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スーパーボウルのコマーシャルは、通称スーパーボウル広告、または法的理由からビッグゲームスポット と呼ばれることもあり、ナショナルフットボールリーグ（NFL）のチャンピオンシップゲームであるスーパーボウルの米国テレビ放送で放映される注目度の高いテレビコマーシャルです。スーパーボウルのコマーシャルは、試合自体と並んで独自の文化的現象となっており、多くの視聴者はコマーシャルを見るためだけに試合を観戦しています。[ 3 ]スーパーボウルの広告の多くは、映画のようなクオリティ、予測不可能性、シュールなユーモア、特殊効果の使用により有名になっています。スーパーボウルの広告では、有名人のカメオ出演もよく見られます。試合中に放映された、または放映が提案されたコマーシャルの中には、その内容の性質上、物議を醸したものもあります。
スーパーボウルのCM現象は、この試合の極めて高い視聴者数と幅広い視聴者層にリーチする能力に起因しています。スーパーボウルは、米国で最も視聴されているテレビ番組の一つであり、 2024年のスーパーボウルLVIIIは、全プラットフォームで平均1億2370万人の視聴者数を記録し、前年のスーパーボウルを上回り、米国史上最も視聴されたテレビ番組となりました。そのため、広告主は通常、スーパーボウルのCMを利用して、この幅広い視聴者層に自社製品やサービスを認知させるとともに、 CM自体の話題性を高め、バイラル動画になるなどして、さらなる露出を得ようとしています。全米調査（ USA Today Super Bowl Ad Meterなど）では、どのCMが最も視聴者の反応が良かったかを判断し、CBSは毎年、この試合で注目すべきCMをまとめた特別番組を放送しています。バドワイザー、コカ・コーラ、ドリトス、GoDaddy、マスターロック、タイドなど、いくつかの大手ブランドは、スーパーボウルに繰り返し登場することでよく知られている。
スーパーボウルでコマーシャルを放映することの重要性が増すにつれ、その費用はますます高くなっている。スーパーボウルでの30秒コマーシャルの平均費用は、 1967年の第1回スーパーボウルでは37,500ドル（2025年換算で362,088ドル）だったが、 2000年の第34回スーパーボウルでは約220万ドル（2025年換算で411万ドル）に上昇した。2015年の第49回スーパーボウルでは費用が倍増して約450万ドルになり、 2022年の第56回スーパーボウルでは30秒枠で700万ドルに達した。2026年時点では、費用は約800万ドルと推定されている。[ 4 ]
スーパーボウルのコマーシャルは、主に米国での試合放送に限定されている。広告が見られないという苦情はカナダで多く、カナダの連邦「同時放送」規制では、有料テレビプロバイダーは、米国の放送局の番組がカナダの放送局と同時放送される場合、米国の放送局の番組のフィードを国内のフィードに置き換えることが義務付けられている。2016年、カナダの通信規制機関であるCRTCは、視聴者の苦情と、これらの広告が試合の「不可欠な部分」であるという考えを理由に、2017年から2019年までスーパーボウルでの同時放送を禁止する方針を制定した。スーパーボウルLIはこの方針が適用された最初の試合だった。NFLのカナダの権利保有者であるベル・メディアは、連邦控訴裁判所でこの方針に異議を唱え、特定の番組を規制対象にすることで放送法に違反し、試合の放送権の価値を低下させていると主張した。控訴裁判所はCRTCの主張を支持したが、カナダ最高裁判所は2019年12月に放送法違反として判決を覆した。[ 5 ]
スーパーボウルは、米国で最も視聴されているテレビ番組の上位に頻繁にランクインしています。2025年のスーパーボウルLIXは、ニールセンとアドビアナリティクスによると、全プラットフォームで平均1億2770万人の視聴者を獲得し、同試合の視聴者数の史上最高記録を樹立しました。これは、前年のスーパーボウルLVIII（1億2370万人）の記録を上回り、米国史上最も視聴された非ニュースのテレビ番組となりました。[ 6 ]視聴者数で米国のテレビ番組トップ20のうち、スーパーボウルではない番組は1つだけです。 1983年のM*A*S*Hの最終回で、1億590万人の視聴者でXLIV（1億660万人）とLII（1億400万人）の間にランクインしています。[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]
試合中継は幅広い視聴者を集めるだけでなく、多様な年齢層や人口統計の視聴者を集めます。たとえば、スーパーボウルの視聴者の少なくとも40%は女性です。そのため、スーパーボウル中にコマーシャルを放映することは、製品やサービスの視聴者を探している広告主にとって価値のあるものとなります。[ 11 ] [ 12 ]多くの視聴者は、主にコマーシャルを見るためにスーパーボウルを視聴します。2010年にニールセンは、スーパーボウルの視聴者の51%が試合そのものよりもコマーシャルを楽しんでいると報告しました。[ 13 ]
スーパーボウル中に放映されたコマーシャルは、その話題性の高さから、翌日のニュース番組や朝の番組などで、試合後にも放映され、露出度が高まります。 [ 3 ] [ 14 ] 2000年以降、CBSは毎年、試合前にテレビ特番「スーパーボウルの最高のコマーシャル」を放映しており、過去のスーパーボウルの広告の中から、視聴者の投票で選ばれたものも含めて、注目すべき広告を紹介しています。[ 15 ] [ 16 ] 2022年にテクノロジー系スタートアップのAdvocadoが行った調査では、調査対象者の42%が試合ではなく広告を見るためにテレビを視聴しており、調査対象者の50%がスーパーボウルの広告に基づいて商品を購入したことがあると回答しています。[ 17 ] 2015年、Dish Networkは、主要ネットワークのプライムタイム番組を自動的に録画し、録画からコマーシャルをカットする同社のHopperデジタルビデオレコーダーの「Primetime Anytime」と「AutoHop」機能を逆方向に動作させ、ユーザーがスーパーボウルの録画を視聴できるようにした。これにより、試合自体はスキップされ、コマーシャルのみが含まれたスーパーボウルの録画を見ることができた。[ 18 ]
YouTubeなどの動画共有ウェブサイトの人気により、スーパーボウルの広告がバイラル動画になるようになりました。[ 3 ]このことを利用するため、ますます多くの広告主が、試合前にコマーシャルのプレビュー、あるいはフルバージョンのコマーシャル自体をオンラインに投稿することを選択しています。[ 19 ]この戦略の注目すべき例は、スーパーボウル XLVの前に発生しました。2011 年 2 月 2 日、試合の 4 日前に、フォルクスワーゲンはスター ウォーズをテーマにした広告「フォース」のフルバージョンをYouTube に投稿しました。日曜日までに、この広告はすでに 1600 万回以上再生され、史上最も共有されたスーパーボウルの広告となりました。[ 14 ] [ 19 ]皮肉なことに、スーパーボウル 50までは、米国の放送局が提供するスーパーボウルの公式オンライン ストリームには、テレビ放送のすべてのコマーシャルが含まれていませんでした。スーパーボウル XLIXでは、 NBC の試合中継内で広告枠を購入した広告主はわずか 18 社でした(ただし、NBC は試合中ずっとすべての広告をTumblrブログに掲載していました)。 [ 20 ]スーパーボウル 50 では、CBS は各広告主の購入がテレビ放送とデジタル放送の両方をカバーすることを義務付けたため、初めて試合のオンライン ストリームにテレビ放送のすべての全国コマーシャルが含まれることになりました。[ 21 ]
1960年代からシットコムが主流だった1990年代にかけて、テレビは一度に数千万人にリーチできる唯一の手段だった。[ 22 ]しかし、インターネット時代になると、広告はより細分化され、「ナローキャスティング」（購入可能性の高い少数の視聴者をターゲットにする）が、一般大衆向けの従来の放送よりも優勢になった。[ 22 ]この傾向に対抗して、1億人以上が同時に同じコンテンツを見る数少ない機会の1つであるスーパーボウルは、「人類の歴史上最後に残った単一文化イベントの1つ」であり、「真の人間同士のつながりの最後の砦」と呼ばれてきた。[ 22 ]スーパーボウルの広告自体がスペクタクルとなり、文化的関連性のバロメーターとなり、「現代資本主義についてのより深い真実を暴露」するようになった。[ 22 ] 30秒広告の費用は、1967年の37,500ドル（2025年には362,088ドル）[ 23 ]から2026年には8,000,000ドル（1秒あたり266,000ドル以上）に増加し、アテンション・エコノミーを例証している。[ 22 ]
潜在的な視聴者数が多いため、スーパーボウルを放送するネットワークは、試合中の広告時間に高額な料金を請求することもできます。1967年のスーパーボウルIの30秒のコマーシャルは37,500ドル（2025年換算で362,088ドル）でした。[ 23 ]対照的に、スーパーボウルXLVIは、当時スーパーボウルの広告価格の記録を樹立し、試合中に58スポット（30秒以上のものを含む）を販売し、NBCに7,500万ドルをもたらしました。最も高額な広告は584万ドルで販売されました。[ 24 ]スーパーボウルXLVIIとスーパーボウルXLVIIIは、どちらも30秒のコマーシャルの平均価格を400万ドルに設定しました。[ 11 ] [ 25 ]同じくNBCが放送したスーパーボウルXLIXは、基本価格450万ドルでその記録を上回りました。[ 26 ]
メディア幹部は、スーパーボウル50での30秒コマーシャルの費用が500万ドルを超える可能性があると予測し[ 27 ]、CBSはこの数字を確認した[ 28 ] 。この価格は、その後の3回のスーパーボウルの基準となり、FoxはスーパーボウルLIで同額[ 29 ]、NBCはスーパーボウルLIIで520万ドル[ 30 ]とわずかに上回り、CBSはスーパーボウルLIIIで525万ドルにわずかに引き上げた[31 ] [ 32 ]。スーパーボウルLIでは、試合史上初めて延長戦が行われ、規定時間の終了から延長戦開始までの間に4つの広告が放送された。これには、試合の早い段階で放送された2つの広告と、試合後の番組で販売され放送された2つの広告が含まれる。Foxは延長戦が行われる場合に備えて広告販売を交渉していたが、ネットワークが基本料金にプレミアムを請求したかどうかは不明である。[ 33 ]それに対し、レギュラーシーズンの看板プライムタイムゲームであるサンデーナイトフットボールは、2017年には30秒間の平均費用が約70万ドルだった。[ 34 ]
スーパーボウルでの30秒広告の平均価格は、2008年から2016年の間に87%上昇し[35]、その後は安定している[ 36 ]。スーパーボウルLIIIでは、前回の試合よりも販売されたスポットがわずかに少なかったため、ネットワーク番組（この場合はCBSとCBS All Access ）で放映された広告の数が相対的に増加した[ 37 ] 。FoxはスーパーボウルLIVで30秒のコマーシャル枠に約500万ドルから560万ドルを請求したと報じられている[ 38 ]。CBSは2021年のスーパーボウルLVで価格を約550万ドルに据え置いた[ 39 ]。
