人間看板

人間広告塔とは、身体に広告を貼り付ける人のことである。最も一般的なのは、何らかの看板を持っているか身に着けていることを意味するが、衣服として広告を身に着けたり、極端な場合には身体に広告のタトゥーを入れたりすることもある。看板持ちは、広告業界では人間案内人と呼ばれ、口語的には、看板ウォーカー、看板ウェイバー、看板スピナー、看板トワラー、または（イギリス領では）サンドイッチマンと呼ばれる。彼らは、注目を集めるために、宣伝看板を持って回転したり、踊ったり、衣装を着たりすることがよくある。

人間広告塔は何世紀にもわたって使われてきました。19世紀のロンドンでは、広告ポスターが課税対象となり、壁面スペースをめぐる競争が激しくなったときに、この習慣が始まりました。ピュックラー・ムスカウ王子は、 1820年代のロンドンでの活動を次のように描写しています。

昔は人々は広告を貼り付けるだけで満足していたが、今では広告は歩き回っている。ある男は他の帽子の3倍も高い厚紙の帽子をかぶっていて、その上に大きな文字で「ブーツは1足12シリング、保証付き」と書いてあった。^[1]

さらに、看板を持っていることに加え、人間広告塔の中にはサンドイッチボードをかぶっている者もいた。チャールズ・ディケンズはこれらの広告塔を「2枚の板の間に挟まれた人間の肉片」と表現した。^{[1] 1823年半ばの}タイムズ紙は、このような人間広告塔はロンドンの発明であると主張した。ロンドンではおなじみの光景であったが、当時のパリでは 「二足歩行の広告」は目新しいものだった。

パレ・ロワイヤルと近隣の最も人通りの多い通りを歩く男がいる。背中全体を覆う大きなプラカードを一枚、体の前面に沿って膝まで伸びるプラカードを一枚持っている。プラカードにはロンドンとパリを結ぶ新しいバスの広告が書かれている。背中にはフランス語、胸には英語が書かれている。フランス人はこの何の変哲もない動物、つまり歩くプラカードを「l'Homme-affiche」、つまり二足歩行の広告と呼んでいる。^[2]

1839年にロンドンで私有地でのポスター掲示が禁止されると、人間看板の使用が大幅に増加した。^[3]人間がプラカードを掲げる光景の目新しさが薄れていくと、広告主は注目を集めるために、同じ人間看板の「パレード」をしたり、人間看板に奇抜な衣装を着せたりするなど、テーマのバリエーションを考案するようになった。

人間による方向指示器は、特に歩行者の多いエリアで、また自動車の交通量が多い場所でも、今でも広く使用されています。後者の場合、広告されている場所に交通を誘導するために、標識は矢印の形をしていることがよくあります。カリフォルニア州レイクフォレストの会社である Eye Shot は、矢印形の標識を使用した現代の標識回転を発明したと主張しています。^[4]現代の人間による方向指示器は、標識を 1 本の指で回転させる、空中に投げて回転させる、または標識に馬のように乗るなど、注目を集めるためにさまざまなトリックを採用しています。別のカリフォルニア州の会社である AArrowSign Spinners は、従業員を訓練するための「ブート キャンプ」を実施しており、いくつかの「シグネチャー ムーブ」の特許も申請しています。 [ ^4]

しかし、このような注意を引くトリックの使用は、運転手の注意をそらすとして市当局から批判されており、その結果、多くの都市が看板回しを禁止した。^{[4] [5]}エンラージ・メディア・グループやジェット・メディアなどの一部の企業は、人間の道案内を「看板歩き」として提供することができるが、これは看板歩きよりも注意をそらさない形式である。^[6]アリゾナ州での看板歩きに対するさらなる規制により、州最大の人間看板供給業者であるジェット・メディア・プロモーションズはスコッツデール市を訴えた。その後、同社の所有者は、アリゾナ州の都市がそのような広告を禁止することを違法とする法律制定を求める運動に成功した。 ^{[7] [8]}

人間による案内の需要は、標識をくるくる回す技術の導入以来、大幅に増加しました。温暖な地域では、標識保持者は年間を通じて雇用することができ、その有効性は十分に実証されています。たとえば、2006 年 10 月、カリフォルニア州モレノバレーの住宅開発地のモデルハウスを訪れた 3,600 人のうち、約 8% が​​人間による案内によってそこへ案内されました。^[5]フロリダ州のエンターテイメント ファクトリーは、セントラル フロリダのいくつかの成功した企業に人間による案内を提供しています。一部の企業は、人間による案内を唯一の広告手段としています。当然のことながら、19 世紀のロンドンと同様に、人間による案内がますます一般的になるにつれて、その有効性が低下するのではないかとの懸念があります。

