潜在意識刺激

閾値下刺激（/ s ʌ b ˈ l ɪ m ɪ n əl / ;文字通り「以下の」または「より少ない」）^[1]とは、個人の意識的な知覚の閾値を下回る感覚刺激であり、閾値上刺激（閾値以上）とは対照的です。 ^[2]視覚刺激は、個人が処理する前にすばやく点滅する場合もあれば、点滅してから処理を中断するためにマスクされる場合もあります。音声刺激は、可聴音量以下で再生される場合もあれば、他の刺激によってマスクされる場合もあります。

1957年、アメリカの撮影監督ジェームズ・ヴィカリーは、自分の映画の映画の中に「コカコーラを飲もう!」と書かれたフレームを挿入することでコカコーラの売り上げを伸ばしたと主張した。しかし5年後、彼は科学的に信頼できないとされた特定のデータを含めることで結果を多少誇張したことを認めた。 ^[3]しかし、ヴィカリーの主張はサブリミナルメッセージに対する科学的な関心を高めた。

実際、サブリミナル刺激は現在、科学文献において正当な研究分野として認められています。2012年の機能的磁気共鳴画像法（fMRI）研究のレビューでは、サブリミナル刺激は被験者の無意識にもかかわらず脳の特定の領域を活性化することが示され、^[4] 2023年の心的外傷後ストレス障害（PTSD）におけるサブリミナル刺激に関する メタ分析^[5]でもこの結果が裏付けられています。

サブリミナル刺激の応用は、多くの場合、メッセージの説得力に基づいています。行動プライミングに関する研究では、サブリミナル刺激は、メッセージの受信者がいずれにしても実行する予定の行動のみを誘発できることが示されています。しかし、サブリミナルメッセージに関するコンセンサスは、他の研究によって実証されていません。ほとんどの行動は、人が特定の行動を実行する準備ができている場合にのみ、サブリミナルで誘発されます。^[6]

刺激が提示される文脈は、その効果に影響します。^[7]たとえば、ターゲットが喉が渇いている場合、飲み物のサブリミナル刺激は、その飲み物がすぐに入手できる場合は、ターゲットがその飲み物を購入するように影響を与える可能性があります。^[7]刺激は、ターゲットが他の習慣的に選択されるオプションよりもプライミングされたオプションを選択するように影響を与えることもできます。^[7]サブリミナル刺激がすぐにアクセスできない製品のものである場合、または特定のコンテキスト内で必要がない場合、刺激はほとんどまたはまったく効果がありません。^[7]サブリミナルプライミングは、人々が自由に選択していると信じている場合であっても、人々の行動を誘導できます。^[6]利き手と利き手のどちらかを自由に選択できる場合でも、利き手と利き手でボタンを押すようにプライミングされると、人々は利き手と利き手のどちらかを選択するように求められても、その手を使用します。^[6]ただし、サブリミナルメッセージの有効性を示す多くの強力な記事のメタ分析では、2つの選択肢の間での実際の消費者の購買選択への影響は統計的に有意ではないことが明らかになりました。^[8]サブリミナルメッセージは、非常に特定の現在の意図と状況における行動にのみ効果があり、悪意のある結果に対して目に見える結果をもたらすことはない。しかし、サブリミナル刺激は、内部的に生成されたものや自由に生成されたものを含む行動決定にバイアスをかける可能性があることが示唆されているが、その効果は前述の意図と状況とともに残るため、行動の選択への影響は悪意のあるものではなく、むしろ適切で適応的なものとなる。^{[6] [7] [8]}

サブリミナル刺激の研究では、閾値とは、被験者が提示されている刺激に気づかないレベルです。^[9]研究者は、サブリミナル刺激として使用される刺激の閾値を決定します。その後、その刺激は研究中のある時点で提示され、刺激の効果を判断するための測定が行われます。研究で閾値を操作的に定義する方法は、特定の論文の方法によって異なります。研究の方法論は、サブリミナル刺激の種類（聴覚または視覚）と、それらが測定する従属変数によっても異なります。

