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| クリオ賞 | |
|---|---|
 クリオ賞のロゴ | |
| 受賞理由 | 広告とデザインにおける創造性の卓越性 |
| 国 | 全世界 |
| 提供者 | エボリューションメディア |
| 設立 | 1959 |
| 初受賞 | 1960年 |
| Webサイト | clios.com |
クリオ賞は、単にクリオスとも呼ばれ、広告、デザイン、コミュニケーションにおける革新性と創造性の卓越性を国際的な広告専門家の審査員団によって表彰する年次賞プログラムです。この賞は、 Evolution Mediaによって授与されます。
クリオ賞には、より大規模なクリオ賞の他に、特定の業界におけるクリエイティブなマーケティング活動を表彰する賞プログラムがいくつかあります。クリオ カンナビス、クリオ エンターテイメント、クリオ ファッション & ビューティー、クリオ ヘルス、クリオ ミュージック、クリオ スポーツです。各メディア タイプから 1 つの作品に、最高の栄誉であるグランド クリオ賞が授与されます。
1991年、 『タイム』誌はこのイベントを世界で最も認知度の高い国際広告賞と評した。
歴史
1959年にウォレス・A・ロスによって創設されたこの賞は、ギリシャ神話のミューズで「歴史、偉業、業績の宣言者、賛美者、祝福者」として知られるギリシャの女神クリオにちなんで名付けられました。[1]
クリオ賞の親会社でロスが創設・運営するアメリカラジオ・テレビコマーシャルフェスティバルが主催していた賞で、 [2] 1960年に最初のクリオ賞がアメリカのテレビ広告の優秀作品に贈られました。受賞者にはジョージ・オルデンがデザインした金の像が贈られました。1966年にはコンテストが拡大され、国際的なテレビや映画の作品も対象となり、1967年にはアメリカのラジオ広告も対象となりました。[1]
1970年代～1980年代
クリオ賞は1971年にビル・エヴァンスによって15万ドル[3]（2023年の109万2601ドルに相当）で買収され、「営利企業」となった。[1]その後20年間で同社の収入は年間250万ドルにまで増加し、主にクリオ賞のノミネート料（1エントリーあたり70～100ドル）から得た収入となった。[4]
エヴァンスは、1971年に米国の印刷広告、1972年に国際印刷広告、1974年に国際ラジオ広告、1976年に米国のパッケージデザイン、1977年に国際パッケージデザインと米国の専門広告、1983年に米国のケーブル、1987年にヒスパニックの競争を含めることで競争を拡大しました。[1]
1984年の賞の規定では、応募作品は1983年の暦年中に公開されることが求められた。資格を得るには、Chiat/DayはスーパーボウルXVIIIの前にApple ComputerのMacintoshコンピュータの「 1984 」コマーシャル（リドリー・スコット監督）を放送する必要があった。1983年12月、Appleはアイダホ州ツインフォールズのKMVTで通常の終了時間の後に放送時間を購入し、資格を得るために放送を録画した。 [5]
1984年、ほぼ同じような状況が起こった。ジーバートの広告代理店ドイル・デイン・バーンバックが、12月にデトロイトのチャンネルで第1回チェリーボウル大学フットボールの試合を放送する時間を購入し、翌年の賞にジーバートの「Friend of the Family (Rust in Peace)」のCMを応募させたのである。このCMは1985年にクリオ賞を受賞した。[6]
1988年の授賞式は1988年12月7日にFOXで放送され、デイヴィッド・レジャーが司会を務めた。 [7]
1990年代
1991 クリオ賞
1991 年のクリオ賞の出席者は入場料 125 ドルを支払ったが、約束されていた通り入場口にチケットが用意されていなかった。また、クリオ賞の会長ビル・エヴァンスも出席していなかった。
イベントのケータリング業者は、司会者が欠席したとみなされているが、司会者の代理を務めると発表し、受賞者リストを紛失したことを聴衆に伝えた。印刷広告が最初の賞品であり、受賞作品の透明フィルムが、逆さまに、または焦点が合っていない状態で展示された。各画像がスクリーンに表示されると、作品の所有者はステージに上がり、クリオを受け取り、自分と代理店を名乗るように求められた。最終的に、残ったクリオを狙う広告会社の幹部がステージに駆けつけ、受け取られていないものをすべて奪い取った。[4] [3]
数日後に予定されていたテレビコマーシャルのイベントは中止となった。[4] [3]
