オールドスパイス

シュルツは、ダッジ＆オルコットの調香師バート・ハウクと協力して、女性用フレグランスとして販売されたアーリー・アメリカン・オールドスパイスを開発しました。彼らはハウクが既に開発していた香りをベースに、シュルツの祖母のスパイス瓶の記憶を呼び起こすまで香りのノートを追加して改良しました。完成したフレグランスは、現代のフレグランスホイールではスパイシーアンバーに分類され、バラの花びらとクローブのノートが含まれています。^{[ 7 ]： 35}シュルトンは1937年にアーリー・アメリカン・オールドスパイスを発売しました。 ^{[ 8 ]}ハウクは、アーリー・アメリカン・オールドスパイスのバリエーションとして、男性向けにオールドスパイスを開発しました。アーリー・アメリカンと同様にアンバー系のフレグランスですが、柑橘系のノートが含まれています。^{[ 7 ]： 35}

• トップノート：特にオレンジ。その他、アルデヒド、オールスパイス、クラリセージ、レモン、ライム、スターアニス。
• ミドルノート：特にシナモンとクローブ。その他、ベイリーフ、ゼラニウム、ヘリオトロープ、ジャスミン、ナツメグ、ピメントベリー、ローズ。
• ベースノート: 特にバニラとムスク。琥珀、安息香、シダーウッド、オリバナム、トンカビーンなども

調香師たちは、オールドスパイスがコカ・コーラ（柑橘類、シナモン、バニラ）やパルファム・リュバンの「ロー・ド・リュバン（1798）」と主要な香りを共有していると指摘している。^{[ 7 ]： 36}

2019年の顧客レビューへの回答で、オールドスパイスは、オリジナルアフターシェーブの香りは「新しい規制に準拠するため」2016年に変更されたと述べた。^{[ 9 ]}

アーティストのエニッド・エドソンがオリジナルのパッケージをデザインしました。アーリー・アメリカン・オールドスパイスの場合、彼女のインスピレーションはメトロポリタン美術館に展示されているゼルア・H・ヒューンジー・キャスウェルの手刺繍のカーペット^{[ 10 ]}でした。オールドスパイスの場合、彼女のインスピレーションは植民地時代の薬瓶でした。AEハル陶器会社は、アメリカ独立戦争中に使用されたグランドターク私掠船の手描きの絵が描かれた白い陶器で作られた最初のアフターシェーブとコロンのボトルを開発しました。1948年頃、2番目の船の絵、1794年のリカバリー・セーラムが追加されました。ボトルは5種類の船の絵が描かれた段ボール箱に梱包されていました。1940年代半ば、パッケージは陶器からガラスに変更されました。ウィートン・グラス社が陶器のような光沢を持つガラスを開発しました。^{[ 7 ]： 36-37}

1990年代、プロクター・アンド・ギャンブルが香水ラインを買収した後、他にも変更が加えられた。帆船のロゴは帆船に置き換えられ、オードトワレとアフターシェーブのガラス瓶のキャップはプラスチック製のボタンに変更された。また、1992年にはボトルの色がライトグレーから白に変更された。2008年には、白いガラス瓶はプラスチック製に、グレーのストッパーは赤色に変更された。

オールドスパイスのブイ型のボトルに入ったコロンまたはアフターシェーブは、オリジナルフレグランスとピュアスポーツの2種類が販売されています。

1970年代、オールドスパイスはシェービングブランドからフレグランスブランドへと転換し、オールドスパイス・バーリーなどの代表的な香りを発売した。^{[ 19 ]}

2000年代を通じて、プロクター・アンド・ギャンブルはオールドスパイスのブランド名で、様々な香りのデオドラント、ボディウォッシュ、ボディスプレーを数多く発売した。2008年初頭には、オリジナルのオールドスパイスの香りが「クラシックセント」としてリニューアルされ、アフターシェーブとコロンの両方で販売された。オールドスパイス クラシック シャワージェルは、「オリジナル。おじいさんが使っていなかったら、あなたは存在していなかったでしょう。」というキャッチフレーズで販売された。

2006年、オールドスパイスはOSシグネチャーという香水を発売した。^{[ 20 ]}

2014年、オールドスパイスはシャンプー、シャンプーとコンディショナーが一体になった製品、スタイリング製品を発売し、男性用ヘアケア製品へと製品ラインナップを拡大した。^{[ 21 ]}

オールドスパイスは1953年からホイッスルのジングルをアレンジして使用しています。メロディーは民謡「スコットランド・ザ・ブレイブ」にインスピレーションを得たものです。元々「オールドスパイス・シーシャンティ」はジンジャー・ジョンソンが同社のために作った完全な歌でした。 ^{[ 22 ] [ 23 ]}録音ではトゥーツ・シールマンスがホイッスルを演奏していました。^{[ 24 ] [ 25 ]} 1990年代には、8音のペニーホイッスルの曲に簡略化され、2020年代にも使用されています。^{[ 26 ]}