2018年の冬季オリンピックは、 1992年以来初めて冬季オリンピックとスーパーボウルが同じネットワークで同じ年に放映されたため、NBCは広告主に対し、スーパーボウルLIIとオリンピックの両方をカバーする広告枠を購入する機会を提供した。NBCは、そうすることで広告主はオリンピック期間中の追加放映を通じて費用を償却できると述べた。 [ 40 ] 2022年の冬季オリンピックがスーパーボウルLVIの広告収入と視聴者を食い荒らすのを防ぐため、CBSは2021年のスーパーボウルLVとNBCを交換することに同意した。[ 41 ] [ 42 ]その後、NBCは30秒のコマーシャルに650万ドルから700万ドルを請求し、[ 43 ] FoxとCBSはそれぞれ2023年と2024年に据え置いた。[ 44 ] 2025年のFoxの平均価格は800万ドルだった。[ 45 ] 2026年には、NBCは広告1件につき1000万ドルを請求した。[ 46 ]
広告枠の購入費用が高額な上、CM自体の制作費用もかかるため、スーパーボウルのCMによって得られる売上増加が広告枠の購入費用を回収できないのではないかと、マーケターの間で懸念が生じている。2010年代初頭、ドクターペッパー・スナップル・グループ、ゼネラルモーターズ、ペプシなどの広告主は、広告費が高額なためスーパーボウルへの広告出稿を見送った。ただし、ペプシは2013年に復帰し、GMは2014年に復帰した。より低コストな代替手段として、一部の広告主は、試合前の長時間の番組（スーパーボウルXLVIIIでは10万ドルから200万ドル）や、放送している個々のネットワーク系列局から広告枠を購入することを選択している。[ 11 ] [ 47 ] [ 48 ]
スーパーボウル LVIIIで複数のネットワークで同時放送が導入されたことで、CBS は試合のコマーシャルのほとんどを、ニコロデオンの子供向け同時放送で同時放送した。広告主の中にはビールやギャンブルなどの大人向けの商品を扱う者もいたため、ニコロデオンは代替として別の広告を販売し、1 つの広告につき最大 30 万ドルで販売した。これはメイン放送の広告 1 つにつき 800 万ドルと比較すると低い金額である。[ 49 ] [ 50 ]ハリウッド・リポーターは、広告の費用 (制作費と出演料を含む) は最低 1,000 万ドルまたは 1,200 万ドルから 2,000 万ドル以上であると報じた。グレン・パウエル、キャサリン・オハラ、マット・デイモン、ビリー・クリスタル、メグ・ライアン、ウィレム・デフォー、デビッド・ベッカム、シール、マシュー・マコノヒーなどの有名人は、広告に出演するために 300 万ドルから 500 万ドルを受け取った。シドニー・スウィーニー、チャーリーXCX、ケビン・ベーコン、グレタ・ガーウィグのカメオ出演は、より低いギャラを受け取った。[ 51 ]
スーパーボウルの広告の多くは、その質の高さ、予測不可能性、ユーモア、特殊効果の使用により、象徴的でよく知られるようになりました。近年、広告主は、映画のようなクオリティの広告や、感情や現実世界の問題を反映する広告を制作することで、他社との差別化を図ろうとしています。[ 1 ] [ 52 ]スーパーボウルの広告では、有名人のカメオ出演もよく見られます。当時無名だった人物から、2007年のCBSネットワークの「レイトショー」のプロモーションでは、デビッド・レターマンとオプラ・ウィンフリーが出演しました。レターマンは、第67回アカデミー賞授賞式でオプラに向けられたジョークをきっかけに、ウィンフリーと対立していました。また、2010年の続編では、ジェイ・レノが出演しました（レノは、 NBCとコナン・オブライエンの間で公になった対立の後、ライバル番組「ザ・トゥナイト・ショー」に復帰する予定でした）。[ 52 ]
バドワイザー、コカ・コーラ、マスターロックなど、いくつかのブランドはスーパーボウルの広告に頻繁に登場することでよく知られています。[ 52 ] [ 53 ] [ 54 ]
1970年代には、スーパーボウルの試合中にいくつかの注目すべきコマーシャルが放映された。1970年のスーパーボウルIVのコマーシャルでは、シカゴ・ベアーズのラインバッカー、ディック・バトカスが不凍液のブランド、プレストンを宣伝し、「穴を塞ぐのが私の仕事だから」というキャッチフレーズを言った。この広告は、スーパーボウル広告における最初の大成功を収めた有名人による宣伝となった。[ 55 ] 1973年には、ローションブランドのノクゼマがファラ・フォーセットとクォーターバックのジョー・ネイマスを主演に起用したコマーシャルを放映し、ネイマスがフォーセットに文字通り「クリームをかけられる」様子が描かれた。1970年代後半には、フォーセットはテレビシリーズ「チャーリーズ・エンジェル」での役でより有名になった。[ 56 ]
1977年のスーパーボウルXIで、ゼロックスは「モンクス」というタイトルの広告を放映した。ジャック・イーグルが、新しいゼロックスのコピー機を使って原稿のコピーを作れることを発見する修道士ドミニクを演じた。Y &RニューヨークのCEOレスリー・シムズは、「モンクス」を「最初のバイラル広告」と表現し、「テレビでもう一度見たいと人々がリクエストした最初のコマーシャルだった」と説明した。40周年を記念して、「モンクス」広告のリメイク版が2017年1月に初公開された（ただしスーパーボウル広告ではなかった）。このリメイク版は、同社の最新の製品ラインをフィーチャーするように設定を更新した。[ 57 ] [ 58 ]
初期のスーパーボウルで最も注目を集めたキャンペーンの一つは、マスターロックのキャンペーンでした。1965年、同社は南京錠の強度を実証するテレビCMを初めて放映しました。CMでは、人が拳銃で南京錠を撃ち、破ろうとしますが失敗します。このキャンペーンは、同社の広告ディレクターであるエドソン・F・アレンが、CMの信憑性を疑う人々がこのスタントを模倣する可能性があることに気付いたため、中止されました。1970年代になると、アレンはコンセプトを復活させる可能性について話し合いましたが、模倣されにくくするために拳銃ではなくライフルを使用しました。その結果、1974年のスーパーボウルVIIIでCMが初公開されました。マスターロックのスタッフと広告代理店であるキャンベル・ミサンは広告の内容について懸念を抱いていましたが、このCMは一般大衆に好評でした。[ 54 ] [ 59 ]
クレイマー・クラッセルが同年後半にマスターロックの広告代理店を引き継いだとき、同社は銃の広告を伝統にすることを決定し、そのコンセプトに基づいた新しい広告（以前の広告に懐疑的な人々をフィーチャーしたものや、同社の主要な企業クライアントを紹介するものなど）を、その後数十年間（1986年と1987年の短い休止期間を除く）と1990年代初頭の将来のスーパーボウル向けに制作し始めた。アレンは、これらの広告を試合後もメディアの注目を集め続ける「イベント」と表現した。スーパーボウルの広告はマスターロックの市場シェアの向上に貢献し、1973年から1994年にかけて、売上高は年間3500万ドルから年間2億ドルに増加した。マスターロックの毎年恒例のスーパーボウルのコマーシャルは、同社の年間広告予算のほぼすべてを占めていた。[ 54 ] [ 60 ] [ 61 ] [ 62 ]
1980年のスーパーボウルXIVで、コカ・コーラは「 Hey Kid, Catch!」として知られるCMを放映した。このCMでは、ピッツバーグ・スティーラーズのオールプロ・ディフェンスラインマン「ミーン・ジョー」グリーンが、トミー・オコン演じる若いファンからコカ・コーラを差し出され、一口で飲み干し、お礼に試合で着たジャージを子供に投げ渡すという内容だった。 [ 63 ]このCMは1979年に撮影され、同年10月に初公開されたが、スーパーボウルXIVで放映されるまで一般には注目されなかった。「Hey Kid, Catch!」はグリーンの最も有名な役の一つとなった。このCMはクリオ賞を受賞し、NBCで「The Steeler and the Pittsburgh Kid」というタイトルのテレビ映画が制作され、他の地域向けに地元の選手を使ってリメイクされた。2011年にAdvertising Ageが行ったアンケートでは、読者が「Hey Kid, Catch!」を史上最高のスーパーボウルCMとして。[ 64 ]
この広告は、ザ・シンプソンズなどのテレビシリーズや他の広告でもパロディの対象となった。 2009年のスーパーボウルXLIIIでは、コカ・コーラがスティーラーズのセーフティ、トロイ・ポラマルを主演に起用したコカ・コーラゼロブランドの広告のパロディを放映した。コカ・コーラゼロのプロモーションで継続的に行われているテーマを引き継ぎ、広告はコカ・コーラの「ブランドマネージャー」がポラマルに自社のコマーシャルを「盗んだ」と非難して中断された。これに対し、ポラマルは彼にタックルし、シャツを引き裂いて子供に渡した。[ 65 ] [ 66 ] 2012年には、プロクター・アンド・ギャンブルが「Stinky」というタイトルの広告のパロディを放映した。この広告では、グリーンが再び同じ役を演じたが、若いファンがコカ・コーラの代わりにダウニーアンストッパブルの柔軟剤をグリーンに投げつけ、ファンは臭いという理由で彼のジャージを拒否した。[ 67 ] 2016年、ジョー・グリーンはCBSのスーパーボウルの最高のコマーシャル特集のコーナーでオコンと再会した。[ 63 ]
コカ・コーラはスーパーボウルを他のキャンペーンにも利用している。2009年には、最近導入した「オープン・ハピネス」キャンペーンの一環として新しい広告を放映した。[ 66 ] 2014年には、多文化主義をテーマにした広告「イッツ・ビューティフル」を放映した。この広告には、スーパーボウルのコマーシャルに初めて登場した同性カップルを含む、さまざまな人種や民族のアメリカ人のシーンが映し出されていた。しかし、この広告は「アメリカ・ザ・ビューティフル」の多言語版をサウンドトラックとして使用したことで物議を醸した。 [ 68 ] [ 69 ] 2015年には、「#makeithappy」というタイトルの広告を放映した。サイバーいじめをテーマにしたこの広告では、技術者がサーバーにコカ・コーラのボトルを誤ってこぼしたことで、10代の若者に向けられた否定的なコメントが肯定的なメッセージに変わっていく様子が描かれている。[ 53 ]
2021年、米国におけるCOVID-19パンデミックの影響が続く中、コカ・コーラは「このような前例のない時期に適切なリソースに投資することを確実にするため」スーパーボウルLVでの広告を中止すると発表した。[ 39 ] [ 70 ] [ 71 ]
