モバイル広告

モバイル広告は、携帯電話（ワイヤレス）やその他のモバイル デバイスを介した広告形式です。モバイル マーケティングのサブセットであり、モバイル広告は、 SMS経由のテキスト広告、またはモバイル Web サイトに埋め込まれたバナー広告として表示されます。

米国のモバイルアプリにインストールされた広告は、2014年にモバイル広告収入全体の30％を占め、2016年には46億ドルを超え、2019年末までには68億ドルを超えると推定されています。^[1]モバイル広告を購入する他の方法としては、モバイルデマンドサイドプラットフォームとの連携が挙げられます。このプラットフォームでは、広告インプレッションが広告取引所でリアルタイムに購入されます。^[2]別のレポートでは、世界のモバイルデジタル広告費は2018年に1,850億ドル、2019年に2,170億ドル、2020年に2,470億ドルに達すると示されています。 ^[3]

モバイル広告はオンライン広告やインターネット広告と密接に関連していると考える人もいますが、その範囲ははるかに広く、現在、ほとんどのモバイル広告は携帯電話を対象としており、2009年時点では世界全体で推定46億ドルに達しています。特にデスクトップやラップトップを含むコンピューターは、現在世界で11億台と推定されています。さらに、モバイル広告には、オンラインチャネルを介して配信および処理される広告タイプに加えて、SMSおよびMMS広告ユニットが含まれます。 ^[4]

モバイル市場は世界全体の広告費の約1%に留まっているものの、広告主やメディア業界は、より大きく急成長しているモバイル市場をますます考慮するようになると思われます。モバイルメディアは急速に進化しており、携帯電話が引き続き主流となる一方で、セルラーバックホールベースの携帯電話やWiFiホットスポットまたはWiMAXホットゾーンベースのスマートフォンも強化されるかどうかは明らかではありません。しかし、この広告形態の出現により、現在ではVisiongainが毎年主催する専用の世界的授賞式が開催されています。^{[5] [6]}

調査会社バーグ・インサイトによると、世界のモバイル広告市場は2008年に10億ユーロと推定された。 ^[要出典]さらに、バーグ・インサイトは、世界のモバイル広告市場が2014年には年平均成長率43%で成長し、87億ユーロに達すると予測している。^[7] eMarketerは、2020年にモバイル広告に約1010億ドルが費やされたと報告した。^[8]

1. クリックしてダウンロードする広告: ユーザーはApp StoreまたはGoogle Playに誘導されます
2. クリックツーコール広告: ユーザーはボタンをクリックした後に電話番号に電話をかけます。
3. クリックしてメッセージを送信する広告: ユーザーは SMS アプリケーションに誘導され、広告主にメッセージを送信します。
4. 画像テキストとバナー広告: クリックするとブラウザが開き、ページにリダイレクトされます
5. プッシュ通知
6. ピンプル広告：Playrix広告でよく見られる^[9]

iOSはフラッシュをサポートしていないため、コーディングはすべてHTML5で行う必要があり、モバイル上のリッチメディアには制限があります。^[10]

市場には何百種類もの携帯電話があり、画面サイズやサポートされている技術（MMS、WAP 2.0など）が異なります。カラー画像の場合、 PNG、JPEG、GIF、BMPなどの形式が通常サポートされており、モノクロのWBMP形式もサポートされています。以下は、さまざまな携帯電話の画面サイズの概要と、各タイプに推奨される画像サイズを示しています。^[11]

出典：モバイルマーケティング協会^[12]

マーティン・クーパーは、モトローラ社のプロジェクトマネージャーだった1973年に、携帯用端末を発明しました。それは、ベル研究所が携帯電話通信のアイデアを発表してからほぼ30年後のことでした。20年後の1990年代初頭、携帯電話は一般市場で商業デビューを果たしました。携帯電話端末の初期の頃は、電話の機能はダイヤルと音声入出力に限られていました。

1991 年に Radiolinja (現 Elisa) がフィンランドで GSM 標準 (現在では 20 億人以上のユーザーがいる世界で最も一般的なモバイル技術) に基づいて第 2 世代のモバイル通信 (いわゆる 2G) を導入したとき、デジタル技術によってデータ サービスが導入されました。SMS テキスト メッセージングが最初のサービスでした。個人間の SMS テキスト メッセージは、1994 年 12 月にフィンランドで初めて送信されました。SMS (ショート メッセージ サービス) は徐々に成長し始め、ユーザー数で世界最大のデータ サービスとなり、現在ではすべてのモバイル加入者の 74%、つまり 2007 年の SMS アクティブ ユーザーは 24 億人に達しています。