客観的閾値は強制選択手順を使用して見つけられ、参加者は与えられた選択肢からどの刺激を見たかを選択しなければなりません。^[9]たとえば、参加者は刺激（オレンジという単語など）をフラッシュ表示され、次にいくつかの選択肢が与えられ、どれを見たかを尋ねられます。この設計では、参加者は答えを選択する必要があります。 ‍ — ‍ このタスクつまり、 それより良くないとき）に、客観的閾値が得られます。^[9]強制選択タスクで偶然のパフォーマンスを引き起こすプレゼンテーションの長さは、研究の後半でサブリミナル刺激に使用されます。

主観的閾値は、被験者が強制選択手順における自分のパフォーマンスが偶然に近いと報告したときに決定されます。主観的閾値は客観的閾値よりも 30 ～ 50 ミリ秒遅く、被験者の刺激検出能力が知覚される正確性評価が示すよりも早いことを示しています。つまり、主観的閾値で提示された刺激は、客観的閾値で提示された刺激よりも長い提示時間を持ちます。客観的閾値を使用した場合、プライミング刺激は色の認識を促進したり阻害したりしませんでした。ただし、プライミング刺激の持続時間が長いほど、その後の反応への影響が大きくなりました。これらの調査結果は、一部の研究結果が閾値以下の定義によるものである可能性があることを示しています。^[9]

特定の感情的反応を引き起こすはずの刺激の中には（例えば、クモ恐怖症の人に見せるクモの絵）、意識的に知覚されたとしても、その反応を引き起こさないものがある。 ^[10]これは一見明白なことのように聞こえる。たとえその人がクモ恐怖症であっても、クモの絵は恐怖反応を引き起こすには短すぎる可能性がある。しかし、これは恐怖症の人の視点から見ると全く明白ではない。彼らは通常、恐怖刺激を考えただけでも恐怖を感じる。非常に短い恐怖画像であっても意識に浮かび上がってくるため、感情的反応が引き起こされないことから、意識的に知覚されたとしても期待される感情的反応を引き起こさない刺激として、感情的にサブリミナルな刺激が定義されるようになった。^[10]

意識のない知覚は、知覚の直接的および間接的な尺度の比較によって実証できます。^[11]直接的な尺度では、被験者に与えられた明示的な指示に従ってタスク定義に対する応答を使用しますが、間接的な尺度では、被験者に与えられたタスク定義の一部ではない応答を使用します。^[11]直接的および間接的な尺度は両方とも、直接または間接的な指示を除いて、比較可能な条件下で表示されます。たとえば、一般的なストループテストでは、被験者はインクの斑点の色を言うように求められます。直接的な尺度は正確さ、つまり参加者に与えられた指示に忠実であることです。同じタスクで使用される一般的な間接的な尺度は応答時間です。被験者は応答時間を測定されていることは知らされません。

同様に、直接効果は、タスク刺激がそれに対する指示された反応に与える影響であり、通常は正確さとして測定されます。間接効果は、タスク刺激が行動に与える指示されていない影響であり、タスク刺激に無関係な要素や気を散らす要素を含め、正確さへの影響を測定することによって測定されることもあります。^[12]これらの効果は、相対的な感度で比較されます。間接効果が直接効果よりも大きい場合は、無意識の認知が存在することを示しています。^{[11] [12]}

しかし、刺激を潜在意識にさせ、その効果を評価するパラダイムが多様であることから、科学文献では議論が巻き起こった。最善の解決策は、各刺激の意識的な検出を試行ごとに評価することであると提案されている。^{[13] [14]}この評価は厳密ではあるものの、検出された刺激と検出されなかった刺激に対する脳の反応を比較する研究では問題となる可能性がある。なぜなら、結果として生じる違いは、（無意識の）処理ではなく、応答する行為（例えば、ボタンを押す）に起因する可能性があるからである。このような場合には、報告なしのパラダイムが望ましい可能性がある。^[15]