スーパーボウルXVIIIで、アップルコンピュータは、広告代理店Chiat/Dayが制作し、リドリー・スコットが監督した「1984」と題されたMacintoshコンピュータの広告を放映した。小説『 1984年』から着想を得た要素を取り入れたこの広告では、陸上競技のウェア（オレンジ色のパンツとMacintoshのロゴが入った白いシャツなど）を着た女性が大きな講堂に駆け込み、スクリーン（観客席にいるドローンのような人々の大群に話しかけるビッグブラザーのような巨大な人物が映っている）に大きなハンマーを投げつけ、「1月24日、アップルコンピュータはMacintoshを発表します。そして、1984年が『1984年』のようにならない理由がわかるでしょう」というメッセージで締めくくられた。この広告は、Macintoshをパーソナルコンピュータ市場への独自の参入として位置づけるのに役立ったとして、視聴者と批評家の両方から高い評価を受け、史上最高のスーパーボウル広告の1つとよく言われている。[ 72 ] [ 73 ] [ 74 ]
この広告は、スーパーボウル XVIII で初めて全国的に放映されました。広告代理店は「1984」をその年の業界賞の対象にしたいと考えていましたが、その賞は 1983 年に放映された広告のみが対象でした。そのため、この広告は1983 年 12 月 31 日の深夜直前に、アイダホ州ツインフォールズのKMVT局でひっそりと初公開されました。 [ 75 ] Apple は翌年、「1984」に続く新しい広告として「レミングス」を制作し、 Macintosh Officeシステムを宣伝しました。目隠しをしたビジネスマンたちが一斉に崖の端を歩くこの広告は、「暗い」テーマと誇張された前提で批判されました。「レミングス」は Apple の最悪のテレビ広告の 1 つです。[ 76 ]
ビールブランドのバドワイザーは、長年にわたりスーパーボウルの定番となっている。親会社であるアンハイザー・ブッシュは、 NFLと長期契約を結び、毎年、試合の放送局から数枠の放送枠を大幅な割引価格で購入することができ、この契約はスーパーボウル50まで続いた。[ 27 ]同社は、各試合で複数のコマーシャルを購入し続けている。[ 77 ]バドワイザーは、各試合で複数の広告キャンペーンを展開しており、そのうちの1つは、伝統的に同社のマスコットであるバドワイザー・クライズデールをフィーチャーしている。[ 78 ]クライズデールは、1975年のスーパーボウルIXから2017年のスーパーボウルLIまで、毎年少なくとも1つのスーパーボウルのコマーシャルに登場した。[ 77 ]バドワイザーの親会社であるアンハイザー・ブッシュは、 USAトゥデイが主催する毎年恒例のスーパーボウル広告メーター調査で最も成功した広告主であり、この調査で15回1位を獲得している。[ 79 ] [ 1 ] [ 2 ] USA Todayが2014年に「史上最高の広告メーター」トーナメントを開催した際、バドワイザーのCMが2本決勝に進出した。優勝したのは2008年の映画『ロッキー』をパロディにしたCMで、対戦相手は1999年の「生き別れの子犬」というCMだった。このCMでは、2匹のダルメシアンの子犬が別々の飼い主に引き取られるが、片方がクライズデール馬車のマスコット犬になった後、最終的に再会するというストーリーだった。[ 80 ]
2015年時点で、バドワイザーは15年間で13回この調査に勝利しており、2013年の「兄弟愛」と題された広告は、バドワイザー・クライズデールになるために元のトレーナーのもとを離れてから3年後のクライズデールと元のトレーナーとの関係と感動的な再会に焦点を当てたものでした。[ 2 ] [ 81 ]ゲームの前に、バドワイザーはTwitterを通じて、広告に登場する新しい子馬の名前をユーザーに投票するよう呼びかけました。 [ 78 ] 2014年の「子犬の愛」と題された広告は、里親に引き取られた犬と別のバドワイザー・クライズデールの同様の再会を描いています。[ 1 ] 3年連続の勝利となった2015年の「迷子の犬」は、クライズデールがオオカミから犬を救出する様子を描いています。[ 82 ]これは、バドワイザーが「最初の配達」で勝利した2025年まで、最新の勝利でした。[ 79 ]
2017年、バドワイザーは「ボーン・ザ・ハード・ウェイ」という広告を放映した。この広告は、アンハイザー・ブッシュの共同創業者であるアドルフス・ブッシュが会社を設立するためにドイツから米国に移住したことをドラマチックに描いたものだった。この広告は、移民擁護のテーマ（特に、イスラム教徒が多数を占めるいくつかの国の居住者の米国への入国を一時的に制限する大統領令が出された直後）のため、ドナルド・トランプ米大統領の支持者から批判とボイコットを受けた。[ 83 ] [ 84 ] [ 85 ]アンハイザー・ブッシュは、この広告は過去1年間制作されていたため政治的なメッセージとして意図されたものではなく、「創業者であるアドルフス・ブッシュの野心と、アメリカンドリームをひたむきに追い求める姿勢を強調する」ことを意図したものだと否定した。[ 84 ]クライズデール馬は、短い登場シーンを除いて、広告の中で目立つ形で登場することはなかった。しかし、バドワイザーのソーシャルメディアでは、クライズデール馬が厩舎で試合を観戦し、自分たちのカメオ出演を待っている様子をFacebookライブストリームで配信する「ClydesdaleCam」が宣伝された。 [ 86 ] [ 87 ]
2018年、バドワイザーは「Stand by You」という広告を放映した。この広告は、ジョージア州カーターズビルにある醸造所から飲料水の缶を配布するというアンハイザー・ブッシュの災害救援プログラムを記録したものだった。クライズデールは、テレビCMでは再び目立たず、醸造所はストリーミング配信イベント「ClydesdaleCam」を宣伝するために第2クォーターに5秒間のバンパーを放映しただけだった。[ 77 ] [ 88 ]しかし、クライズデールは、ゲームと並行して行われたいくつかのデジタル関連のキャンペーンに登場した。これには、「Beer Country」と題されたウェブ限定の2つ目の広告「ClydesdaleCam」や、テーマ別のSnapchatフィルターなどが含まれる。[ 89 ]クライズデールは、アンハイザー・ブッシュの風力発電などの持続可能なエネルギーの使用への取り組みを宣伝するバドワイザーの2019年の広告「Wind Never Felt Better」に再び登場した。[ 90 ]
バドワイザーはスーパーボウルでも他のキャンペーンを展開している。スーパーボウルXXIIIでは、バドワイザーはバドボウルと呼ばれる一連のコマーシャルを放映した。これは、バドワイザーとバドライトを象徴するストップモーションアニメーションのビール瓶同士のフットボールの試合を、ボブ・コスタスとポール・マグワイアの解説付きで描いたものだった。人気を博したバドボウルは、その後のスーパーボウルでも復活した。あまりにも人気が高かったため、視聴者の中には、まるで実際のイベントであるかのようにバドボウルの結果に賭ける人もいた。 [ 52 ] [ 91 ] [ 92 ] 1995年には、バドワイザーは、バド、ワイス、アーという名前の3匹のカエルが登場する一連の広告の最初のものを発表した。カエルたちはそれぞれ自分の名前を鳴き声でしか言わなかった。バドワイザーのカエルは、同ブランドで最も人気のあるキャンペーンの1つとなり、スーパーボウルXXXIIでは、カエルを迷惑に感じてフェレットのヒットマンを雇って殺そうとする、おしゃべりなトカゲのルイとフランキーに焦点を当てた一連の広告でさらに展開されました。[ 93 ] [ 94 ] [ 95 ] [ 96 ]
アンハイザー・ブッシュは、バドワイザーやバドライトの他に、ベックス・サファイアやステラ・アルトワなどの他のビールブランドのコマーシャルを試合中に放映した。[ 97 ] [ 98 ] [ 78 ]スーパーボウルLIでは、同社はブッシュを再発売し、[ 99 ] [ 100 ]かつてのマスコット犬スパッズ・マッケンジーの幽霊が登場するバドライトの広告を放映した。[ 101 ] [ 102 ]ミケロブ・ウルトラは、俳優クリス・プラットが出演する広告でスーパーボウルLIに初登場した。[ 103 ]バドライトは、中世をテーマにした広告キャンペーン（通称「ディリーディリー」）を2018年のスーパーボウルにまで拡大し、試合では「バドナイト」が初登場した。これは、試合に先立って放映された「三部作」の広告の3作目である（2作目の「イェ・オールド・ペップトーク」は、カンファレンスチャンピオンシップゲームで初公開されたが、スーパーボウルでも再放映された）。[ 104 ] [ 105 ]
アンハイザー・ブッシュはスーパーボウルLIIIで過去最大の広告費を投じ、バドワイザー、バドライト、ボン＆ヴィヴ・スパイクド・セルツァー、ミケロブ・ウルトラ、ステラ・アルトワを含む5つのブランドの7つの製品を対象とした8つの広告（60秒スポット1つ、45秒スポット4つ、残りは30秒スポット）を放映した。[ 97 ] [ 106 ]バドライトの中世キャンペーンはスーパーボウルLIIIでも続き、競合他社が高果糖コーンシロップを使用していることを攻撃する広告や、 HBOシリーズ「ゲーム・オブ・スローンズ」とのクロスオーバー広告が放映された。[ 107 ] [ 108 ]
スーパーボウル LIVでは、同社は 60 秒のスポットを 4 つだけ購入し、そのうち 1 つはバド ライトとバド ライト セルツァーの両方を宣伝していました。[ 109 ]米国で COVID-19 パンデミックの影響が続く中、バドワイザーは 2021 年のスーパーボウル LVでは広告を放映しないことを発表しました(37 年ぶりの欠場)。スーパーボウルの広告の推定費用を広告協議会に寄付し、 COVID-19 ワクチンの啓発キャンペーンに資金を提供し、ワクチン接種を促進するデジタル キャンペーンも開始しました。しかし、アンハイザー ブッシュは、試合中に他のブランドのスポットを放映し、また、アンハイザー ブッシュとして初めてのコマーシャルも放映し、総支出は 2020 年とほぼ同じでした。[ 39 ] [ 70 ] [ 71 ]
クライスラーとその親会社ステランティスのブランドは、スーパーボウルで何度も登場している。2011年から2014年にかけて、クライスラーは数々の注目すべき長尺広告を放映したことで知られるようになった。[ 110 ]スーパーボウルXLVでは、クライスラーは「 Born of Fire 」と題した2分間の広告を放映し、クライスラー200と同社の新しいスローガン「Imported from Detroit」を発表した。この広告には、デトロイトの歴史と再生を描いたシーンや、地元のラッパー、エミネムとその曲「Lose Yourself」が登場した。この広告は批評家から高く評価され、 2011年にクリエイティブ・アーツ・エミー賞の「最優秀コマーシャル賞」を受賞した。 [ 111 ] [ 112 ] [ 113 ]
スーパーボウルXLVIの開催中、クライスラーは「ハーフタイム・イン・アメリカ」と題した2分間のCMを放映した。このCMは、デヴィッド・ゴードン・グリーン監督、詩人マシュー・ディックマン脚本、俳優クリント・イーストウッドナレーションによるもので、 2008年から2010年にかけての自動車業界の危機を、絶望に陥ったアメリカ人、そして希望を見出す人々の姿を描いたシーンを交えながら語っている。CMのナレーションは、危機からの脱却をフットボールの後半戦に例え、「今重要なのは、これから先を見据えることだ。どうやって逆転するのか？どうやって団結するのか？そしてどうやって勝利するのか？デトロイトはそれが可能であることを示してくれた。そして、彼らに当てはまることは、私たち全員にも当てはまる。この国は一撃で倒されるような国ではない。私たちは必ず立ち上がる。そして立ち上がった時、世界は私たちのエンジンの轟音を聞くことになるだろう」と語っている。この広告は試合後、オンラインで非常に多く視聴され、 36時間以内にYouTubeで400万回以上再生されたが、政治的な含みがあることから物議を醸した。 [ 114 ]
