標識

標識とは、メッセージを伝えるための標識やシンボルのデザインまたは使用のことです。 ^{[1] [2]標識は、}集合的に、またはグループとして考えられている標識も意味します。 ^[3]標識という用語は、1975年から1980年にかけて普及したと記録されています。^[2]

標識とは、特定の対象者に情報を表示するために作成されたあらゆる種類の視覚的グラフィックです。これは通常、道路や建物の内外などの場所にある道案内情報の形で示されます。標識は、場所や目的に基づいて、より大規模なバナー、看板、壁画から、より小さな道路標識、通り名標識、サンドイッチボード、芝生看板まで、形やサイズが異なります。新しい標識では、デジタルまたは電子ディスプレイを 使用する場合もあります。

標識の主な目的は、伝達、つまり、提供された情報に基づいて受信者が意思決定を行うのに役立つように設計された情報を伝達することです。あるいは、宣伝用の標識は、受信者に特定の製品またはサービスのメリットを納得させるように設計されることもあります。標識は、特定の製品またはサービスに関する情報を伝達するラベルとは異なります。

「サイン」という用語は、古フランス語の signe (名詞)、signer (動詞) に由来し、手振りや動作を意味します。これはラテン語の signum に由来し、「識別マーク、トークン、表示、シンボル、証明、軍旗、軍旗、信号、前兆、天空のサイン、星座」を意味します。^[4]英語では、この用語は旗や旗章にも関連しています。フランスでは、中世には旗が標識や看板の代わりになることも少なくありませんでした。しかし、標識は、塗装または彫刻された形で最もよく知られています。店舗、旅館、映画館などの広告。広告は、その場所を公に注目させるための象徴的な手段の 1 つです。

「標識」という用語は、20世紀に、特に20世紀初頭に顕著になった広告や宣伝用の標識などの標識の集合名詞として使われるようになったようです。^[5]オックスフォード辞典では、標識という用語を「標識の総称、特に商業用または公共の展示用の標識」と定義しています。^[6]

最も初期の記号のいくつかは、特定のグループのメンバーであることを示すために非公式に使用されていました。初期のキリスト教徒は、十字架やイクシス（魚）の記号を使用して宗教的所属を示しましたが、異教徒にとっては太陽や月の記号が同じ目的を果たしました。^[7]

商業用看板の使用には、非常に古い歴史がある。小売用看板と販促用看板は、東西でそれぞれ独立して発展してきたようだ。古代エジプト人、ローマ人、ギリシャ人は、看板を使用していたことが知られている。古代ローマでは、看板は店頭だけでなく、公共のイベントの告知にも使用されていた。^[8]ローマの看板は通常、石やテラコッタで作られていた。あるいは、店、フォーラム、市場の外壁にあるアルバムと呼ばれる白い部分だった。ローマ時代の看板の例は数多く残っており、その中には、酒場を示すために広く認識されている茂みがあり、そこから「良いワインには茂みは必要ない」という諺が生まれた。^[9]茂み以外にも、現代まで残っている特定の識別可能な商取引の看板には、質屋の3つのボールや、赤と白の理髪店のポールなどがある。特定の商取引に関連付けられた看板のうち、いくつかは後に商標に進化した。これは、商業用看板の初期の歴史が、ブランディングとラベルの歴史と密接に結びついていることを示唆している。^[10]

最近の研究では、中国には初期の小売看板システムの豊かな歴史があったことが示唆されている。^[11]小売看板に関連する高度に発達したブランドのよく文書化された初期の例として、中国の宋王朝時代（西暦960～1127年）の白ウサギブランドの裁縫針がある。 ^{[12] [13]}ポスターを印刷するために使用された銅の印刷版には、おおよそ次のように翻訳されるメッセージが含まれていた。「済南劉の高級針店：私たちは高品質の鋼棒を購入し、自宅ですぐに使用できる高品質の針を作ります。」^[14]この版には、幸運を意味し、特に主な購入者である識字能力の低い女性にとって関連性のある白ウサギの形をした商標も含まれていた。画像の詳細には、白ウサギが薬草を砕いている様子が示されており、買い物客にメーカーの店の前にある石の白ウサギを探すようにというアドバイスが含まれていた。したがって、この画像はブランド認識の初期の形態として機能した。^[15]エッカートとベンクトソンは、宋代に中国社会は消費主義文化を発展させ、エリート層だけでなく幅広い一般消費者が高水準の消費を達成できるようになったと主張している。消費文化の台頭により、慎重に管理された企業イメージ、小売店の看板、象徴的なブランド、商標保護、洗練されたブランドコンセプトへの商業投資が促進された。^[13]

