コカコーラ

南北戦争で負傷し、モルヒネ中毒だった南軍のジョン・ペンバートン大佐は医学の学位も持っており、問題のある薬物の代替品を探し始めた。^{[ 8 ]} 1885年、ジョージア州コロンバスにあるペンバートンの薬局、イーグル・ドラッグ・アンド・ケミカル・ハウスで、ペンバートンのフレンチ・ワイン・コカ神経強壮剤を登録した。[9][10][11][12] ペンバートンの強壮剤は、フランス・コルシカ産のコカワインであるヴァン・マリアーニの驚異的な成功に触発されたものかもしれないが、[13] 彼のレシピにはさらに、飲料のカフェイン源であるアフリカのコーラナッツも含まれていた。^{[ 14 ]コカ・コーラが正式に誕生する1}年前の1885年、^{フィラデルフィアの}コンテストで^{「コーラ・}コカ」と呼ばれるスペインの飲み物が発表された。このスペインの飲み物の権利は1953年にコカ・コーラ社によって買収された。^{[ 15 ] [ 16 ]}

1886年、アトランタとフルトン郡が禁酒法を可決した際、ペンバートンは、ペンバートンのフレンチワインコカのノンアルコール版であるコカ・コーラを開発することで対応した。^{[ 17 ]}これは「コカ・コーラ：禁酒の飲み物」として販売され、当時禁酒運動が広く支持されていたため、多くの人々に受け入れられた。 ^{[ 4 ]}最初の販売は1886年5月8日にジョージア州アトランタのジェイコブ薬局で行われ、^{[ 18 ]}最初は1杯5セントで販売された。^{[ 19 ]}当時、米国では炭酸水が健康に良いと信じられていたため、薬局のソーダファウンテンが人気だった。 ^{[ 20 ]}ペンバートンの新飲料は特許薬として販売され、ペンバートンはモルヒネ中毒、消化不良、神経障害、頭痛、インポテンスなど多くの病気の治療薬だと主張した。ペンバートンは同年5月29日にアトランタ・ジャーナル紙にこの飲料の最初の広告を掲載した。^{[ 21 ]}

1888年までに、3つの異なる企業によって販売された3種類のコカ・コーラが市場に出回っていた。1888年1月14日、ペンバートンとアトランタの実業家4人、JCメイフィールド、AOマーフィー、COムラヒー、EHブラッドワースの間で共同事業が結成された。署名入りの文書で成文化されてはいないが、数年後、エイサ・キャンドラーが証言の中で、1887年にはすでにペンバートンの会社に出資していたと口頭で述べた。^{[ 22 ]}ジョン・ペンバートンは、 「コカ・コーラ」という名前は息子のチャーリーのものであるが、他の2つの製造業者は引き続きその製法を使用できると主張した。^{[ 23 ]}

チャーリー・ペンバートンが「コカ・コーラ」という名称を支配していたことが、彼が父親の代わりに1888年3月に提出されたコカ・コーラ社の設立申請に主要株主として参加できた根本的な要因だった。^{[ 24 ]}チャーリーが「コカ・コーラ」という名称を独占的に支配していたことは、エイサ・キャンドラーにとって常に悩みの種となった。キャンドラーの長男、チャールズ・ハワード・キャンドラーは、1950年にエモリー大学出版局から出版された本を執筆した。父親に関するこの決定的な伝記の中で、キャンドラーは具体的に次のように述べている。「1888年4月14日、若い薬剤師エイサ・グリッグス・キャンドラーは、コカ・コーラとして知られる、ほとんど全く知られていない特許取得済みのエリクサーの処方の3分の1の権利を購入した。」^{[ 25 ]}この取引は実際にはジョン・ペンバートンの息子チャーリーとウォーカー、キャンドラー社との間で行われ、ジョン・ペンバートンは息子の連帯保証人として行動した。ウォーカー、キャンドラー社は、頭金50ドル、30日後に500ドルを支払うことで、チャーリーが保有していたコカ・コーラ社の3分の1の持分すべてを取得し、チャーリーは社名を保持し続けた。4月14日の取引後、1888年4月17日、ウォーカー/ドージャーの持分の半分がキャンドラーによって追加で750ドルで取得された。^{[ 26 ]}

キャンドラーは1888年4月にコカ・コーラの分野でより確固たる地位を築いたものの、それでもなお、彼が考案したレシピで作った飲料を「ヤムヤム」や「コーク」という名前で販売せざるを得なかった。一方、チャーリー・ペンバートンは、父親の許可を得て、より粗雑な混合物ではあったものの、「コカ・コーラ」という名前でその飲み物を販売していた。キャンドラーにとってどちらの名前も定着しなかったため、1888年半ばまでに、アトランタの薬剤師である彼は、コカ・コーラに対するより確固たる法的権利を確立することに非常に熱心になり、2人の競合相手であるウォーカーとドージャーも完全にビジネスから排除できることを願っていた。^{[ 26 ]}