スーパーボウルXLVIIでは、ラムトラックの広告が放映され、ポール・ハーヴェイの1978年のスピーチ「神は農夫を作った」が使用された。スーパーボウル50では、同社はSUVブランドのジープに特化して宣伝を行った。スーパーボウルLIでは、同社は同様にアルファロメオに特化して宣伝を行い、フィアット傘下のブランドを米国で再発売するキャンペーンの一環とした。[ 115 ] [ 116 ]スーパーボウルLIIでは、ラムトラックのコマーシャルが2本放映され、後者にはマーティン・ルーサー・キング・ジュニアの1968年のスピーチからの抜粋が使用されたほか、ジープの広告が3本放映された。[ 117 ] [ 118 ]
ジープ・グラディエーターは、スーパーボウルLIVのCMで主役を務め、映画『恋はデジャ・ブ』で演じた役を俳優ビル・マーレイが再演した（その年の試合日程を考えると、まさにうってつけだった）。ジープはこのCMでスーパーボウル広告メーター調査で初の勝利を収めた。[ 119 ] [ 120 ]
スーパーボウルXXXIV （2000年）は、ドットコム企業のコマーシャルが多数放送されたことで注目を集め、批評家からは「ドットコム・スーパーボウル」と呼ばれるほどだった。[ 121 ] 30秒の広告が約220万ドルだったため、販売されたコマーシャル時間の20%がドットコム企業に渡り、その年のスーパーボウルの広告費総額1億3000万ドルのうち4400万ドルを占めた。[ 122 ] [ 123 ]
試合中に放映された注目すべきドットコム広告には、Pets.comの「If You Leave Me Now」というウェブサイトのマスコットである靴下人形を紹介する広告、LifeMinder.comによる自称「スーパーボウルで最悪のコマーシャル」（黄色い背景にテキストキャプションのみが表示され、バックグラウンドで「Chopsticks」が流れている）、「Monkey」という意図的に意味不明なE-Tradeの広告（猿が「La Cucaracha」に合わせて踊り、「さて、私たちは200万ドルを無駄にしました。あなたは自分のお金で何をしていますか？」というキャッチフレーズが付けられていた）などがあった。[ 124 ] [ 125 ] [ 126 ] Electronic Data Systemsは、牛の代わりに猫を追うカウボーイをテーマにした広告を放映した。[ 52 ]
広告によってトラフィックが増加し、大きな期待を抱いたにもかかわらず、広告を出した上場企業はすべて、ドットコムバブルが急速に崩壊し始めたため、試合後に株価が急落した。試合中に広告を出した企業の中には、Epidemic MarketingやPets.comなど、年末までに倒産した企業もあり、スーパーボウルXXXVでは、 E-Trade、HotJobs、Monster.comの3社のみが試合中に広告を出した。[ 122 ] [ 123 ]
2006年、ドリトスは「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」というプロモーションを開始し、視聴者にドリトスのCMを撮影してもらい、試合中に放映される可能性を探った。 2009年のスーパーボウルXLIIIでは、受賞作品のいずれかがスーパーボウル広告メーター調査で1位になった場合、100万ドルのボーナス賞金が追加された。ドリトスはその年、インディアナ州ベイツビルのジョーとデイブ・ハーバートが制作した「フリー・ドリトス」というタイトルの広告で調査の1位を獲得した。この広告では、会社員が水晶玉で自動販売機を叩き割って無料のドリトスをもらえるという予言を実現しようとする様子が描かれている。[ 127 ]
翌年には、投票で2位と3位になった場合に60万ドルと40万ドルの追加賞金が与えられ、さらに3つの広告が上位3位を独占した場合はそれぞれ100万ドルのボーナスが加算された。2010年のファイナリスト「アンダードッグ」は投票で2位になった。[ 127 ] [ 128 ] [ 129 ]
ユーザーが投稿した別のドリトス広告「カウボーイ・キッド」は、2014年のアドメーター調査で2位となり、5万ドルを獲得した。コンテスト自体の優勝は「タイムマシン」で、アリゾナ州のライアン・トーマス・アンダーセンがわずか300ドルの予算で制作したもので、彼の息子がドリトスを燃料とするタイムマシンを作ったと主張して隣人を騙し、ドリトスの袋をもらうという内容だった。コンテストで優勝したアンダーセンは100万ドルと、映画「アベンジャーズ/エイジ・オブ・ウルトロン」の制作中にセットで働く機会を得た。[ 1 ] [ 130 ]
ドメイン登録業者およびウェブホスティング会社のGoDaddyは、プロドライバーのダニカ・パトリックなど、「GoDaddy Girls」と名付けた女性スポークスパーソンを起用したスーパーボウルのコマーシャルを制作したことでよく知られており、2011年の広告ではコメディアンのジョーン・リバースを起用した。[ 131 ]同社が計画していたスーパーボウルの広告の多くは、その際どい内容のため放送局に拒否されたと言われており、GoDaddyは代わりに、視聴者にウェブサイトで無修正版の広告を見るように指示する「ティーザー」広告を試合中に放映した。[ 131 ]
同社がスーパーボウル XXXIXに初めて登場した際、前年のハーフタイム ショーで起きた「衣装の不具合」をパロディ化したもので、 [ 132 ]女性がGoDaddy が試合中に広告を出したい理由について議会で証言しているが、タンクトップのストラップが外れてしまうというものだった。この広告は 2 回放送される予定だったが、2 回目の放送は Fox と NFL がその内容に懸念を示したため中止された。翌年のスーパーボウル XLでは、13 の広告コンセプトが内容のためABCに却下された。 [ 131 ] [ 133 ] 2008 年、GoDaddy の「Exposure」というタイトルの広告は、「 beaver」という単語を二重の意味で使用するため Fox に却下された。その代わりに、この広告は GoDaddy の Web サイトで広告が利用可能であることを宣伝する広告に置き換えられ、200 万回の訪問を集めた。[ 134 ] 2013年10月、GoDaddyの最高マーケティング責任者であるバーブ・レクターマンは、同社がスーパーボウルで挑発的な広告を放映しなくなると発表し、「新しいスーパーボウルCMでは、我々が何をしているのか、誰のために活動しているのかが明確に示されます。アプローチは変わるかもしれませんが、これまでも言ってきたように、批評家がどう思おうと気にしません。我々のすべてはお客様のためです」と説明した。[ 132 ]
GoDaddyの2015年の広告「Journey Home」は、さまざまな理由で物議を醸しました。ピックアップトラックから落ちた子犬が飼い主のもとへ戻る途中、GoDaddyで構築されたウェブサイトを使って新しい飼い主に売られていたことを知るという内容でした。この広告は、商業的な子犬工場を容認しているように見えるとして、動物愛護団体から批判されました。GoDaddyは、この論争を受けてすぐに広告を取り下げました。GoDaddyのCEOであるブレイク・アービング氏は、広告のユーモアが「明らかに的外れだった」と説明しました。PETAは、販売者を「冷酷な嫌な奴」として描いた点を部分的に評価しましたが、「オンラインやペットショップ、ブリーダーからの動物の販売は全面的に非難されるべきであり、今日それが行われた。GoDaddyは、迅速に里親制度を推進することで正しいことをした」と説明しました。[ 135 ] [ 136 ]
プロクター・アンド・ギャンブルはスーパーボウルを利用して洗剤「タイド」を宣伝しており、同ブランドは2008年に「トーキング・ステイン」キャンペーンでデビューし、「タイド・トゥ・ゴー」を宣伝した。[ 137 ]
タイドはスーパーボウルLIの放送中に、 FOX NFL Sundayの共同司会者テリー・ブラッドショーを主演に起用した3部構成のCMを放映した。ブラッドショーはNRGスタジアムのFOXのセットから生放送に出る直前にシャツにシミがあることに気づき、試合後半に放映された2つ目のCMで描かれているように、急いでジェフリー・タンバーの家へ行き、タイドでシミを落とす。このキャンペーンにはロブ・グロンコウスキーも登場し、スーパーボウル前のティーザーCMでは、グロンコウスキーがタンバーを不機嫌な客としてコインランドリーを経営している。最終回（試合終盤に放映）では、ブラッドショーは試合に戻るが、同僚のカート・メネフィーがシャツにコーヒーをこぼし、自宅で観戦しているタンバーは再び手伝うことを拒否する。[ 138 ]この映像をリアルに見せるため、広告はカンファレンスチャンピオンシップゲームの直後の数週間にわたって撮影され、P&Gの代理店は、試合で使用されたフォックスの実際のフィールドセットのレプリカを製作するとともに、ブラッドショーとメネフィーが実際の放送でも広告と同じ衣装を着用する必要があった。スタジアムと試合に参加するチームの外観を正確に反映するために、視覚効果が使用された。[ 139 ]
スーパーボウルLIIの期間中、タイドはデビッド・ハーバー主演のコマーシャルシリーズを放映した。このコマーシャルでは、スーパーボウルでよく見かける様々なタイプのコマーシャルが紹介されたが、実はそれらはすべてタイドのコマーシャルであり、登場人物の服はすべて完璧にきれいになっていることが明らかになった。コマーシャルの中には、スーパーボウルLIで放映されたミスタークリーンやオールドスパイスの「あなたの彼氏がこんな匂いだったら」という広告など、プロクター・アンド・ギャンブルの他の製品の広告とのクロスオーバーも含まれていた。[ 140 ]
スーパーボウルでの広告枠のコスト上昇の副産物として、金融ソフトウェア会社Intuitは、スーパーボウルXLVIIIで「Small Business Big Game」と呼ばれるプロモーションを開催し、初登場を果たした。このプロモーションでは、 「感動的な」ストーリーを持つ中小企業が、ユーザー投票によって決定されたIntuitの資金提供によるスーパーボウルでのコマーシャルを獲得するチャンスを競い合った。同社のCEOであるBrad D. Smith氏は、このプロモーションは「二度と元には戻れないような方法で」人々の経済生活を改善するという同社の目標の延長線上にあると説明し、Intuitの中小企業グループのマーケティング担当上級副社長であるKen Wach氏は、「通常はバドワイザーやシボレーの広告を目にするが、これは中小企業を全国的な舞台に立たせ、経済のヒーローとしてスポットライトを当てることだった」と説明した。[ 141 ]
