征服

広告業界で使われるコンクエストとは、競合他社または競合他社の製品に関連する編集コンテンツに隣接して自社の製品またはサービスの広告を展開する手段です。

一般的な方法は、編集者や記者が製品や会社について書いている雑誌や新聞に広告を掲載することです。その目的は、マーケティング メッセージを強化し、ブランドの認知度と想起度をさらに高めることです。一般的に、認知効果を最大化するには、広告を編集内容にできるだけ近づけることが重要だと考えられています。

征服とは、編集発表の瞬間に競合広告を挿入し、強化プロセスを奪取または妨害しようとすることです。一部の出版社はこの考えを拒否し、編集された広告主が料金を一致させ、広告と編集の整合性を維持することを許可しています。

有料検索コンクエストとは、ブランドや企業が競合他社に直接関連する検索用語やキーワードに意図的に入札する戦略です。これは通常、ブランドの露出度を高めたり、競合他社よりも消費者の関心を引くために使用されます。ただし、Google では自社の商標以外の商標の使用は禁止されており、有料検索コンクエストをそこまで推し進めると、クリック率や品質スコアに悪影響を与える可能性があることに注意することが重要です。^[1]

有料検索の征服は、入札戦争を始める手段として悪名高いため、クリック課金の世界では物議を醸す戦術です。入札戦争中の有料検索の征服の最も悪い結果は、ブランドの認知度が脅かされ、CPC コストが増加することです。^[2]競合他社のキーワード入札戦略の形での有料検索の征服のプラス面には、ブランドの認知度の向上、「リスクのある」検索への関与、リマーケティング リストのより良い結果の提供などがあります。^[3]

1997年、ノーザンテレコムは、当時同社が提供していた企業向け製品のポートフォリオの統一性を強化することに重点を置いたマーケティングイニシアチブであるノーテルパワーネットワークを発表しました。それから1か月も経たないうちに、シスコはパートナー共同ブランドであるシスコパワードネットワーク^[4]を導入しました。サービスプロバイダーがシスコ製品を一定量購入すると、共同マーケティング資金を受け取る資格が得られます。

このように、シスコのマーケティング担当者はコンクエストを利用して、ノーザン テレコムのマーケティング イニシアチブのブランド効果を無効にしました。

• 2007 年 6 月 7 日、ウォール ストリート ジャーナル、マーケターはライバルの神経を逆なでするために「征服」を試みる (購読が必要)

• 市場の過剰