ジョン・ペンバートンは1888年8月16日に胃がんで亡くなった。 その後、エイサ・キャンドラーはコカ・コーラ事業全体の完全な支配権を獲得するために迅速に行動することを決意した。

アルコール中毒でアヘン中毒だったチャーリー・ペンバートンは、誰よりもエイサ・キャンドラーを不安にさせた。キャンドラーは、ペンバートンの死を知るとすぐに、ペンバートンの息子チャーリーから「コカ・コーラ」の独占使用権を買い取るべく、迅速に行動したと言われている。いくつかの説の一つによると、キャンドラーはジョン・ペンバートンの葬儀でチャーリーの母親に近づき、使用権の代金として現金300ドルを提示したという。

チャールズ・ハワード・キャンドラーは、1950年に出版した父についての著書の中で、「 1888年8月30日、父（エイサ・キャンドラー）はコカ・コーラの単独所有者となり、その事実はレターヘッド、請求書、広告コピーに記載された」と述べている。^{[ 25 ]}

1888年8月30日のこの行動により 、キャンドラーの単独支配は技術的に完全に真実となった。キャンドラーはマーガレット・ドージャーと彼女の兄弟ウールフォーク・ウォーカーと1,000ドルの全額支払いについて交渉し、全員がキャンドラーが一定期間にわたって一連の手形で返済できることに同意した。 1889年5月1日までに、キャンドラーはコカ・コーラ飲料の完全な所有権を主張し、キャンドラーが長年にわたって飲料事業に投じた総投資額は2,300ドルに達した。^{[ 27 ]}

1914年、1888年にコカ・コーラ社の共同オーナーであったマーガレット・ドージャーは、1888年のコカ・コーラ社の売買契約書に署名した自分の署名が偽造されたと主張した。その後、他の同様の譲渡書類を分析した結果、ジョン・ペンバートンの署名も偽造された可能性が高いことが判明し、一部の記録では、これは彼の息子チャーリーが引き起こしたとされている。^{[ 23 ]}

1892年、キャンドラーは2番目の会社、コカ・コーラ社（現代の企業）を設立しようとした。1910年にキャンドラーが「コカ・コーラ社」の初期の記録を破棄した際、その行為はこの頃の新しい会社のオフィスへの移転の際に行われたと主張された。^{[ 28 ]}

1894年6月 23日、チャーリー・ペンバートンは意識不明の状態で発見され、傍らにはアヘンの棒が置かれていた。10日後、彼はアトランタのグレイディ病院で40歳で亡くなった。^{[ 29 ]}

1919年9月 12日、コカ・コーラ社はアーネスト・ウッドラフの信託会社 が率いる投資家グループによって2500万ドルで買収され、デラウェア州一般会社法に基づいて再設立された。同社は50万株を1株40ドルで公募した。^{[ 30 ] [ 31 ]} 1923年、彼の息子ロバート・W・ウッドラフが社長に選出された。ウッドラフは会社を拡大し、コカ・コーラを世界中に広めた。コカ・コーラは「6本パック」としてボトルを販売し始め、顧客に自宅で飲むように促した。^{[ 32 ]} 

コカ・コーラは創業後数十年間、一般に「コーク」として知られていたにもかかわらず、正式名称で知られることを望んでいました。これは、コークという名称がいずれ一般名称化してしまうことを会社が恐れていたためです。実際、アメリカ南部では「コーク」がコカ・コーラ以外の製品にも使われるほど、その恐れは現実のものとなりました。また、同社は、明らかに飲用には安全ではない、名前が似ている石炭の副産物と自社の飲料を混同したくありませんでした。他の会社が商標権を主張するかもしれないことを恐れ、コカ・コーラは1941年に正式に「コーク」を採用し、1945年に登録しました。^{[ 33 ]}

1986年、コカ・コーラ社は、2つのボトリング事業者（JTLコーポレーションとBCIホールディングコーポレーションが所有）と合併し、コカ・コーラ・エンタープライズ社（CCE）を設立した。^{[ 34 ]}

1991年12月、コカ・コーラ・エンタープライズはジョンストン・コカ・コーラ・ボトリング・グループ社と合併した^{[ 34 ]。}

コカ・コーラの最初の瓶詰めは、1894年3月12日にミシシッピ州ヴィックスバーグのビーデンハーン・キャンディ・カンパニーで行われた。^{[ 35 ]}瓶詰め工場の所有者はジョセフ・A・ビーデンハーンであった。^{[ 36 ]}当初の瓶はハッチンソン瓶で、現在ではよく知られている1915年のホブルスカートデザインとは大きく異なっていた。