2014年版の優勝者は、若い女の子に機械工学を普及させることに重点を置いた玩具会社、GoldieBloxでした。 [ 141 ]キャンペーンは優勝者にとって成功し、知名度と売上が増加しましたが、Wach 氏は Intuit が「望んでいたほど勢いを維持できなかった」と感じていました。スーパーボウル XLIXでは、Intuit はプロモーションを行いませんでしたが、自社のTurboTax製品の広告を放映しました。[ 141 ]コンテストは 2015 年にスーパーボウル 50で復活し、 Death Wish Coffeeが優勝しました。[ 142 ] [ 143 ]
ディズニーパークは、スーパーボウルに関連した「次は？」という広告キャンペーンで知られていますが、より一般的には「ディズニーワールドに行く！」として知られています。この広告では、勝利チームの選手（通常はMVP）が、試合後に何をするかと聞かれた後、その名にちなんだ宣言で答えます。これらの広告は通常、スーパーボウルの翌日に初公開されます。このシリーズはスーパーボウルXXIの後から始まり、最初にニューヨーク・ジャイアンツのフィル・シムズが出演しました。ディズニーは、コマーシャルに参加し、その後ディズニーのテーマパーク（通常はディズニーワールドまたはディズニーランド）を訪れる選手に3万ドルを提供すると報じられており、このキャンペーンを他のスポーツのチャンピオン選手にも拡大しています。スーパーボウルXL（親会社のABCが放送）では、ディズニーは、ピッツバーグ・スティーラーズとシアトル・シーホークスの選手が勝利した場合に備えてこのセリフを練習する様子を描いた、このキャンペーンをテーマにした試合中のコマーシャルを放映しました。 [ 144 ] [ 145 ] [ 146 ]
スーパーボウル LVI (2022) では、Coinbase、Crypto.com、eToro、FTXなどの暗号通貨取引所が広告主として初登場し、アメリカでの放送ではBitPay が広告を出稿した。スーパーボウル XXXIV でのドットコム広告の波と比較され、一部のメディアではこの試合を「クリプトボウル」と呼んだ。[ 147 ] [ 148 ] [ 149 ] [ 150 ]
FTXの広告では、コメディアンで俳優のラリー・デヴィッド（コマーシャル初出演）が時代衣装を着て、車輪、アメリカ独立、エジソンの白熱電球、ウォークマン、そして最後に暗号通貨など、歴史上のさまざまな技術的および社会的成果を否定した。この広告は、デヴィッドが過去に「となりのサインフェルド」や「ラリーのミッドライフ★クライシス」で一緒に仕事をしたことのあるジェフ・シャファーが監督した。[ 151 ]皮肉なことに、同社はその年の後半に破産することになる。[ 152 ]対照的に、Coinbaseは、黒いスクリーンセーバーのような画面上を跳ねるQRコードのみで構成される、異例の60秒の広告を放映した。コードをスキャンすると、新規顧客向けのプロモーションとプレゼントを宣伝するウェブページにリダイレクトされる。Coinbaseのウェブサイトは、1分以内に2000万のアクセスがあったため、すぐにクラッシュした。[ 153 ]この広告は、その夜遅くにMeta Questによってすぐにパロディ化され、ゲーム後にストリーミング配信されるFoo Fighters VRコンサートを宣伝する同様の広告がソーシャルメディアに投稿され、「うまくいけば壊れないだろう」というキャプションが付けられました。[ 154 ] [ 155 ]
仮想通貨取引所の広告の他に、 TurboTaxやBud Light Nextなどの広告も、仮想通貨や非代替性トークン（NFT）などの関連概念に言及していた。 [ 150 ] Coinbaseは、スーパーボウルLX（2026年）で、バックストリート・ボーイズの「 Everybody (Backstreet's Back)」のカラオケ合唱を模したコマーシャルで広告を再開した。[ 156 ]
スーパーボウルLX （2026年）では、放送中に放映されたコマーシャルの多くが、Google Gemini、Microsoft Copilot、ChatGPTなどの生成型人工知能を専門とする、または利用する企業や製品の広告であったり、生成型AIを使用して制作されたりしたことから、否定的な注目を集めた。[ 157 ] [ 158 ]否定的な反応を受けた広告の1つは、行方不明の動物を見つけるためにカメラのAI機能を使用することを推奨するRingドアベルの広告で、不気味でプライバシーの侵害の可能性に関する懸念を引き起こしたとして嘲笑された。 [ 159 ]ハーフタイムショーの直後、ウォッカブランドのSvedkaは、人工知能を使用して作成されたFembotマスコットの復活を目的としたコマーシャルを放映した。[ 160 ]
AI搭載のワークスペースツールであるGensparkは、マシュー・ブロデリックが出演するCMを放映した。CMの中でブロデリックは、試合後の月曜日は仕事を休み、代わりにGensparkを使ってその日のタスクを完了するように視聴者に促している。この広告は完全にAIによって作成され、わずか5週間で完成したと言われている。[ 161 ]
全国的な広告枠の取得にかかる高額な費用を回避したり、より地域に特化したキャンペーンを展開したりするために、一部の広告主は、スーパーボウルを放送する個々のネットワーク系列局からローカル広告枠を購入することを選択する。例えば、サイエントロジー教会は2014年にニューヨーク市などの主要都市市場でローカル広告枠を購入し、モントリオール銀行はBMOハリス銀行の支店を宣伝するためにローカル広告枠を購入した。[ 162 ] [ 163 ] 2024年、サイエントロジーの広告は、 Variety誌によるスーパーボウル2024で最も視聴された広告トップ10で9位にランクインし、スケッチャーズのCMのすぐ上だった。[ 164 ] 2012年、オールドミルウォーキーはウィル・フェレル主演のスーパーボウル広告を放送した。この広告は、同俳優を起用したビールの地域キャンペーンの延長として、ネブラスカ州ノースプラット市でのみ放送された。[ 165 ]
2014年のスーパーボウルXLVIIIでは、いくつかの注目すべきローカル広告が放映された。ユタ州運輸局は、この試合を利用して、シートベルトを着用しなかったために横転事故で死亡した子供の描写をフィーチャーした、シートベルト着用に関する公共広告を、ゼロ死亡キャンペーンの一環として放映した。[ 166 ]ジョージア州サバンナでは、地元の個人傷害弁護士ジェイミー・カジノがWTGSで2分間の広告を放映した。この広告では、元警察署長ウィリー・ロベットが「無実の犠牲者はいない」と主張した後、2012年のレイバーデーに射殺された弟のマイケル・ビアンコシーノとエミリー・ピッケルズの復讐のために「冷酷な悪党」の弁護をやめた経緯をスリラー風に語り直し、カジノがハンマーで墓を掘り起こす場面で締めくくった。[ 167 ] [ 168 ]このCMは試合後にバイラルになり、インディペンデント紙はこれを「最もメタルな」スーパーボウル広告と評した。[ 169 ] [ 170 ]トリビューン・ブロードキャスティングは、自社が所有するフォックス系列局のローカル時間を使って、姉妹ケーブルネットワークWGNアメリカで当時放送予定だったシリーズ「セイラム」の長尺プロモーションを放映した。[ 171 ] 2015年、ニューカッスル・ブラウン・エールは、スーパーボウルの全国的な広告時間の高額さを批判する広告を放映するために、ローカルNBC局の時間を購入し、クラウドファンディングキャンペーンで募集した他の37の製品や企業の宣伝を盛り込んだ。[ 172 ] [ 173 ]ジェイミー・カジノは、2014年の広告の続編を放映し、人生で出会った「いじめっ子」に焦点を当てた。[ 174 ]
セントルイスの弁護士テリー・クロッペンは2016年に地元で広告を放映し、セントルイス・ラムズをロサンゼルスに移転するというスタン・クロエンケの決定を批判した。[ 175 ] [ 176 ] 2017年には、一部のカナダ企業が、国内で放送されているフォックス系列局から地元広告枠を購入した。これは、スーパーボウルが初めて地元のテレビプロバイダーを通じて米国の放送局から直接視聴できるようになったという新しい規制政策を利用したものだった。 [ 177 ]
2018年、ロックミュージシャンのアリス・クーパーは、デザート・ファイナンシャル・クレジット・ユニオンの地元広告に登場し、彼のバンドの曲「スクールズ・アウト」を使用して、デザート・スクールズ・フェデラル・クレジット・ユニオンからブランド変更を宣伝した。[ 178 ] [ 179 ]ジェイミー・カジノも新しい広告で復帰し、[ 180 ]ミシガン州マスキーゴンの地元のスバルディーラーは、ディーラーのロゴと「おめでとう、ペイトリオッツ！」というメッセージのみを含むシンプルな広告を出した。これは、チームに有利なオッズに基づいた「土壇場での計算されたリスク」だった（最終的にフィラデルフィア・イーグルスが勝利した）。[ 181 ] 2025年、リル・ウェインは、ニューオーリンズ専用のセタフィル・スキンクリームの広告に登場し、ケンドリック・ラマーが自分よりも先に試合のハーフタイムショーに出演することになったことを暗示して、地元出身のリル・ウェインがスーパーボウルLIX（同市が主催）のチケットを断るという結末を迎えた。また、この広告では、彼の次のアルバム「Tha Carter VI」のリリース日も明らかにされた。[ 182 ] Google は、ゲーム中に「50 States, 50 Stories」と題した地域限定キャンペーンを展開し、Google WorkspaceとGemini AI を使用している中小企業を紹介する個別の広告を制作した。[ 183 ] [ 184 ]
スーパーボウルのコマーシャルのいくつかは、その内容をめぐる懸念から、視聴者や批評家から物議を醸すものと見なされたり、ネットワークの基準と慣行部門によって完全にブロックされたりした。政治広告や問題関連の広告のほとんどの直接的な形態は、平等時間ルールやその他の要因により、通常スーパーボウルでは放映されない[ 185 ]一方、NFLはギャンブル、強い酒、禁止薬物の広告をテレビ放送中に放映することを禁じている[ 186 ] [ 187 ] [ 188 ] 。
スーパーボウル中に主要な政治広告がないという例外は、2020年の大統領選挙（アイオワ州党員集会は試合直後の月曜日に開催）を控えた2020年のスーパーボウルLIVで発生した。ドナルド・トランプ大統領と民主党候補のマイケル・ブルームバーグの両陣営は、試合中に広告枠を購入し、それぞれ約1000万ドルを支払った。[ 189 ]他の広告主が、自社のCMが選挙広告の近くに放送されることを懸念したため、FOXは、それぞれのCMの合間にネットワーク番組のプロモーションのみを放送することで、これら2つのCMを隔離することに同意したと報じられている。[ 190 ]
スーパーボウルXXXIIIで、靴販売店のJust For Feetは初のスーパーボウルCMを放映した。CMでは、裸足のケニア人ランナーがハンヴィーに乗った白人男性グループに追跡される。ランナーは薬物入りの水を飲まされ、意識を失う。目を覚ますと、ランナーは男性たちがナイキの靴を渡していたことに気づく。ランナーは靴を拒否し、走りながら靴を振り払おうとする。[ 191 ]
