公平性のためのメディア

メディア・フォー・エクイティとは、スタートアップ企業に対し、テレビ、印刷物、ラジオ、オンラインなどの広告媒体を提供する代わりに、株式を取得するという資金調達方法である。

このアイデアは、スタートアップ企業が短期間で指標を向上させるのを支援することです。こうすることで、オンラインマーケティングにお金を使う代わりに、資金をビジネスの他の側面を改善するために使うことができます。企業は株式と引き換えに現金ではなく広告スペースを受け取ります。 ^{[ 1 ]}

株式資金調達のためのメディア活動には、他にも以下のようなメリットがあります。

• 優遇料金へのアクセスとキャンペーン計画に影響を与える能力、
• オンラインパフォーマンスアプローチとオフラインブランディングアプローチの両方を理解している経験豊富なチームが同行します
• キャンペーンの焦点の当て方、PR、人脈、ノウハウに関するサポート。英国のUKTVN、Channel4 Ventures、 ITV AdVenturesなどの投資家もクリエイティブ面でのサポートを提供している。
• より大規模な資金調達ラウンドを実施し、その資金の一部を長期的な企業価値の構築に充てる能力。

メディア投資による株式投資を活用することで、スタートアップ企業はマス広告などのマーケティング費用を削減し、事業継続期間を延ばすことができます。これは、ブリッジラウンドでよく用いられる優れた資金調達方法であり、創業者が資金を温存しながら事業を成長させ、新たな資金調達ラウンドへの依存度を軽減することを可能にします。

株式ファンド向けのメディアには、2つの異なる形態があります。最も一般的なファンドモデルは、メディアグループが所有する事業体で、スタートアップ企業に自社所有のメディアを提供します。例としては、看板や街路設備を専門とするStroeer社、ドイツのテレビグループProSiebenSat.1 ^{[ 2 ]}、指定事業体Ad4Venturesを通じたスペインとイタリアのMediaset、Channel 4とITVのそれぞれのメディア成長事業体であるChannel4VenturesとAdVenturesなどがあります。

もう一つのファンドモデルである、株式ファンド向けの独立系メディアは、メディアグループに所有されているわけではなく、複数のメディア企業と提携関係を結んでおり、多くの場合、様々なメディアタイプをカバーしています。提携先とメディアタイプの数が多いため、このアプローチは設立と管理がより複雑になりますが、スタートアップ企業に幅広いメディアオプションを提供できます。

従来のベンチャーキャピタルにも同様の区別があり、企業所有のVCとパートナー所有のVCファンドが対比される。2002年に設立されたスウェーデンのAggregate Mediaは、このメディアと株式の交換モデルの初期のパイオニアである。^{[ 3 ]}

株式投資のためのメディアは、世界中の多くの地域で見つけることができます。たとえば、インドではタイムズ・グループのファンドであるブランド・キャピタル・インターナショナルを通じて見つけることができます。 ^{[ 4 ]} 2005年以来、このファンドは、教育テクノロジー、フィンテック、ヘルステック、小売、FMCG、耐久消費財など、幅広い分野の900社以上の企業に40億ドル以上のメディア投資を行ってきました。

mediaforgrowthによると、世界中で30以上のメディア投資ファンドが活動している。^{[ 5 ]} 2022年には、グローバルメディア投資ファンドで過去最高の1億5200万ドル以上が調達され、取引件数も（2021年に次いで）2番目に多かった。^{[ 6 ]}