プロモーションミックス

マーケティングにおいて、プロモーションミックスは、企業の目標達成を支援するためにマーケティング担当者が選択したプロモーション変数の組み合わせを表します。^{[1] [2] [3] [4] [5]これは、}マーケティングミックスのサブセットとして識別されています。^[1]最良のマーケティング結果を達成するには、プロモーションミックス内のさまざまな要素に予算を割り当てる最適な方法があると考えられており、マーケティング担当者にとっての課題は、それらの適切な組み合わせを見つけることです。プロモーションミックスの要素として識別される活動はさまざまですが、通常は次のものが含まれます。

• 広告とは、特定のスポンサーがマスメディアでアイデア、商品、またはサービスを有料で紹介および宣伝することです。例としては、印刷広告、ラジオ、テレビ、看板、ダイレクトメール、パンフレットやカタログ、看板、店内ディスプレイ、ポスター、モバイルアプリ、映画、ウェブページ、バナー広告、電子メールなどがあります。^{[1] [2] [4] [5]}
• パーソナルセールスとは、口頭によるプレゼンテーション（多くの場合は対面または電話）を通じて、1人または複数の見込み客に商品やサービスを購入したり、アイデアに基づいて行動するよう促すプロセスです。例としては、販売プレゼンテーション、販売会議、販売トレーニング、仲介販売員向けのインセンティブプログラム、サンプル、テレマーケティングなどがあります。^{[1] [2] [3] [4] [5]}
• 販売促進とは、消費者の需要を高め、市場の需要を刺激し、製品の入手可能性を向上させるために、事前に決められた限られた期間だけ使用されるメディアおよび非メディアのマーケティングコミュニケーションです。例としては、クーポン、懸賞、コンテスト、製品サンプル、リベート、タイアップ、自動清算型プレミアム、展示会、下取り、展示会などがあります。^{[1] [2] [4] [5]}企業の景品は、時にはスワッグとも呼ばれ、製品サンプルに含まれ、プロモーション目的でイベントの参加者に配布されることがあります。
• 広報または宣伝とは、第三者が間接的に行う企業の製品やサービスに関する情報です。これには、無料の宣伝だけでなく、議論や関心を喚起するための有料の取り組みも含まれます。これは、重要なニュース記事を間接的にメディアに流したり、プレスリリースや企業の記念パーティーで好意的に紹介したりすることで実現できます。例としては、新聞や雑誌の記事、テレビやラジオのプレゼンテーション、慈善寄付、スピーチ、問題広告、セミナーなどがあります。^{[1] [2] [4]}口コミも宣伝の一種であり、人から人へのストーリーテリングから、今日ではソーシャルメディアのインフルエンサーやブロガーのプロモーションへと変化しています。^[6]
• ダイレクト マーケティングは、モバイル メッセージング、電子メール、インタラクティブな消費者向け Web サイト、オンライン ディスプレイ広告、チラシ、カタログ配布、プロモーション レター、屋外広告などの方法を使用して、企業や非営利団体が顧客と直接コミュニケーションをとることができる、チャネルに依存しない広告形式です。
• 企業イメージキャンペーンはプロモーションミックスの一部として考えられてきました。^[4]
• イベント、コンテスト、レースのスポンサーシップは宣伝効果を上げる手段の一つです。 ^[4]
• ゲリラマーケティング戦術とは、落書き、ステッカー爆弾、チラシの掲示、フラッシュモブ、バイラルマーケティングキャンペーン、インターネットを予想外の方法で利用するなど、アイデア、製品、サービスに注目を集めるための型破りな方法です。^[1]
• プロダクトプレイスメントとは、映画スタジオやテレビ番組にお金を払って、映画や番組の中に商品やサービスを目立つように登場させることです。^[1]
• デジタルマーケティングとは、主にインターネット上でデジタル技術を使用して製品やサービスをマーケティングすることですが、携帯電話、ディスプレイ広告、その他のデジタル媒体も含まれます。^{[7] [8]}