その広告は侮辱的な前提で広く批判された。ボブ・ガーフィールドはこのCMを「新植民地主義的」「文化的帝国主義的」「おそらく人種差別的」と評し、ナイキの広告代理店ウィーデン＋ケネディのクリエイティブ・ディレクター、チャック・マクブライドは「彼らがこんなことをしたなんて信じられない」と述べた。ジャスト・フォー・フィートはこの広告に700万ドルを費やし、そのうち170万ドルは時間代、残りは制作費と宣伝費だった。ジャスト・フォー・フィートは内容に懸念を抱いていたものの、広告代理店サッチ・アンド・サッチの専門知識に頼っていた。なぜなら、サッチ・アンド・サッチはこの広告が彼らの最高傑作だと保証していたからだ。ジャスト・フォー・フィートのCEO、ハロルド・ラッテンバーグはサロン誌にこう語った。「広告を出し、100万ドル以上の商品を無償提供した。そして広告が放映された。すると、この会社に対するコメントの洪水は信じられないほどだった。私は丸一ヶ月眠れなかった。すべては、自分たちは何でも知っていると言っていた連中のせいだ。」[ 191 ]
Just For Feet は、Saatchi & Saatchi に対して 1,000 万ドルの過失訴訟を起こし、同社の「恐ろしく容認できない、衝撃的に非専門的なパフォーマンス」によって評判と信用が損なわれていると主張した。このパフォーマンスは「常に人種間の調和を促進し、人種差別を忌まわしく思い、薬物使用を非難してきた Just for Feet の最も深く根付いた原則に反する」ものであった。Just for Feet は1999 年 11 月に連邦倒産法第 11 章を申請し、訴訟は取り下げられた。後に、同社が会計不正を行っていたことが判明した。[ 191 ] [ 192 ] [ 193 ] [ 194 ]
スーパーボウルXLIで、ゼネラルモーターズは「ロボット」と題した60秒のCMを放映した。これは、同社が自社車両に提供しているパワートレイン保証を宣伝するためのものだった。品質への「執着」をテーマにしたこのCMでは、組み立てラインのロボットがネジを落としたために解雇される様子が描かれている。ロボットはいくつかの代替職を試した後、橋の端から川に転落して自殺する様子が描かれている。 [ 195 ]この場面は中断され、これらの出来事は単なる夢であり、ロボットは解雇されていなかったことが明らかになる。「ロボット」は、広告ボウル調査で9位にランクインしたが、自殺を美化しているとして批判を受けた。アメリカ自殺予防財団（AFSP）は、このCMを批判した著名人であり、全米精神疾患同盟（NAMI）や他の自殺予防団体も同様だった。AFSPは、「このCMは、不注意にも、仕事に失敗した、あるいは仕事を失った場合に自殺が実行可能な選択肢であるかのように描いている」と述べた。[ 196 ] [ 197 ]また、GMが前年に3万5000人の工場労働者を解雇していたことから、この広告のテーマは趣味が悪いと解釈する批評家もいた。[ 197 ] [ 198 ]
GMの広報担当者は、このCMを「GMの品質へのこだわりを描いた物語」だと擁護し、プレビューを見た人々の「主な印象」もそうだったと述べた。同社は今後、橋のシーンを放送から削除する予定だ。[ 197 ] [ 198 ]
スーパーボウル XLIVでは、非営利の福音派団体Focus on the Family が、当時フロリダ ゲイターズのクォーターバックだったティム ティーボウと彼の母親のパムをフィーチャーした広告を放映した。ティムを妊娠する前、フィリピンでバプテスト派の宣教師として活動していたパムは、アメーバ赤痢にかかり昏睡状態に陥った。回復中に妊娠していることがわかった。治療に使われた薬の影響で、胎児は重度の胎盤早期剥離を起こした。[ 199 ]医師は死産を予想し、中絶を勧めた。ティーボウ一家は強い信仰を理由に中絶を拒否した。[ 199 ]広告の中で、パムはティムを「この世に生まれてこなかったかもしれない奇跡の赤ちゃん」と表現し、「家族が経験してきたことを考えると、私たちは強くならなければならない」と述べた後、ティムにタックルされた。広告自体は中絶やキリスト教には一切触れておらず、視聴者を団体のウェブサイトに誘導していた。[ 200 ] [ 201 ]
当時未公開だったこの広告は、一部の女性権利団体から批判を浴び、同団体は、この広告が分裂を招くとしてCBSに広告の取り下げを求めた。プランニング・ペアレントフッドは、 NFL選手のショーン・ジェームズを起用した独自のビデオによる反論を発表した。[ 202 ] [ 203 ]ティボウの家族が中絶手術を行わないことを選択したという主張も広く批判された。フィリピンでは中絶は違法であるため、そもそも医師がこの処置を勧めるはずがないと批判者たちは感じた。[ 201 ] [ 204 ] CBSがこの広告を放映したことも、スーパーボウル中に問題や主張に基づくコマーシャルを拒否するという過去の方針から逸脱しているとして批判された。これには、 PETA、MoveOn.org、ユナイテッド・チャーチ・オブ・クライスト（同性婚を支持する広告を放映したかった）など、左派または左派と見なされる団体によるコマーシャルも含まれる。しかし、CBSは「我々の立場がこの問題に関する世論や業界の規範を反映していないことが明らかになったため、我々はしばらくの間、提言書の提出に対するアプローチを緩和してきた」と述べた。[ 205 ]
オンラインデートサービスを運営するAvid Life Mediaは、スーパーボウルの広告を2回放送局に拒否された。2009年、NBCは、スーパーボウルXLIIIでの放送中に「試合後、誰といるの？」というキャッチフレーズを掲げた不倫デートサイトAshley Madisonの広告を拒否した。 [ 206 ] Avid Life MediaのCEO 、Noel Bidermanは、この拒否を「ばかげている」と感じ、アルコール飲料の広告は、それが原因で死亡する人が多数いるにもかかわらずNFLの試合中に放映されるのに、明らかな二重基準があると指摘した。Bidermanは、NFLの視聴者層を同サイトの主要顧客層と考えており、「このサービスの存在を彼らに知らせる方法を見つける」と約束した。[ 206 ]
2010年のスーパーボウルXLIVで、アシュリー・マディソンの姉妹サイトである同性愛者向け出会い系サイトManCrunchの広告がCBSによって拒否された。その広告では、2人の男性フットボールファンが同じチップスのボウルに手を伸ばし、少し間を置いてから情熱的にキスをし、服の上から腰を振る様子が描かれており、その場にいた別の男性は驚いていた。同社の広報担当者エリッサ・ブクターは、この拒否は差別だと考え、もし広告が男性と女性のキスを描いていたらCBSは反対しなかっただろうと主張し、米国のテレビで勃起不全治療薬の広告が頻繁に放映されていることを二重基準だと認めた。同じく広報担当者のドミニク・フリーセンは、CBSの決定に「非常に失望している」と述べ、同ネットワークが前述のフォーカス・オン・ザ・ファミリーの広告を試合中に放映することを許可したことを指摘した。[ 207 ] [ 208 ]
アビッド・ライフは、放送局に拒否されるような広告を意図的に提出し、その後の論争から無料の宣伝効果を得て、試合中に実際に広告時間を購入する必要性をなくそうとしているとして、批評家からアンブッシュマーケティングだと非難された。しかし、同社はこれらの主張を否定し、コマーシャルが受け入れられれば試合中に広告時間を購入する真剣な意図があったことを示唆した。[ 207 ] [ 208 ] 2015年のアシュリー・マディソンのセキュリティ侵害後に投稿された記事で、CBSの基準と慣行の元従業員は、マンクランチの広告は実際にはその内容ではなく、NFLの商標の使用のために拒否されたと述べた。[ 209 ]
動物の権利擁護団体である動物の倫理的扱いを求める人々 （PETA）は、扇情的で衝撃的な宣伝活動で知られており、これまで何度もスーパーボウルの広告を提出してきたが、いずれも却下されてきた。広告のほとんどは露骨に性的な内容だった。2018年、PETAは宗教に言及した広告を提出し、司祭（ジェームズ・クロムウェルが演じる）が食肉業界の幹部に対し、PETAが欺瞞的だと主張する広告の罪は、たとえ告白したとしても許されないと告げた。NBCは、PETAが2018年の冬季オリンピック期間中に追加の広告を購入することを条件に、2018年の広告を放映する意向を示したが、その場合価格は2倍になる。PETAはこれを拒否し、ネットワークを価格吊り上げだと非難した。[ 210 ] 2020年の広告については、PETAは、NFLからの圧力によりFoxが広告を却下したと主張した。その年の広告では、コリン・キャパニックの国歌斉唱時の抗議行動を動物たちが真似している様子が描かれていた。[ 211 ]
2012年、ランドール・テリーは、選挙または予備選挙の45日以内に政治候補者に「合理的なアクセス」を義務付ける連邦通信委員会のポリシーの条項を利用して、血まみれの胎児の画像を使用した生々しい反中絶攻撃広告をスーパーボウルXLVIでNBC系列の複数の局に放送させようとした。シカゴに拠点を置くNBC系列の局WMAQからの苦情を受けて、FCCは、スーパーボウルの規模と利用可能なローカル広告時間の制限から、テリーがスーパーボウル中に合理的な広告時間を期待することはできないと裁定した。さらに、テリーはそもそも広告時間を受け取る資格のある正当な候補者であるという十分な証拠も示していないことが判明した。 [ 212 ] [ 213 ]
クライスラーのスーパーボウルXLVIの広告「ハーフタイム・イン・アメリカ」は、特に2012年の米国大統領選挙の直前に放映されたため、政治的な含みがあるとして物議を醸した。批評家たちは、この広告はバラク・オバマの再選を支持するものだと解釈し、「ハーフタイム・イン・アメリカ」という比喩は、オバマ大統領の最初の4年間の任期中の実績が再選キャンペーンに突入したことを象徴していると示唆し、オバマが民主党上院議員時代にジョージ・W・ブッシュによるクライスラー救済を支持していたことを指摘した。[ 214 ]また、このCMのナレーターであるクリント・イーストウッドは、2011年に救済に反対する発言をし、「民主党の大統領候補に投票した記憶はない」と述べ、2008年の選挙では共和党候補のジョン・マケインを支持していたことも指摘された。イーストウッドはその後、 2012年の共和党全国大会にサプライズゲストとして登場し、候補者ミット・ロムニーを支持し、オバマを象徴する空席に向かって演説を行った。[ 114 ] [ 215 ] [ 216 ]
2013年、ソーダストリームはアレックス・ボガスキー監督によるスーパーボウル広告を提出した。この広告では、コカ・コーラとペプシの配達員2人が、別の人がソーダストリームを使って飲み物を作った際に、自分たちのボトルが爆発して消えてしまう様子が描かれており、ソフトドリンク市場の混乱を象徴していた。この広告は、ライバル企業2社への直接的な攻撃であるとしてCBSに却下された。[ 217 ]フォーブスのライターは、CBSが（長年スーパーボウル広告主である）2つのソフトドリンク会社に対して意図的に保護主義を示したのではないかと懸念を表明し、 CBS傘下のテクノロジーニュースサイトCNETが、親会社から、Dish NetworkのHopper with Slingデジタルビデオレコーダーが、その自動コマーシャルスキップ機能に関して訴訟中であったため、 CES 2013でベスト・イン・ショーに選ばれないように強制された最近の事件と比較した。[ 218 ] [ 219 ] [ 220 ]
