ウェブバナー

ウェブバナーまたはバナー広告は、広告サーバーによって配信されるワールドワイドウェブ上の広告形式です。このオンライン広告形式では、広告をウェブページに埋め込むことで、広告主のウェブサイトへのリンクを張ってウェブサイトへのトラフィックを誘導します。多くの場合、バナーは中央の広告サーバーによって配信されます。この収益分配システムは、コンテンツプロバイダーがコンテンツ配信のためのインターネットアクセス料金を支払うための仕組みであることが多いです。しかし通常、広告主は広告ネットワークを利用して広告を配信するため、収益分配システムとより質の高い広告掲載が可能になります。

ウェブバナーは、従来の広告が意図するのと同じように機能します。つまり、消費者に製品やサービスを知らせ、消費者がその製品を選ぶべき理由を提示します。この事実は、 1996年に研究者のレックス・ブリッグスとナイジェル・ホリスによってHotWiredで初めて文書化されました。^{[ 1 ]}ウェブバナーは、広告キャンペーンの結果をリアルタイムで監視でき、視聴者の興味に合わせてターゲット設定できるという点で異なります。

多くのウェブユーザーは、ウェブ広告がウェブページの本来のコンテンツから注意をそらしたり、帯域幅を無駄にしたりするため、迷惑だと感じています。場合によっては、ウェブバナーがユーザーが見たい画面コンテンツを覆い隠してしまうこともあります。最新のウェブブラウザには、ポップアップを無効にしたり、特定のウェブサイトの画像をブロックしたりする「広告ブロッカー」機能が搭載されていることがよくあります。バナーを回避する別の方法としては、 Privoxyなどのバナーをブロックするプロキシサーバーを使用する方法があります。また、ウェブブラウザには、 Mozilla Firefox用のAdblock Plus 、 Google Chrome用のAdThwart 、Internet Explorer用のie7proなど、バナーをブロックする拡張機能が用意されている場合もあります。

バナー広告は、インターネット上の有料広告の急速な発展を可能にする上で重要な役割を果たした。^{[ 2 ]}

オンライン広告のパイオニアは、当時IBMとシアーズが所有していたプロディジー社でした。プロディジー社は、1980年代にシアーズ製品の宣伝にオンライン広告を初めて使用し、その後、プロディジー社の直接の競合企業の1つであるAOLを含む他の広告主も使用しました。プロディジー社は、オンライン広告における先駆者としての優位性を活かすことができませんでした。最初のクリック可能なウェブ広告（後に「バナー広告」という用語で知られるようになった）は、 1993年にグローバル・ネットワーク・ナビゲーター（GNN）によって、シリコンバレーにオフィスを構えていた現在は廃業した法律事務所、ヘラー、アーマン、ホワイト、マコーリフに販売されました。^{[ 3 ] [ 4 ]} GNNは、商業的に支援された最初のウェブ出版物であり、最初の商業ウェブサイトの1つでした。^{[ 5 ]}

HotWiredは長年にわたり、デジタルバナー広告の発明者^{[ 6 ] [ 7 ]}、そして幅広い大手企業広告主にバナー広告を大量に販売した最初のウェブサイトと見なされていました。Andrew AnkerはHotWiredの初代CEOでした。サンフランシスコの広告代理店Hal Riney & Partnersの元メディアバイヤーであるRick Boyceが、同社の販売活動を主導しました。^{[ 8 ]} HotWiredは「バナー広告」という用語を作り出し、顧客にクリック率レポートを提供する最初の会社でした。HotWiredが販売した最初のウェブバナーはAT&T Corp.が支払い、1994年10月27日にオンラインに掲載されました。^{[ 9 ]}別の情報源もHotWiredと1994年10月を挙げていますが、最初のウェブバナーはCoorsの「Zima 」キャンペーンです。 ^{[ 10 ]} 1994年5月、Ken McCarthyはBoyceが従来の広告からオンライン広告に移行するのを指導し、クリック可能/追跡可能な広告の概念を初めて紹介しました。彼は、個々の広告の投資収益率を測定するダイレクトレスポンスモデルのみが、オンライン広告において長期的に持続可能であると信じていると述べた。しかし、この予測にもかかわらず、バナー広告は生成されたインプレッション数に基づいて評価され、販売されていた。

しかし、1994年10月24日にHotWiredと同じ週に、ただし3日早くローンチされたTime WarnerのPathfinder（ウェブサイト）にはバナー広告が含まれていました。 ^{[ 11 ] [ 12 ]}当時Time Inc. New Mediaの社長だったWalter Isaacson氏^{[ 12 ]}とColumbia Journalism Review [ ^{13 ]は}、バナー広告の概念を発明したのは当時Time Inc. New MediaのゼネラルマネージャーだったBruce Judson氏だと評価しています。ハーバード大学のShorenstein Center for Media, Politics and Public Policyのインターネットの歴史に関するインタビューで、Isaacson氏はJudson氏の貢献について、「それは本当にすべてを変えました。すぐにマディソン・アベニューは『なんてことだ、これを理解しなければならない。若い人をたくさん雇わなければならない』と決心しました」と述べています。彼らは私たちにお金を送ってくれた。まるでタイムライフビルからマディソンアベニューを見渡すと、人々が札束の入った袋を持って歩いてきて、私たちの机やブルース・ジャドソンの机にそれを置き、バナー広告を買う様子が見えるようだった。」^{[ 12 ]}

最初の中央広告サーバーは、 1995 年 7 月に Focalink Communications によってリリースされ^{[ 14 ]} 、オンライン広告の管理、ターゲティング、および追跡を可能にしました。ローカル広告サーバーは、1996 年 1 月に NetGravity からすぐに続きました^{[ 15 ]。}広告サーバーの技術革新と、インプレッションベースでのオンライン広告の販売は、ウェブ広告の普及の劇的な増加を促進し、1994 年から 2000 年までの期間のウェブ業界の経済的基盤を提供しました。21 世紀初頭にGoTo.com (後にOverture、その後Yahoo!となり、 Googleの AdWords プログラムによって大量販売された) によって導入された新しいオンライン広告モデルは、インプレッションではなく広告反応の追跡に大きく依存しています。

広告サイズはIABによってある程度標準化されています。IABによる標準化以前は、バナー広告は250種類以上の異なるサイズで表示されていました。^{[ 16 ]}ただし、一部のウェブサイトや広告ネットワーク（ユーロ圏や北米以外）では、IABの基本広告サイズの一部または全部を使用しない場合があります。2007年時点のIAB広告サイズは次のとおりです。^{[ 17 ]}

注記

2015年、IABはHTML5を考慮したディスプレイ広告とモバイル広告のクリエイティブガイドラインを発表した。^{[ 23 ]}

2017年、IABは調整可能な広告フォーマットを特徴とする新しいガイドラインと、拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、ソーシャルメディア、モバイルビデオ、絵文字広告メッセージ、360度ビデオ広告などの新しいデジタルコンテンツ体験のガイドラインも発表しました。^{[ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]}

IAB のユニバーサル パッケージおよび広告ユニット ガイドライン^{[ 28 ]}に含まれる標準的なウェブ バナーは、主要な広告配信会社によってサポートされています。^{[ 29 ]}これは、 Adform、AppNexus、Chitika、Conversant、Epom、HIRO、Mixpo、SpotXchange、ZEDOなど、IAB メンバーにとって特に重要です。 ^{[ 30 ]}さらに、広告配信プロバイダーは、その他の非標準のバナー サイズやテクノロジー、およびさまざまなオンライン広告フォーマット (ネイティブ広告など) のサポートを提供する場合があります。

しかし、消費者のクリエイティブ疲労やバナーブラインドネスにより、標準バナー広告サイズは常に進化しています。広告会社は、クライアントに最大限のパフォーマンスを保証するために、広告ユニットのパフォーマンスを継続的にテストしています。IABはガイドラインを年2回更新しています。独自のカスタム実行で知られるパブリッシャーには、BuzzFeed、CraveOnline、Quartz（出版物）、Thought Catalog、Elite Daily、Vice Media, Inc.、Mic（メディア会社）などがあります。メディア調査会社eMarketerによると、パブリッシャーの直接購入によるこのようなカスタム実行は増加傾向にあり、ネイティブ広告の支出は2015年末までに43億ドルを超える見込みです。^{[ 31 ]}

ウェブバナーの使用はオンライン広告に限られません。ウェブサイトのデザインでは、美的理由から「ヒーローイメージ」または「ヒーローヘッダー」^{[ 32 ]}とも呼ばれる非広告バナーがよく使用されます。ヒーローイメージは、ウェブサイトの目立つセクションに配置される大きな写真、グラフィック、またはビデオで表されます。^{[ 33 ] [ 34 ]}

「ライブバナー」とは、固定コンテンツを事前にプログラムするのではなく、表示時に動的に生成されるバナー広告のことです。ライブバナーは通常、視聴者の注意を引くために、テキスト、画像、グラフィック、音声、動画に加えてアニメーションを使用します。バナーのデザインによっては、これらのマルチメディア要素のいずれも動的、つまり可変として定義される場合があります。以前は、Adobe Flash、Java、Microsoft Silverlightなどの技術を使用して構築されていました。