アルバート・ラスカー

アルバート・ラスカー
1920年代のアルバート・ラスカー
生まれる	アルバート・デイヴィス・ラスカー 1880年5月1日 フライブルク・イム・ブライスガウ、ドイツ
死亡	1952年5月30日（享年72歳） ニューヨーク市、米国
国籍	アメリカ人
職業	広告担当役員
政党	共和党員
配偶者たち）	フローラ・ワーナー（死去まで） ドリス・ケニヨン メアリー ・ウッダード・ラインハルト
子供たち	メアリー・ラスカー・ブロック エドワード・ラスカー フランシス・ラスカー・ブロディ

アルバート・デイビス・ラスカー（1880年5月1日 - 1952年5月30日）は、現代の広告の形成に大きな役割を果たしたアメリカの実業家である。^{[1]父親が数行の銀行頭取を務めていた}テキサス州ガルベストンで育った。シカゴに移り、広告会社ロード・アンド・トーマスの共同経営者となった。ラスカーは多くの成功した広告キャンペーンを考案・制作した。ラジオの新たな利用法を編み出し、大衆文化を変え、消費者心理に訴えた。共和党員であったラスカーは、特に1920年のウォーレン・ハーディングの選挙運動を宣伝する新しい方法を考案し、慈善家となった。

ラスカーは1880年5月1日、ドイツのフライブルクで、ネッティー・ハイデンハイマー・デイビスとモリス・ラスカーの息子として生まれた。^[2]彼の家族はユダヤ人だった。^[3]モリスは1856年にプロイセンから移住し、^{[4]ラスカーの母親はアメリカ市民だった。彼らは}テキサス州ガルベストンに住んでいたが、モリスはネッティーが妊娠中に医療ケアの向上を理由にドイツに移住させた。家族は6ヶ月以内にガルベストンに戻り、ラスカーは残りの幼少時代をテキサスで過ごした。^[5]

ラスカーは10代の頃から新聞 記者として働き始め、 1896年に共和党の ロバート・ホーリーの下院議員選挙運動を支援して勝利を収めた。 ^{[6]テキサスの政治は}レコンストラクション直後から民主党が優勢であったが、この選挙では多くの有権者が民主党と人民党に分裂し、ホーリーは50%未満の得票率で勝利した。

1898年、ジャーナリズムを認めていなかった父親^{[5]は、ラスカーに}シカゴへ移り、ロード・アンド・トーマス社で広告の仕事に就くよう説得した。^{[6] [1]} 1年間事務員として働いた後、代理店の営業マンの1人が辞め、ラスカーはその営業担当を引き継いだ。この間、ラスカーは最初のキャンペーンを作成した。彼は友人のユージン・カッツを雇い、ウィルソン・イヤー・ドラム社の一連の広告のコピーを書かせた。その広告には、耳に手を当てている男性の写真が掲載されていた。イヤー・ドラム社の社長ジョージ・ウィルソンがその広告を採用し、売上が伸びた。

1903年にロードが引退すると、ラスカーは彼の持ち分を買い取り、共同経営者となった。^[6]彼は1912年に32歳で会社を買収した。

シカゴはニューヨークと並んで、米国の広告産業の中心地であった。「近代広告の父」として知られるラスカーは^[7]、 1898年から1942年までシカゴを拠点とした。ロード・アンド・トーマス・エージェンシーの代表として、ラスカーは消費者心理に直接訴えるコピーライティングのテクニックを考案した。女性はほとんどタバコを吸わないので、ラッキー・ストライクを吸えばスリムな体型を維持できると彼は女性に説いた。特にパルモリーブ石鹸、ペプソデント歯磨き粉、コテックス製品、ラッキー・ストライクタバコのキャンペーンで、ラスカーはラジオを活用し、広告産業に革命をもたらしただけでなく、大衆文化にも大きな変化をもたらした^{[8] 。}

ラスカーは広告とは何か、そしてそれがどのように機能するかについて探究心を持っていた。1904年に彼は広告業界にいた元カナダ騎馬警官のジョン・E・ケネディと出会った。ラスカーは広告はニュースだと信じていたが、ケネディは「ニュースはプレゼンテーションのテクニックだが、広告は非常に単純なものだ。3つの言葉で言えば、『印刷物のセールスマンシップ』だ」と言った。^{[9] [1]}

