J.ウォルター・トンプソン

J.ウォルター・トンプソン
会社種別	子会社
業界	マーケティングコミュニケーション
前任者	カールトン＆スミス
設立	ニューヨーク市、アメリカ合衆国 (1864 )
創設者	ウィリアム・ジェームズ・カールトン
運命	ワンダーマンと合併してワンダーマン・トンプソンを設立
後継	ワンダーマン・トンプソン
本部	ニューヨーク市、私たち
サービスエリア	全世界
主要人物	タマラ・イングラム、CEO; マット・イーストウッド、CCO;
親	WPP株式会社
Webサイト	翻訳元:

ジェイ・ウォルター・トンプソン（JWT）は、アメリカの広告業界のパイオニアであるジェームズ・ウォルター・トンプソンによって1896年に設立された広告持株会社です。^[1]同社は1987年に多国籍持株会社WPP plcに買収され、2018年11月にWPPはジェイ・ウォルター・トンプソンと仲間の広告代理店ワンダーマンを合併してワンダーマン・トンプソンを設立しました。^[2]^[3]^[4] 2023年10月、WPPはワンダーマン・トンプソンと別のグループ代理店VMLY&Rが消滅し、VMLという新しい合併会社を設立するというさらなる合併を発表しました。これは2024年1月1日に発効しました。^[5]

歴史

ジェームズ・ウォルター・トンプソン以前

J.ウォルター・トンプソンの起源は、1864年に開業したカールトン・アンド・スミス社に遡ります。この会社は米国で最初の広告代理店の一つとして知られています。^[6]創設者のウィリアム・ジェームズ・カールトンは宗教雑誌の広告スペースの販売を始めましたが、スミスというパートナーについてはほとんど何も知られていません。

ニューヨークタイムズは「この代理店の起源は1864年12月5日に営業を開始した新聞スペース仲介業に遡る」と書いている。^[7]

1868–1969

1868年、カールトンはジェームズ・ウォルター・トンプソンを簿記係として雇った。^[8]結局、トンプソンは勧誘と販売の方がはるかに利益が大きいことに気づき、小さな会社で非常に有能なセールスマンになった。

1877年、トンプソンは雇用主の会社を500ドルで購入し、1年後にはオフィス家具を800ドルで購入した。彼は会社の名称をJ.ウォルター・トンプソンに変更したが、これはニューヨークではジェームズ・トンプソンという名前はありふれた名前すぎると感じたためである。彼の最初の顧客の一人は個人的な友人であるロバート・ウッド・ジョンソンで、ジョンソン・エンド・ジョンソンを創設した三兄弟の一人であり、トンプソンは彼のために歯磨き粉ブランド「ゾンワイス」の広告を個人的に書いた。^[9]

南北戦争中に米海兵隊員として従軍したトンプソンは、最初はカールトン・アンド・スミス社に雇われ、宗教出版物の広告スペースを販売していた。^[8]彼の指揮の下、この代理店は多くのアメリカの雑誌や定期刊行物の広告スペースを販売するようになった。^[6] 1889年までに、米国の広告の80％がJ・ウォルター・トンプソン社を通じて掲載された。^[10]

1896年に同社は法人化された。^[11]

その後もさらなる成長を遂げ、ジェイ・ウォルター・トンプソンは1899年にジェイ・ウォルター・トンプソン・ロンドンを開設し、国際的に拡大した最初のアメリカの代理店となった。 ^{[12]その後、事業は世界中に拡大し、}エジプト、南アフリカ、アジアで最初のアメリカの代理店の一つとなった。^[13]

1964年に創立100周年を記念した特別号で、アドバタイジング・エイジ誌は、ジェイ・ウォルター・トンプソン社の「歴史と海外展開」は「現代広告の歴史全体と奇妙に一致しているようだ」と書いている。^[14]

1969–2018

1969年にジェイ・ウォルター・トンプソンは株式会社となった。^[11]

