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情報広告とは、事実に基づいて行われる広告です。この形式の広告は、感情を使って顧客に商品を購入するよう説得するのではなく、商品やサービスの長所と特徴のみに依存します。広告における感情の使用は、説得広告に分類されます。[1]情報広告は、主に2つの目的で使用されます。市場力を強化することと、商品やサービス、価格、販売条件を顧客に知らせることです。[引用が必要]
特徴
情報広告には主に3つの特徴があります。
正確な情報
情報広告を行う際には、正確な情報とデータを使用する必要があります。広告を顧客に提示する前に、広告のすべての事実と数字を検証し、認証する必要があります。正確な情報は、ユーザーの信頼を獲得し、大規模な顧客基盤を構築するのに役立ちます。[2]
アップデートとイノベーション
通信業界や自動車業界など、常にアップグレードや製品の改良を行っている業界では、情報広告を使用することで、視聴者の関心を引き、更新や拡張について知らせることができます。
ローカルデータの使用
情報広告は、企業の規模に応じて異なります。同質の商品やサービスを販売するグローバル企業は、地理的な場所によって広告の形式や外観が異なっていても、広告全体で同じデータと数字を使用します。対照的に、地理的な場所に応じてわずかに異質な製品を提供するグローバル企業は、異なる事実を広告に提示することができます。[3]
理由
プロモーション目的以外にも、情報広告が使用される理由は他にもあります。
特定の状況下では、法的要件により、企業は情報広告の掲載を義務付けられる場合があります。業界によっては、他の業界よりも広告に関する法律がはるかに厳しく、タバコ業界はその顕著な例の1つです。たとえば、オーストラリアでは、タバコを購入、喫煙、使用するようユーザーに説得するような方法で広告することは許可されていません。[4]また、健康に関する警告も記載する必要があります。
製薬会社は製品に関する広範かつ正確な情報を提供することも求められています。この情報には成分、副作用、禁忌が含まれます。米国では、製薬会社は消費者に対して処方薬の広告を行うことが許可されており、その結果、1987年から1992年の間に消費者が特定の薬について医療専門家に問い合わせる件数が36%増加しました[5] 。オーストラリアでは、一般の人々に対する処方薬の宣伝は許可されていません。[6]
政府は健康に関する最新情報、アルコールや薬物使用の統計、選挙データ、観光など、さまざまな目的で情報広告をよく利用します。[7]
参照
参考文献
- ^ Bartle, Hannah (2019年2月26日). 「情報提供型広告と説得型広告」. Auburn Advertising . Inner Spark Creative . 2020年10月27日閲覧。
- ^ 「オンラインマーケティングSEO - SEA」。marketer-ux 。 2024年10月1日閲覧。
- ^ Bhasin, Hitesh (2020年8月18日). 「情報提供型広告と説得型広告」。Marketing91 。2020年10月28日閲覧。
- ^ 保健省。「タバコ広告禁止」。保健省。オーストラリア政府。 2020年10月27日閲覧。
- ^ Seal, David; Jackson, Sylvia; Brooks, Jeffrey; Harris, Kiydra; Haskell, April; Ransom, Rodney (2016 年 6 月)。「製薬会社による処方薬の消費者直接販売」。The Journal of Pharmacy Technology。32 (3): 98–103。doi : 10.1177 / 8755122515627361。ISSN 8755-1225。PMC 5998458。PMID 34860979。
- ^ Donovan, Jan (1999). 「オーストラリア人への医薬品の広告」. Australian Prescriber . 22 (4). NPS MedicineWise: 74–75. doi : 10.18773/austprescr.1999.062 . 2020年10月28日閲覧。
- ^ 「広告」. Lumen . 2020年11月1日閲覧。