ジングル

ジングルは、広告やその他の商業目的で使用される短い歌または曲です。ジングルはサウンド ブランディングの一形態です。ジングルには、通常 1 つ以上の広告スローガンを使用して、宣伝対象の製品またはサービスを明確に宣伝する1 つ以上のフックと意味が含まれています。広告バイヤーは、ラジオやテレビのコマーシャルでジングルを使用します。また、ブランド イメージを確立または維持するために、広告以外のコンテキストでもジングルを使用できます。多くのジングルは、製品またはサービスを適切に宣伝するために歌詞が変更された、人気曲のスニペットを使用して作成されます。

最初のラジオコマーシャルジングルは1926年12月に放送され、ウィーティーズシリアルのものでした。^[1]

ウィーティーズの広告は、歌詞のフックが効いていて、オーナーたちからは非常に成功したと見られていた。ある話によると、ジェネラル・ミルズは、売り上げ不振を理由に、1929年にウィーティーズの生産を真剣に中止しようとしていたという。しかし、ミネソタで「ウィーティーズを試しましたか？」という歌が放送されて間もなく、そこでの売り上げが急増した。ウィーティーズの朝食用シリアル53,000ケースのうち、40,000ケースがツインシティーズ市場で販売された。広告マネージャーのサミュエル・チェスター・ゲイルが、当時「ウィーティーズを試しましたか？」が放送されていたのはここだけだったと指摘すると、会社はジングルの成功を認めた。^[2]この新しい広告方法の結果に勇気づけられたジェネラル・ミルズは、ブランド戦略を変更した。シリアルを中止する代わりに、広告のために全国的なコマーシャル時間を購入した。その結果、売り上げが伸び、全国的に「ウィーティーズ」ブランドが確立された。ゼネラル・ミルズの成功の後、他の企業もこの新しい広告手法を研究し始めた。当初、ジングルは、当時支配的な放送チェーンであったナショナル・ブロードキャスティング・カンパニーが維持しようとしていた直接広告の禁止を回避するものだった。 ^[3] ジングルは、1920年代後半に受け入れられた「広告」の定義に当てはまらなかったものの、潜在顧客の頭にブランド名を刻み込むことができた。

ジングルの芸術は、 1950年代の好景気の頃にピークを迎えました。ジングルは、朝食用シリアル、キャンディー、スナック、ソーダ、タバコ、ビールなどのブランド製品の広告に使用されました。自動車、個人衛生用品（デオドラント、マウスウォッシュ、シャンプー、歯磨き粉など）、家庭用クリーニング製品（特に洗剤）など、消費者の自己イメージを狙ったさまざまなフランチャイズや製品でもジングルが使用されました。

2016年8月、アトランティック誌は、米国ではかつて人気があったジングルが、今では広告主によってコマーシャルを印象的にするために古いポップミュージックと最近のポップミュージックを混ぜたものに置き換えられていると報じた。1998年には、全国的なコマーシャル1,279本のうち153本のジングルがあったが、2011年までにジングルの数は306本のコマーシャルのうち8本にまで減少した。^[4]

最も長く使われているジングルの一つは、マコーミック・フーズのエアロプレーン・ゼリーのものです。1943年以前にオーストラリアで作曲されたこのジングルは、21世紀に入っても広告で使われ続けています。1940年代には、一部の放送局で1日に100回以上も流れ、有名になったり、悪名を馳せたりしました。^[5]

もう一つの長く使われているジングルは「Like a Good Neighbor, State Farm is There」で、これはバリー・マニロウによって作曲され、1971 年以来、ステートファーム保険のコマーシャルで何らかの形で使用されてきました。

6 音のABS-CBNジングルは、1967 年から 1972 年 9 月 23 日まで使用され、1986 年 9 月 14 日の再開以来、クリスマスや夏の局 ID など、さまざまな ID でネットワークのジングルとして使用されています。

ジングルはパロディ目的にも使用でき、主にHot30 CountdownなどのTop 40 / CHRラジオ形式で普及し、主にブランディングの目的で使用されます。

テレビ局のアイデンティティも、ブランドアイデンティティを強化するために独自のオーディオジングルを導入しており、例えばチャンネル4のFourscoreやBBC Oneの「Circle」アイデンティティのメロディックモチーフなどがその例である。^[6]

ほとんどの場合、「ラジオ ジングル」という用語は、ラジオ局のブランド化や識別のすべての要素をまとめて説明するために使用されます。正確には、ラジオの文脈では、この用語は音楽的または歌唱的な放送局のブランド化要素のみを説明するために使用されます。歌唱ジングルは、イメージングとも呼ばれるラジオ局のブランド化の最も一般的な形式です。したがって、ラジオ ジングルは、スタジオでセッション シンガーによって作成され、ラジオ局の名前と周波数の音楽表現が含まれます。ラジオ局は、専門のラジオ ジングル プロデューサーに下請け契約を結び、セッション シンガーの録音とともに音楽のサウンドとメロディーを作成します。ドーナツと呼ばれる要素は、さまざまな時間バリエーションでラジオ局に送られ、地元のラジオ プロデューサーによって編集された後、曲の合間やコマーシャルの合間と合間に放送されます。^[7]または、ジングルは制作スタッフが社内で作成することもできます。^[8]

ジングルの作曲を依頼された場合、作曲家は音楽、歌詞、演奏、録音など、ジングルのあらゆる側面を手掛けることがあります。この場合、作曲家はこれらの側面に加えて定額料金を支払われることがあります。広告主は作曲家ロイヤリティなしで権利を受け取りますが、作曲家が演奏権を保持しようとすることもあります。ほとんどの場合、作曲家はいかなる権利も保持しません。他のケースでは、広告主はジングルを専門とするプロデューサーからパッケージでジングルを購入します。これらのプロデューサーのために働く作曲家は給料を受け取りますが、権利を保持しません。権利はプロデューサーに属し、プロデューサーが広告主に販売する場合があります。^[9]

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