1970年代半ば、国際人権団体とチリ人権団体が広範な人権侵害を記録した後、アウグスト・ピノチェト率いるチリの軍事独裁政権は、J・ウォルター・トンプソンを「政権のイメージを一新する」ために雇った。^[15]^[16]

1980年に同社は、J.ウォルター・トンプソン・カンパニー、ヒル・アンド・ノウルトン、ロード・ゲラー・フェデリコ・アンド・アインシュタインからなる持株会社JWTグループに組織されました。^[11]

1987年、イギリスのメディア大手WPPがJWTグループを買収した。^[17]

2005年に同社はJWTに社名を変更した。^[11]

2014年現在、最も長い付き合いの顧客には、ユニリーバ/レバー・ブラザーズ（109年以上）、モンデリーズ・インターナショナル/クラフトフーズ（89年以上）、キンバリー・クラーク（84年以上）、ネスレ（81年以上）、ケロッグ（80年以上）、フォード・モーター（67年以上）などがある。^{[18]その他の著名な顧客には、}エイボン、トレジャリー・ワイン・エステーツ、エッジウェル/シック、チューダー、HSBC、ジョンソン・エンド・ジョンソン、ニューウェル、エア・カナダ、アメリカ海兵隊などがある。

JWTは2014年に創立150周年を記念し、その名を「クラシック」なJ.ウォルター・トンプソンに戻した。^[7]

2015年、JWTはグループSJRとのコンテンツマーケティング合弁事業ユニットColloquialを立ち上げました。^[19] また、2015年に同社はトルコの独立系デジタルエージェンシーWanda Digitalの少数株を取得しました。^[20]

2016年に同社はワシントンDCを拠点とするデジタルエージェンシーであるiStrategyLabs（ISL）を買収した。^[21]

ワンダーマンとの合併

ジェイ・ウォルター・トンプソン社は、持ち株会社の所有者であるWPPが2018年11月に同社をデジタルエージェンシーのワンダーマンに合併すると発表したことで、独立した存在ではなくなった。^[22]対等合併と呼ばれているが、これは実際にはワンダーマンによる買収であり、ジェイ・ウォルター・トンプソン社の終焉であると観測筋は指摘し、アメリカ初の広告代理店の終焉は「マディソン・アベニューの終焉のメタファーである」と指摘している。^[23] 当時、同社はニューヨーク市に本社を置き、90か国以上に200以上のオフィスを持ち、1万2000人以上のマーケティング専門家を雇用していた。^[24]

遺産

J. ウォルタートンプソンは、社内部門が作成する標準的な広告に代わる、クライアント向けの興味深い広告を作成するためにライターやアーティストを雇用した最初の広告代理店の 1 つでした。^{[25]また、コピー、レイアウト、パッケージデザイン、}商標開発、基本的な市場調査など、幅広い広告サービスをクライアントに提供した最初の広告代理店でもありました。^[25]これらの方法の多くは、この代理店が制作した注目すべき作品に見ることができます。たとえば、グリルドチーズサンドイッチの誕生につながったクラフトチーズの仕事、バターに目盛りを付けたスウィフト & Co.のキャンペーン、トイザらスキッズのスローガンとジングル、デビアスのダイヤモンド広告 (「ダイヤモンドは永遠に」)、および「オスカーマイヤーウィーナーだったらいいのに」キャンペーンなどです。^[26]

このエージェンシーは、女性初のコピーライター、ヘレン・ランズダウン・レザーを雇用したことでも知られています。^[27]エージェンシー在籍中、彼女は有名人の証言やセックスアピールなどのアイデアの先駆者となり、聡明な若い女性が成功できるエージェンシーとしての評判を築くことに尽力しました。^[25]ランズダウンは、業界初の女性クリエイティブディレクターになりました。この功績を称えるため、2014年にJ・ウォルター・トンプソンはヘレン・ランズダウン・レザー奨学金と呼ばれる25万ドルの奨学金制度を発表しました。これは、クリエイティブリーダーの仲間入りを志す才能ある女性広告学生を支援し、促進するものです。^[28]