数年後、テネシー州チャタヌーガのベンジャミン・F・トーマスとジョセフ・B・ホワイトヘッドという2人の起業家が瓶詰めのアイデアを提案し、非常に説得力があったため、キャンドラーは1ドルで彼らに製造工程の管理を任せる契約に署名した。キャンドラーは後に、重大な間違いを犯したことに気づいた。^{[ 37 ]}キャンドラーは結局1ドルを受け取ることはなかったが、1899年にチャタヌーガは最初のコカ・コーラ瓶詰め会社の所在地となった。キャンドラーは自社のシロップを販売するだけで満足していた。^{[ 38 ]}曖昧な表現の契約は、その後数十年にわたってコカ・コーラ社にとって問題となった。瓶詰め業者が他の会社に下請けに出し、事実上親瓶詰め業者になったことで、法的問題はさらに悪化した。^{[ 39 ]}この契約では、ボトルは1本5セントで販売され、期間は定められていなかったため、1886年から1959年までコカ・コーラの価格は固定された。

コカ・コーラ飲料を宣伝する最初の屋外壁面広告は、1894年にジョージア州カーターズビルに描かれた。^{[ 40 ]}コーラシロップは、胃の不調に対する市販の栄養補助食品として販売されていた。^{[ 41 ] [ 42 ]} 50周年を迎える頃には、この清涼飲料水は米国で国民的アイコンの地位に達していた。1935年、アトランタのラビ、トビアス・ゲフェンによってコーシャ認証を受けた。ハロルド・ハーシュの協力を得て、ゲフェンは、コカ・コーラが飲料のコーシャ認証に関してアメリカのユダヤ人から厳しい目にさらされた後、社外で初めて極秘の原材料リストを見た人物となった。^{[ 43 ]}その結果、同社は、過越祭の期間中も含め、アメリカのユダヤ人が引き続き消費できるように、一部の原材料の調達方法に若干の変更を加えた。^{[ 44 ]}コカ・コーラ飲料の黄色いキャップは、それが過越祭に適したコーシャ飲料であることを示しています。^{[ 45 ]}

世界で最も長く営業していたコカ・コーラのソーダファウンテンは、1914年に開店したアトランタのフリーマン薬局だった。^{[ 46 ]}ジャック・フリーマンは父親から薬局を引き継ぎ、1995年まで経営し、81年後に閉店した。^{[ 47 ]} 1944年7月12日、コカ・コーラ社は10億ガロン目のコカ・コーラシロップを製造した。コカ・コーラの缶が初めて登場したのは1955年である。^{[ 48 ]}

1985年4月23日、コカ・コーラは大々的に宣伝されながら、飲料の配合を「ニュー・コーク」に変更した。その後の味覚テストでは、ほとんどの消費者がニュー・コークの味を旧コークとペプシの両方よりも好むことが明らかになった^{[ 49 ]}が、コカ・コーラの経営陣は旧飲料に対する人々の郷愁に備えておらず、反発を招いた。同社は抗議に屈し、1985年7月10日にコカ・コーラ・クラシックという名前で旧配合に戻した。「ニュー・コーク」は販売され続け、 1992年にコークIIと改名されたが、2002年に販売中止となった。

2005年7月5日、コカ・コーラが1968年にアラブ連盟が同社をボイコットして以来初めてイラクでの事業を再開することが明らかになった。^{[ 50 ]}

2007 年 4 月、カナダでは「コカ・コーラ クラシック」という名称が「コカ・コーラ」に戻されました。「クラシック」という単語が削除されたのは、「ニュー コーク」が生産されなくなったため、両者を区別する必要がなくなったからです。^{[ 51 ]}配合は変更されませんでした。2009 年 1 月、コカ・コーラは、米国南東部の一部で販売されている16 米液量オンス (470 ml)ボトルのラベルに「クラシック」という単語を印刷するのをやめました。 ^{[ 52 ]}この変更は、製品のイメージを刷新するためのより大きな戦略の一環でした。^{[ 52 ]} 2011 年までに、すべてのコカ・コーラ製品から「クラシック」という単語が削除されました。 

2009 年 11 月、コカ・コーラ製品の卸売価格をめぐる紛争のため、コストコは2 か月、コカ・コーラとダイエット コークの棚への補充を停止しました。2013 年の別の販売権契約により、コカ・コーラ製品はペプシに置き換えられ、コストコのフード コートから撤去されました。^{[ 53 ]}最終的に、2025 年半ばにコストコのフード コートに復帰しました。^{[ 54 ]}コストコの店舗の一部 (アリゾナ州ツーソンの店舗など) では、別の販売業者から、コーン シロップの代わりにサトウキビ糖を使用したメキシコからの輸入コカ・コーラも販売しています。 ^{[ 55 ]}コカ・コーラは 2009 年に 7.5 オンスのミニ缶を導入し、2011 年 9 月 22 日に値下げを発表し、小売店に 8 パックを 2.99 ドルで販売するよう求めました。同日、コカ・コーラは 12.5 オンスのボトルを発表し、89 セントで販売することになりました。 16オンスボトルは再発売以来99セントでよく売れているが、価格は1.19ドルに値上がりする予定だった。^{[ 56 ]}

