共同マーケティング

共同マーケティング（共生マーケティング、共生マーケティング）は、2 つ以上の企業が協力して取り組むマーケティング協力の一形態です。

「コ・マーケティング」は、1981年に城西大学の清水紘一教授が日経広告研究所の機関誌に論文を発表したことから始まりました。コ・マーケティングには、共創マーケティングやコラボレーティブ・マーケティングも含まれています。^[1]

共生マーケティング

共生マーケティングとは、企業と企業、企業と消費者、国と国、人間と自然が共存するマーケティングである。清水宏一による7Csコンパスモデル^[2]^[3]^[4]^[5]^[6]^[7]は、共生マーケティング（共生マーケティングまたは共生マーケティング）のフレームワークである。

7C コンパスモデルは次の要素で構成されます。

このモデルの主なキーワードは、商品、セキュリティ、天気です。
(C1) 企業– 4C の中核は企業 (会社と非営利団体) です。企業内の COS (競合相手、組織、利害関係者)。企業はコンプライアンスと説明責任を重要視する必要があります。企業が同業他社と競合する分野における競争。

7Cコンパスモデルの4つの要素

地球との調和のとれた共存と持続可能なマーケティングミックスを実現する正式なアプローチは、「7C コンパスモデル」の 4 つの C (商品、コスト、コミュニケーション)、チャネルとして知られています。4 つの C モデルは、マーケティング管理のよく知られた 4 つの P (製品、価格、プロモーション、場所)の供給側モデルに代わる、需要と顧客の共創の代替手段を提供します。^[^{引用が必要}^]
- - 製品 → 商品
  - 価格 → コスト
  - プロモーション → コミュニケーション
  - 場所 → チャンネル
(C2)商品- (ラテン語の本来の意味: Commodus=便利で幸せ) : 企業と消費者が一緒になって作り出す共創型の商品やサービス。製品が出ても意味がない。作ったからといって買っても意味がない。
(C3)コスト– (ラテン語の本来の意味:Constare=共に犠牲を払う) : 生産コスト、販売コスト、購買コスト、社会と地球環境にかかるコスト。
(C4)コミュニケーション– (ラテン語の本来の意味: Communio=意味の共有): マーケティングコミュニケーション: IMC、広告、販売促進、広報、宣伝、企業アイデンティティなど。
(C5) チャネル- (本来の意味は運河): マーケティングチャネル。リアルとインターネットの融合。

消費者に関連する要因は、コンパスモデルに記された 4 つの方向の最初の文字で説明できます。これらは基本方位で覚えることができるため、コンパスモデルと呼ばれます。

消費者に加えて、企業を取り巻くさまざまな制御できない外部環境要因があります。ここでも、コンパスモデルにマークされた4つの方向の最初の文字によって説明できます。^{[引用が必要]}

企業と消費者の共創は、共創マーケティングに含まれています。共創とは、異なる当事者（たとえば、企業と顧客グループ）を結集し、相互に価値のある成果を共同で生み出す経営イニシアチブ、または経済戦略の一形態です。^[8]

コラボレーティブマーケティングとは、2 つの企業が別々の流通チャネルで協力し、利益分配を行うマーケティング手法です。共同プロモーションと混同されることがよくあります。

^ 清水孝一(1981)「コ・マーケティングにおける広告・CI等の位置づけ」『日経広告研究所研究報告』1981年9月、第80号、pp.16-23。東京。
^ 清水孝一(1989)『広告理論と戦略』創成社、第1版。( ISBN 4-7944-2030-7 )63-102頁。
^ 清水孝一（2019）『広告理論と戦略』第19版、創成社。（ISBN 978-4-7944-2435-8）pp.63-102。
^ 清水浩一（2016）『共生マーケティング戦略』第5版、創成社。（ISBN 978-4-7944-2482-2）pp.25-62。
^ 清水浩一（2022）「サステナブル時代の共創マーケティングの7Cコンパスモデル」（日本語）、五言社（東京）。（ISBN 978-4-86434-156-1）
^ Solis, Brian (2011) Engage!: ブランドと企業が新しいウェブで成功を構築、育成、測定するための完全ガイド、John Wiley & Sons, Inc. pp. 201–202。
^ French, Jeff および Ross Gordon (2015)「戦略的ソーシャルマーケティング」、SAGE Publications Inc.、p. 90。
^ Prahalad, CK; Ramaswamy, V. (2004)「共創体験: 価値創造における次の実践」。Journal of Interactive Marketing。第 18 巻、第 3 号。