1970年代後半から1980年代にかけて、英国とアイルランドで行われたオールドスパイスのテレビ広告キャンペーンでは、カール・オルフの「カルミナ・ブラーナ」より「O Fortuna」に合わせてサーフボードに乗った男性が登場し、「オールドスパイス – 男の証」というキャッチフレーズが付けられていました。この広告は「史上最高のテレビ広告100選」にも選ばれています。^{[ 27 ] [ 28 ]}

2010年にWieden + Kennedyが開発した、イザヤ・ムスタファを起用した広告キャンペーンは、「あなたの彼氏がこんな匂いだったらいいのに」というタイトルの最初の広告の後、人気を博しました。^{[ 29 ] [ 30 ]}このキャンペーンに続いて、オールドスパイスはオンライン広告キャンペーンでファビオ・ランツォーニを起用し、オールドスパイス・ガイの称号をイザヤ・ムスタファに挑ませました。

「あなたの彼氏がこんな匂いだったら」の成功を受けて、オールドスパイスは「レスポンスキャンペーン」を開始した。2日半かけて、同ブランドはムスタファがファンや有名人と会話する186本の動画を撮影した。^{[ 31 ]}

2013年、オールドスパイスのスクラッチ＆スニフバナー広告キャンペーンは、訪問者に「インターネットの匂いを嗅がせる」ことを約束しました。人々は連絡先情報を提供すると、郵送で匂いを嗅げるバナーを受け取ることができました。このキャンペーンは、ウルフソーンラインの発売のためにWieden+Kennedyによってデザインされました。^{[ 32 ]}

「Momsong」というCMは、ブランドの「Smellcome to Manhood」キャンペーンの一環として2014年に人気を博した。^{[ 33 ]}

2016年初頭、オールドスパイスは「ロケットカー」と「ホエール」という2つのテレビCMで新しいブランドキャラクター「レジェンダリーマン」を登場させ、ハードワーキングコレクションを発売した。^{[ 34 ]}オールドスパイスはまた、カナダ人俳優のスティーブン・オッグを起用した一連のデジタルインフォマーシャルも開始した。2016年後半には、レッドゾーン製品コレクションの広告キャンペーンで、俳優のトーマス・ボードインとアルベルト・カルデナスという2人のオールドスパイスキャラクターを追加した。^{[ 35 ]}

2019年、オールドスパイスは、5点のラインのグローバルブランドアンバサダーとして、俳優、コメディアン、作家のデオン・コールを起用した。 ^{[ 36 ] [ 37 ]} 2020年1月、オールドスパイスは、オリジナルのCMの10周年を記念して、2010年に話題となったキャンペーン「男らしい匂いをつけて」を復活させ、リブート版でも再びウィーデン＋ケネディと協力した。^{[ 38 ]}

オールドスパイスはNFLと提携し、レイ・ルイス、グレッグ・ジェニングス、ウェス・ウェルカーなどのフットボールスターを様々なテレビやデジタルキャンペーンに起用した。2012年には、元NFL選手のテリー・クルーズがブランドのバイラルヒット「マッスルミュージック」に登場した。このインタラクティブなビデオでは、クルーズの体の対応する筋肉に取り付けられた様々な楽器を通して、人々が音楽を奏でることができた。^{[ 39 ]}

オールドスパイスは、2004年から2010年にかけてNASCARの世界で多くの車をスポンサーしてきました。最初にスポンサーしたのは2004年のタラデガでのリッキー・クレイブンで、その後、ジョー・ギブス・レーシングとケビン・ハービック・インコーポレイテッドと共にブッシュ・レースのトニー・スチュワートに移りました。2009年には、スチュワートが自身のチームを結成し、2009年と2010年にワトキンズ・グレンで優勝した14号車をスポンサーしました。オールドスパイスは2019年にNASCARに復帰し、2019年のデイトナ500でコーリー・ラジョイとゴー・ファス・レーシングの32号車をスポンサーしました。この車は、ボンネットにコーリー・ラジョイの顔がデザインされたユニークなデザインでした。チームはそのレースで18位でした。^{[ 40 ]}オールドスパイスは、 2006年のコメディ映画『タラデガ・ナイト』でジョン・C・ライリー演じるカル・ノートン・ジュニアのスポンサーとしても登場した。同ブランドは2023年に一度だけモータースポーツに復帰し、2023年のイエローウッド500でチェイス・ブリスコーとスチュワート・ハース・レーシングの14号車をスポンサーした。^{[ 41 ]}