総評価ポイント

広告において、グロス・レーティング・ポイント（GRP）は、広告が影響を与える視聴者の規模を測定します。^[1] GRPは、 「人が広告をすぐに思い出すまでにどれくらいの頻度で見る必要があるか」、また「望ましい結果が発生するまでに何回」必要かという質問に答えるのに役立ちます。^[2]

総視聴率ポイントは、特定のメディアまたはスケジュールを使用したキャンペーンの影響の尺度です。インプレッション数をターゲット人口の割合として定量化し、頻度を掛け合わせます。この割合は 100 より大きくなる場合があり、実際には 100 よりはるかに大きくなる場合があります。

ターゲット視聴率ポイントは同じ概念を表現しますが、より狭く定義されたターゲットオーディエンスに関するものです。^{[3] [4]}

GRPは主に、高い潜在的露出やインプレッションを持つメディアの尺度として使用されます。ニールセンメディアリサーチはGRPを使用する企業の一例です。^[5]

「今日の断片化されたメディアの世界」では、広告研究財団の「広告研究ジャーナル」によると、GRPの価値はインターネット以前の時代よりもさらに高くなっています。^[6]「必要な頻度は製品とその競争環境によって変わる」ため、^[2] GRP指標の目的は、広告キャンペーンのターゲットの数と比較してインプレッションを測定することです。 ^{[3] GRP値は}、メディアバイヤーがメディアプランのコンポーネントの広告力を比較するために よく使用されます。

ラジオやテレビなどの従来のメディアでは、マルチタスク化によりGRPあたりの価値が低下しており、 2020年半ばに説得力評価ポイント（PRP）と呼ばれる指標が提案されました^。[7]

「1 GRP は、市場におけるすべての潜在的な成人テレビ視聴者（またはラジオのリスナー）の 1% に相当します。」彼らが広告を 3 回視聴した場合、それは 3 GRP になります。^[2]

GRP は、ターゲット人口の規模に関連する総インプレッション数です。キャンペーン内の個々の広告の評価を合計することで最も直接的に計算されます。

数学的には：

GRP（％）＝100×総インプレッション数（#）÷定義済み人口（#）^[3]

GRP (%) = 100 * リーチ (%) × 平均頻度 (#)

3つの例:

• 複数のエピソードまたはテレビ局で、定義された人口 100,000 人に対して 100,000 回の広告インプレッションが表示された場合、合計は 100 GRP になります。ただし、合計リーチは必ずしも 100% になるわけではありません。
• テレビ番組の各エピソードを平均 12% の人が視聴し、5 つのエピソードに広告が掲載された場合、キャンペーンの GRP は 12 × 5 = 60 になります。
• 50% が 3 つのエピソードを視聴した場合、GRP は 150 になります。