1992年の破産
1992年3月17日、クリオ・エンタープライズ社は180万ドルの負債と少なくとも100万ドルの不確定資産を主張して破産を申請した。[8] シカゴの出版社ルース・ラトニーがクリオの名前を非公開の金額で購入した。エバンスは200万ドルを希望し、業界誌は売却額を1万ドルと報じたが、ラトニーはこれを安いと呼んだ。ラトニーはイベントをニュー・クリオ・アワードとして再編成し、以前は2つのイベントだったものを1つのプレゼンテーションに統合し、1992年6月から9月に延期した。アドバタイジング・エイジ誌は、1990年の合計の4分の1未満である6,000件のエントリーを報じた。 1990年にリンカーン・センター・フォー・ザ・パフォーミング・アーツで開催された授賞式には1,800人が集まったが、1992年にウォルドルフ・アストリア・ホテルで開催された授賞式には500人しか集まらなかった。 [3]この授賞式はトニー・ランドールが司会を務めた。合計で73部門86の賞が授与された。[9]「新しい」クリオ賞のもう一つの大きな変化は、米国と外国の企業が直接競争することであり、その結果、スイスの代理店コムサルト/アドビコ・ヤング・アンド・ルビカムが最優秀テレビキャンペーン賞を受賞した。[10]
破産裁判所は、1991年のクリオ賞の債権者に支払いを行うよう判決を下した。当時、ラトニーには60万ドルの負債を返済する資金がなかった。別のシカゴ出身で元映画編集者のジェームズ・M・スミスが資金を提供し、クリオ賞の単独所有者となった。1992年大晦日、スミスは1993年のショーの準備を始めた。[11] [12]授賞式は再び9月に延期され、 TBWA\Chiat\Dayのジェイ・チアット、レオ・バーネット・ワールドワイドのリック・フィズデール、 DDBワールドワイドのキース・ラインハルトがクリオ賞執行委員会に加わった。[13]
1997年にクリオはオランダの会社VNUメディアに売却されました。[4] アドウィークのアンドリュー・ジャッフェが買収を管理しました。[14]
2000年代
2007年にVNUは社名をニールセン・カンパニーに変更した。[4]
2009年、e5 Global MediaはNielsen Business MediaからAdweekやBillboardなどの雑誌を買収し、Clioの経営権を引き継ぎました。 [15] [信頼できない情報源? ]
2010年、ニコール・パーセルがクリオのエグゼクティブ・ディレクターに任命され、ブルック・レヴィが組織のマーケティングを担当するために雇われました。2015年、パーセルは社長に昇進しました。[16]
2014年、クリオ賞はエンターテインメント業界のマーケティングとコミュニケーションを称えるため、ハリウッド・レポーター誌のキーアート賞（1971年にティチ・ウィルカーソンによって創設）を吸収した。2017年にクリオ・エンターテインメント賞に改名された。[17] [18]
2020年、クリオ賞はCOVID-19パンデミックの影響で延期された。[17]
説明
クリオ賞は、広告、デザイン、コミュニケーションにおける革新性と創造性の卓越性を国際的な広告専門家の審査員によって表彰する年次賞プログラムです。[19] [20]
審査
2007 年、クリオは、このコンテストには世界中から 19,000 以上の応募があり、62 か国から 110 名以上の審査員が参加したと発表しました。応募作品のほぼ 3 分の 2 は米国外からのものでした。[引用が必要]
2014年、クリオは男女50/50の審査員団を編成し、そのうち75%は海外（米国外）の審査員でした。[要出典] 2014年は、クリオが国際的に審査セッションを開催し始めた年でもありました。2014年のセッションはマルタで、2015年のセッションはスペインの テネリフェ島で開催されました。
クリオ賞のウェブサイトによると、応募作品の 80% 以上が最初の 2 ラウンドで排除されます。その後、審査員が作品をショートリストに含めるか、銅、銀、金のメダルを授与するかを決定します。各メディア タイプで 1 つの作品に、最高の栄誉であるグランド クリオ賞が授与されます。[要出典]
表彰プログラムと関連団体
プログラム
- クリオ・カンナビス –大麻業界における優れたマーケティングとコミュニケーションを表彰するプログラム。このプログラムは2019年に開始されました。[21]
