電通

株式会社電通グループ

本社東京都港区東新橋
ネイティブ名	株式会社電通グループ
以前は	日本広告株式会社（1901-1907） 日本電信通信株式会社（1907-1955） 株式会社電通（1955-2020）
会社種別	パブリック（KK）
取引名	電話番号: 4324
業界	広告 広報 情報・コミュニケーション
設立	1901年7月1日123年前（日本広告社として） ( 1901-07-01 )
創設者	光永 星郎
本部	東京都港区 、 日本
主要人物	五十嵐 博 (代表取締役社長)
収益	1兆1800億円（2018年） [1]
純利益	614億円（2018年度）[1]
従業員数	62,608 (2018) [2]
子会社	電通インターナショナル
Webサイト	電通ウェブサイト

電通株式会社（日本語：株式会社電通 Kabushiki-gaisha Dentsū 、略して電通Dentsū 、 dentsuと表記）は、東京に本社を置く日本の国際広告・広報株式会社である。電通は日本最大の広告代理店であり、全世界での収益で世界第5位の広告代理店ネットワークである。^{[3] [4] [検証が必要]}

電通は日本国内のほぼすべての主要機関と取引があり、国の広告予算の約28%を占めている。^[5]電通と政府とのつながりは非常に密接で、ニューヨークタイムズ紙は電通を「与党自民党の非公式広報部」と評し、その影響力からCIAに例えられたこともある。 ^[5]

電通は元々、光永 ^星郎によって日本広告株式会社（日本広告株式会社、日本広告株式会社）および電報通信社（電報通信社）として設立されました。 1906 年、電信サービス株式会社は日本電信通信株式会社（株式会社日本電報通信社、株式会社日本電報通信社）となりました。翌年、日本広告株式会社は日本電信通信株式会社と合併し、広告・通信事業を創設しました。日本電信通信株式会社は、1936 年に報道部門を同盟通信社に売却し、専門広告に重点を移しました。 1943 年、日本電信社の広告事業を補完するために 16 社が買収されました。同年、東京、大阪、名古屋、九州に拠点を開設。 1951年に日本で商業ラジオ放送が開始されると、日本電信本社と地方局にラジオ部門が設立されました。

1955年、日本電信通信株式会社は株式会社電通に社名を変更した。 ^[6] 1995年には電通は国内に5つの地域子会社を設立した。^[7]

電通は2001年に東京証券取引所に上場した。 2001年12月の電通の新規株式公開の際、スイスの投資銀行UBSウォーバーグのトレーダーは、16株を60万円で売るつもりだったが、61万株を1株6円で売る注文を出した。銀行は7100万ポンドの損失を被った。^[8]

電通の日本市場での売上高は、最も近い競争相手である博報堂やADKの2倍以上である。これは、同社が20世紀初頭にメディア代理店として設立され、日本で最初の新聞広告やテレビコマーシャルを制作したおかげである。^[要出典]

2003年7月、電通はパイオニア株式会社からパイオニアLDCを買収し、ジェネオンエンタテインメントに社名を変更し、北米部門のパイオニアエンタテインメントはジェネオンUSAに社名を変更した。^[9]

2008年11月12日、電通はジェネオンの株式の80.1%をNBCユニバーサルのユニバーサル・ピクチャーズ・インターナショナル・エンターテイメント（UPI）に売却すると発表した。UPIはジェネオンとユニバーサル・ピクチャーズ・ジャパン部門を合併して新会社を設立する予定だった。^{[10] [11]}合併は2009年2月1日に完了した。

2012年7月12日、電通は英国を拠点とするイージス・グループを49億ドルの現金取引で買収することに合意した。この取引は2013年3月に完了した。^[12] 電通イージス・ネットワークは、イージス・メディアのすべての業務と世界中の電通の非日本事業を管理していた。^[13] 2020年9月、電通グループは、国際事業である電通イージス・ネットワークがdentsuブランドで運営されることを発表した。この簡素化により、メディア、顧客関係管理、クリエイティブの3つの事業ラインが確立されました。この事業は、2020年10月に英国企業登記所にDentsu International Limitedとして登録されました。^[14]

2015年4月、電通は米国、欧州、アジアの企業に資金と事業支援を提供するコーポレートベンチャーキャピタルファンド「電通ベンチャーズ」の設立を発表した。同月、電通ベンチャーズ・グローバルファンドIが総額50億円で設立された。^[15]

2021年5月には、総額100億円の「電通ベンチャーズ・グローバルファンドII」が設立された。^[16]

電通ベンチャーズの投資先には、チェダー、クリアラボ、エクソ、グレイル、オーバータイム、オープンウェブ、サービオス、ツイストバイオサイエンス、ティンカー、アップサイドフーズなどがある。^[17]

2023年7月、電通はアニメ業界での存在感を高めるために、独自のアニメ事業会社「電通アニメソリューションズ」を設立したと発表した。 ^[18]

2023年8月、電通がベルリンに本社を置くデジタルファーストのブランド、コミュニケーションおよびクリエイティブエージェンシーであるRCKTを買収したことが発表されました。RCKTブランドは統合期間中も保持され、「電通クリエイティブカンパニーRCKT」として知られるようになります。^[19]