代わりに、ソーダストリームの古いCMが放映された。このCMでも同様に炭酸飲料のボトルが爆発するシーンが使われていたが、他のブランドへの直接的な言及はなかった。[ 217 ]皮肉なことに、このCMは「ボトル入り飲料市場を貶めるもの」とみなされ、クリアキャストによって英国で放映禁止されていた。 [ 221 ]スカーレット・ヨハンソンを起用した別のソーダストリームのCMは、2014年のスーパーボウルXLVIIIで放映された。最初のバージョンが「ごめんね、コカ・コーラとペプシ」というセリフが含まれていたために却下されたとされるが、ヨルダン川西岸のイスラエル人入植地にある工場を同社が使用していることをめぐる論争の高まりによって、このことは影を潜めてしまった。[ 222 ] [ 223 ]
2014年、コカ・コーラは「It's Beautiful」というタイトルのスーパーボウル広告を放映した。多文化主義をテーマにしたこの広告では、さまざまな民族のアメリカ人を描いたシーンに加え、スーパーボウル広告に初めて登場した同性カップルが登場し、多言語で歌われた歌詞の愛国歌「America The Beautiful」の演奏に合わせて放送された。[ 224 ]
この広告は賛否両論を巻き起こし、ユーザーは「#SpeakAmerican」というハッシュタグを使ってTwitter上でその内容について意見を交わした。広告に反対する人々は、人種のるつぼの原則に基づけば、コカ・コーラは国内で最も一般的な言語である英語以外の言語を使って少数民族に製品を宣伝すべきではなかったと主張し、共和党の元下院議員アレン・ウェストは「アメリカらしい企業がスーパーボウルのコマーシャルで英語で『アメリカ・ザ・ビューティフル』を歌うことを国として誇りに思えないなら、我々は破滅への道を歩んでいることになる」と述べた。一方、この広告はアメリカ国民の多様性を称えているとして称賛する人もいたが、その適切性については疑問を呈した。ガーディアン紙の記者ジル・フィリポヴィッチは、同社がラテン系アメリカ人（低価格のため清涼飲料水を大量に飲む傾向がある）などのマイノリティをますますターゲットにしていると指摘したが、すでに清涼飲料水を大量に消費し、糖尿病のリスクが高いマイノリティグループに清涼飲料水の消費量を増やすよう促す行為に疑問を呈し、この広告を女性に対するニコチンマーケティングと比較し、「コカ・コーラの広告の多様性を称賛する前に、私たちは本当にコカ・コーラが多様化することを望んでいるのかと問うべきだ」と述べた。[ 69 ] [ 224 ]
このCMはスーパーボウルLIのキックオフ前に再放映され、同様の批判を招いた。[ 225 ]
2015年のスーパーボウルXLIXでは、8年間の休止期間を経て、Nationwide Insuranceが2つの新しい広告で復帰しました。これらの広告のうち2番目の「Boy」（一般的には「Make Safe Happen」とも呼ばれる）[ 226 ]では、子供がすでに死んでしまったため成長できないと説明する場面が描かれ、その後、溢れた浴槽（溺死を暗示）、こぼれた洗剤（中毒を暗示）、壁から落ちたテレビ（押しつぶされたことを暗示）のシーンが続きます。この広告は、Nationwideの子供保護キャンペーン「Make Safe Happen」を宣伝することを目的としており、 Safe Kids USAおよびNationwide Children's Hospitalと提携して運営され、予防可能な家庭内事故による死亡に対する意識を高めることを目的としています。[ 227 ] [ 228 ] [ 229 ]
視聴者や批評家は、「Boy」の題材が、スーパーボウル XLIX で放映された他の明るくコメディタッチの広告 (Nationwide の 2 番目の広告「Invisible Mindy」を含む) とは大きく異なることを認めた。広告に対する反応は圧倒的に否定的だった。視聴者は、スーパーボウルでこのような題材の広告を放映するという決定についてソーシャルメディアを通じて同社を批判し、Amobee はTwitterでの広告に対する反応のうち肯定的だったのはわずか 12% だと推定し、 USA Today Ad Meter の結果では最下位に近い順位だった。Nationwide の CMO Matthew Jauchius 氏は広告を擁護し、否定的な反応は「予想よりも少し強かった」とし、「Boy」は「世界中の子供たちの安全を実現するための対話を始める」ことを意図していたと述べた。[ 230 ] [ 231 ] [ 232 ] Jauchius 氏はその後、広告放映から 2 か月後に Nationwide を退社した。[ 233 ]
建材会社84 Lumberは、スーパーボウルLIで「旅」という広告を初公開した。この広告は、メキシコからアメリカ国境へ移住する母娘が、国境に壁が築かれていることに気づく様子を描いている。しかし、娘が道中で集めた布切れで手作りしたアメリカ国旗を披露すると、二人は壁に巨大な扉があることに気づく。広告の最後には「成功への意志はいつでも歓迎される」というキャッチフレーズが添えられている。[ 234 ] [ 235 ] [ 236 ]
広告のオリジナル版は、ドナルド・トランプ大統領の就任後、国境の壁のイメージが政治的に敏感すぎるとフォックス社が考えたため、却下された。トランプ氏の選挙公約には、南部国境全体に壁を建設する計画が含まれていた。同社の代理店は、試合中に広告の編集版を放映し、ユーザーを84 Lumberのウェブサイトで6分間の短編映画全体を見るように誘導する予定だと述べた。 [ 234 ] [ 237 ] [ 238 ] [ 239 ]同社は、放映後1時間でウェブサイトへのアクセスが合計600万件を超え、放映後1分で30万件以上のリクエストがあり、ウェブサイトがクラッシュしたと報告した。[ 234 ]
2017年1月31日、健康食品チェーンGNCの広告がスーパーボウルLIでの放送をNFLに拒否されたと報じられた。この広告は、NFL選手協会が発行した「禁止企業」リストに同社が掲載されていたため拒否された。GNCの製品の一部には、NFLが禁止しているパフォーマンス向上物質であるDHEAとシネフリンが含まれている。このリストに掲載されると、NFL選手は同社を宣伝したり支持したりすることができなくなる。NFLのポリシーでは、「ビタミンやミネラル以外の成分、エナジードリンク、または禁止物質を含む栄養補助食品」の広告は許可されていない。健康食品店の広告は、そのような製品に言及しない限り禁止されていない。GNCの広告は、より大きな「変化への勇気」マーケティングキャンペーンの一環としてモチベーションを高めるテーマを取り上げており、チェーンで販売されている特定の製品には一切言及していなかった。[ 240 ] [ 186 ] [ 187 ]
2017年2月2日、GNCが拒否を理由にFoxを訴えると脅迫したと報じられた。意向表明書には、GNCのCMの内容はFoxによって2回「明確に承認」されており、放送局はスーパーボウル中に放送される広告がNFLまたはリーグのポリシーによる承認の対象となることをGNCに通知していなかったと記載されていた。同社は、Foxが「GNCに数百万ドルの制作費と、この広告を中心とした全国的な調整されたマーケティングおよびリブランディングキャンペーンの開発に費やすよう仕向けた」と述べた。[ 241 ] [ 240 ]
2018年のスーパーボウルLIIで、フィアット・クライスラー・オートモービルズのラム・トラックは、試合中に放映された2つのラム広告のうちの1つとして、「奉仕するために作られた」と題したコマーシャルを放映した。このコマーシャルでは、マーティン・ルーサー・キング・ジュニアが1968年2月4日（ちょうど50年前）に行った「ドラム・メジャーの本能」説教からの抜粋が使われており、キング牧師はそこで他者に奉仕することの美徳を説いていた。そのスピーチは、ラムの車両を使って他者を助ける人々の映像に合わせて流された。[ 242 ] [ 243 ]
この広告は、キング牧師の言葉を使って商品を宣伝しているとして広く批判された。また、キング牧師は皮肉にも、同じ説教の中で広告業界を「言葉による説得力に長けた紳士」と批判し、「立派な人間になるためには、このウイスキーを飲まなければならない。隣人を羨ましがらせるためには、このタイプの車を運転しなければならない。愛されるには、この口紅かこの香水をつけなければならない。そして、気づけば、あなたはただそれらのものを買っているだけだ」と説明していたことも指摘された。ドラムメジャー研究所の共同創設者であるウィリアム・B・ワッハテルは、「皮肉なことに、キング牧師が非難した具体的な悪の1つは、広告主、特に自動車広告主によるドラムメジャーの本能の搾取だった」と述べた。[ 244 ] [ 242 ] [ 243 ] Current Affairsは、このスピーチのこの部分を元の音声に重ねて、このコマーシャルのパロディをYouTubeに投稿した。[ 245 ] [ 246 ]
このスピーチの使用は、キング牧師の遺産の独占的な商業ライセンサーであるインテレクチュアル・プロパティーズ・マネジメントによって承認された。同団体の代表者は、広告の全体的なメッセージが「真の偉大さは他者に奉仕することによって達成されるというキング牧師の哲学を体現している」ため、広告を承認したと述べた。 [ 243 ] [ 117 ] [ 244 ] [ 242 ]キング・センターは、ライセンスの責任は自分たちにはないと述べて広告から距離を置いたが、インテレクチュアル・プロパティーズ・マネジメントはそもそもキング・センターの施設内に拠点を置いており、したがって家族と密接な関係があったことが指摘された。ロサンゼルス・タイムズのコラムニスト、マイケル・ヒルツィックは、キング牧師の権利は近親者だけでなく、より多くの歴史家や学者によって「オープンで透明な」プロセスを通じて管理されるべきだと主張し、「そうすれば、少なくとも、ある企業がキング牧師の説教者のローブをまとい、遺族がテレビCMが『キング牧師の哲学』を体現しているという愚かな言い訳をするような状況は避けられる」と述べた。[ 247 ] [ 246 ]
2021年、T-Mobileはスーパーボウル向けに3種類の広告を提出し、そのうちの1つにはタンパベイ・バッカニアーズの選手であるトム・ブレイディとロブ・グロンコウスキーが出演していた。広告の1つでは、ブレイディとグロンコウスキーがビデオチャットをしており、グロンコウスキーがブレイディに引退してフロリダに移住するよう勧める一方、電波状況の悪い場所で電話を受けていたブレイディは、引退すれば自分が弱くなるとグロンコウスキーに言われ、フロリダに移住してもう一度スーパーボウルで優勝することを決意する。
