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CoverGirlは、アメリカ合衆国メリーランド州でNoxzema Chemical Companyによって設立されたアメリカの化粧品ブランドです。1989年にプロクター・アンド・ギャンブルに買収され、その後2016年にコティ社に買収されました。 [ 1 ] Noxell社は、女性誌の表紙を飾るモデル、女優、歌手などの「カバーガール」に製品を着用させることで、この化粧品ラインを宣伝しました。CoverGirlは主に、幅広い種類の一般消費者向け化粧品を提供しています。
CoverGirlの最初の製品ラインであるClean Makeupは1961年に発売されました。アメリカ最高の化粧品ブランドとしてノミネートされました。[ 2 ]当初は6つの製品しか提供していませんでしたが、Noxzemaの薬用成分であるカンフル、メントール、ユーカリを使用していたため、「薬用フェイスメイク」として宣伝されました。
1963年、モデル（後に女優）のジェニファー・オニールは14歳でカバーガールのスポークスウーマンに就任し、同年、印刷広告とテレビ広告の両方に登場した。[ 3 ]彼女が30年間も同製品を宣伝したことで、カバーガールは国内で最も売れている化粧品ブランドへと躍り出た。[ 4 ]シビル・シェパードはカバーガールの初期のモデルの一人で、同ブランドの印刷広告やテレビ広告に数多く登場した。1960年代後半の「化粧をした」ファッションモデルとは対照的に、シェパードは若年層の消費者の好みに合う、フレッシュで健康的なルックスを披露した。これらの広告は、カバーガールが後に関連付けられることになる「隣の女の子」のようなルックスを確立した。[ 5 ] 1979年、シェリル・ティーグス（アメリカ初のスーパーモデルとしてよく挙げられる）は、同社と5年間で150万ドルの契約を結び、ブランドの代表として選ばれた。これは当時、モデルに提示された最高額の契約だった。
1985年には、スーパーモデルのクリスティ・ブリンクリーを起用した広告キャンペーンにより、同ラインの売上が増加した。1997年、カバーガールは現在有名なスローガン「イージー、ブリージー、ビューティフル…」を発表した。これは、製品が使用者に自然な外観を与えることを示唆するものであった。これにより最終的に売上が増加し、より多くの10代の少女を効果的にターゲットにすることができた。[ 6 ]同ラインの製品は現在も生産されており、新しいアイデアが生まれるたびに変化し続けている。[ 7 ]
CoverGirlを代表する人物には、ドリュー・バリモア、ズーイー・デシャネル、エレン・デジェネレス、ダニア・ラミレス、クリストベル・グリアソン＝ライリー、リアーナ、クイーン・ラティファ、ソフィア・ベルガラ、テイラー・スウィフト、ゼンデイヤ、ジャネル・モネイ、そして同社のファンデーション製品を宣伝する ピンクも名を連ねている。
CoverGirlはかつて動物実験を行う世界最大級のブランドの一つでしたが、現在はそうではありません。[ 8 ]
2010年1月、プロクター・アンド・ギャンブルは、困窮している地域や人々に清潔な飲料水を提供する慈善プログラム「クリーンメイクアップ・フォー・クリーンウォーター」を開始しました。[ 9 ]ダニア・ラミレスは、カバーガールのクリーンメイクアップセンシティブフォーミュラの最新のスポークスモデルであり、カバーガールとチルドレンズ・セーフ・ドリンクウォーターのパートナーシップキャンペーンの一環です。クリーンメイクアップラインの助けを借りて、カバーガールはこのプログラムに50万ドルを寄付し、世界中の子供たちに5000万リットルの飲料水を提供しました。[ 10 ]
2017年、CoverGirlは20年間使用してきた「easy, breezy, beautiful」というスローガンに代わり、「I Am What I Make Up」という新しいスローガンを採用し、ブランドを刷新しました。[ 11 ] [ 12 ]リブランディングには、新しいロゴ、トーン、パッケージと製品デザインのアップデートも含まれています。[ 11 ]新しいキャンペーンでは、シェフのアイシャ・カリー、女優のイッサ・レイ、コーチのマッシー・アリアス、ケイティ・ペリー、メイ・マスク、シェリーナ・モレダなどの有名人が出演する短編映画「Made in the Mirror 」を制作しました。[ 13 ]
2018年2月、同社は初めて白斑（皮膚の色素異常）を持つモデルを起用したキャンペーンを開始した。 [ 14 ]