2012年、コカ・コーラは米国によるミャンマーへの投資制裁のため60年間の休止期間を経て、ミャンマーでの事業を再開した。^{[ 57 ] [ 58 ]}コカ・コーラの瓶詰め工場はヤンゴンにあり、同社の5カ年計画とミャンマーへの2億ドルの投資の一部であった。 ^{[ 59 ]}コカ・コーラはパートナーとともに、2020年までにインドでの事業に50億ドルを投資する予定だった 。^{[ 60 ]} 

2021年2月、プラスチック廃棄物対策計画として、コカ・コーラは米国で100％リサイクルプラスチック素材で作られたボトルでソーダの販売を開始し、2030年までに販売するボトル1本につき1本のボトルまたは缶をリサイクルする計画だと発表した。^{[ 61 ]}コカ・コーラは、安全性や飲料の味の変化のリスクを考慮して、紙ボトルが耐えられるかどうかを確認するために、まず2000本の紙ボトルを販売した。^{[ 62 ]}

2025年10月、同社は飲料ラインの7.5米液量オンス（220mL）のミニ缶を初めてコンビニエンスストアに導入する計画を発表した。これまで北米の食料品店で販売されていたマルチパックのみで入手可能だったミニ缶は、大きな人気を集め、大型小売店の炭酸飲料市場シェアの約9％を占めている。コンビニエンスストアへの流通拡大の決定は、体重管理のためのGLP-1受容体作動薬の使用、スナックへの関心の高まり、シュリンクフレーションなどの経済的要因に影響された、より小さなポーションサイズへの需要の増加など、変化する消費者の嗜好に合致している。^{[ 63 ]}    

• 炭酸水
• 砂糖（原産国によってショ糖または高果糖コーンシロップ（HFCS））
• カフェイン
• リン酸
• カラメル色素（E150d）
• 天然香料^{[ 64 ]}

一般的なコカ・コーラの缶（12液量オンス/355ml  ）には、砂糖39グラム、^{[ 65 ]} カフェイン34mg、[ ^{66 ] [ 67 ]ナトリウム}45mg  、脂肪なし、カリウムなし、カロリー140kcalが含まれています。^{[ 68 ]}

コカ・コーラの天然香料の正確な配合は企業秘密です。（その他の成分はすべてボトルや缶の側面に記載されており、秘密ではありません。）配合の原本は、86年間、アトランタにあるトゥルーイスト・フィナンシャルのメイン金庫に保管されていました。その前身であるトラスト・カンパニーは、1919年のコカ・コーラ社の新規株式公開の引受人でした。2011年12月8日、秘密の配合の原本はサン・トラスト銀行の金庫から新しい金庫に移されました。この金庫は、アトランタのダウンタウンにあるワールド・オブ・コカ・コーラ博物館の来場者に公開されます。^{[ 69 ]}

Snopesによると、2人の幹部だけが製法にアクセスでき、各幹部が製法の半分しか知らないという俗説が広まっている。^{[ 70 ]}しかし、複数の情報源によると、コカ・コーラには2人の幹部のみがアクセスできるという規則があるものの、彼らはそれぞれ製法全体を知っており、指定された2人以外の人物も製法を知っていたという。^{[ 71 ]}

2011年2月11日、アイラ・グラスはPRIラジオ番組「This American Life 」で、スタッフが「エベレット・ビールのレシピブック」に掲載されたレシピを発見し、1979年2月28日発行の「アトランタ・ジャーナル・コンスティテューション」に転載されたレシピは、ペンバートンがコカ・コーラのために最初に考案したレシピか、1886年に発売される前か後に彼が作ったレシピのどちらかだと考えていると述べた。そのレシピは基本的にペンバートンの日記に記されたものと一致していた。^{[ 72 ] [ 73 ] [ 74 ]}コカ・コーラの記録保管係フィル・ムーニーは、そのレシピが1886年のオリジナル製品に使用されたレシピの「前身」である可能性を認めたが、ペンバートンのオリジナルレシピは現代の製品に使用されているものとは異なると強調した。^{[ 75 ]}

コカ・コーラのアトランタ本社でグローバルブランドディレクターの秘書を務めていたジョヤ・ウィリアムズが、その製法を盗んだ。ウィリアムズは共犯者のイブラヒム・ディムソンとエドモンド・デュハニーと共に、機密の企業秘密をペプシに150万ドルで売却しようと企てた。しかし、ペプシはこの機会を活かさず、コカ・コーラとFBIに違法な申し出を通報した。FBIはペプシの幹部を装ったおとり捜査を行い、ウィリアムズと共犯者の逮捕に至った。^{[ 76 ]}検察官のデビッド・ナミアスは、ペプシの正しい行動を称賛し、「企業秘密はビジネス界の誰にとっても重要だから、彼らはそうしたのだ。企業秘密が侵害されれば、自分たちも市場も社会も皆が苦しむことになると彼らは理解している」と述べた。^{[ 77 ]}

