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広告スローガンとは、宣伝効果を高め、企業のマーケティング戦略を統一するために広告キャンペーンで使用される短いフレーズのことです。これらのフレーズは、製品の際立った特徴に注目を集めたり、企業のブランドイメージを強化したりするために使用されます。
1913年のウェブスター辞典によると、スローガンはスコットランド・ゲール語の「sluagh-ghairm」（戦いの叫び）に由来する。現代の定義では、目的や理想を伝えるためにあらゆる組織が使用する独特の広告モットーまたは広告フレーズを指す。これはキャッチフレーズとも呼ばれる。タグライン、またはタグは、特定の製品やサービスを宣伝するための短い広報活動を表すアメリカの用語である。イギリスでは、エンドラインまたはストラップラインと呼ばれる。[ 1 ]日本では、広告スローガンはキャッチコピー（キャッチコピー、kyatchi kopī）またはキャッチフレーズ（キャッチフレーズ、kyatchi furēzu ）と呼ばれる。
ほとんどの企業広告は、3～5語程度の短く覚えやすいフレーズです。[ 2 ]スローガンは、さまざまな意味を伝えるために、さまざまなトーンを採用しています。たとえば、面白いスローガンは会話を盛り上げ、記憶に残りやすくなります。[ 3 ]スローガンは、さまざまな媒体にわたる多様な企業広告を統一する役割も果たします。[ 2 ]スローガンには、ロゴ、ブランド名、または音楽のジングルが添えられることがあります。[ 4 ]
1859年8月、イギリスの企業ビーチャムズの創業者であるトーマス・ビーチャムは、ビーチャムズ・ピルズのスローガン「ビーチャムズ・ピルズ：1箱1ギニーの価値あり」を考案しました。これは世界初の広告スローガンと考えられており、同社がグローバルブランドになるのに貢献しました。[ 5 ]このフレーズは、セント・ヘレンズ・インテリジェンサー紙のビーチャムズの広告に初めて登場し、創業者の故郷であるランカシャー州セント・ヘレンズの満足した女性購入者が最初に口にしたと言われています。[ 6 ] [ 7 ]
スローガンの中には、長期的な企業アイデンティティ構築のために作られるものもあれば、特定の期間限定キャンペーンに関心を持つものもあります。しかし、アイデアの中には人々の心に長く響き続けるものもあるため、多くの広告スローガンは、一般的に使用されなくなった後も影響力を持ち続けます。広告スローガンが一般の人々の日常会話に浸透すると、口コミによって消費者の製品認知度が高まり、広告キャンペーンの寿命が延びる可能性があります[ 8 ]。また、企業がそれを長期的な広告やアイデンティティ構築に採用するきっかけとなることもあります。
感情的な反応を喚起したり、記憶を呼び起こしたりするスローガンは、一般の人々に受け入れられ、共有される可能性が高くなります。[ 8 ]さらに、スローガンを一般的な話題（ストレス、食べ物、交通など）に結びつけることで、消費者はそのスローガンをより頻繁に思い出し、企業を自身の個人的な経験と結びつけるようになります。[ 8 ]
スローガンが一般に受け入れられると、日常的な社会交流に大きな影響を与える可能性がある。スローガンは、人々が会話の中で簡潔なキャッチフレーズを共有することで、コミュニティのメンバー間のつながりのポイントとして機能する。[ 8 ]対照的に、個人が人気のあるスローガンやキャッチフレーズを知らない場合、会話から社会的に排除され、議論に参加できなくなる可能性がある。[ 8 ]
社会的統制のシステムとしての広告スローガンには、合言葉、キャッチフレーズ、モットーに似た手段が含まれる。[ 9 ]スローガンの使用は、それが無意識的かつ意図的でない反応を引き起こすという点で検討することができる。[ 9 ]
効果的な広告キャンペーン、あるいは効果のない広告キャンペーンの効果を定量化することは、研究者にとって困難な課題となる可能性がある。批判者たちは、タグラインは自己満足的で不必要な企業ブランディングの一形態であり、記憶に残るものでも簡潔なものでもないと主張する。[ 2 ] しかし、支持者たちは、タグラインが日常的な公共の議論に取り入れられれば、企業の市場における影響力は飛躍的に増大する可能性があると主張する。[ 2 ]
マーケティングスローガンは、競合企業間の相互作用において役割を果たすことがあります。[ 10 ]機能的なスローガンは通常次のようになります。[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]
ビジネスにおけるスローガン作成プロセスは、製品やサービスの価値を顧客に伝え、販売促進を図るものです。顧客を引き付けるためのビジネス機能の一つと言えます。
Wikiquoteの広告スローガンに関する引用