2人はこのコンセプトを1900 Washer Co. (後のWhirlpool) で使用しました。彼らのキャンペーンは大成功し、最初の広告を掲載してから4か月以内に追加の顧客を獲得し、「広告費」は年間15,000ドルから月額30,000ドルに増加しました。6か月以内に、彼らの会社は国内で3つまたは4つの最大の広告代理店の1つになりました。^[1]

1908年、ラスカーはクロード・C・ホプキンスを会社に採用し、ヴァン・キャンプ・パッケージング・カンパニー（ヴァン・キャンプ）の顧客を担当させた。この関係は17年間続いた。ラスカーは、アメリカでオレンジジュースが流行するきっかけを作った。ロード・アンド・トーマス社は、ラスカーが28歳だった1908年にサンキスト・グロワーズ社の顧客を買収した。柑橘類産業は不況で、カリフォルニアの栽培者はオレンジを大量に生産していたため、供給を制限するために木を伐採していた。ラスカーは、消費者にオレンジを食べるだけでなく、オレンジジュースを飲むように促すキャンペーンを作成した。^[1]彼は消費を十分に増やすことができたので、栽培者は果樹園の伐採をやめた。^[10]

ラスカーの先駆的な貢献の中には、公立学校で少女たちに思春期と月経について教える授業を導入したこと（コテックスの タンポンを宣伝するために行われた）がある。彼はまた、メロドラマというジャンルの創始者であり、ラジオとテレビを広告主導のメディアとして利用した人物としても知られている。^{[11] [12]}

ラスカーはメジャーリーグベースボールのシカゴ・カブスの初期のオーナーだった。彼は1916年にチームの株式を取得し^{[1] 、すぐに過半数の株式を取得した。彼は}全米野球委員会の改革を勧告する報告書であるラスカー・プランを考案した。これは野球コミッショナーのオフィスの創設につながった^[1]。ラスカーはビジネスパートナーのチャールズ・ウィーグマンとともに、カブスを現在の本拠地であるリグレー・フィールドに移転させた功績がある。1925年、彼はチームをマイナーパートナーの一人であるウィリアム・リグレー・ジュニアに売却した。

ラスカーはペプソデント社の第2位の株主となった^[13] 。ペプソデント社は1916年にL&T社の顧客となった^[1]。 1944年にレバー・ブラザーズ社に売却された^[14]。

ラスカーはイリノイ州レイクフォレストの私有地ミルロードファームを開発した後、そこにゴルフコースを建設した。1939年のナショナルゴルフレビューはラスカーゴルフコースを「世界のトップ100コース」のリストで23位にランク付けした。大恐慌の後、ラスカーは敷地全体をシカゴ大学に寄付した。^[15]

ラスカーは共和党で活動を続け、党に候補者を売り込むために現代の広告技術をどのように使うかを示した。彼は1920年のハーディング選挙運動の主要顧問であり、ウォーレン・G・ハーディングがニュース映画、看板、新聞広告で投票を呼びかけ^[16]、選挙権を獲得したばかりの女性に広告を向けたため、史上最大の圧勝となった。^[1]

1921年6月9日、ハーディング大統領がラスカーを米国海運委員会の委員長に任命したことが米国上院で承認された。ラスカーは2年を超えないという条件でこの職を引き受けた。当時、連邦政府でそのような高位の役職に任命されたユダヤ系の人物は彼が3人目だった。^[17]ラスカーは大きな混乱を引き継ぎ、海運委員会の管理下にある2,300隻以上の船が毎日赤字を出していた。船隊の4分の1は木造船で、この時点では時代遅れだった。^[17]彼は役に立たない船を1トンあたり平均30ドルで処分し、「船を捨てている」として議会から非難を浴びた。

彼の功績には、 SSリヴァイアサンを旅客サービス用に改装したことや、船舶と陸上を結ぶ電話サービスの創設などがある。^[18]就任前に海運業の経験がなかったラスカーは、約束通り1923年7月1日にその職を退いた。^[19]

ラスカーは最高経営責任者として30年間務めた後、会社を3人の上級幹部に売却した。1942年に同社はフット・コーン・アンド・ベルディングとなった^。[6]