SMS の利点の 1 つは、会議中でもプライバシーを守りながら、目立たずに短いメッセージを送受信できることです。レストラン、カフェ、銀行、旅行代理店などの環境でも、目立たずに短いテキスト メッセージを送受信することで、プライバシーを守りながら会話を楽しむことができます。

SMS の導入から 6 年を経て、フィンランドのニュース プロバイダーが広告のスポンサー付きで SMS 経由で無料のニュース ヘッドラインを提供したのが、この新しいデータ メディア チャネルに初めて広告が掲載されたきっかけでした。これがきっかけでモバイル広告とモバイル マーケティングの実験が急速に進み、2000 年にはロンドンで世界初のモバイル広告に関する会議が開催され、ワイヤレス マーケティング協会 (後にモバイル マーケティング協会に合併) がスポンサーを務めました。モバイル広告について論じた最初の書籍は、2002 年の Ahonen の M-Profits と Haig の Mobile Marketing です。世界中の大手モバイル オペレーターが独自のモバイル広告部門を立ち上げました。たとえば、韓国の Aircross は最大のモバイル オペレーターである SK Telecoms の親会社が所有しています。また、日本の D2 Communications は、日本最大のモバイル オペレーターである NTT DoCoMo と日本最大の広告代理店である電通の合弁会社です。 ^{[出典が必要]}

この目立たない三者間通信は、メディア業界や広告主、携帯電話メーカー、通信事業者の注目を集めました。通常、テキスト SMS は新しいメディアとなり、多くのメディアやモバイルの専門家から「第 3 のマスメディア チャネル」と呼ばれています。さらに、これは双方向のモバイル メディアであり、モバイルやラジオ、新聞、テレビなどの他のメディアとは異なります。さらに、この双方向メディアの応答の即時性は、市場の反応をすぐに測定したいメディア業界や広告主にとって新しい領域です。さらに、メッセージを迅速に配信できることと、テクノロジーが遍在していること (携帯電話に追加の機能は必要なく、現在利用可能なすべてのデバイスで SMS を受信できます) により、顧客ロイヤルティ オファー (ショッピング センター、大手ブランド ストアなど)、イベントの SMS プロモーションなど、時間と場所に敏感な広告に最適です。SMS 広告のこの強みを活用するには、タイムリーで信頼性の高いメッセージ配信が最も重要であり、一部のSMS ゲートウェイプロバイダーによって保証されています。

モバイル メディアは、2000 年代半ばから 2001 年代にかけて、メディア広告業界から大きな注目を集めるようになりました。これは、モバイル メディアが広告の制作方法を変え、モバイル デバイスが新しいメディア セクターを形成できるという見方に基づいています。それにもかかわらず、収益は広告業界全体の中ではまだ小さな割合を占めるに過ぎませんが、確実に増加しています。Informaの報告によると、2007 年のモバイル広告の価値は 22 億ドルで、これは約 4,500 億ドルの世界の広告業界の 0.5% 未満です。^{[引用が必要]}

モバイル広告主が使用する技術の急速な変化は、モバイル広告が届く消費者の数にも悪影響を及ぼす可能性がある、とTelephiaは述べている。^[13]これは、モバイルデバイスの技術的な制限によるものである。そのため、幅広い反応を得ることを目指すキャンペーンや、低所得層をターゲットとするキャンペーンでは、SMSやその他の通信手段など、より普及している従来のモバイルメディア広告技術に頼った方がよいかもしれない。

モバイルはインターネットに似たインタラクティブなマスメディアであるため、広告主はバイラル マーケティング手法を積極的に活用しています。バイラル マーケティング手法では、モバイルで広告を受け取った人がその広告を友人に転送します。これにより、ユーザーは広告体験の一部になることができます。バイラル機能を備えたモバイル広告は、最低限でも強力なインタラクティブ キャンペーンになります。究極的には、エンゲージメント マーケティング体験になります。モバイル マーケティング キャンペーンの重要な要素は、ターゲット ユーザーまたはコミュニティの中で最も影響力のあるメンバーであり、アルファ ユーザーと呼ばれます。

擁護者たちはプライバシーの問題を提起している。 ターゲットを絞ったモバイルマーケティングでは、関心のある関連性の高い顧客にリーチするために広告コンテンツをカスタマイズする必要がある。このような行動に関する個人データをカスタマイズするために、ユーザープロファイリング、データマイニング、その他の行動監視ツールが採用されており、プライバシー擁護者たちはこれがプライバシー侵害を引き起こす可能性があると警告している。^[14]

• 全米広告主協会
• 「消費者にマーケティングをコントロールさせる：プライスレス」