中世の間、看板の使用は商人にとって一般的に任意であった。しかし、酒場の主人は違った立場にあった。14世紀にはすでに、イギリスの法律は宿屋の主人と地主に看板の掲示を義務付けていた。1389年、イギリスのリチャード2世は地主に敷地の外に看板を立てることを義務付けた。その法律には「町でビールを醸造して販売する者は看板を掲げなければならない。さもなければ、そのビールは没収される」と書かれていた。^[16]この法律は、酒場が通りがかる検査官に、そこで提供されるビールの品質を容易に確認できるようにすることを目的としていた（この時代、飲料水は必ずしも飲用に適しているわけではなく、代わりにビールを飲むのが普通だった）。1393年、酒場の主人が看板を掲示しなかったとして起訴された。看板を使用する習慣は中世を通じて他の種類の商業施設にも広まった。^[17]ヨーロッパでも同様の法律が制定された。例えば、フランスでは1567年と1577年に勅令が発布され、宿屋や居酒屋の経営者に看板を立てることを義務付けた。^[18]

大きな町では、多くの建物が同じ商売を行っ​​ており、特に同じ通りにこれらの建物が集まっている場合、単純な商店看板では、各店を他の店と区別するのに十分ではありませんでした。そのため、商人たちはさまざまな工夫をして差別化を図り始めました。商人たちは、自分の名前に判じ絵を使用することもありました (例: Cox という名前に雄鶏 2 羽)。また、注目を集めそうだと考えた動物や他の物体の図、または有名人の肖像画を採用することもありました。他の看板では、2 つの異なる物体の一般的な関連付けが使用されました。これは (判じ絵を表すものを除いて) 単に気まぐれな組み合わせである場合もあれば、看板自体の一般的な誤解から生じたもの (例: 足と星の組み合わせは、ガーターの記章の表現に由来する可能性がある)、または一般的な言葉の誤りから生じたもの (例: ヤギとコンパスの組み合わせは、God Includes の誤りであると言う人もいます) もありました。

この頃、一部の製造業者は、貴族の紋章やバッジを一種の承認として取り入れ始めました。人々はこれを紋章学の言語を考慮することなく表現し、そのため、赤いライオン、緑のドラゴンなどの標識は、特にパブの看板としてよく知られるようになりました。17世紀と18世紀までに、店舗、包装、ラベルに王室の紋章を積極的に表示する商店の数が増えましたが、王室の承認の主張の多くは詐欺でした。1840年までに、王室の紋章の表示を取り巻く規則は、虚偽の主張を防ぐために厳格化されました。19世紀初頭までに、ビクトリア女王は64年間の治世中に約2,000の王室令状を授与し、授与される王室令状の数は急増しました。^[19]

看板の目的は大衆の関心を引くことであったため、多くの場合、手の込んだものでした。看板自体が大きく、時には芸術的な価値が高かっただけでなく (特に看板が最も流行した 16 世紀と 17 世紀)、看板を吊るすために通りの向こうの家から突き出ている柱や金属の支柱も精巧に作られており、錬鉄製の支柱の美しい例がイギリスとヨーロッパ大陸の両方に数多く残っています。

16 世紀以降、ロンドンの街路では屋外看板が目立つようになりました。街路が交通量で混雑するようになるにつれ、張り出した大きな看板は狭い道では危険で迷惑なものとなりました。時が経つにつれ、当局は屋外看板のサイズと配置を規制せざるを得なくなりました。1669 年、フランス王室の命令により、看板が大きすぎることや、看板が街路からはみ出すことが禁止されました。1761 年にパリで、1762 年から 1773 年頃にロンドンで、看板を徐々に撤去するか壁に平らに固定することを義務付ける法律が導入されました。

看板は、ほとんどの場合、宿屋に関連してのみ生き残り、当時の最も優れた芸術家たちが、通常は宿屋の名前を表す看板を描きました。看板が徐々に廃止されるにつれて、 18世紀初頭にロンドンで家の番号付けが導入され始めました。これは1512年にパリで試みられ、18世紀末までにほぼ普遍的になりましたが、1805年まで強制されませんでした。もう1つの重要な要因は、中世には人口の大部分が文盲であったため、パブを識別する手段として絵の方が便利だったことです。このため、看板に店の名前を書く理由がほとんどなく、宿屋は正式な書面の名前なしで営業していました。名前は、後にパブの看板のイラストから派生しました。この意味で、パブの看板は視覚的ブランディングの初期の例として考えることができます。^[20]