コカ・コーラの発売当初の2つの主要成分はコカインとカフェインでした。コカインはコカの葉から、カフェインはコーラナッツ（当時は「cola nut」とも綴られていました）から抽出され、これがコカ・コーラという名前の由来となりました。^{[ 78 ] [ 79 ]}

コカ・コーラの製造と流通はフランチャイズ方式を採用している。コカ・コーラ社はシロップ濃縮液のみを製造し、それを世界中のボトラーに販売する。ボトラーは1つまたは複数の地域でコカ・コーラのフランチャイズ権を保有している。ボトラーはシロップをろ過水と甘味料と混ぜ合わせ、缶やボトルに詰め、炭酸ガスを注入して最終飲料を製造し、小売店、自動販売機、レストラン、食品サービス業者に販売・流通させる。^{[ 88 ]}

コカ・コーラ社は、コカ・コーラ・ヘレニック・ボトリング・カンパニーやコカ・コーラ・フェムサなどの最大規模のフランチャイズの一部、およびコカ・コーラ・ボトラーズ・ウズベキスタンなどの小規模なフランチャイズの一部に少数株を所有していますが、完全に独立したボトラーが世界の販売量のほぼ半分を生産しています。独立系ボトラーは、現地の嗜好に合わせて飲料を甘くすることが許可されています。^{[ 89 ]}

コカ・コーラのロゴは、1885年にジョン・ペンバートンの簿記係であったフランク・メイソン・ロビンソンによって作成されました。 ^{[ 137 ]}ロビンソンは社名を考案し、ロゴの特徴的な筆記体を選びました。使用されている筆記体はスペンサリアン体として知られ、19世紀半ばに開発され、当時アメリカ合衆国で主流の正式な筆記体でした。^{[ 138 ]}

ロビンソンは初期のコカ・コーラの広告においても重要な役割を果たした。ペンバートンへの彼の宣伝提案には、数千枚の無料ドリンククーポンを配布することや、アトランタ市中に宣伝バナーや路面電車の看板を貼り付けることなどが含まれていた。^{[ 139 ]}

1951年、エジプトでは、コカ・コーラのロゴが鏡に映るとアラビア語で「ムハンマドなくしてメッカなし」と読めるという陰謀論が広まり、コカ・コーラは批判の的となった。^{[ 140 ] [ 141 ]}

コカ・コーラのボトルは、社内では「コンツアーボトル」と呼ばれ、ボトルデザイナーのアール・R・ディーンとコカ・コーラの顧問弁護士ハロルド・ハーシュによって作られました。1915年、コカ・コーラ社は顧問弁護士の代表として、ボトルサプライヤーとコンテスト参加者を対象に、他の飲料ボトルと区別できる新しいボトル、つまり「暗闇で触っても認識でき、割れても一目で何であるか分かるような形状のボトル」を作るコンテストを開始しました。^{[ 142 ] [ 143 ] [ 144 ] [ 145 ]}

インディアナ州テレホートのルート・グラス社の社長、チャップマン・J・ルートは、このプロジェクトを、監査役のT・クライド・エドワーズ、工場長のアレクサンダー・サミュエルソン、ボトルデザイナー兼ボトル成形室監督のアール・R・ディーンといった監督スタッフに任せた。ルートと部下たちは、ボトルのデザインをソーダの2つの原料、コカの葉かコーラナッツのどちらかに基づかせることにしたが、どちらの原料もどんな形をしているのか知らなかった。ディーンとエドワーズはエメリン・フェアバンクス記念図書館に行ったが、コカやコーラに関する情報は何も見つからなかった。代わりに、ディーンはブリタニカ百科事典に掲載されていたひょうたん型のカカオの実の写真にインスピレーションを得た。ディーンは実のラフスケッチを描き、工場に戻ってルートに見せた。彼はルートに、実の形をボトルにどう変えることができるかを説明した。ルートはディーンを承認した。^{[ 142 ]}

金型製造機械の定期メンテナンスが迫る中、ディーンは24時間以内にコンセプト図を描き、翌朝ルートの承認を得た。チャップマン・ルートは試作ボトルを承認し、 1915年11月にボトルのデザイン特許が発行された。試作ボトルは中央部の直径が底部よりも大きかったため、コンベアベルト上で不安定になり、生産には至らなかった。ディーンはボトルの中央部の直径を小さくすることでこの問題を解決した。1916年のボトラー会議で、ディーンのコンターボトルは他の応募作品を抑えて選ばれ、同年中に市場に登場した。1920年までに、コンターボトルはコカ・コーラ社の標準ボトルとなった。1923年には改良版も特許を取得した。特許庁は特許公報を火曜日に発行するため、ボトルは1923年12月25日に特許を取得し、「クリスマスボトル」という愛称で呼ばれるようになった。今日、コンターコカ・コーラボトルは世界で最も認知されているパッケージの一つである。^{[ 39 ]}