ラスカーは3回結婚した。1902年にフローラ・ワーナーと結婚した。1934年に彼女が亡くなるまでに、この夫婦には3人の子供がいた。メアリー・ラスカー・ブロック（1904年生まれ）、エドワード・ラスカー（1912年生まれ）、フランシス・ラスカー・ブロディ（1916年生まれ）。^{[5] 1938年に女優の}ドリス・ケニヨンと結婚したが、1年後に離婚した。^[5]ラスカー、特に3番目の妻メアリー・ラスカー（1940年結婚）は、全国的に著名な慈善家だった。^[1]彼らは国立衛生研究所の推進と拡大に大きな役割を果たし、その予算を1945年の240万ドルから1985年には55億ドルに拡大した。^{[20]彼らは}ラスカー賞を設立し、多くの一流の科学者や研究者の業績を表彰してきた。^[21]

1952年5月30日、ラスカーは72歳でニューヨークで亡くなった。^[6]彼はスリーピー・ホローにあるスリーピー・ホロー墓地の私設霊廟に埋葬された。

『アメリカを売った男』という本では、ラスカーは双極性II型障害を患っており、それが彼の私生活と仕事生活に影響を及ぼしていたとされている。ラスカーはエネルギーレベルが非常に高かった。彼は頻繁に開放的、いらいら、非常に口数が多く、非常に創造的で、不眠症であった。これらはすべて、今日では軽躁病と呼ばれる症状である。彼は躁うつ病、あるいは今日の用語で言えば双極性I型障害と一般的に関連付けされる躁状態のレベルにまで達することはなかったが、特にアルコールの影響下では、時々不安定な行動をとることがあった。彼はおそらく双極性II型障害に悩まされていた。最近の研究では、家族に双極性II型障害を患っている人がいると、双極性II型障害のリスクが高まることが示唆されている。アルバートの叔父であるエドゥアルド・ラスカーは、うつ病エピソードを経験していたようである。モリスも鬱病を経験した可能性がある。彼のジェットコースターのような財政状況は、部分的には何らかの感情的疾患に起因していた可能性がある。最後に、この診断は、ラスカーが明らかに病気にかかったときの年齢によって裏付けられる。双極性障害 I 型は、激しい躁病を伴う感情的状態であり、通常は 10 代に初めて発症するが、より微妙な軽躁病型は、20 代半ばまたは後半まで隠れたままであることが多い。ラスカーは 27 歳のときに発症した。^[22]

• アルバート・ラスカーはアメリカ国立ビジネス殿堂入りを果たした。
• 彼は莫大な財産を使ってラスカー財団^{[23]を設立し、特に}医学研究の分野で慈善事業を支援しました。
• ラスカー賞は彼にちなんで名付けられており、80人のラスカー受賞者がノーベル賞を受賞している。^[24]

• 広告の歴史

• Barnouw, Erik。「The Land of Irium」。『米国放送史第 2 巻: 黄金のウェブ』。オックスフォード大学出版局、米国、1968 年、9 ページ以降。
• カッポ、ジョー（2003年）。広告の未来。マグロウヒル。p.24。ISBN 0-07-140315-9。
• クルックシャンク、ジェフリー L.、アーサー W. シュルツ著『アメリカを売った男: アルバート D. ラスカーと広告世紀の創造の驚くべき (しかし真実の!) 物語』 (2010 年)
• フォックス、スティーブン。『ミラーメーカー：アメリカの広告とそのクリエイターの歴史』ウィリアム・モロー社、1984年。ISBN 0-688-02256-1 
• ガンサー、ジョン。洪水の犠牲者：アルバート・D・ラスカーの物語。ハーパー・アンド・ブラザーズ、1960年。（1990年版、ISBN 0-89966-729-5） 
• インガム、ジョン・N. (1983)。『アメリカのビジネスリーダーの伝記辞典』グリーンウッド・プレス。ISBN 0-313-23910-X。
• モレロ、ジョン A. 『大統領の売り込み、1920年：アルバート D. ラスカー、広告、そしてウォーレン G. ハーディングの選挙』 ウェストポート、コネチカット州：Praeger Publishers、2001年。ISBN 0-275-97030-2。 
• トーマス、ルイス。ラスカー賞：科学医学の進歩の40年。レイヴン・プレス、1986年。ISBN 0-88167-224-6。 

ウィキメディア・コモンズには、アルバート・ラスカーに関連するメディアがあります。

• インターネット アーカイブにあるアルバート ラスカーの著作またはアルバート ラスカーに関する作品
• ラスカー財団
• コロンビア大学貴重書・写本図書館所蔵のアルバート・ラスカー文書
• Find a Graveのアルバート・ラスカー