米国では、独立した税務申告書作成業者や一部の税務申告書作成チェーンが、米国個人所得税の納税期限である4月15日が近づくと、季節的にコスチュームを着たサインウェイバーを使用する。コスチュームは通常、自由の女神像かアンクルサムである。^{[9] [10]} これは最近の21世紀のトレンドのようで、一般的になり、競争が激しくなってきている。^[11]

サインウェイバーは、米国ではハロウィーンの店舗でも一般的に使用されています。これらの店舗は一時的なもので、毎年場所を移動するため、常設の店舗看板はなく、口コミやウェブマッピングサービスでの表示によって徐々に顧客基盤を構築する時間もありません。これらの人間の広告塔は、店舗から提供された ハロウィーンの衣装を着ていることがよくあります。

衣服への広告も長い間使用されており、Tシャツは非常に人気がありました。当初、Tシャツは下着としてのみ使用されていましたが、1930年代にはすでに広告に使用されており、1939年の「オズの魔法使い」のプロモーションシャツは現在では貴重なコレクターズアイテムとなっています。^[12] 1948年の米国大統領選挙では、候補者のトーマス・デューイを指して「Dew It for Dewey」と書かれたTシャツが使用され、現在はスミソニアン協会に収蔵されています。それ以来、Tシャツはあらゆる種類の製品、サービス、政治メッセージの広告に使用されてきました。

最新のトレンドは、衣服に動画を載せることです。最初の例は2003年のラグビーワールドカップで、「テルストラガールズ」が「テレパック」と呼ばれる小型テレビ画面とDVDプレーヤーがついたTシャツを着ていました。^{[13]これは2004年に米国で「アドウェア」の「TシャツTV®」（www.t-shirttv.com）で再現され、映画}「アイ、ロボット」の広告としてデビューしました。^[14]

1999年、ヴァイブ誌は、次の千年紀には企業が自社ブランドの宣伝のためにタトゥーを入れるために人々に金銭を支払うようになるだろうと予測した。 ^[15] 2001年3月、アメリカのプロバスケットボール選手ラシード・ウォレスは、キャンディー会社の製品を宣伝するタトゥーを入れるよう広告会社フィフティ・ルビーズ・マーケティングから依頼されたが断った。^{[16] [17] [18] [19]しかし、1ヵ月後、}リンカーン・ライトニングのハイ・ボルテージ・ダンス・チームのチアリーダーが、地元企業の宣伝となる2インチ×4インチのタトゥー（「タドゥー」）をむき出しの腹部に彫った。^{[20] [21]} 2001年9月、有名なオンラインカジノがボクサーの バーナード・ホプキンスに、フェリックス・トリニダードとのチャンピオンシップ戦中に背中にタトゥーを入れるために10万ドルを支払った。^[22]これにより、ホプキンスはプロスポーツイベント中にタトゥー広告を入れた最初のアスリートとなった。^[23] 6ヵ月後、同社はテレビ番組「セレブリティ・ボクシング」の参加者に対しても同様の措置を取った。^[24]

同社の取り組みは消費者監視団体から即座に批判を浴びた。しかし、この取り組みは成功し、番組放映後、カジノのウェブサイトのトラフィックは200%増加した。^{[24]同社はその後、2003年}全米オープンでトップレスの女性にタトゥーを入れたり、2003年全仏オープンや2003年UEFAカップ決勝で全裸で走った男にタトゥーを入れたりした。^[22]

広告目的で永久タトゥーを入れた人物が報酬を得て最初に記録された例は、22歳のジム・ネルソンで、2003年に後頭部のタトゥーをウェブホスティングサービスのCIホストに7,000ドルで売却した。^[25]タトゥーを入れた後の最初の6か月で、このタトゥーは同社に500人の新規顧客を引き付けた。^[26] 2005年、アンドリュー・フィッシャーは一時的なタトゥーの広告のために額のスペースをeBayで競売にかけたことで世界的に有名になり、最終落札額は30日分で37,375ドルだった。^{[27] [28]}それ以来、タトゥー広告は比較的人気が高まり、多くの企業がそのようなサービスを提供し、トヨタのような大企業でさえも利用している。^{[29] [30]}しかし、グローブ・アンド・メール紙は、広告のために自分の体の一部を売る人の数は買い手の数を上回っていると報じた。^[31]