ディーンは努力に対する報酬として、500ドルのボーナスかルート・グラス社での終身雇用かの選択肢を与えられた。彼は終身雇用を選び、 1930年代半ばにオーウェンス・イリノイ・グラス社がルート・グラス社を買収するまでその職にとどまった。ディーンはその後、中西部の他のガラス工場で働いた。^{[ 146 ]}

レイモンド・ローウィは、より大きなサイズに対応するため、1955年にデザインを更新した。^{[ 147 ]}ローウィが関与について述べたコメントの誤解により、彼がコカ・コーラのボトルのオリジナルデザイナーであるという誤った認識が広まっている。^{[ 148 ] [ 149 ]}

デザインのインスピレーションはカカオの実ではなく、ビクトリア朝時代のフープドレスから得たという説もある。^{[ 150 ]}

1944年、カリフォルニア州最高裁判所のロジャー・J・トレイナー判事は、爆発したコカ・コーラの瓶で負傷したウェイトレスの訴訟を利用して、欠陥製品に対する厳格責任の原則を明確にした。エスコラ対コカ・コーラ・ボトリング社事件におけるトレイナー判事の補足意見は、今日、米国法における画期的な判例として広く認識されている。^{[ 151 ] [ 152 ] [ 153 ] [ 154 ] [ 155 ]}

カール・ラガーフェルドは、コカ・コーラのためにアルミボトルのコレクションをデザインした最新のデザイナーです。ラガーフェルドは、有名なコカ・コーラ・コンツアーボトルの特別バージョンをデザインした最初のファッションデザイナーではありません。ジャン＝ポール・ゴルチエなど、ファッションデザイナーによるコカ・コーラ・ライトソーダの限定版ボトルは、ここ数年で数多く制作されています。^{[ 156 ]}

2009年、イタリアでは、コカ・コーラ ライトが、特徴的な輪郭ボトルの100周年を記念して「ファッションへのオマージュ」を開催しました。イタリアの著名なデザイナーであるアルベルタ・フェレッティ、ブルマリン、エトロ、フェンディ、マルニ、ミッソーニ、モスキーノ、ヴェルサーチがそれぞれ限定版ボトルをデザインしました。^{[ 157 ]}

2019年、コカ・コーラは海洋プラスチックで作られた初の飲料ボトルを公開した。^{[ 158 ]}

1886年から1959年まで、コカ・コーラの価格は5セントに固定されていたが、これは広告キャンペーンが一因であった。^{[ 192 ]}

コカ・コーラは長年にわたり、クリスマス向けに期間限定のコレクターズボトルを発売してきた。

1995年に初公開された「ホリデーがやってくる！」の広告では、コカ・コーラのロゴが描かれ、クリスマスライトで飾られた赤い配送トラックの列が雪景色の中を走り、通過するすべてのものがライトアップされ、人々がそれを見守る様子が描かれていた。^{[ 193 ] [ 194 ]}

この広告は、コカ・コーラ社が広告キャンペーンを再構築し、世界中の広告をジョージア州アトランタの本社で一元的に制作するのではなく、各国で現地制作するようにしたため、2001年に使用されなくなりました。^{[ 195 ]} 2007年、同社によると、多くの消費者が同社の情報センターに電話をかけ、この広告がクリスマスの始まりを告げるものだと考えていると伝えたため、同社はこのキャンペーンを復活させました。^{[ 193 ]}この広告は米国の広告代理店ドナーによって制作され、長年にわたり同社のグローバル広告キャンペーンの一部となっています。^{[ 196 ]}

ベルファスト・シティビートのコマーシャルのプロデューサー兼ライターであるキース・ローは、2007年にコカ・コーラがこの広告を再導入したことに納得しておらず、「大型トラックにクリスマスらしい要素は何もないと思うし、このコマーシャルはあまりにもありきたりだ」と述べている。^{[ 197 ]}

2001年、歌手のメラニー・ソーントンは、このキャンペーンの広告ジングルをシングル「Wonderful Dream (Holidays Are Coming)」として録音し、ドイツのポップミュージックチャートで9位にランクインした。^{[ 198 ] [ 199 ]} 2005年、コカ・コーラは広告キャンペーンをラジオにも拡大し、ジングルのいくつかのバリエーションを使用した。^{[ 200 ]}

2011年、コカ・コーラはインドの祝日ディワリのキャンペーンを開始しました。このキャンペーンには、コマーシャル、歌、シャー・ルク・カーンの映画『Ra.One』との連携が含まれていました。^{[ 201 ] [ 202 ] [ 203 ]}

