タイド（ブランド）

1880年代に洗濯用洗剤が導入されたことで、洗濯という家事は変わり始めました。これらの新しい洗濯用洗剤は粉末状の石鹸でした。1890年代にNKフェアバンク社が発売したゴールドダスト洗濯用洗剤（画期的な水素化プロセスを採用）^{[ 4 ]}や、ハドソン社が大々的に宣伝したリンソ[ ^{5 ]など、新しい洗浄剤のマーケティングの成功は、}より優れた洗浄剤に対する需要が十分にあることを証明しました。ヘンケル社の「自己活性化」（または自己漂白）洗剤パーシル（1907年発売）^{[ 6 ]} 、初期の合成洗剤BASF社のフェワ（1932年発売）、プロクター・アンド・ギャンブル社が1933年に開発した完全合成洗剤ドレフト（乳幼児用衣類に使用）^{[ 7 ]}などはすべて、洗濯用洗剤市場における大きな進歩を示していました。

1930年代を通して、プロクター・アンド・ギャンブル社の化学者と化学技術者たちは、強力な合成洗濯洗剤の開発に取り組んでいました。界面活性剤ビルダー問題として知られる主な課題は、アルキル硫酸塩をベースとした洗剤で、衣類を硬くしたりごわごわさせたりすることなく、ひどく汚れた衣類をきれいに洗える洗剤を作ることでした。7年間の研究努力は概ね失敗に終わり、プロジェクトXとして知られるこのプロジェクトは中止されました。しかし、化学者のデイビッド・「ディック」・バイアリーは密かに研究を続けました。彼はピロリン酸ナトリウムなど様々なビルダーを試しましたが、これらは効果的に洗浄するものの、生地の手触りがごわごわしてしまうことが分かりました。1941年までに、バイアリーは最適なビルダーはトリポリリン酸ナトリウムであると結論付けました。トリポリリン酸ナトリウムを界面活性剤（アルキル硫酸塩やアルキルベンゼンスルホン酸塩など）に対して高比率で使用すると、衣類を傷めることなく洗浄できるのです。この発見により、硬水でも洗濯機で効果的に洗剤が使えるようになりました。 1945年までに、バイアリーの研究は、トーマス・ハルバースタットを含む上司たちが、プロジェクトを上級管理職に提示するのに十分な自信を持てる段階まで進展した。^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]}

タイドは、世界初の強力洗剤として1946年に米国で試験販売が開始され、1949年には全国展開されました。タイドは「アメリカの洗濯日のお気に入り」と謳っていました。米国の洗剤市場で急速に地位を確立し、アイボリー・スノーの売上を圧倒し、当時レバー・ブラザーズのブラン​​ドだったリンソとゴールド・ダスト・ウォッシング・パウダーという2つの主要競合製品の衰退を加速させました。これらの他のブランドは、より一般的な石鹸粉末と石鹸フレークの形で販売されていました。しかし、タイドは白い粉状のビーズのような形をしており、当初は多用途製品として販売され、パッケージには「より清潔な衣類と輝く食器」の両方に使用できると謳われていました。タイドの製造元であるプロクター・アンド・ギャンブルは、後に1955年に食器洗い専用の製品としてカスケードを発売し、食器をより輝かせました。 ^{[ 10 ]}

2006年、タイドの開発は、初の強力合成洗剤としての重要性が認められ、 ACSの国家歴史的化学遺産に指定されました。 ^{[ 8 ]}

2013年1月現在 タイドは液体洗剤市場の30%以上を占め、2番目に人気のあるブランドであるゲインの2倍以上の売上を誇っていたが、平均的な液体洗剤よりも約50%高かった。^{[ 11 ]}

持続可能な開発と環境に優しい製品に関する同社の国内外での経験が評価され、タイドは2020年に環境可能性賞から「環境ヒーロー・オブ・ザ・イヤー」を授与された。^{[ 12 ]}

地域によっては、タイドは非常に人気のある商品となり、犯罪者が店から盗んで転売している。警察は闇市場でこの洗剤を「液体の金」と呼んでおり、違法薬物と交換または販売されていることが知られている。^{[ 13 ]}

プロクター・アンド・ギャンブルは、タイドを宣伝するためにスーパーボウルのコマーシャルを放映した。2008年に放映された最初の広告は、タイド・トゥ・ゴーを宣伝するキャンペーン「トーキング・ステイン」だった。^{[ 30 ]}