サブリミナル刺激の効果を研究するために、研究者は多くの場合、特定の視覚刺激を被験者に与え、それらの刺激が異なる反応を引き起こすかどうかを決定します。^{[16] [17]}サブリミナル刺激は主に感情の文脈で研究されてきました。特に、研究者は顔の知覚と、異なる表情に対するサブリミナル提示が感情にどのように影響するかに多くの注意を向けてきました。^{[18] [19] [20] [21]}視覚サブリミナル刺激は、感情誘発刺激や単純な幾何学的刺激の研究にも使用されてきました。^{[22] [23] [24] [25]}サブリミナル視覚刺激の効果を実証するために、長年にわたりかなりの量の研究が行われてきました。^[26]

態度は、その先行要因を意識することなく形成されることがある^{[定義が必要]}。^[16]被験者は、各スライドと次のスライドの間に、ロマンチックなカップルや子猫などの感情的にポジティブなシーン、または狼男や死体などの感情的にネガティブなシーンにさらされた後、身近な日常活動を行っている人々のスライドを見た。被験者が意識的に閃光として知覚したものにさらされた後、被験者は、感情的にポジティブなシーンに関連付けられたスライドの人に対してよりポジティブな性格特性を示し、その逆も同様であった。統計的な違いにもかかわらず、サブリミナルメッセージは、スライドの本来の身体的魅力のレベルよりも判断に与える影響が小さかった。^{[16] [27]}

人は潜在的恐怖に対して右扁桃体の活動を示し、超限界的恐怖に対しては左扁桃体の反応がより大きくなります。 ^[17] 2005年の研究では、参加者は潜在的な脅威を知らせるサブリミナル画像を16.7ミリ秒間フラッシュ表示され、その後、超限界的画像を0.5秒間フラッシュ表示されました。さらに、超限界的恐怖はより持続的な皮質活動を示し、潜在的恐怖は意識的な監視を伴わないのに対し、超限界的恐怖は高次の処理を伴うことを示唆しています。^[17]

1994年に発表された画期的な論文では、潜在恐怖症の画像は意識的に知覚されていなくても特定の皮膚電気反応を引き起こすことがわかった。^[28]この研究は、潜在的に作られた感情に関連する刺激の心理生理学的および行動学的相関関係を調査する豊富な研究分野への道を開いた。^{[13] [29] [5]}

サブリミナル性的刺激は、男性と女性では異なる効果があります。オムリ・ギリアスらによる研究では、男性と女性が性的または中立的な画像にサブリミナルにさらされ、性的興奮が記録されました。研究者は、画像判断タスクまたは語彙決定タスクのいずれかで同じ手順を実行した後、性に関する考えのアクセシビリティを検査しました。結果、サブリミナル性的刺激は男性には影響を与えなかったが、女性では性的興奮のレベルが低いことが報告されました。しかし、性に関する考えのアクセシビリティに関連する条件では、サブリミナル性的刺激は男性と女性の両方でアクセシビリティを高めました。^[22]

サブリミナル刺激は重大な感情的変化を引き起こす可能性があるが、これらの変化は治療効果には価値がない。^[23]これは、生存の回路とともに恐怖の意識的経験に寄与する認知回路に対するサブリミナル刺激のわずかな影響によって引き起こされるのではないかと提案されている。^{[13] [30]}クモ恐怖症の大学生と非恐怖症の大学生は、ポジティブ、ネガティブ、またはニュートラルなサブリミナルプライミング刺激の直後にクモまたはヘビの絵を体験した。視覚アナログスケールを使用して、参加者は絵の感情的品質を評価した。絵の不快感がサブリミナルプライミングによって調整できることを裏付ける証拠は見つかりませんでした。^[23]非恐怖症の参加者は、ネガティブな刺激でプライミングされた後、クモをより恐ろしいと評価したが、恐怖症の参加者ではこの事象は見られなかった。^[23]しかし、文献の体系的なレビュー^[13]では、サブリミナル恐怖刺激に関する否定的な結果の大部分は、これらの画像の実際の無効性ではなく、方法論的な問題（すなわち、サブリミナル刺激の潜時と持続時間）によって説明できることがわかりました。実際、科学文献の2つのメタ分析では、パニック障害^[29]と心的外傷後ストレス障害^[5]におけるサブリミナル刺激の行動と脳画像の相関について、弱いながらも有意な結果が得られました。

