ヘレン・ランズダウン・リザー

ヘレン・ベイレス・ランズダウン・リソー（1886年2月20日 - 1964年1月2日）は、ジェイ・ウォルター・トンプソン社のアメリカ人広告幹部。著名なコピーライターでもあり、^{[1] 1967年に死後}広告の殿堂入りを果たした。リソーはアメリカ史上初めて、全国規模の広告キャンペーンを企画・実施した女性として知られている（出典）。『Advertising Age』誌の「20世紀の広告界の100人」では第14位に選ばれた。

ランズダウン・リザーは、司書と不動産業者として働いていたシングルマザーに育てられた数人の子供のうちの1人で、1903年に高校を卒業した後、母親の例に倣って就職した。故郷のケンタッキー州コビントンの地元メーカーで働いた後、ランズダウン・リザーはオハイオ州シンシナティの近郊にあるプロクター・アンド・コリアーの請求書監査人として最初の広告の経験を積んだ。その後、彼女は最初のクリエイティブ職に就き、シンシナティを拠点とする新聞、コマーシャル・トリビューンで小売広告を書いた。1906年、ランズダウン・リザーはストリート・レイルウェイズ・アドバタイジング社のコピーライターになった。^[2]

これらの職務で創造的な成功を収めた後、1907年にプロクター・アンド・コリアー社のスタンレー・リザーが彼女をコピーライターとして同社に呼び戻し、彼女はレッドクロス・シューズなどのクライアントのキャンペーンに携わった。1908年、ランズダウン・リザーはジェイ・ウォルター・トンプソン社で初の女性コピーライターとなった。わずか3年後、彼女は昇進して同社のニューヨーク支社に異動し、クリスコ植物性ショートニングの初のキャンペーンの制作に携わった。^[2]

1916年、スタンレー・リザーがジェイ・ウォルター・トンプソン社を買収し、社長に就任。スタンレーが顧客サービスを担当する一方、ヘレンは広告制作のクリエイティブ面を担当した。1年後、2人は結婚し、業界で名声を確立した。^[2]

ランズダウン・リザーは最終的にこの広告代理店の副社長兼取締役となり、オフィスで転倒した後も1958年までその職に就いた。彼女とスタンレー・リザーは1967年にその功績により死後広告殿堂入りを果たした。^[3]

ランズダウン・リザーは広告業界に何十年も貢献し、業界全体の形成に極めて重要な数々の貢献を果たしたと評価されている。^[1]

全国規模の広告キャンペーンの企画と開発の両方を手がけた初の女性として、彼女は多くの女性が男性中心の広告業界に参入するための橋渡し役となった。ランズダウン・リザーは若い女性を積極的に指導し、ジェイ・ウォルター・トンプソン社内に女性編集部を創設し、女性が自分の意見を述べることを奨励した。^[2]これらの方針により、同社は女性に優しい組織として確立され、競合他社もそれに倣うよう促された。女性の経験を正直に伝えることへの彼女の献身は、「文章は信憑性があるものでなければならない」という彼女の信念に表れており、それが彼女をより多くの女性の広告業界への参入を促す原動力となった。

ランズダウン・リザーは、ニューヨーク州の女性参政権運動にも深く関わっていた。ウィルソン大統領が憲法修正第19条を批准した後、彼女と女性従業員は、その後の祝賀パレードに参加した。^[3]大恐慌の間、彼女は旅行者支援協会の会長として、ホームレスの女性とその家族に避難所を提供するのを手伝った。その後間もなく、第二次世界大戦中、ランズダウン・リザーと彼女のクリエイティブチームは、「女性は戦争に勝つために働かなければならない」と題するキャンペーンの立案と実行を担当し、1943年までに300万人の女性が労働力に加わった。^[2]

さらに、ランズダウン リザーは、1911 年にウッドベリー ソープ カンパニーの印刷広告を通じて、広告にセックス アピールを利用したことでも有名です。この広告では、色白の女性が男性に触れられている様子が描かれており、「触りたくなる肌」という見出しが付けられていました。このスローガンは大変人気を博し、ウッドベリーは 1940 年代までこのスローガンを使いました。本文では、ウッドベリー ソープは肌を美しくし、魅力を増す製品であると紹介されていました。セックス アピールの利用に加えて、この広告はランズダウン リザーの革新的な「特集記事」執筆スタイルの好例でもあります。このスタイルでは、広告文は広告が掲載された雑誌の編集文に非常に似通っており、視聴者の感情に関係する視覚的および文章的アピールを利用しています。広告担当役員のアルバート ラスカーは、この広告がセックス アピールを利用したことで、広告の歴史における 3 つの偉大な画期的な出来事の 1 つになったと述べています。このキャンペーンは、 Advertising Age誌の20世紀のトップ100キャンペーンのリストで31位にランクされました。 ^[2]

• スネーク リバー ランチは、国家歴史登録財に登録されているワイオミング州リゾートの別荘です。
• 彼らの息子、スタンレー・R・リザーは1965年から1971年まで陸軍長官を務めた。