計されています。^[3]

この形式の広告は、しばしば物議を醸し、不穏で、露骨で下品であり、社会秩序に対する一般大衆の従来の理解に挑戦する大胆で挑発的な政治的メッセージを伴うことがある。この形式の広告は、不快感を与えるだけでなく、恐怖を与えることもあり、商品を販売したり公共サービスのメッセージを届けたりするために、脅迫戦術や恐怖の要素を使用して「大きなインパクト」を与える。広告業界では、このような恐ろしく残酷で不快な広告素材の組み合わせは「ショック広告」として知られており、ユナイテッド カラーズ オブ ベネトンというラインを生み出したイタリアの衣料品小売業者ベネトンとその1980年代後半の広告によって先駆者とされることが多い（下記のベネトンを参照）。^[4]

衝撃的な広告は、さまざまな理由で衝撃的で不快なものになる可能性があり、社会的、宗教的、政治的規範の違反はさまざまな形で発生する可能性があります。これには、伝統、法律、慣習の無視（例：わいせつまたは下品な性的な言及または猥褻）、社会的または道徳的規範への反抗（例：下品、残忍、裸、排泄物、または冒とく）、または恐ろしい、恐ろしい、または不快な画像または言葉の表示（例：陰惨または不快なシーン、または暴力）が含まれます。^[5]一部の広告は、広告のメッセージの伝え方ではなく、製品自体が公の場で公然と提示または議論されるべきではない「口に出せないもの」であるために、衝撃的、物議を醸す、または不快であると見なされる場合があります。^[6]これらの「口に出せないもの」の例には、タバコ、女性用衛生製品、または避妊薬が含まれます。^[6]しかし、一般の人々に衝撃を与えたり不快に感じさせたりする可能性のある製品、サービス、メッセージがいくつかあります。たとえば、減量プログラム、性またはジェンダー関連製品、エイズや性感染症の検査を提供するクリニック、葬儀サービス、銃規制緩和を主張する団体、ギャンブルを当然支援し促進するカジノなどの広告は、広告が販売している製品やメッセージのために、物議を醸す不快な広告と見なされる可能性があります。^{[6]衝撃的な広告コンテンツには、}フレンチコネクションの「fcuk」キャンペーン のように、不適切または卑猥な言葉が含まれる場合もあります。

広告主、精神科医、社会科学者は、長い間、ショック広告の有効性について議論してきました。一部の科学者は、ショッキングな広告は当然のことながら消費者に強い感情を呼び起こすと主張しています。ある研究結果は、「広告内のショッキングな内容は、注目度を大幅に高め、記憶に役立ち、行動に良い影響を与える」ことを示唆しています。 ^[7]同じ研究では、消費者はショッキングでない広告内容よりもショッキングな広告内容を覚えている可能性が高いことも示されています。 ^[5] ショック広告は、ユーモア、セックス、恐怖などの感情に訴える使用を指す場合もあります。^[8]ユーモアは長い間、広告の中で最も頻繁に使用されるコミュニケーションツールであり、業界関係者によると、最も効果的であると考えられています。

ショック広告の効果は、選択的知覚の理論によっても説明できます。選択的知覚とは、個人が外部環境からの刺激を選択、整理、評価して、自分にとって意味のある体験を提供するプロセスです。つまり、人々は環境の特定の特徴に集中し、他の特徴は排除します。^[9] 消費者は無意識のうちにどの情報に注目するかを選択しますが、この種の選択は、消費者の以前の経験に基づくさまざまな知覚フィルターに依存しています。この種のフィルターの 1 つの例は、知覚防衛です。^[10]知覚防衛とは、人々が脅威となる考え、物、または状況から身を守ろうとする傾向です。^[11]つまり、消費者が特定の種類の広告コンテンツを脅威または不快だと感じた場合、このメッセージはフィルタリングされます。この例としては、ヘビースモーカーが、コンテンツが不快で不快であると認識される可能性があるため、ガンにかかった肺の写真をフィルタリングしている可能性があります。^[10]

ターゲットオーディエンス: 消費者に直接販売する広告は人気雑誌でよく見られ、特に女性を対象としています。

衝撃的な広告をコミュニケーション方法として使用する場合は、長期的なブランドの問題も考慮する必要があります。衝撃的な画像を使用すると、消費者がブランドや製品の品質を認識する方法に影響を与える可能性があります。倫理は常に念頭に置く必要があり、恐怖やその他の強いメッセージを使用することが常に最善かつ最も効果的な方法であるとは限りません。^[12]