2024年11月、コカ・コーラはクリスマス広告としてAI生成の短い動画3本を公開し、1995年のオリジナル「ホリデーがやってくる」コマーシャルを復活させた。広告はSecret Level、Silverside AI、Wild Cardの3つのAIスタジオによって制作された。 ^{[ 194 ]}公開後、このコマーシャルはソーシャルメディアで反発を招き、^{[ 194 ]}グラビティフォールズのクリエイターであるアレックス・ハーシュからの批判も含まれていた。^{[ 204 ] [ 205 ]}同社は広告を擁護し、ニューヨーク・タイムズ紙に「コカ・コーラは常に人間の創造性とテクノロジーの交差点で最高レベルの作品を作ることに専念し続ける」と書簡を送った。^{[ 194 ]}翌年の2025年11月、コカ・コーラは別の人工知能コマーシャルを公開し、幹部らは今回は昨年のものとは異なると主張した。^{[ 206 ]}

コカ・コーラは、 1928年のアムステルダムオリンピックでオリンピック競技大会初の商業スポンサーとなり、それ以来ずっとオリンピックのスポンサーを務めています。^{[ 207 ]}この企業スポンサーシップには、1996年のアトランタ夏季オリンピックも含まれており、コカ・コーラは地元をアピールすることができました。最近では、コカ・コーラは2010年のバンクーバー冬季オリンピック向けに地域限定のコマーシャルを公開しました。カナダのコマーシャルの1つは、カナダのホッケーの伝統に言及しており、2010年2月28日にカナダが金メダル決定戦で勝利した後、コマーシャルの最後のセリフを「これで彼らは誰のゲームをしているのかを知った」に変更して修正されました。^{[ 208 ]}

1978年以来、コカ・コーラはFIFAワールドカップやFIFAが主催するその他の大会のスポンサーを務めています。^{[ 209 ]} FIFAのトーナメントトロフィーの1つである、1977年のチュニジアから1997年のマレーシアまで開催されたFIFA世界ユース選手権は、「FIFA – コカ・コーラカップ」と呼ばれていました。さらに、コカ・コーラは、ノースカロライナ州コンコードのシャーロットモータースピードウェイとフロリダ州デイトナのデイトナインターナショナルスピードウェイでそれぞれ開催されるNASCARの毎年恒例のコカ・コーラ600とコークゼロシュガー400のスポンサーを務めています。2020年以来、コカ・コーラはNASCARカップシリーズのプレミアパートナーを務めており、シリーズのレギュラーシーズンチャンピオンシップトロフィーのプレゼンティングスポンサーも務めています。^{[ 210 ] [ 211 ]}コカ・コーラはiRacing Pro Seriesのスポンサーでもあります。 

コカ・コーラは長年にわたりスポーツマーケティングのパートナーシップを築いており、メジャーリーグベースボール、ナショナルフットボールリーグ、ナショナルバスケットボール協会、ナショナルホッケーリーグ、そしてこれらのリーグに所属する多くのチームと関係を築いてきました。コカ・コーラはNFLのピッツバーグ・スティーラーズとも長年にわたる関係を築いており、そのきっかけの一つは、 1979年に「ミーン・ジョー」グリーンを起用した有名なテレビCMでした。このCMをきっかけに、2001年にはハインツ・フィールドにコカ・コーラ・グレートホールがオープンし、最近ではトロイ・ポラマルを起用したコカ・コーラゼロのCMも制作されました。

コカ・コーラは、全米の多くの大学フットボールチームの公式ソフトドリンクとなっている。これは、コカ・コーラがスポンサーシップの見返りとして、各大学に最新の運動施設を提供していることが一因である。特に高校レベルでは、予算が限られているため、こうした契約への依存度が高い。

コカ・コーラは、インド亜大陸で開催された1996年クリケットワールドカップの公式スポンサーの一つでした。また、コカ・コーラはインディアン・プレミアリーグのデリー・キャピタルズの協賛スポンサーでもあります。

イングランドでは、コカ・コーラは2004年から2010年まで、サッカーのプレミアリーグの下位3つのプロリーグの総称であるフットボールリーグのメインスポンサーを務めていました。2005年、コカ・コーラはフットボールリーグの72クラブを対象とした「Win a Player」というコンテストを開始しました。これは、ファンが1日1回お気に入りのクラブに投票でき、抽選で1チームが選ばれ、クラブに25万ポンドが贈られるというものでした。このコンテストは2006年にも繰り返されました。「Win A Player」コンテストは非常に物議を醸しました。2回のコンテスト終了時点で、リーズ・ユナイテッドAFCが2倍以上の票を獲得したにもかかわらず、クラブの新しい選手獲得に使える資金を全く獲得できなかったからです。2007年、コンテストは「Buy a Player」に変更されました。このコンテストでは、ファンはコカ・コーラまたはコカ・コーラゼロのボトルを購入し、包装紙に記載されているコードをコカ・コーラのウェブサイトに入力することで参加できました。このコードを使用すると、選択したクラブに 50 ペンスから 100,000 ポンドまで獲得できます。このコンテストは、すべてのクラブがいくらかのお金を獲得できるため、以前の「選手獲得」コンテストよりも好まれました。1992 年と 1998 年の間、コカ・コーラはイングランドの二次カップトーナメントであるフットボールリーグカップ(コカ・コーラカップ) のタイトルスポンサーでした。2019-20シーズンから、コカ・コーラは英国とアイルランド、中国、マレーシア、インドネシア、シンガポール、エジプト、西アフリカ市場におけるプレミアリーグサッカーの 7 番目で最後の商業パートナーになることで、英国での最大のスポンサー契約に合意しました^{[ 212 ]}。 