広告では競合するネットワークは言及されなかったものの、T-Mobileは、NFLの「公式通信スポンサー」、おそらくNFLのスポンサーであるVerizon Wirelessとの権利保護のため、広告が禁止されたことを確認した。 [ 248 ] [ 249 ] T-Mobileは、セリフの変更など、コマーシャルにさらに修正を加えたが、これも禁止された。NFLもCBSも、このコマーシャルについてコメントしなかった。T-Mobileは、同様のコンセプトの別の広告を放映したが、今回はグウェン・ステファニーがアダム・レヴィーンをデートに誘う内容だった。[ 250 ]
2023年、福音派キリスト教のウェブサイト「He Gets Us」は、スーパーボウルの放送中に、イエスを、人気を失ったインフルエンサー、難民、苦労している労働者など、現代の様々な典型的な人物像として白黒で描いた広告を掲載した。2024年の続編では、同様の典型的な人物の足を洗うキリスト教徒の姿が描かれた。この団体「He Gets Us」は、ほとんどが匿名の支援者によって支えられており、最も著名な支援者の一人にデビッド・グリーンがいる。
この広告は、政治的立場の両陣営の人々から批判され、民主党の著名な下院議員アレクサンドリア・オカシオ＝コルテスは、「イエスはファシズムを無害に見せるためにスーパーボウルの広告に何百万ドルも費やすことはないだろう」と述べた。政治的立場の反対側では、ターニング・ポイントUSAの創設者チャーリー・カークが、この広告はリベラル派に媚びているとし、「現代キリスト教に対する最悪の奉仕の一つだ」と述べた。[ 251 ] [ 252 ] 2024年の広告も同様に賛否両論を巻き起こし、キリスト教の牧師たちからは、足を洗う儀式を聖書の文脈から切り離しているとして批判された。[ 253 ]
2026年、Ringはスーパーボウルで、Ringドアベルの新しいSearch Party機能を使って迷子のペットを見つける様子を実演する広告を放映し、Ringの創業者ジェイミー・シミノフの証言をフィーチャーした。[ 254 ]この広告はソーシャルメディアで広く酷評され、ディストピア的だと評され、多くの人が、この広告は大規模な監視を助長し、視聴者からプライバシーの感覚を奪う可能性のあるテクノロジーを売り込むために感情に訴えかけるものだと主張した。 [ 255 ] [ 256 ]
スーパーボウルのコマーシャルは通常、試合のアメリカ国内のテレビ放送に限定されています。そのため、海外の視聴者はコマーシャルを見ることができません。YouTubeなどのサイトにコマーシャルがオンラインに投稿されることがあり、[ 257 ] [ 258 ]他の国ではローカルテレビのニュース番組で一部のコマーシャルが放映されることもあります。一方、NBCはスーパーボウルXLIXのコマーシャルを試合中にTumblrブログに投稿し、米国のオンラインストリーム向けに配信しました（ただし、テレビ放送と同じ広告がすべて含まれていたわけではありません）。[ 20 ]
米国のスーパーボウル広告に関する苦情はカナダではよくあることです。米国のネットワーク系列局はカナダの有料テレビプロバイダーで広く視聴できますが、「同時代替」規制により、カナダのテレビネットワークは、米国のネットワークと同時放送している番組をこれらのプロバイダーで放送する場合、米国の番組フィードをカナダの番組フィードに置き換えるよう要求する権利があります。この規則は、カナダの放送局の独占国内放送権への投資を保護するとともに、カナダのネットワークで独自の広告枠を購入したカナダの広告主を保護することを目的としています。その結果、ほとんどの米国のスーパーボウル広告は、カナダの放送局によって事実上「ブラックアウト」されています。[ 257 ] [ 258 ] [ 259 ]国会議員のボブ・ノールトとウェイン・イースターは、カナダの電気通信規制機関であるカナダ・ラジオテレビ通信委員会（CRTC）が、同時代替規則に関連してスーパーボウル広告に関する具体的な苦情を約100件しか受け取っていないと述べています。[ 260 ]
米国を拠点とする広告主の中には、特にペプシコやアンハイザー・ブッシュ（カナダ子会社ラバット経由）が、カナダの通信会社BCE社の放送子会社で、現在この試合の権利を保有するベル・メディアが所有するCTVでのカナダ放送中に広告枠を購入し、少なくとも一部の米国コマーシャルを放映しているところもあるが、多くのカナダの広告主は、通常のローテーションから広告を再放映したり、試合中に同じ広告を複数回放映したりしているだけで、どちらも米国のネットワーク放送では一般的ではない。[ 258 ]カナダの広告主がこうした慣行の理由として挙げているのは、カナダで米国の広告を放映するために必要な追加のタレントやポストプロダクション費用、そしてカナダの視聴者にとってこの試合の「文化的共鳴」が米国人に比べて低いと認識されていることなどである。[ 258 ]そのため、カナダの人口は米国の約10分の1であるため、広告枠の費用は米国の放送で広告を放映する価格のほんの一部で済みます。CTVのスーパーボウルXLIXのテレビ放送における30秒枠の価格は17万ドルから20万ドルでした。[ 162 ] [ 261 ]
一方、2010年代には、カナダでの放送専用に制作されたスーパーボウル広告が増加しました。ヒュンダイのカナダ子会社は2010年に独自のスーパーボウル広告の放映を開始し[ 262 ]、バドワイザーはスーパーボウルXLVIのカナダでの放送中に放映するためにホッケーをテーマにした「フラッシュファン」を制作しました。翌年には、カナダの2社、ブラックベリーとギルダン・アクティブウェアがアメリカのスーパーボウル広告主としてデビューしました。これらの広告は、マクドナルド・カナダの「Our Food. Your Questions.」キャンペーン、バドワイザーのインターネット接続ホッケーゴールライト、ヒュンダイ・カナダのソナタハイブリッドを宣伝する「ガスポカリプス」の広告とともに、カナダでも放映されました。[ 162 ]バドワイザーはスーパーボウル50に向けてゴールライトキャンペーンを拡大し、2016年のホッケーワールドカップに向けたプロモーションキャンペーンの一環として使用された高さ20フィート（6.1メートル）のゴールランプを紹介する広告を放映した。[ 263 ] 2020年のスーパーボウルLIVでは、バドワイザーカナダは2000年代初頭の以前の「Whassup?」キャンペーンを復活させたコマーシャルを制作した。[ 264 ]
スーパーボウルLIIIでは、ユニフォーはカナダの放送枠を購入し、ゼネラルモーターズがオシャワ自動車組立工場を閉鎖するという決定を批判する攻撃的な広告を放映した。試合前の金曜日、ユニフォーはGMカナダから広告の取り下げを求める書簡を受け取った。その書簡には、この広告は「カナダの消費者を誤解させ、GMの評判を永久に傷つけるために意図的かつ悪意を持って作られた」と書かれていた。[ 265 ]
2015 年 1 月 29 日、CRTC はスーパーボウルのテレビ放送で同時差し替えの使用を禁止する提案を発表し、有料テレビ プロバイダーでイベントの米国フィードとカナダの権利保有者のフィードが共存できるようにした。この決定は、カナダのテレビ業界の改革を探る「Let's Talk TV」として知られる CRTC が開催した一連の公聴会の結果として行われた。委員会は、特にスーパーボウルの周りでの同時差し替えの使用に対する視聴者の不満を挙げ、コマーシャルは文化的意義があるため、ゲームの「不可欠な部分」であると主張した。[ 261 ] [ 266 ] 2015 年 3 月、ベルは、この措置はゲームの独占放送権の価値を下げ、特定の番組またはライセンス保有者を選別する規制の制定を禁じる放送法に違反するとして、この決定に対して控訴した。[ 267 ]ベル社が委託した報告書によると、この収益性の高い独占権がなければ、年間約1360万ドルの損失が出ると推定されている。[ 268 ]
苦情や法的措置にもかかわらず、CRTCは2016年8月19日に新規則を正式に施行する命令を出した。2016年9月6日、連邦控訴裁判所は、 CRTCが規則を正式に施行する前に訴訟が提起されたため時期尚早であるとして、ベル・メディアの訴訟を却下した。[ 269 ] [ 270 ] 2016年11月2日、ベルは上訴を認められた。[ 271 ]スーパーボウルLI （この方針が適用される最初の試合となる）に先立ち、NFL、ベル・メディア、地元の労働組合、カナダと米国の政治家など、複数の利害関係者がCRTCに決定を覆すよう求めた。米国のマルコ・ルビオ上院議員とロン・ジョンソン上院議員は、CRTCの決定は「カナダが最大の貿易相手国、最高の顧客、親しい友人にどれだけの価値を置いているかについて、憂慮すべきシグナルを送る」と大使に書簡を送った。ベル氏はまた、ジャスティン・トルドー首相に対し、放送法第26条(2)項（政府に「カナダ国民にとって緊急に重要な」番組の放送を要求する権限を与える条項で、首相の重要な演説の放送を義務付けるために過去に一度だけ適用されたことがある）を発動してCRTCの方針を覆し、スーパーボウルLIのテレビ放送を同時配信の対象とするよう要求した。[ 268 ] [ 272 ]
CRTCの裁定に対する裁判所の措置は試合に間に合わなかったため、スーパーボウルLIは、同時配信の制約を受けずにカナダのテレビプロバイダーを通じて視聴できる最初の試合となった。[ 273 ]レオンズやピザピザなどの一部のカナダの広告主は、この決定を利用して、カナダで放送されている米国のフォックス系列局からローカル広告枠を購入し、カナダの視聴者をターゲットにしたコマーシャルを放送した。スポケーンの系列局KAYU-TVの営業部長は、この変更により限られたローカル広告枠の需要が増加したと称賛した。同局は、カナダのカルガリーとアルバータ州エドモントンというはるかに規模の大きい市場でケーブルテレビで放送されている。[ 177 ]
ニールセンもニューメリス（カナダの主要テレビ視聴率プロバイダー）も米国のテレビチャンネルのカナダでの視聴者数を算出していないため、CTVではなくFox系列局で直接試合を観戦したカナダの視聴者数が正確に何人いるかは不明である。[ 177 ]試合後、CTV、CTV Two、TSN（ベル所有の放送局の飽和度を高めるために試合を同時放送し、視聴者を引き付けるための宣伝活動としてオンエア懸賞を提供した）でのスーパーボウルLIの視聴者数は、スーパーボウル50に比べて39%減少したと報告された。[ 273 ] [ 274 ] [ 275 ]
2017 年 12 月 19 日、連邦控訴裁判所は、CRTC の方針は合理的であるとの判決を下し、ベル メディアの訴えを棄却した。[ 276 ]ベル メディアは 2018 年 1 月に再び上訴し、今度はカナダ最高裁判所に訴えた。[ 277 ] 2019 年 12 月 (スーパーボウル LIV開催前)、最高裁判所は、CRTC の方針は放送法第 9 条 (1) (h) (必須放送規則を規定) を超えており、「CRTC に番組配信全般に条件を課す権限を与えていない」と判断し、この判決を覆した。裁判所は、CRTC が特定の番組に基づいて方針を制定できるかどうかについては判断しなかった。[ 5 ] [ 278 ]
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