コミュニカス

コミュニカス
会社種別	プライベート
業界	マーケティング調査
設立	1992
本部	アリゾナ州ツーソン
主要人物	ジェリ・スミス（社長）
Webサイト	ホームページ

コミュニカスは、広告分野と広告に関する学問に大きく貢献してきた国際的な広告調査会社です。同社は、広告調査に縦断的デザインを採用することで、広告が実際に効果を発揮し、その影響を測定できるという証拠を生み出しています。^[1]

縦方向のデザイン

縦断的研究デザインは、横断的研究やマッチドサンプル研究に固有の問題を克服する方法として科学界で長い間使用されてきましたが、コミュニカスは広告研究の分野で縦断的研究デザインの使用を先駆的に行いました。このデザインにより、研究者は対象集団を調査し、広告を認識していることが証明されている人々の間で広告がもたらす変化と、広告を認識していない人々の間で生じる変化を比較することができます。^[2]

分析が成功するには、研究者が縦断調査パネルを市場で広告を見た人と見ていない人に正確に分けることができなければなりません。コミュニカスが以前の広告認識を判定するために使用した方法は、もともと広告研究財団がPARM研究で行った実験作業に基づいて開発されたもので、後にAT&T、デュポン、コカコーラを含むシーモア・スミス・アンド・アソシエイツが組織した広告主のコンソーシアムによって拡張されました。^[3] この測定技術には、長期記憶にアクセスする限定的な認識キューが関係します。キューは、その特定のメディアの記憶が格納される方法と一致しています。たとえば、エピソード記憶をトリガーするキューはテレビコマーシャルの記憶にアクセスするために使用されますが、視覚的なキューは雑誌広告の記憶にアクセスするために使用されます。

これらの研究の結果は、広告主が広告によって生み出される投資収益率（ROI）を推定し、将来の効果とROIを向上させるようにキャンペーンに変更を加えるために使用できます。 ^[4]

コミュニカスのケーススタディ

BMW のケーススタディ
Fallon, Pat、および Senn, Fred. Juicing the Orange: How to Turn Creativity into a Powerful Business Advantage. ボストン: Pat Fallon and Fred Senn, 2006: p. 139.
Chevron のケーススタディ
Winters, Lewis C. 「企業広告で敵対的なオーディエンスに宣伝することは利益をもたらすか?」Journal of Advertising Research. 1988 年 6 月/7 月.
Rydholm, Joseph. 「アウトドアのためのキャンペーン」Quirk's Market Research Review. 2000 年 3 月.

参考文献

^ Comeaux, Carol、Judson, Bob。「広告は製品の使用を増やすことができるか？」広告研究財団へのプレゼンテーション。ニューヨーク：1990年。
^ ファロン、パット、フレッド・セン著『オレンジジュース：創造性を強力なビジネス上の優位性に変える方法』ボストン：パット・ファロン、フレッド・セン、2006年、139ページ。
^ Nowak, Theodore および Smith, Seymour。「広告は効果的であり、広告研究も効果的である。」ESOMARへのプレゼンテーション。スペイン: 1970 年代。
^ Rydholm, Joseph (2000) 「アウトドアのためのキャンペーン」Quirk's Marketing Research Review 。 2008年12月1日閲覧。

[1] Comeaux, Carol、Judson, Bob。「広告は製品の使用を増やすことができるか？」広告研究財団へのプレゼンテーション。ニューヨーク：1990年。

[2] ファロン、パット、フレッド・セン著『オレンジジュース：創造性を強力なビジネス上の優位性に変える方法』ボストン：パット・ファロン、フレッド・セン、2006年、139ページ。

[3] Nowak, Theodore および Smith, Seymour。「広告は効果的であり、広告研究も効果的である。」ESOMARへのプレゼンテーション。スペイン: 1970 年代。

[4] Rydholm, Joseph (2000) 「アウトドアのためのキャンペーン」Quirk's Marketing Research Review 。 2008年12月1日閲覧。