チャールズ・クーリッジ・パーリン

チャールズ・クーリッジ・パーリン
生まれる	1872
死亡	1942年10月15日（70歳頃）
職業	コマーシャルリサーチマネージャー 市場アナリスト
活動年数	1911-1938
知られている	市場調査の分野の創出
注目すべき作品	百貨店のライン 自動車 航空業界

チャールズ・クーリッジ・パーリン（1872年 - 1942年10月15日^{[1] ）は、アメリカ人の「}カーティス出版会社の商業調査部門のマネージャー」であり、サタデー・イブニング・ポストの広告枠の販売を担当していた。^{[2] [3]彼は}市場調査の分野の創始者であり「先駆者」であるとされている。^[4]

パーリンは、第一次世界大戦中にハーバート・フーバーが運営していた米国食糧管理局の一員として働き、その後ウィスコンシン州デ・ペールで教師になった。^{[5] [6]その後、}ウォーソー高等学校の校長に就任し、同時にウィスコンシン州教師会会長も務めた。^[7] 1911年、カーティス出版社に雇われたが、その仕事には明確な肩書きはなく、それまで誰もやったことのない仕事だった。^[8]パーリンは自分の仕事に「商業調査」という名前をつけ、後に市場調査に変更された。その会社は雑誌「カントリー・ジェントルマン」を買収したばかりだったが、会社のオーナーであるサイラス・ヘルマン・コッチマー・カーティスは農業についてほとんど知識がなかった。「カントリー・ジェントルマン」誌の広告の多くは農学者によって購入されていたため、パーリンは農業全般を研究し始めた。彼は6か月間にわたり業界の多くの人々にインタビューした後、460ページに及ぶ調査書を完成させた。この調査書は「農具がどこで作られ、誰に、いつ、どこで販売されたのかという予想外の事実を明らかにした」^[9]。

その後、パーリンは「国内100大都市のほぼすべての商品の市場」について調査を実施し、全国で1,121件のインタビューを行い、その調査結果をまとめて国内市場の仕組みについての結論を導き出した。彼の「先駆的報告書」である『百貨店のライン』は1912年に発表され、便利商品と買い物商品の違いと、マーケターが最大の利益を得るために買い物商品を主に販売することに重点を置くべきことに焦点を当てていた。^[9]

1914年、パーリンは『自動車』と題する5巻からなる研究書を発表した。この研究書は自動車時代の将来に焦点を当て、「製造と流通、自動車購入における女性の影響に関する事実を収集した」。この研究は、将来的にグレードとメーカーの数が減少することを正確に予測し、「自動車市場の規模と形状さえも予測した」。この情報により、自動車メーカーは急成長する自動車市場で競合他社よりも早く顧客を獲得するために広告を増やすことになった。^{[9] [10]}

パーリンの成功により、1915年にユナイテッド・ステイツ・ラバー・カンパニー、1916年にスウィフト・アンド・カンパニーなど、他の商業組織も商業調査部門を設立し始めた。パーリンの研究発表後に「標準化された定義と共通の尺度」の必要性が予見され、新聞や雑誌の発行部数に関する出版社の主張を規制するために、1914年に監査局が設立された。^[11]

1920年代、パーリンはドナルド・M・ホバートとカーティス出版社の支援を受けて「最初の商業調査会社」ナショナル・アナリストズを設立した。^{[12 ]彼は1929年に}航空産業と商業製品の輸送における飛行機の重要性に関する新しい一連の調査を開始した。 ^[14]航空レポートは1930年4月に発表され、「航空産業」と題された。^[15]彼はその中で、1940年までに民間航空機の所有が大幅に増加し、かなりの量の長距離郵便が飛行機で送られ始め、拡大と競争により航空機製造会社の数と航空機の種類が大幅に減少すると結論付けた。^[16]パーリンは1938年に会社を退職し、ホバートが後を継いだ。^[17]

チャールズ・クーリッジ・パーリン・マーケティング・リサーチ賞は、1945年に「米国医師会フィラデルフィア支部とウォートン校がカーティス出版会社と共同で、マーケティング・リサーチの分野に多大な貢献をした人物を称えるために」設立されました。この賞は、市場調査の分野を創始したパーリンを記念することを目的としています。^[18]

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