無意識の知覚に関する実験室研究では、視覚マスキングによって視認性が制御される単純な刺激（例えば、幾何学的形状や色）がしばしば用いられる。 ^[24]マスキングされた刺激は、その後に提示されるターゲット刺激の処理をプライミングするために使用される。例えば、応答プライミングパラダイムでは、参加者は、マスクされたプライミング刺激（これもダイヤモンドまたは正方形）の直後に提示されるターゲット刺激（例えば、ダイヤモンドか正方形かを識別する）に反応しなければならない。プライムはターゲットに対する反応に大きな影響を与える。プライムがターゲットと一致する場合は反応を速め、一致しない場合は反応を遅らせる。応答プライミング効果は、プライムの識別パフォーマンスが偶然の場合や、プライムの視認性が低下しているにもかかわらずプライミング効果が増加する場合など、プライムの視覚的認識とは切り離されることがある。^[24]

幾何学的図形をサブリミナル刺激として提示すると、閾値以下の識別につながる可能性がある。^{[25]幾何学的図形は}タキストスコープのスライドに提示され、そのスライドが現れるたびに、そのスライドに対して上閾値ショックが与えられた。ショックは5秒間隔で与えられた。参加者の強化（ショック）または非強化の前に起こった皮膚の電気的変化が記録された。結果は、サブリミナル視覚刺激後に起こった皮膚の電気的変化の割合が予想よりも有意に大きかったのに対し、強化されなかった刺激に反応して起こった皮膚の電気的変化の割合は有意に小さかったことを示している。全体として、参加者は閾値以下の識別を行うことができた。^[25]

視覚刺激の別の形態は、単語と非単語である。一連の実験では、単語と非単語がサブリミナルプライムとして使用された。サブリミナル刺激として最も効果的なプライミング刺激は、プライミングに使用される前に何度も分類された単語である。単語プライムは、練習した単語の一部から新しい単語を作成するために作成することもできる。この場合、プライミングに使用される実際の単語は、その単語の元となった単語（「親」）とは反対の意味を持つことができるが、それでも親単語の意味をプライミングする。以前に練習した刺激から作成された非単語は、発音できない場合（たとえば、すべて子音で構成されている）でも同様の効果を持つ。これらのプライムは通常、後の刺激に対する反応時間を非常に短い時間（ミリ秒）だけ増加させる。^[31]

視覚刺激は、被験者がプライミング刺激を認識できないように、長時間表示できるように、前方マスクと後方マスクでマスクされることが多い。前方マスクはプライミング刺激の前に短時間表示され、後方マスクは通常、被験者が刺激を認識できないようにプライミング刺激の後に続く。^[32]

サブリミナル聴覚刺激を作成する方法の1つはマスキングであり、これは何らかの方法でターゲット聴覚刺激を隠すことを伴います。聴覚サブリミナル刺激は被験者にいくらかの影響を与えることが示されているが、大きな影響ではない。^[32]たとえば、ある研究では、他の話し言葉のような音を使用してターゲット単語を覆い隠し、刺激に気付かない状態でのプライミングの証拠が見つかりました。これらのサブリミナル刺激の効果はプライミングの結果指標の1つでのみ見られましたが、意識的な刺激の効果は複数の結果指標で見られました。^[32]ただし、聴覚サブリミナル刺激が人間の行動に影響を与えるという仮定を裏付ける経験的証拠は依然として弱い。音楽トラックに埋め込まれたサブリミナルターゲット単語が飲み物の選択行動に与える影響に関する実験的研究で、^[33]著者は操作効果の証拠を見つけませんでした。