ニューヨークタイムズ紙は、「ノースカロライナ州ダーラムのデューク大学にあるジェイ・ウォルター・トンプソン文書館には、約200万点の文書が保管されている」と報じた。^{[29]これらの中には、}アメリカ医師会から異議を唱えられ、それに対抗するジェイ・ウォルター・トンプソンの内部文書も含まれている。これらの文書の多くは、同機関の数々の受賞歴のある創作活動の基礎となっている。

批判

2018年6月、当時のCEOであるグスタボ・マルティネスは、女性同僚が起こしたセクハラ訴訟を解決してから2か月後に、ジェイ・ウォルター・トンプソン（JWT）と親会社WPPから正式に離脱した。^[30]^[31]

2018年5月、ゲイ女性を自認するロンドン支社のクリエイティブ・ディレクター、ジョー・ウォレスは、クリエイティブ・イコールズ・カンファレンスで、「JWTは、白人、英国人、特権階級、ストレート男性ばかりのエージェンシーであるという評判を一掃する」と述べた。ストレートの白人男性5人がこの発言について同社の人事部に質問し、後に解雇された。2021年7月、雇用審判所は、男性らが不当解雇され、不法に被害を受け、男性であることを理由に差別され、嫌がらせを受けたとの判決を下した。^[32]

クライアント

その他の重要な顧客には以下が含まれる: ^[33]^[18]

特徴的な広告

ウッドベリーソープ「触れたくなる肌」（1911年）^[34]
JWTはクラフトのためにグリルドチーズサンドイッチを普及させた（1930年）^[35]
JWT はケロッグのライスクリスピーを「パチパチ、パチパチ、ポップ」と鳴らして販売(1930 年)
スコットペーパー社初のトイレ広告を発表（1931年）^[36]
クラフトミラクルホイップ発売（1933年）^[37]
リビー、マクニール＆リビー社初のテレビ番組を制作（1939年）
フォード「あなたの未来にはフォードがある」（1945年）^[38]
JWTは「ボローニャ・ソング」（1962年）^{[39]とオスカー・}メイヤーのために「オスカー・メイヤー・ワイナーだったらいいのに」という曲を作った（1962年）^[38]
アメリカ海兵隊、「少数。誇り高き。海兵隊員たち」(1972)
^{ウィリアム・テル（1960年） [40]}に基づいたラークのジングル
JWTはアンドレックス・パピーを製作した。（1972年）^[41]
7UP「アンコーラ」（1967年）^[42]
JWT は、マクドナルドを批判した物議を醸したバーガーキングの広告にサラ・ミシェル・ゲラーを起用した (1981)
JWTがトイザらスで「大人になりたくない」キャンペーンを展開（1982年）^[38]
JWT がフォードグローバルアンセムを発表(1999)
JWT トンプソンが世界最大の看板でギネス世界記録を破る (2000 年)
タイムズ・オブ・インディア、「リード・インディア」、カンヌライオンズフェスティバル（2008年）でグランプリを受賞。 ^[43]
サムソナイト「天国と地獄」、JWT上海がカンヌでグランプリを受賞（2011年）。^[44]
バンコ・ポピュラー「最も人気のある歌」；JWTプエルトリコがカンヌでPR部門グランプリを受賞（2012年）^[45]
キットカット、「キットカットを宇宙へ」キャンペーン（JWTロンドン、2012年）^[38]
キットカット、『Android KitKat』（2014年）^[38]
エア・インディアのマスコット「マハラジャ」（1940年代）^[46]

参照

参考文献

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さらに読む

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外部リンク

公式サイト
デューク大学ハートマンセンターの JWT アーカイブから厳選したコレクションのガイド
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歴史

ジェームズ・ウォルター・トンプソン以前

1868–1969

1969–2018

ワンダーマンとの合併

遺産

批判

クライアント

特徴的な広告

参照

参考文献

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