ナローキャスト

ナローキャスティングは、一般大衆ではなく、特定の視聴者に情報を配信することであり、放送の反対です。ラジオ、ポッドキャスト、新聞、テレビ、インターネットを介した広告や番組を指す場合があります。「マルチキャスト」という用語は、厳密に言えば、使用される技術を指し、ナローキャスティングはビジネス モデルを指しますが、互換的に使用される場合もあります。ナローキャスティングは、ケーブル テレビの場合のように、有料加入者を対象とする場合もあります。

ナローキャスティング の進化は放送から始まった。20世紀初頭、チャールズ・ヘロルドは、一般視聴者向けの放送とは区別して、受信機1台向けのラジオ放送を指した 。 ^[1] メリアム・ウェブスターによると、この言葉が初めて使われたのは1932年である。 ^[2]放送は1940年代後半に有料ラジオ番組の文脈で復活し、 ^{[3]その後、ナローキャスティングという用語が、コンピュータ科学者で}公共放送の提唱者であるJCRリックライダーによって一般的な語彙に入った。リックライダーは1967年の報告書で、次のように構想した^[4]

...小規模で専門的な視聴者のニーズに応えることを目的としたテレビ ネットワークの多様性。「ここで私は「ナローキャスティング」という用語を新たに作り、一枚岩のマス向け放送アプローチへのこだわりによって課せられた制約の拒否または解消を強調したいと思います」と、リックライダーは述べています。

「マルチキャスト」という用語は互換的に使用されることがあるが、厳密に言えばこれは使用される技術を指し、ナローキャスティングはビジネスモデルを指す。^{[5]ナローキャスティングは、}ケーブルテレビの場合のように、 有料加入者を対象とすることもある。^{[ 2] [6]}

1990年代初頭、アメリカのテレビがまだ3大ネットワーク（ABC、CBS、NBC）によって支配されていた頃、最も大きな成果は、少数の視聴者にしかアピールできないような企画を完全に避け、膨大な数の視聴者に向けたコンテンツを宣伝・制作することだと信じられていた。これは主に、特にテレビの初期の頃は競争がそれほどなかったという事実によるものだった。^[7]しかし、独立局、ケーブルチャンネルの増加、ビデオカセットの成功が拡大し、視聴者に選択肢が増える可能性が生まれると、状況は一変した。こうして、以前の大衆志向の視点は、明らかに狭い視点へと変化し始めた。^[8]

ケーブルテレビの登場により、より多くのプロデューサーやプログラマーがより小規模な視聴者層をターゲットにすることが可能となり、 MTVも音楽愛好家向けのチャンネルとしてスタートした。^[7]

ナローキャスティングは、例えばテレビ局が番組をスケジュールする方法に定着しています。ある夜はティーンエイジャー向けの番組を流すかもしれませんが、別の夜はドキュメンタリーに興味があるような別の特定の視聴者層に焦点を当てたいかもしれません。このようにして、狭い視聴者層と見られる視聴者層をターゲットにしながら、ある夜は大衆視聴者として彼らの注意を一斉に集めるのです。^[8]

ニッチマーケティングやターゲットマーケティングに関連するナローキャスティングでは、価値観、嗜好、人口統計学的属性、または加入者によって定義される特定のセグメントの視聴者にメディアメッセージを向けます。^{[9] [10]ナローキャスティングは、}大衆視聴者は存在しないというポストモダンの考えに基づいています。 ^[11]

マーケティングの専門家は、ナローキャストメディアを商業広告ツールとして興味を持つことが多い。なぜなら、そのようなコンテンツにアクセスすることは、特定の明確に定義された見込み消費者層に露出することを意味するからである。その理論は、そのような番組を視聴している特定の人口統計を特定することで、広告主はより適切に市場をターゲットにできるというものである。録画済みのテレビ番組は、タクシー、バス、エレベーター、列に並んでいる観客に向けて放送されることが多い。例えば、ロンドンのブラックキャブのキャブビジョンネットワークは、タクシーの乗客にターゲット広告を散りばめた限定的な録画済みテレビ番組を放送している。^[12]販売時点広告はナローキャストの一形態である。^[13]

インタラクティブナローキャスティングでは、ユーザーはタッチスクリーンやその他の技術を介して製品やサービスと対話することができ、購入前に対話することができます。^[14]

ナローキャスティングは、エンターテインメント業界による政治風刺など、特定の政治的傾向を持つ視聴者をターゲットにするためにますます使用されるようになっています。 ^[15]ドナルド・トランプは放送だけでなくナローキャスティングも効果的に使用したとよく指摘されています。 ^{[16] [17] [18]}

ナローキャスティングという用語は、オフィスの従業員、軍隊、会議の出席者など、本質的に地理的に限定されたグループ（個人または公共）への情報の拡散にも適用され、共有ソースからの情報のローカライズされた配信が必要です。^[19]ホテル、病院、博物館、オフィスでは、訪問者やスタッフに関連情報を表示するためにナローキャスティングを使用しています。^[13]

インターネットには放送とナローキャスティングの両方のモデルがあります。後者に基づくサイトでは、コンテンツを閲覧する前にユーザーがアカウントを登録してログインする必要があります。ナローキャスティングでは、情報を加入者に直接送信するさまざまなタイプのプッシュ技術も採用されています。電子メールが加入者に送信される電子メールリストはその一例です。^[5]

ポッドキャストの視聴者は多くの場合、特定かつ明確に定義されているため、ナローキャスティングはポッドキャストにも適用されることがあります。^[20]

このナローキャスティングへの進化は、1993年にハミド・ナフィシーによって議論された。彼は特にロサンゼルスにおけるこの変化に焦点を当て、狭い視聴者層に向けたコンテンツが社会文化にどのような影響を与えたかを論じた。例えば、中東のテレビ番組の台頭により、大衆に視聴してもらうプレッシャーのないコンテンツが制作・宣伝されるようになった。これにより、少数派がテレビでよりよく表現されていると感じやすくなった。^[21]

ナローキャスティングは定義上、特定の集団に焦点を当てており、集団間の分裂や対立を助長する可能性があります。ナローキャスティングによって促進される政治的、社会的、またはその他のイデオロギーは、社会に害を及ぼす可能性があります。^[13]

また、人々がフィルターバブルの中で生活し、視聴者が異なる視点、意見、イデオロギーに触れることなく、自分の意見が正しいと思い込む危険性もある。その結果生じる視野の狭さが、対立につながる可能性がある。^[13]

2022年のオーストラリアのSFスリラー映画『モノリス』では、唯一の出演者がポッドキャスターであり、ナローキャスティングについて論評している。ノートルダム大学のアリ・マテスはThe Conversationの記事で次のように書いている。「『モノリス』は、ナローキャスティング技術の影響を批判的に扱った最初のオーストラリア映画の1つです...グローバルな情報経済における対人コミュニケーションの奇妙な孤独が、全体の基盤となっています」。^[22]

• ロッツ、AD (2007)。テレビは革命を起こす。ACLS 人文科学電子書籍。NYU 出版。ISBN 978-0-8147-5219-7。