- クリオ・エンターテインメント – 映画、テレビ、ライブエンターテインメント、ゲーム分野におけるマーケティングとコミュニケーションの卓越性を表彰する。この賞は、1971年にティチ・ウィルカーソンによって創設され、2014年にクリオが買収したハリウッド・レポーター誌のキーアート賞に由来する。この賞は2017年に現在の名称になった。[17] [18] 2020年にはCOVID-19パンデミックのために延期されたが、2021年に授賞式が再開され、ナレーターのトム・ケインが名誉クリオ・エンターテインメント賞を受賞した。[17]
- クリオファッション＆ビューティー –ファッション/スタイルと化粧品業界におけるマーケティングとコミュニケーションの優秀性を表彰するプログラム。このプログラムは2013年に導入されました。[22]
- クリオヘルス – 健康とウェルネス分野のマーケティングとコミュニケーションの卓越性を表彰します。[23]
- クリオミュージック – 音楽業界における優れたマーケティングとコミュニケーションを表彰するプログラム。このプログラムは2014年に導入されました。[24]
- クリオスポーツ – スポーツ広告とマーケティングの優秀性を表彰するプログラム。このプログラムは2014年に設立されました。[25]
子会社
- 世界の広告 – Clio のグローバル広告アーカイブ。
- Muse by Clio – Clioのコンテンツプラットフォーム。Museは「広告とそれ以外の分野での最高の創造性」を取り扱うニュースサイトおよびニュースレターです。ブランドマーケティング、ファッション、映画とテレビ、ゲーム、ヘルスケア、音楽、スポーツなどのクリエイティブな取り組みを取り上げています。この出版物は編集上Clio Awardsから独立しており、その内容は「親会社の賞プログラムとは一切関係がない」と主張しています。[26]
認知と地位
1991年にタイム誌は、このイベントを世界で最も認知度の高い国際広告賞と評した。[4]
アーカイブ
2017年、インディアナ大学図書館動画アーカイブは、 1992年にクリオ賞組織からコレクションを購入したロンドン国際賞からクリオ賞コレクションを取得しました。[27] 16ミリと35ミリフィルムの何千ものリールで構成されたこのコレクションには、1960年代から1990年代初頭にかけてのさまざまなカテゴリーのクリオ賞の応募作品と受賞作品が含まれています。[28]コレクションには国際的な応募作品も含まれています。[27]
参考文献
- ^ abcd カーダー、シェリ：「クリオ賞」米国大衆文化ガイド、180-181ページ、ISBN 978-0-87972-821-2
- ^ 「ウォレス・A・ロスに会おう」、カプラン著、バックステージマガジン、1964年、4-5ページ。
- ^ abcd Horovitz, Bruce (1992年9月4日). 「Hello Clio, What's New? : Advertising Executives Slow to Welcome Reincarnated Award Ceremony」. LA Times . 2012年3月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年8月4日閲覧。
- ^ abcdef 「クリオの崩壊を宣伝」Time 1991年7月1日。2010年11月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年8月5日閲覧。
- ^ リンツマイヤー、オーウェン (1994)。マックバスルームリーダー。サイベックス、ISBN 978-0-7821-1531-4
- ^ 「What's Wrong With Detroit Now」。Detroit Free Press。1985年8月26日。2016年8月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年7月3日閲覧– Newspapers.com経由。
- ^ O'Connor, John J. (1988年12月7日). 「Review/Television; Special Offer: The Clio Candidates」. The New York Times . 2015年5月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年8月5日閲覧。
- ^ エリオット、スチュアート（1992年3月18日）。「クリオ・エンタープライズの破産申請」ニューヨーク・タイムズ。 2016年10月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年8月4日閲覧。