1992年、カバーガールは大手化粧品会社として初めて黒人モデルと専属契約を結んだ。カナダ生まれのラナ・オギルビーは、非民族系化粧品会社を代表する初の黒人女性となり[ 15 ] 、従来白人中心だったブランドが、ブランドに多様な文化や民族を取り入れる道を開いた[ 16 ] 。現在、ほとんどの大手ブランドは、1人以上の黒人モデルや有名人と契約を結んでいる。
タイラ・バンクスやキャリー・ティヴァドールなど、多くの人気モデルがカバーガール化粧品の広告塔を務めてきました。ケイティ・ペリー、ブランディ、モリー・シムズ、フェイス・ヒル、クイーン・ラティファ、リアーナ、ケリー・ラッセル、テイラー・スウィフト、ダニア・ラミレス、ドリュー・バリモアといった歌手や女優も同化粧品ラインの広告塔を務めています。ジェニファー・オニールはカバーガールのスポークスウーマンとして30年にわたり成功を収めてきたため、彼女の顔はカバーガールの顔として広く知られるようになりました。[ 3 ]
クリスティ・ブリンクリーは25年間同社のモデルを務め、これはモデル史上最長の化粧品契約となった。[ 17 ] YouTuberのジェームズ・チャールズは初の男性モデルとなり[ 18 ]、トークショー司会者のエレン・デジェネレスはSimply Ageless化粧品のモデルとして起用された。最近では、カバーガールはアメリカの体操選手アリシア・サクラモーン、ショーン・ジョンソン、ナスティア・リューキンと契約し、カバーガールを代表するアスリートとして起用した。 CoverGirlは、CWの人気モデルオーディション番組「America's Next Top Model」のシーズン3から18までの優勝者に10万ドルの契約を与え、エヴァ・ピグフォード、ナイマ・モラ、ニコール・リンクレター、ダニエル・エヴァンス、カリディー・イングリッシュ、ジャスリーン・ゴンザレス、サレイシャ・ストワーズ、ホイットニー・トンプソン、マッキー・サリバン、テヨナ・アンダーソン、ニコール・フォックス、クリスタ・ホワイト、アン・ワード、ブリタニー・クライン、リサ・ダマト、ソフィー・サムナーを公式カバーガールに任命した。
2011年、ポーラ・パットン、ジェシカ・スタム、テイラー・スウィフト、ソフィア・ベルガラがカバーガールの新しい顔に選ばれた。[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]
2012年初頭、ソフィア・ベルガラとエレン・デジェネレスが出演するカバーガールのCMが全国テレビで放映開始された。このCMは、エレン・デジェネレス・ショーで二人が紹介し宣伝した。[ 22 ]
2012年8月、ピンクとジャネル・モネイがカバーガールの新たなイメージキャラクターに選ばれた。
2013年6月、ネルヴォはカバーガールのスポークスウーマンに就任した。
2013年9月、ケイティ・ペリーが最新のカバーガールに選ばれた。
2014年7月、ベッキー・Gはカバーガールのイメージキャラクターに就任し、自身のミュージックビデオで同社の製品を紹介した。
2016年1月、ゼンデイヤが最新のカバーガールに選ばれたことが発表された。[ 23 ]
2016年10月、17歳のユーチューバー、ジェームズ・チャールズが同ブランド初の男性スポークスパーソンに任命された。[ 24 ] [ 25 ]
2017年9月、アイシャ・カリーがブランドのスポークスパーソンに加わった。彼女は女優、歌手、エンターテイナーではない初のカバーガールのスポークスパーソンである。[ 26 ]
2018年、エイミー・ディアナは、白斑を持つカバーガール初のモデルとなった。[ 14 ]
2019年10月、リリ・ラインハートが同ブランドのスポークスパーソンに就任したことが発表された。[ 27 ]
2006年の小説『キャシーの本』の著者と出版社は、プロクター・アンド・ギャンブル社と、同社のセルフケアウェブサイト「BeingGirl」で本を宣伝する代わりに、化粧品ラインへの言及を含めることに同意した。[ 28 ] [ 29 ] [ 30 ]
2011年4月、カバーガールはプロクター・アンド・ギャンブルの「子どもの安全な飲料水」キャンペーンを支援しました。カバーガールは、同社創立50周年を記念して発売された特別パウダーの売上金全額をこのキャンペーンに寄付しました。
CoverGirlは、エレン・デジェネレス・ショーに出演した数名に小切手を贈呈しており、その中には癌を患う13歳のアメリカ人ユーチューバー、タリア・カステラーノも含まれている。デジェネレスは自身のトークショーで、CoverGirlがカステラーノを名誉CoverGirlに選出したことも発表した。
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