例としては、血や残虐なシーン、病んだ臓器や人体の一部の使用などが挙げられる^{[13] 。したがって、あらゆる}タブーを暴露できるが、典型的には不必要に性的に挑発的なイメージがある。^[14] ベネトングループは、司祭と修道女がキスをする広告、黒人女性が白人の赤ちゃんに授乳する広告、死刑囚の考えなどを描いた衝撃的な広告をいくつか出している。^{[15] [16]ショック広告を採用した} 合法的な広告は、現在ニューヨークでは違法となっている自動車事故を描写または再現するものである。^[17]

この行為はエクストリームスポーツやわいせつな行為と比較されてきた。 ^[18]またジェリー・スプリンガーのショーと比較されてきた。^[16]

ショック広告は、ポーランド語^[19]、ドイツ語[ ^20]、オランダ語^[21]など世界中で専門用語として認知されています。

ベネトンは、そのキャンペーンで衝撃的な広告を使用したことで特に厳しく監視され、世間の怒りと消費者の苦情につながった。^[22]しかし、ベネトンの広告のいくつかは、重大な社会問題への意識を高め、人権、公民権、環境権の侵害に対して「立場を表明した」ことでも多くの賞賛を受けている。^{[23]ベネトンの広告には、「} HIV陽性」と書かれたタトゥーを入れた男性と女性の体の一部、白人の幼児に授乳している黒人女性（人種的多様性を擁護するイメージ、または人種問題への意識を高めるものとして称賛される可能性があるが、奴隷制時代に黒人女性が白人の子供の世話になることをしばしば求められたという歴史的意味合いで非難された）、互いに寄りかかってキスをしている司祭と修道女、そして実際の死刑囚のグループ（死刑に関する問題をほのめかしている）などの画像が掲載されている。ベネトンが発表した他の衝撃的な広告には、油まみれのアヒル（油流出と海の清潔さの問題を扱っている）、エイズで死にゆく男性、人骨を抱えた兵士、へその緒がついたままの新生児の画像などがあり、「生命への賛歌として意図されていたが、ベネトンの広告史上最も非難されたビジュアルの一つだった」。^{[24]ベネトンの写真家で、同社の衝撃的な広告の多くを手がけた}オリビエロ・トスカーニは、エイズで死にゆく男性の広告について、「エイズ患者を見せようと誰も思わなかった時代に、ポスター広告という場を使ってこの[エイズの]悲劇を人々に知ってもらいたいと思った」と語った。^[25]

カルバン・クライン・ジーンズのカルバン・クラインも、1990年代半ばに物議を醸した広告でメディアの注目を集めた。カルバン・クラインの広告のいくつかには、10代のモデルが写っており、中には「15歳と伝えられる」モデルもいて、過度に性的で挑発的なポーズをとっている。^[26]クラインはこれらの広告はポルノではないと主張したが、一部の人々はこのキャンペーンを搾取的で衝撃的で挑発的な「ソフトポルノ」の一種とみなした。1999年、カルバン・クラインは、ブランドの下着だけを身につけた幼い子供たちの広告を放映し、さらに物議を醸した。この「子供用下着広告キャンペーン」は、世間の非難を受けて放映からわずか1日で中止された。^[27]カルバン・クラインの広報担当者は、これらの広告は「家族のスナップ写真に見られるような温かさと自然さを捉える」ことを意図していたと主張した。^[26]

2007年5月、英国ナショナルニュース^{[誰? ]}は、英国政府が「タバコをやめよう」キャンペーンの一環である禁煙広告を、子供たちに「恐怖と苦痛」を与えるという理由で禁止したと報じた。^[28]雑誌、テレビ、インターネットで取り上げられたこれらの公共広告は、喫煙者の顔と唇を釣り針で引っ掛ける画像を表示し、「彼らがタバコに「中毒」になる様子を描写する」ものだった。このキャンペーンは、広告が不快で、不快で、暴力的であるとの苦情を何百件も受けたが、保健省は「タバコをやめよう」キャンペーンは「非常に効果的」だったと述べたと報じられた。^[28]

• 広告
• 広告におけるセックス

Woloshin, S., Schwartz, Tremmel, J., & Welch, HG (2001)。処方薬の消費者向け直接広告：アメリカ人は何を売られているのか？The Lancet、358、1141-1146。

• 広告とコマーシャル：恐怖と脅迫戦術を使って売る
• 攻撃的だが効果的？