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分類広告は、新聞、オンライン、その他の定期刊行物などで特に一般的な広告の一形態であり、有料または無料で配布される場合がある。分類広告は、企業が使用する大型のディスプレイ広告よりもはるかに安価であるが、ディスプレイ広告の方が広く普及している。[ 1 ] [ 2 ]また、1763年から「求む」広告とも呼ばれており、[ 3 ]イギリスでは小型広告と呼ばれることもある。[ 4 ]
手書きの分類広告は、書記によって書かれ、柱に釘で打ち付けられ、1600 年代にイングランドで出現し始めました。[ 6 ]これらはsi quis （「もし誰か知っている人がいたら」という意味）と呼ばれ、古代ローマで掲示された告知に似ていました。[ 6 ]アメリカでは、1704 年にボストン ニュースレターの創刊号に掲載された広告は、発行者によって次のように書かれていました。「家、土地、借地、農場、船、船舶、商品、物品、または販売または賃貸する商品をお持ちの方は、リーズナブルな料金で掲載できます。」[ 6 ]ニュースレターの最も初期の広告は、紛失した金床、盗まれた衣服、ニューヨーク州オイスターベイの不動産に関するものでした。[ 6 ]「遺失物」のセクションはすぐに一般的になりました。[ 6 ] 1765 年までに、13 植民地のうち 11 植民地で、裏面に分類広告を掲載する 23 の週刊新聞が発行されていました。[ 6 ]
新聞広告は通常、行数または単語数に応じて料金が課金されるため短く、新聞の1段分の幅しかない。
ニュースやその他の情報を掲載する出版物には、分類広告のセクションがあることがよくあります。また、広告のみを掲載する出版物もあります。広告は、「売り出し中 - 電話」、「求む - キッチン家電」、「サービス - 配管」などのカテゴリまたはクラスに分類されているため、「分類広告」と呼ばれます。分類広告は一般的に、個人が自分の持ち物を売る広告と、地元の企業による広告の2種類に分けられます。企業によっては、新しい従業員を雇用するために分類広告を使用するところもあります。[ 2 ]
新聞の求人広告の問題点の1つは、画像の使用が許可されていないことである[ 7 ]。ただし、画像の使用が許可されているディスプレイ広告は、求人広告のセクションに掲載されている。[ 2 ]
近年、「分類広告」または「分類広告」という用語は、定期刊行物における印刷広告の意味だけでなく、コンピュータサービス、ラジオ、さらにはテレビ（特にケーブルテレビだが、時折地上波テレビも含まれる）における同様のタイプの広告を含むように拡大しており、後者は通常、早朝に行われる。[ 8 ]
ほとんどの印刷媒体と同様に、求人広告もインターネットに進出し、新聞社は求人広告をオンライン化し、新たな団体が求人広告の利点を発見した。[ 2 ]
インターネットの分類広告は通常、行ごとの料金モデルを使用しないため、長くなる傾向があります。また、印刷物とは異なり検索可能であり、日々の構成と幅広いオーディエンスへのリーチにより、より強い緊急性を生み出す可能性があります。自主規制の性質と低コスト構造のため、一部の企業は国際的に無料の分類広告を提供しています。他の企業は主に地元地域に焦点を当てており、他の企業は郵便番号を使用して都市部を網羅しています。Craigslist.orgは最初のオンライン分類広告サイトの1つであり、Comscore Media Metrix によると、月間1,400万人以上のユニークビジターを集め、最大の分類広告ソースに成長しました。このサイトのセックス広告セクションは当局の調査を受け、無期限に閉鎖されました。[ 9 ]ボート、ピアノ、ペット、アダルトサービスなど、ニッチ市場の製品やサービスに対応する専門的な分類マーケットプレイスをオンラインで提供し始めるサイトや企業が増えています。Facebookマーケットプレイスは分類スタイルのサービスを提供していますが、銃器の販売は禁止されています。[ 10 ]
アグリゲーターと呼ばれる多くのオンラインサービスは、手動で投稿された掲載情報に頼るのではなく、ブログやRSSフィードなどの情報源から求人広告を収集して集約します。
さらに、他の企業は、会員がプロ仕様の広告テンプレートを使用してオンライン広告をデザインし、完成した広告を各種オンラインディレクトリに自動的に配信するオンライン広告サービスやツールを提供しています。この意味で、これらの企業はアプリケーションサービスプロバイダーとコンテンツ配信プラットフォームの両方の役割を果たしています。
Statistaのレポートによると、2022年のデジタル分類広告市場は世界中で約210億ドルの収益を生み出した。[ 11 ]
インターネットの求人広告が拡大するにつれ、新聞の求人広告収入は継続的に減少している。大手新聞チェーンの一部では、2007年に求人広告が14%から20%減少したが、求人広告サイトへのアクセス数は23%増加した。[ 12 ]
オンライン広告業界の発展に伴い、専門化への注目が高まっている。広告掲載サイト全体の市場規模とともに、広告掲載の垂直市場も急速に発展している。検索エンジンと同様に、広告掲載サイトも多くの場合、特定のニッチ市場の買い手や売り手向けに広告プラットフォームを提供するなど、専門化が進んでいる。
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