2018年、電通はアルゼンチンと米国マイアミに拠点を置くラテンアメリカのデジタルファーストエージェンシー、GlobalMindを買収しました。GlobalMindはラテンアメリカでトップの独立系メディアエージェンシーであり、ラテンアメリカ征服の取り組みでGlobalMindを支援したクリエイティブエージェンシー、iColicの所有者でした。アンディ・バーマンとマルセロ・モンテフィオーレは、電通に売却されるまでこのエージェンシーの共同CEOを務めていました。

電通は、プロジェクト市場を国内広告市場、広告関連市場、新規市場、海外市場（120か国以上で事業を展開する海外子会社である電通イージス・ネットワークを含む）の4つに分類しています。国内広告市場はメディアプロジェクトで構成されています。広告関連プロジェクトはマーケティングサービスで構成されています。新規市場はスポーツイベント広告で構成されています。海外市場には、海外市場の上記の3つのカテゴリが含まれます。

電通ビルは、東京都港区汐留にある高層ビルで、電通の本社が入っています。地上48階、高さ213.34メートル（700フィート）で、東京で11番目に高いビルです。フランス人建築家ジャン・ヌーベルによって設計され、2002年に完成しました。東京初の鉄道駅の跡地に建てられ、かつては将軍の別荘 があった浜離宮恩賜庭園の横にあります。

1925年以来、電通の社員は富士山に登るという会社の伝統がある。^[20]毎年7月、新入社員と昇進した役員全員が富士山に登る。体力的に登れない社員は免除される。元社員はその理由を次のように語っている。「メッセージは『私たちは何よりも日本を代表するシンボルを征服するつもりです。そして、一度それができれば、私たちは何でもできるということを示すのです』」^[21]

2015年8月、電通は月70時間の残業時間制限を超えていたことが発覚した。^[22] 12月、東京大学卒業生で24歳の電通女性社員、高橋まつりさんが自殺した。^[23]日本政府は彼女の自殺を過労死と認定した。 ^[22] 2017年7月、電通は高橋さんの死について日本当局から告訴された。個人は告訴されず、会社のみが告訴された。^[24] 会社は違法な残業を許していたことを認め^[25]、10月に有罪判決を受け、罰金50万円を支払った。^[26]

代表取締役社長の石井直氏は、2016年12月28日に電通に対し、代表取締役社長を辞任する旨を通知した。^{[23]同氏は}労働基準法違反の疑いで書類送検された。^[27]半世紀以上にわたる過重労働がニューヨークタイムズ紙によって報道され、^{[23]電通の社長が「}死んでも」働くよう促していたことを裏付ける研修資料も含まれていた。

2017年に従業員に「月末の金曜日の午後3時に退社する」ことを奨励する試みがあったが、あまり参加は集まらなかった。^[28]また2017年には、電通ジャパンの元エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターが、広告大手の在職中に女性にセクハラをしたとの疑惑を受けて自社を辞職した。^[29]

2022年には、電通の元幹部が2020年夏季オリンピックのスポンサーから賄賂を受け取った疑いで逮捕された。2023年2月、日本の競争当局は、オリンピックの契約の談合の疑いで電通を含む6社を刑事告訴した。 ^[30]これらの企業は独占禁止法に基づいて起訴され、入札の競争力を低下させたと非難された。この事件では、日本のオリンピック幹部と電通のスポーツ部門責任者も逮捕された。同社は責任を認めている。^{[31]この汚職スキャンダルにより、当初は最有力候補だった}札幌市が2030年冬季オリンピックを誘致する可能性は曇っている。^[32]

• マッドハウス（少数株主）
• 株式会社ヴェルナロッサム（少数株主）
• 渋谷AX（合弁会社）
• TNC（5.1%、少数株主）
• 株式会社ビデオリサーチ（34.2%、筆頭株主）

• ローズグループ（合弁会社）^[33]
• コレット・ディケンソン・ピアース・アンド・パートナーズ（40%株主）^[34]

• 自由民主党

注記

出典

• デ・ランゲ、ウィリアム（2023年）。『日本のジャーナリズム史：情勢と国家事情』東洋出版。ISBN 978-94-92722-393。
• 川島信子「広告代理店、メディア、消費者市場：日本のテレビ広告の質の変化」メディア・文化・社会28#3（2006）：393-410。
• モリアーティ、サンドラ他『広告：原則と実践』（ピアソンオーストラリア、2014年）、オーストラリアの視点
• 杉山 耕太郎、ティム・アンドレー著『電通流：世界で最も革新的な広告代理店が教えるクロススイッチマーケティングの秘密』（2010年）
• デルダック、トーマス編 (1988)。「電通株式会社」。国際企業史ディレクトリ。第 1 巻。セント ジェームズ プレス。9 ～ 11 ページ。ISBN 0-912289-10-4。

ウィキメディア・コモンズには、電通に関連するメディアがあります。

• 公式ウェブサイト