- ^ エリオット、スチュアート（1992年9月14日）。「『新』クリオ、信頼性の試練に直面」ニューヨーク・タイムズ。2016年10月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年8月4日閲覧。
- ^ Horovitz, Bruce (1992年9月16日). 「スイス企業がトップクリオ賞を受賞」ロサンゼルス・タイムズ. 2012年11月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年8月5日閲覧。
- ^ ミルマン、ナンシー（1993年2月22日）。「TempoがNew Clio Awardsについて報道」シカゴ・トリビューン。2012年6月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年8月5日閲覧。
- ^ フェイゲンバウム、ナンシー（1993年2月1日）。「クリオ賞の授与式がもうすぐ始まる」オーランド・センチネル。2010年6月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年8月5日閲覧。
- ^ エリオット、スチュアート（1993年5月28日）。「クリオ賞のもう一つの挫折」ニューヨークタイムズ。 2018年1月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年8月5日閲覧。
- ^ エリオット、スチュアート（2010年3月6日）。「クリオをアドウィークにもたらしたアンドリュー・ジャッフェが71歳で死去」ニューヨーク・タイムズ。 2021年10月15日閲覧。
- ^ Kelly, Keith J. (2010年5月23日). 「CLIOアワードが宣伝通りダウンタウンに戻る」ニューヨークポスト。2015年5月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年8月5日閲覧。
- ^ “Nicole Purcell Named President of CLIO”. The Hollywood Reporter . 2015年1月20日. 2021年8月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年8月5日閲覧– Yahoo Sports経由。
- ^ abcd スティーブ・チャゴラン（2021年12月13日）。「クリオ・エンターテインメント・アワードはマーケティングの「無名の英雄」に日の目を見る瞬間を保証する」ハリウッド・レポーター。2022年3月27日閲覧。
- ^ ab 「プログラムホーム」。クリオス。2022 年3 月 27 日に取得。
- ^ リオーダン、スティーブ（1989）。クリオ賞：1960年から1989年までの30年間の広告の優秀さへのトリビュート、パート1。PBCインターナショナル。ISBN 0-86636-124-3。
- ^ 「クリオについて」。クリオス。2016年9月8日。 2024年10月14日閲覧。
- ^ 「About • Clio Cannabis」www.cliocannabisawards.com . 2022年3月27日閲覧。
- ^ 「Clio Fashion & Beauty」. Clios . 2022年3月27日閲覧。
- ^ “クリオヘルス”.クリオス。2022 年3 月 27 日に取得。
- ^ “クリオミュージック”.クリオス。2022 年3 月 27 日に取得。
- ^ “クリオスポーツ”.クリオス。2022 年3 月 27 日に取得。
- ^ 「About Us」. Muse by Clio . 2022年3月27日閲覧。
- ^ ab 「IU図書館動画アーカイブは、数十年にわたる受賞歴のあるコマーシャルの新しいホームです」。IUブルーミントン大学のニュース。2017年12月14日。2018年4月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年8月5日閲覧。
- ^ 「Clio Awards Collection · Indiana University Libraries Moving Image Archive」. collections.libraries.indiana.edu . 2018年4月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年4月19日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト