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トーマス・J・バラット | |
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| 生まれる | 1841 |
| 死亡 | 1914 |
| 国籍 | 英語 |
| 配偶者 | メアリー・ピアーズ |
トーマス・ジェームズ・バラット（1841年 - 1914年）は、石鹸製造会社A. & F. ピアーズの会長を務めたイギリスの実業家である。ブランドマーケティングの先駆者であり、「近代広告の父」と呼ばれている。[1] [2] [3]
若いころ
バラットはロンドンで生まれた。彼は A. & F. ピアーズの社長フランシス・ピアーズの長女メアリー・ピアーズと結婚した。彼は 1865 年に会社に入社し、義父の共同経営者となった。彼の指揮の下、会社はスローガンと印象的なイメージを組み合わせた独自の石鹸の宣伝方法を体系的に導入した。彼のスローガン「おはようございます。ピアーズの石鹸をお使いになりましたか?」は当時有名だった。[4]これは20 世紀に入っても有名なキャッチフレーズであり続けた。 [5]
ギネス世界記録
バラットは1865年からA.&F.ピアーズで務め、世界初のブランドマネージャーとして2014年にギネス世界記録に認定された。[6]
キャリア
バラットは、自身の選挙活動を通じて、ピアーズを高品質で高度な文化と結び付けようとした。彼は広告に使用する芸術作品を入手したが、最も有名なのはジョン・エヴァレット・ミレーの絵画『バブルス』で、彼はそれを広告に変え、前景にピアーズの石鹸を置いた。ミレーはこの改変に不満だったと言われているが、バラットが著作権を取得していたため、どうすることもできなかった。[7]バラットはこれに続いて、ミレーの絵画に触発された一連の広告を制作し、理想的な中流家庭に住むかわいい子供たちを描き、ピアーズを社会的願望や家庭の快適さと結び付けた。
バラットはまた、科学者と華やかな上流社会の人物の両方を起用し、推薦文を効果的に利用した。1882年、バラットはイギリスの女優で社交界の名士であったリリー・ラングトリーをピアーズ石鹸のポスターガールに起用し、彼女は商業製品を宣伝した最初の有名人となった。[8] [9]彼はまた、 1891年にピアーズ・アニュアルを創刊し、そこで現代のイラストとカラー印刷を宣伝した。1897年には、一巻の百科事典であるピアーズ・サイクロペディアを刊行した。[10]
バラットの手法は多くの批評やパロディを生んだが、最も有名なのはハリー・ファーニスの パンチ紙の漫画で、浮浪者が「2年前にあなたの石鹸を使いましたが、それ以来他の石鹸は使っていません」と言っている。これはラングトリーの石鹸の宣伝広告のパロディである。バラットはこの漫画の権利を買い取り、ピアーズ自身の宣伝に使用した。[5]バラットのもう1つの仕掛けは、フランスのサンチームを50万枚輸入し、それにピアーズの名前を刻印して流通させることだった。この策略は大きな宣伝効果をもたらし、イギリスの通貨を保護するための議会法が成立した。[3]バラットはまた、ピアーズをイギリス帝国の文化と結び付け、石鹸の洗浄力を世界規模の商業と帝国の文明化の使命のイメージと結び付けた。[3]
バラットはマーケティングの体系的な理論家ではなかったが、広く普及したアイデアをいくつか紹介した。彼は、ピアーズの強力なブランドイメージを定義することに熱心であり、同時に飽和キャンペーンで自社製品の普遍性を強調した。彼はまた、絶え間ない改革の必要性を認識しており、1907年に「嗜好は変化し、流行も変化し、広告主もそれに合わせて変化する必要がある。一世代前に効果的だったアイデアは、今日一般大衆に提示されたら、期待はずれで、陳腐で、利益にならないだろう。今日のアイデアが常に古いアイデアより優れているというわけではないが、それは違う。それは現在の嗜好に合っている」と述べた。[2]
出版業およびその他の職種
ビジネスと広告活動に加え、バラットはハムステッドの歴史書『ハムステッド年代記』（1912年）を執筆した。彼はロンドン市の副知事、理髪師組合のマスター、王立顕微鏡統計学会の会員となった。また、いくつかのクラブの会員でもあった。[4]
参考文献
- ^ 彼がそのように最初に紹介されたのは、TFG Coates 著「トーマス・J・バラット氏、「近代広告の父」」、Modern Business、1908 年 9 月、107-15 ページです。
- ^ マット・ヘイグ著『ブランドの失敗：史上最大のブランド構築ミス100選の真実』Kogan Page Publishers、2005年、219ページ、266ページ。
- ^ abc ニコラス・ミルゾエフ『ビジュアル・カルチャー・リーダー』ラウトレッジ、2002年、510ページ。
- ^ ab 訃報、トーマス・J・バラット死去：A.＆F.ピアーズ社の会長、広告の天才、ニューヨーク・タイムズ、1914年4月27日、11ページ
- ^ ab エリック・パートリッジ、ポール・ビール、『キャッチフレーズ辞典：16世紀から現在までのイギリスとアメリカ』、ラウトレッジ、1986年、164ページ。
- ^グレンデイ、クレイグ（2013年 ）。ギネス世界記録2014。pp.200。ISBN 9781908843159。
- ^ レディ・レバー・ギャラリー、ジョン・エヴァレット・ミレー作「泡」
- ^ ジョーンズ、ジェフリー（2010年）。『想像される美：世界の美容産業の歴史』オックスフォード大学出版局、p.81。
- ^ 「When Celebrity Endorsers Go Bad」ワシントンポスト。 2022年3月2日閲覧。
イギリスの女優リリー・ラングトリーは、自身の肖像がペアーズ石鹸のパッケージに掲載されたことで、世界初の有名人の広告塔となった。
- ^ ニュージーランド博物館 2008年10月18日アーカイブ - Wayback Machine