19 世紀には、オーストリア＝ハンガリー帝国の芸術家デメテル・ラカタリスのように、看板の絵を専門とする芸術家がいた。この発展が進むまで、夜間に商売をする店 (コーヒーハウス、売春宿など) では、さまざまな特殊な照明配置が採用されており、診療所や薬局の場合のように、これらは今でもある程度残っている。

20 世紀初頭のいくつかの出来事が、屋外看板の商業的普及のきっかけとなった。最初の壮大な看板は 1892 年にマンハッタンに建てられ、20 世紀最初の 10 年間で一般的になり、1913 年までに「空は光り輝く動く看板の輝きであふれていた」。^[21] 1920 年代には、新たに開発されたネオンサインが米国に導入された。その柔軟性と視認性により、商業的普及が進み、1930 年代までには、ネオンサインは世界中の近代建築の標準的な特徴となった。^[22] メーカーのブランドを小売の宣伝手段として使用した特権看板は、20 世紀には小売店でよく見られたが、20 世紀後半に小売業者の力が増すにつれて、その使用は減少した。少数の特権看板が今も残っているが、ほとんどは放棄されたゴーストサインとなっている。^{[23] [24] [25]}

ディスプレイ用のさまざまなサイズの金属印刷文字の初期のコンピューター生成ハードコピーが導入され、1971 年に特許が取得されました (特許 US3596285A)。これは、米国で最初のデータ駆動型の印刷された標識の例であった可能性があります。

歴史ある小売店の看板

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  ウィリアム・ホガースによる小売店の看板を描いた絵画「Four Times Night」 、1738年頃
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  一日の四つの時間：正午、ウィリアム・ホガース作、小売店の看板を描いた絵画、18世紀
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  一日の四つの時間：正午、ウィリアム・ホガース作（部分）、18世紀
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  ウィリアム・ホガースによる、18 世紀に描かれた、大きく張り出した小売店の看板を描いた絵画
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  ウジェーヌ・アジェ、ショップサイン、サン・ルイ・アン・リル通り、c.  1908年
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  歴史的な交差点の上にある宿屋の看板、サットン、サリー、グレーター ロンドン

一般的に、標識は次の役割または機能を果たします。

• 情報提供：博物館、美術館、動物園、公園、庭園、展示会、観光地、文化的アトラクションなどで使用され、顧客体験を向上させる地図、案内標識、説明標識など、サービスや施設に関する情報を伝える標識。^[26]小売店の標識には、商品名または単に価格が記載されている。高速道路の標識、看板、株式市場の相場のデジタル表示など。
• 説得: 企業、製品、またはブランドの相対的なメリットをユーザーを説得するために設計された販促看板。
• 方向/ナビゲーション: 標識や方向矢印など、サービス、施設、機能スペース、主要エリアの場所を示す標識。
• 識別: 部屋名や部屋番号、トイレの標識、階数などのサービスや設備を示す標識。
• 安全および規制:警告標識、交通標識、出口標識、緊急時または自然災害時に何をすべきかを示す標識、規則や規制を伝える標識など、警告や安全に関する指示を与える標識。
• ナビゲーション– 屋外または屋内（例えば、一部の観光地や博物館などで見られる「情報足跡」のような床のインタラクティブスクリーン、または「動的な道案内」の他の手段）の場合があります。^[27]

標識は屋外スペースや敷地内で使用できます。建物の外部で使用される標識は、人々が建物内に入るように促すように設計されることが多く、内部で使用される標識は、人々が環境を探索し、その空間が提供するすべてのものに参加するように促すように設計されます。任意の標識が同時に複数の役割を果たす場合があります。たとえば、標識は情報を提供するだけでなく、複雑なサービスや小売環境を顧客がナビゲートするのに役立つ場合もあります。^{[28] [29]}

ピクトグラムは、標識のメッセージを伝えるためによく使用される画像です。法定標識では、ピクトグラムは、標識が表示される国の法律に基づいて、特定の色、形状、サイズの規則に従います。たとえば、英国および EU の標識では、標識のピクトグラムの幅は、印刷される領域の高さの 80% でな​​ければなりません。米国では、ADA アクセシビリティ ガイドラインに準拠するために、同じピクトグラムを独自の定義されたフィールド内に配置し、浮き出し文字と点字をフィールドの下に配置する必要があります。