2012年のアメリカ大統領選挙運動中、プロレスラーのエリック・ハーツバーグは、右のこめかみにロムニー陣営の「R」のロゴのタトゥーを入れたことでメディアの注目を集めた。ハーツバーグはeBayでタトゥーを入れることを提案し、匿名の共和党支持者から連絡があり、その宣伝に1万5000ドルを支払った。公式のロムニー陣営との直接的な関係は主張されていない。 ^[32] ハーツバーグは当初タトゥーを残すつもりだったが、敗北した候補者の選挙後のコメントに失望し、デザインを消すことにしたが、タトゥーを入れた決断を後悔していないと述べた。^{[33] [34]} しかし、ハーツバーグは最終的にタトゥーを残し、それは今日まで彼のこめかみに残っている。

Windows Vistaソフトウェアの発表にあたり、マイクロソフトは「人間看板」を採用しました。これはシルク・ドゥ・ソレイユを彷彿とさせるパフォーマンス アート作品です。このイベントでは、人々が建物の側面に吊り下げられ、背景の上でバナーを動かし、その過程で Vista のロゴを作成しました。^[要出典]

BuyMyFace.comは、ケンブリッジ大学卒業生のロス・ハーパーとエドワード・モイズの2人が、約5万ポンドの学生ローン（2023年には76,967ポンドに相当）を返済するために作成したウェブサイトです。毎日、サイトには2人の顔に広告主のロゴまたは別のイメージが描かれた肖像写真が表示され、旅行、アクティビティ、スタントがスポンサー可能でした。^{[35] [ 36} ] 1年間にわたるこのプロジェクトは2011年10月1日に始まり、終了時には借金の返済額を上回る収益を上げていたと伝えられています。^{[37] [38]}

多くの国では、このタイプの広告は違法とみなされます。

1853 年ロンドン ハックニー馬車法( 16 & 17 Vict. c. 33) および1867 年メトロポリタン街路法( 30 & 31 Vict. c. 134) 第 9 条によれば、ロンドン市内では、大都市警察長官またはロンドン市警察長官が承認したものを除き、馬車、馬上、徒歩で写真、プラカード、通知、広告を携行することは違法とされていました。

2002年、ロンドンの裁判官は「ゴルフセール」の看板は建物に広告を貼る法律の対象外であるとの判決を下し、^[39]ロンドン中心部で人間看板が増加した。ガーディアン紙の執筆者ジョン・ハリスは、人間看板を「十字架のような筒状の構造物にボルトで固定された、巨大な7フィート四方の物」と表現した。^[40] 2006年には人間看板を禁止する法律が制定される予定だった。^[39]

• NCIS: LOS ANGELES シーズン4エピソード11（「Drive」）では、マーティ・ディークスが看板回しとして潜入捜査を行う。^[41]

• ハワイファイブオー シーズン5エピソード10（「Wawahi moeʻuhane」/「Broken Dreams」）で、ジェリー・オルテガはカメコナの看板回しの仕事に就く。^[42]

• 2020年の映画『ソウル』では、主要な脇役のムーンウィンドが看板回しをしています。

• 2022年の映画『 Everything Everywhere All At Once』の主人公エヴリン・ワンは、別の宇宙の看板回し者だ。

• 長年にわたり食事性タンパク質に反対する運動をしてきたロンドンの著名人、スタンリー・グリーン
• 額広告
• サンドイッチボード
• チンドン屋- 日本の伝統的な歩く広告

• ホースリー、スコット (2006 年 8 月 24 日)。「不動産不況がコンドミニアムの供給過剰を生む」。モーニング エディション。ナショナル パブリック ラジオ。2015年2 月 10 日閲覧。
• カッツ、セレステ (2012 年 3 月 13 日)。「公共擁護者ビル・デブラシオ氏、BBH グローバルに「ホームレスのホットスポット」のスタントをニューヨーク市から遠ざけてください」。デイリー ニュース。ニューヨーク。
• アレックス・シュミット（2013年10月16日）。「街に新しい種類のサインスピナーが登場」。モーニング・エディション。NPR。2015年2月10日閲覧。
• シャープ、ジェニファー (2006 年 9 月 29 日)。「『人間の方向指示器』があなたの注意を引くために回転します」。デイ・トゥ・デイ。ナショナル・パブリック・ラジオ。2015 年2 月 10 日閲覧。
• ワーサム、ジェナ (2012 年 3 月 12 日)。「ホームレスをインターネットのホットスポットとして利用することは、マーケティング担当者にとって逆効果」。ニューヨーク タイムズ。

• ウィキメディア・コモンズの「人間看板」に関連するメディア