タイドはスーパーボウルLIの放送中に、 FOX NFL Sundayの共同司会者テリー・ブラッドショーを主演に起用した3部構成のCMを放映した。ブラッドショーはNRGスタジアムのFOXのセットから生放送に出る直前にシャツにシミがあることに気づき、試合後半に放映された2つ目のCMで描かれているように、急いでジェフリー・タンバーの家へ行き、タイドでシミを落とす。このキャンペーンにはロブ・グロンコウスキーも登場し、スーパーボウル前のティーザーCMでは、グロンコウスキーがタンバーを不機嫌な客としてコインランドリーを経営している。最終回（試合終盤に放映）では、ブラッドショーは試合に戻るが、同僚のカート・メネフィーがシャツにコーヒーをこぼし、自宅で観戦しているタンバーは再び手伝うことを拒否する。^{[ 31 ]}この映像をリアルに見せるため、この広告はカンファレンスチャンピオンシップゲームの直後の数週間にわたって撮影され、P&Gの代理店は、試合で使用されたフォックスの実際のフィールドセットのレプリカを製作するとともに、ブラッドショーとメネフィーが実際の放送でも広告と同じ衣装を着用する必要があった。スタジアムと試合に参加するチームの外観を正確に反映するために、視覚効果が使用された。^{[ 32 ]}

スーパーボウルLIIの期間中、タイドはデビッド・ハーバー主演のコマーシャルシリーズを放映した。このコマーシャルでは、スーパーボウルでよく見かける様々なタイプのコマーシャルが紹介されたが、実はそれらはすべてタイドのコマーシャルであり、登場人物の服はすべて完璧にきれいになっていることが明らかになった。コマーシャルの中には、スーパーボウルLIで放映されたミスタークリーンの広告や、オールドスパイスの「あなたの彼氏がこんな匂いだったら」という広告など、プロクター・アンド・ギャンブルの他の製品の広告とのクロスオーバーも含まれていた。^{[ 33 ]}

タイドは、ダレル・ウォルトリップがヘンドリック・モータースポーツの17番車として運転したシボレー「タイド・ライド」をはじめ、いくつかのNASCARストックカーのスポンサーを務めた。この関係は1987年から1990年まで続き、1989年のデイトナ500で優勝した。^{[ 34 ] [ 35 ]} ウォルトリップはチームを離れ、自身のチームを結成した。

その後、レヴィ・ギャレットがヘンドリックを去った後、タイドは5番車のリッキー・ラッドのスポンサーとなった。ラッドは1993年までヘンドリックでドライブし、その後レーシングチームを離れ、自身のチームを結成し、タイドのスポンサーシップを引き継いだ。ラッド・パフォーマンス・モータースポーツは1994年から1999年まで活動し、1997年に第4回ブリックヤード400で優勝した。ラッドが17シーズンぶりに勝利を挙げられなくなった後、カルビン・ウェルズの新チームPPIモータースポーツに引き抜かれ、タイドはラッドを去った。新チームの番号は32で、17、5、10の合計である。スコット・プルエットが最初のドライバーだったが、6回予選落ちし、トップ10入りもなかったため、 2001年にリッキー・クレイブンが引き継ぎ、マーティンズビル・スピードウェイで勝利を収めた。彼は2002年には勝利を挙げられなかったが、その1年後、ダーリントンで行われたカロライナ・ダッジ・ディーラーズ400で、 NASCAR史上最も接戦となったレースでカート・ブッシュと数周にわたって競り合い、0.002秒差で勝利した。^{[ 36 ]} 2004年シーズンの途中でトップ10入りを果たせなかったクレイブンはPPIを離れ、2004年と2005年はボビー・ハミルトン・ジュニアが後任となった。トラビス・クヴァピルは2006年にPPIでレースに出場したが、4回予選落ちした。^{[ 37 ]}

タイドは、2007年にウェルズが提案したトヨタチームのスポンサーになる前に、このスポーツから撤退した。タイドはケビン・ハービックのトラックに何度か掲載されたが、クローガーもその車を宣伝していた。タイドは2016年9月にカップシリーズに復帰し、ダーリントンへのトリビュートスキームでマット・ケンゼスの20番車をスポンサーした。^{[ 38 ]}タイドは2017年にジョー・ギブス・レーシングへのスポンサーシップを3レースに延長した。 ^{[ 39 ]}