世界広告主連盟

世界広告主連盟（WFA）は、多国籍企業のマーケティング担当者と各国の広告主協会からなるグローバルな団体です。会員は、60以上の市場における世界トップクラスのブランドと各国の協会140以上^{[ 1 ]}で構成されています。WFAの目的は、世界中で効果的かつ持続可能なマーケティングコミュニケーションを推進することです。

WFAはベルギーのブリュッセルに本社を置き^{[ 2 ]} 、ロンドン、ニューヨーク、シンガポールにオフィスを構えている。

WFAは、1953年5月14日にイタリアのストレーザで、ベルギー、デンマーク、フランス、ドイツ、インド、イタリア、ルクセンブルク、オランダ、スウェーデン、スイス、イギリスを代表する既存の10の国内広告主協会のイニシアチブにより、国際広告主協会連合（UIAA） ^{[ 3 ]}として設立されました。1984年、リオデジャネイロ世界会議で、UIAAは名称を世界広告主連盟（WFA）^{[ 4 ]}に変更し、法人会員に門戸を開きました。^{[ 5 ]}

2019年6月18日、WFAは、デジタル安全性の向上と有害なオンラインコンテンツの排除を目指す、業界横断的なグローバルアライアンスである「責任あるメディアのためのグローバルアライアンス（GARM）」を結成した。^{[ 6 ] [ 7 ]}これは、WFAが以前に行った呼びかけに続くものである。

プラットフォームに対し、悪意のある者によるサービスやアルゴリズムの乗っ取りを防ぐために、より多くの対策を講じるよう圧力をかける。この呼びかけは、世界最大級のデジタルプラットフォームで発生した複数の事件を受けてのもので、YouTubeの子どもの動画のコメント欄に小児性愛者のコメントが残されたり、Instagramで自傷行為や自殺のコンテンツが美化されたり、最近ではニュージーランドのクライストチャーチでのテロ攻撃がFacebookでライブ配信されたりといった事件が含まれる。^{[ 8 ]}

GARMは広告主、代理店、メディア企業、プラットフォーム、業界団体で構成され、世界経済フォーラムのメディア、エンターテインメント、文化の未来を形作るためのプラットフォームの一部でした。^{[ 9 ]} 2022年、このアライアンスは誤情報に関するガイドラインと広告掲載に関する新しい基準を導入しました。^{[ 10 ]}

2019年、WFAは広告主と各国協会からなる運営グループを結成し、メディアエコシステムにおけるクロスメディア測定のためのグローバル原則を策定した。^{[ 17 ]} 2020年9月には、クロスメディア測定ソリューションのパラメータを設定することを目的とした業界フレームワークが発表された。GoogleやMetaなどのデジタルプラットフォームは、 WFAフレームワークで概説されている原則を満たす技術提案の開発に関与した。^{[ 18 ]}

WFAは、2017年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで発足した、広告における有害なジェンダーステレオタイプを根絶するためのUN Womenとマーケティング業界の主要パートナーシップであるUnstereotype Allianceの創設メンバーです。 ^{[ 19 ]}また、オンライン広告における消費者の体験を向上させるための業界横断的なイニシアチブであるCoalition for Better Adsの創設メンバーでもあります。 ^{[ 20 ]}

WFAは毎年、グローバル・マーケター・ウィークを開催しており、これはブランド・マーケターが集まり、最新の広報問題やマーケティングのベストプラクティスについて学ぶ一連のイベントです。2013年には、このイベントは組織創立60周年を記念してブリュッセルで開催され^{[ 21 ]}、2023年にはイスタンブールで開催されました^{[ 22 ] 。}

WFAはまた、グローバルおよび地域のマーケターがもたらした影響を紹介することを目的とした年次コンテストであるWFAグローバルマーケターオブザイヤー賞も主催している。 ^{[ 23 ]}

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