ピクトグラムが成功するには、たとえテキストがなくても、文化や言語を超えて認識できるものでなければなりません。標準的な色と形の慣例に従うことで、ピクトグラムと標識が世界中で理解される可能性が高まります。

標識の形状は、メッセージを伝えるのに役立ちます。形状は、ブランドやデザインに基づく場合もあれば、標識の意味を標準化するために使用される一連の標識規則の一部である場合もあります。特定の形状の使用法は、国や文化によって異なる場合があります。

一般的な標識の形状規則は次のとおりです。

• 長方形の標識は、視聴者に一般的な情報を伝えるためによく使用されます。
• 円形の標識は、多くの場合、強制的または禁止的な、従わなければならない指示を表します。
• 三角形の標識は警告標識であることが多く、危険や注意を伝えるために使用されます。

以下は看板製作店でよく使われる材料のリストです。

• アクリル
• アルミニウム複合パネル
• 波形プラスチック
• 高密度ポリエチレン（HDPE）
• 高密度ポリウレタン
• 中密度オーバーレイパネル
• モジュラー湾曲フレーム技術
• オイルクロス
• ポリ塩化ビニル（PVCまたはビニル）
• ポリカーボネート
• ポリプロピレン、ポリスチレン、その他の熱可塑性プラスチック
• 木材
• ステンレス鋼
• プレキシガラス
• チャンネルムサイン

以下は、看板製作ショップでよく使用されるプロセスのリストです。

• CNCルーティング
• レーザー切断
• 研磨ブラスト
• プロッターカット
• 版画、スクリーン印刷、サインペインティング
• チャンネルレタリング
• 真空成形
• 蒸気溶接・圧延
• プリントのラミネート

標識では、情報を伝達したり視認性を高めたりする手段として、照明がよく使用されます。

1910 年にパリモーターショーで発表されたネオンサインは、ガラス管を曲げて形を作る技術によって製造されます。この技術に熟練した作業者は、ガラスベンダー、ネオンベンダー、またはチューブベンダーとして知られています。

発光ダイオード（LED）は、一般的な照明、アニメーション効果のある英数字の表示、またはマルチピクセルビデオディスプレイの一部として、標識によく使用されています。LED標識は、スポーツ会場、企業、教会、学校、政府機関の建物で一般的になっています。LED標識の明るさは変化する可能性があるため、米国の一部の自治体では光害などの問題によりLED標識の使用を禁止しています。^[30]

標識は道案内の最も視覚的な部分です。優れた道案内システムには、適切に設計された標識が必要ですが、適切に配置され、ユーザーの言語と一致している必要もあります。

利用者を誘導し、適切な情報を提供するために最も一般的に使用される標識には4つの種類があります。[ ^31]

• 情報: 無料 Wi-Fi、営業時間など、ユーザーのいる場所に関する有用な情報を提供します。
• 方向指示標識: 名前が示すように、矢印でユーザーを誘導し、目的に応じてどの方向に進むべきかを示します。ユーザーがルートを決定しなければならない交差点で最もよく使用されます。
• 識別: ユーザーが現在位置を認識できるように、建物や公園などの入り口に識別標識を設置できます。これは目的地への到着を象徴します。
• 規制: 特定のエリアで何ができるか、何ができないかを人々に知らせるものであり、安全な環境を作ることを目的として、否定的な表現で表現されることが最も多いです。例としては、「禁煙」や「立ち入り禁止エリア」などがあります。

• 理髪店のポール
• ブランドの実装
• デジタルサイネージ
• ジョルジュ・クロード
• ゴーストサイン
• ネオンサイン
• ネオン照明
• 特権標識
• 記号論
• サインライター
• 先駆者

• 危険物輸送に関する勧告：モデル規則。ニューヨーク：国連。2005年。ISBN 978-92-1-139106-0。
• サットン、ジェームズ (1965)。Signs in Action 。ロンドン: Studio Vista。OCLC  456695324。
• ウェンゼル、パトリック (2004)。標識計画マニュアル: 歩行者標識システムの設計のための計画支援。Hünstetten: P. Wenzel。ISBN 978-3000128646。

ウィキメディア・コモンズには、ネオンサインと標識に関連するメディアがあります。

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