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Kleenexは、主にフェイシャルティッシュのラインで知られるブランド名です。フェイシャルティッシュの一般名称として非公式に使用されることが多いKleenexは、78か国で製造される製品に適用されるKimberly-Clarkの登録商標です。このブランドは、ナプキンやトイレットロールなどの他の紙製品も扱っています。
クリネックスは第一次世界大戦中にセルコットン社がクレープ紙製のガスマスクフィルターを開発したことから始まりました。1920年代には、この製品が改良されて生理用ナプキン「コテックス」になりました。さらに元のクレープ紙を改良して薄く柔らかくし、その結果として1924年に「クリネックス」という製品が誕生し、コールドクリーム除去剤として販売されました。[ 3 ]同社はブランド名を短く、言いやすく、説明しやすいものにするという要件を満たしていたため、「クリネックス」という名前が選ばれました。「クリーン」という単語の印象的な綴りで、名前の「クリーン」の部分が洗浄目的を表しています。「ex」は、クリネックスがコテックスを含む製品ファミリーであることを示すために追加されました。これは西洋世界で初めて販売された使い捨ての紙製フェイシャルティッシュであり、フェイスタオルやコットンの代替品として販売されました。[ 4 ]
1925年、最初のクリネックスティッシュの広告が雑誌に掲載され、「有名な映画スターが使っている、美しい肌を保つための新しい秘訣」として紹介されました。[ 5 ]クリネックスの発売から数年後、セルコットン社の主任研究員は、広告責任者に風邪や花粉症用のティッシュを販売するよう説得しようとしました。責任者はそのアイデアを却下しましたが、その後、クリネックスティッシュをハンカチとして使うことについて言及するために、わずかな広告スペースを確保しました。1930年代までに、クリネックスは「ポケットに風邪を持ち歩かないで」というスローガンで販売され、使い捨てハンカチの代わりとしての使用が主流になりました。[ 6 ] 1943年、クリネックスはブランドを普及させるために、リトル・ルルの漫画キャラクターのライセンス供与を開始しました。 [ 7 ]
オリジナルのクリネックスの商標登録出願は、 1924年7月12日にウィスコンシン州ニーナのセルコットン・プロダクツ社によって、医療、美容、農業サービス部門で米国特許商標庁（USPTO）に提出されました。USPTOに提出された説明は「コールドクリームを拭き取るための吸収パッドまたはシート」でした。[ 8 ]
セルコットン社は、申請書の中で、1924年6月12日からその図案と様式化された文字マークを商取引で使用してきたと主張した。[ 8 ]米国特許商標庁は1924年11月25日に商標登録を認可した。インターナショナル・セルコットン・プロダクツ社は、1955年9月30日に商標権と営業権をキンバリー・クラーク社に正式に譲渡した。ウィスコンシン州ニーナのキンバリー・クラーク社は、現在クリネックス商標の登録所有者である。[ 9 ]
クリネックスの米国における全国的なマーケティング（くしゃみ用のティッシュとしてではなく、風邪薬を拭き取るための手段として）は、1924年9月の第1週にシカゴでウォルグリーン薬局チェーンの広告（9月2日）[ 10 ]、ニューヨーク市での無料サンプル提供（9月4日）[ 11 ]で開始された。
米国では、Kleenex という名称は、法律上はそうではないものの、一般的には一般名詞化している。この製品の人気により、ブランドに関係なく、あらゆるフェイシャル ティッシュを指すのにその名称が使われるようになった。[ 12 ] Merriam-Webster や Oxford など多くの辞書では、現在では出版物の中でそのように定義している。[ 13 ] [ 14 ]
2023年、キンバリー・クラークは輸送コストを理由に、カナダでの同ブランドの販売を中止すると発表した。当時、同ブランドは16％の市場シェアを占めていたが、輸送コストが高かったため収益性が低かった。[ 15 ]
1978年、キンバリー・クラーク社は、おむつの内側が濡れるにつれて色が薄くなり、濡れ具合がわかるおむつインジケーター付きの「クリネックス・スーパードライ」を発売しました。1977年に発売された「ハギーズ」は、現在キンバリー・クラーク社が展開するおむつ製品ブランドです。