ある研究では、自己概念に問題を抱える141人の学部生を対象に、理性感情行動療法と聴覚サブリミナル刺激（単独および併用）が自己概念に及ぼす影響を調査した。被験者は、理性感情療法、サブリミナル刺激、その両方、またはプラセボ治療を受ける4つのグループのいずれかに無作為に割り当てられた。理性感情療法は、行動を除くすべての従属指標（認知、自己概念、自尊心、不安）のスコアを大幅に改善した。サブリミナル刺激群の結果は、自己概念の大幅な改善と自己概念に関連する非合理的認知の低下を除いて、プラセボ治療の結果と同様であった。併用治療は、理性感情療法と同様の結果をもたらし、事後テストからフォローアップまで非合理的認知と自己概念の継続的な改善の兆候が暫定的に示された。^[34]

サブリミナル刺激を支持する研究者の一人にウィルソン・ブライアン・キーがいた。^[35]キーの最もよく引用される研究の1つは、氷の中に隠れた人物が数人いるというウイスキーの広告である。^[36]しかし、セシル・アダムズはキーを「ダイヤル音の中に何か示唆的なものを見つけられるような男」と評し、自身の本の表紙にサブリミナルな性的イメージが使われていることにキーが異議を唱えた逸話を引用している。彼は出版社がサブリミナル刺激を使った広告の実例写真を使ったに違いないと誤解していた。それはマティーニグラスの単純な加工されていない写真だった。^[37]

ルイス・バサットは、現在の広告の目的は「消費者に決定を下す際にブランドを考慮させること」であると指摘し、興味深い見解を示しています。 ^{[38] [39]}これはサブリミナル広告の目的とは対照的な傾向です。一方、フェルナンド・オカーニャ^{[誰? ]は、}メディアプランニングの分野で重要なことは、可能な限り最大の記憶を獲得することであり、それは潜在意識ではなく意識的な知覚を意味することを示しました^[要出典]。

いくつかの研究では、テレビのサブリミナルメッセージの有効性を調べた。サブリミナルメッセージは検出されたメッセージの10分の1の効果しか生み出さず、サブリミナルメッセージの効果に関する調査結果は比較的曖昧だった。^[40]参加者のコマーシャルに対する肯定的な反応の評価は、コマーシャルのサブリミナルメッセージによって影響を受けなかった。^[40]

ヨハン・カレマンスは、サブリミナルメッセージは、目的に関連したメッ​​セージであれば効果があると示唆している。^[41]ある研究では、研究者は実験を行う前に105人のボランティアの半数に塩分の多い食べ物を与えて喉の渇きを感じさせた。最終的に、予想通り、喉の渇いた人の間でサブリミナルメッセージが成功したことがわかった。彼らの80%が特定のアイスティーブランドを選んだのに対し、メッセージを見せなかった対照群の20%はそうではなかった。喉の渇いていない人は、サブリミナルメッセージがあったにもかかわらず、問題の飲み物を選ばなかった。この実験は、特定の状況（つまり、1つの限られた研究の範囲内）ではサブリミナル広告が機能したことを示唆している。^{[42] [41]}

