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ダウニー（ヨーロッパ、台湾、日本ではレノアとしても知られる）は、プロクター・アンド・ギャンブル社が製造するアメリカの柔軟剤ブランドで、1960年に発売された。[ 1 ]
プロクター・アンド・ギャンブルは、合成洗剤が繊維に及ぼす物理的影響に対処するため、1950年代後半にダウニーを開発しました。これらの洗剤は洗浄力を向上させましたが、生地の質感を硬くしてしまうことが多く、自動乾燥機の高温によってしわや静電気の発生がさらに悪化するという問題がありました。プロクター・アンド・ギャンブルの研究開発チームは、すすぎサイクル中に繊維に結合する化合物を特定し、より滑らかな感触を実現し、洗濯水中の不純物に対するバリアとして機能させました。1960年のテストマーケティングの成功を受けて、ダウニーは米国で初めて全国的に販売された液体柔軟剤となりました。すすぎサイクル中の手動塗布の難しさに対処するため、プロクター・アンド・ギャンブルは家電メーカーに洗濯機に自動ディスペンサーを組み込むよう促し、後に液体の放出を自動化するディスペンサーボールを導入しました。[ 2 ]
1970年代初頭の需要が高まった時期に、プロクター・アンド・ギャンブルのオハイオ州リマ工場では、技術者主導の取り組みにより生産体制が刷新されました。生産能力を拡大するために外部の請負業者を雇うのではなく、工場の従業員は集中的なトレーニングを受け、ライン速度を社内で向上させました。この時代には、液体充填技術にも大きな変化がありました。ある技術者が、ボトルがまだ輸送ケースに入っている状態で充填とキャップを行うプロセスを開発したのです。この充填方法により、いくつかの手作業工程が不要になり、最終的に業界標準として採用されました。1972年、プロクター・アンド・ギャンブルは、バウンスブランドで乾燥機用シート（熱と回転によって柔軟剤を移す技術）を発売し、ファブリックケア製品のポートフォリオを拡大しましたが、この技術は後に1987年にダウニーブランドに統合されました。[ 2 ]
レノアは、プロクター・アンド・ギャンブル社が製造する柔軟剤と乾燥機用シートのブランド名で、ヨーロッパ、ロシア、日本で販売されています。レノア柔軟剤は2007年に中国に進出しましたが[ 3 ]、その後販売中止となりました[ 4 ] 。ダウニーブランドの香りビーズは2017年12月から中国で販売されています[ 5 ] 。英国でレノアをダウニーにブランド変更する計画は2002年に中止されました[ 6 ]。
持続可能な開発と環境に優しい製品に関する同社の国内外での経験が評価され、ダウニーは2012年に環境可能性賞から「環境ヒーロー・オブ・ザ・イヤー」を授与された。[ 7 ]
エイミー・セダリスとタイタス・バージェスは、ダウニー/レノアの「アンストッパブルズインウォッシュ セントブースター」シリーズをアメリカとイギリスの両国で宣伝するために起用された。CMはグレイ・アドバタイジングが制作した。同社の最新のテレビCMにはバックストリート・ボーイズが出演している。