1994年から1997年にかけて、コカ・コーラはスコットランドリーグカップの冠スポンサーも務め、イングランドリーグカップと同様に「コカ・コーラカップ」と改称した。1998年から2001年にかけては、北アイルランドのアイリッシュリーグカップの冠スポンサーも務め、同大会は「コカ・コーラリーグカップ」と命名された。

コカ・コーラは、毎年ジョージア州アトランタのイーストレイクゴルフクラブで開催されるPGAツアーの最終戦であるツアーチャンピオンシップのプレゼンティングスポンサーです。^{[ 213 ]}

2010年3月1日にカナダで発売された、2010年冬季オリンピックを祝うためのコカ・コーラは、一部の店舗で355ml （12インプ液量オンス、12米液量オンス）入りの12缶パックの金色の缶を販売した。^{[ 214 ]}       

コカ・コーラは1988年からUEFAのパートナーである。^{[ 215 ]}

コカ・コーラは多くの映画やテレビ番組で大きく取り上げられてきました。映画では『ワン、ツー、スリー』、『コカ・コーラ・キッド』、『コイサンマン』など、多くの作品で主要なプロット要素となっています。音楽では、ビートルズの「カム・トゥゲザー」の歌詞に「彼はコカ・コーラを撃った」というフレーズがあります。ビーチ・ボーイズも1964年の曲「オール・サマー・ロング」で「ブラウスにコーラをこぼした時のことを覚えているかい？」と歌い、コカ・コーラに言及しています。^{[ 216 ]}

史上最も売れたソロアーティスト^{[ 217 ]}エルヴィス・プレスリーは、 1977年の最後のツアー中にコカ・コーラを宣伝した^{[ 218 ]}。コカ・コーラ社はプレスリーのイメージを使って製品を宣伝した^{[ 219 ]} 。例えば、同社はプレスリーが歌った「A Little Less Conversation」を日本のコカ・コーラのコマーシャルに使用した^{[ 220 ] 。}

コカ・コーラを宣伝した他のアーティストには、デヴィッド・ボウイ^{[ 221 ]} 、ジョージ・マイケル^{[ 222 ]} 、エルトン・ジョン[223]、^{ダイエット・コーク}のCMに出演したホイットニー・ヒューストン^{[ 224 ]}などがいる。

コカ・コーラへの音楽的な言及がすべてうまくいったわけではない。キンクスの「ローラ」の歌詞の一節は、元々は「シャンパンを飲むと、まるでコカ・コーラの味がする」と録音されていた。英国放送協会が商業的な言及を理由にこの曲の放送を拒否したため、リードシンガーのレイ・デイヴィスは、この曲を放送してもらうために歌詞を「まるでチェリーコーラの味がする」と再録音した。^{[ 225 ] [ 226 ]}

政治風刺漫画家のミシェル・キチカは、 1982年のポスター「And I Love New York」で有名なコカ・コーラの看板を風刺した。看板には、コカ・コーラの波の絵に「Enjoy Coke」という文字が添え​​られている。キチカのポスターでは、コカ・コーラの波の絵の上の文字と筆記体は代わりに「Enjoy Cocaine」となっている。^{[ 227 ]}

2001年7月、コカ・コーラ社は、労働組合活動に関与したコロンビアの瓶詰め工場労働者を誘拐、拷問、殺害するために極右の暗殺部隊（コロンビア統一自衛軍）を使用したとして訴えられた。コカ・コーラ社は、コロンビアの食品・飲料労働組合Sinaltrainalによってマイアミの米国連邦裁判所に訴えられた。訴訟では、コカ・コーラ社が「極度の暴力を行使し、労働組合指導者を殺害、拷問、不法に拘束、またはその他の方法で沈黙させた準軍事治安部隊と契約したり、その他の方法で指示したりした」ことに間接的に責任があると主張した。これにより、英国、米国、ドイツ、イタリア、オーストラリアでコカ・コーラのボイコット運動が始まった。^{[ 250 ] [ 251 ]} Sinaltrainalの会長であるハビエル・コレア氏は、この運動は組合員が被った「苦痛と苦しみを軽減する」ようコカ・コーラ社に圧力をかけることを目的としていると述べた。^{[ 251 ]}

アトランタにあるコカ・コーラ社の本社から発言した同社の広報担当者ラファエル・フェルナンデス・キロス氏は、「コカ・コーラはこの種のいかなる人権侵害にも関与していない」と述べ、「当社はこれらの工場を所有も運営もしていない」と付け加えた。^{[ 252 ]}