カレマンスは、飲料のブランド名によるサブリミナル・プライミングが人の飲料の選択に影響を与えるかどうか、またこの影響が喉の渇きの感覚によって引き起こされるかどうかを評価する研究を行った。^[41]別の研究では、参加者の喉の渇きの評価は、1フレームの「喉が渇いた」という言葉、またはコカコーラの缶の写真を含むザ・シンプソンズ^{のエピソードを見た後で高くなった。 [43]}いくつかの研究では、サブリミナル・メッセージングの効果が大きく、広告で名前が逆さまに表示されていることでサブリミナル・プライミングされた参加者の最大80%が特定のラム酒を好むことが示された。 ^{[44]しかし} マーティン・ガードナーは、彼の主張の根拠となっている「最近の研究」は場所や実験者によって特定されていないことを指摘し、ウィルソン・ブライアン・キーなどの主張を批判している。彼はまた、サブリミナルイメージに関する主張は「混沌とした形状が漠然と馴染みのあるものに似たパターンを形成する傾向」によるものだと示唆している。^[45] 2009年にアメリカ心理学会は、サブリミナル刺激は以前に構造化された連想刺激に従属しており、その唯一の役割は特定の行動や特定の以前の態度を強化することであり、これらの行動を引き起こす刺激が適切にサブリミナルであるという決定的な証拠はないと述べた。^[46]

現在、この効果についてはまだ推測が続いている。多くの著者^{[誰? ]}は、環境からの手がかりが行動変化の主な原因であると述べ、消費行動を変える上でのサブリミナルキューの有効性を主張し続けている。^[47]この論理を支持する著者は、スーパーマーケットでゆっくりとしたテンポの音楽が売上増加と顧客の動きの遅さに関連していることを示すロナルド・ミルマンの研究などの調査結果を引用している。^[48]これらの調査結果は、外部からの手がかりが行動に影響を与える可能性があるという考えを裏付けているが、その刺激はサブリミナル刺激の厳密な定義には当てはまらないかもしれない。なぜなら、音楽は顧客が注意を払われなかったり、意識的に影響を与えなかったりするかもしれないが、顧客がそれを知覚することは確かにできるからである。

サブリミナルメッセージは、英国^[49]、フランス^{[50] 、ドイツのテレビやラジオ[51]の}広告では禁止されています。

• 耳鳴り
• 隠しトラック
• 催眠術
• 神経倫理学
• パレイドリア
• 周辺視野水平表示（PVHD）
• 前注意処理
• プライミング（心理学）
• レスポンスプライミング
• 大衆文化におけるサブリミナルメッセージ
• 暗示性
• 無意識思考理論 § UTT 批判

• ボーズ、アレックス（2006）、ヒッポ・イーツ・ドワーフ：デマとその他のBSのフィールドガイド、オーランド：ハーコート、pp. 193-195、ISBN 978-0-15-603083-0
• ディクソン、ノーマン F. (1971)、サブリミナル・パーセプション：論争の本質、ニューヨーク：マグロウヒル、ISBN 978-0-07-094147-2
• Greenwald, AG (1992). 「ニュールック3: 無意識の認知の回復」(PDF) .アメリカ心理学会誌. 47 (6): 766–779. doi :10.1037/0003-066X.47.6.766. PMID  1616174.
• Holender, D. (1986)、「両耳聴、傍中心窩視覚、視覚マスキングにおける意識的識別なしの意味活性化：調査と評価」（PDF）、行動および脳科学、9（1）：1–23、doi：10.1017/s0140525x00021269、S2CID  145629913
• メリクル、PM; デインマン、M. (1998)、「無意識知覚の心理学的調査」、意識研究ジャーナル、5 (1): 5–18
• 米国上院、第 99 議会、音楽の内容とレコードの歌詞に関する第 1 回会議 (1985 年 9 月 19 日)、レコードのラベル付け: 商業、科学、運輸委員会での公聴会、ワシントン DC: 米国政府印刷局{{citation}}: CS1 maint: 複数の名前: 著者リスト (リンク)
• 渡辺 哲也; ナニェス J.; 佐々木 勇治 (2001). 「知覚のない知覚学習」. Nature . 413 (6858): 844–848. Bibcode :2001Natur.413..844W. doi :10.1038/35101601. PMID  11677607. S2CID  4381577.
• サブリミナルメッセージの科学（2023）https://loalab.net/the-science-of-subliminal-messages/