彼は私たちを理解する

「He Gets Us 」は、かつてサーヴァント財団によって運営されていた、現在も続いているアメリカの宗教広告キャンペーンです。^{[1] 2022年に初めて開始されたこのキャンペーンの目標は、「人々に}聖書のイエスを再紹介すること」です。^[2]

そのキャンペーンは、現代の社会運動をほのめかし、包摂、思いやり、「根本的な許し」などの価値観を強調することで、若い世代や宗教懐疑論者の要望に応えるように設計されている。 ^{[2]少なくとも1億ドルが当初キャンペーンに費やされ、看板、スポンサーの配置、テレビコマーシャルなどが含まれていた。このキャンペーンは、} 2022-23年のNFLプレーオフ中に複数のスポット広告を放映し、そのうち2つは第55回スーパーボウル中に放映された。

「He Gets Us」は、キャンペーンによる多額の支出、寄付者による中絶反対やLGBT反対の団体への支援、そしてキャンペーンが非政治的であるという主張をめぐる論争などについて批判に直面している。

このキャンペーンは、看板、オンライン広告、テレビコマーシャルで構成され、2022年3月にサーヴァント財団によって展開されました。^[3]広告は、イエスの物語と歴史的出来事や現代の社会運動との類似点を生み出す画像と内容を特徴としており、包括性のテーマが含まれています。広報担当者は、その目的は「聖書のイエスを人々に再紹介すること」であり、「徹底的な許し、思いやり、愛のイエス」と表現されていると述べました。^[2]

このキャンペーンは主に若年層と宗教懐疑論者をターゲットにしている。^[4]このキャンペーンには社会正義運動への言及があり、ある広告ではイエスを「信じられないくらい人気が出たインフルエンサー」と呼んでいるが、イエスは「自分が信じていることのために立ち上がった」ために「キャンセル」された。 ^{[5] [2]} CNNのAJウィリンガムは、このキャンペーンを「キリスト教の重要人物を移民、難民、過激派、女性の権利活動家、そして人種差別や政治腐敗に対する防波堤として描いている」と評した。^[4]

このキャンペーンは非政治的であると自称しており、キャンペーンに関与するコンサルタントのジェイソン・ヴァンダーグラウンドは、「He Gets Us」が採用しているアプローチは「政治を超越する」ことを意図したものだと述べている。^{[5]キャンペーンの一般向けウェブサイトでは、特定の}宗派や教会とは提携していないとしているが、教会やその他のパートナー向けのアウトリーチウェブサイトでは、ローザンヌ誓約に触発されているとしている。^[4]

「He Gets Us」は、会場内スポンサー配置やテレビコマーシャルを含むスポーツイベント中の広告を購入しており、2022-23年のNFLプレーオフ中に3つの別々の広告が流れ、キャンペーンは2023年2月12日の第55回スーパーボウル中に2つのスポットを購入した。 ^{[4] [6]キャンペーンは、} NASCARイベントでジョー・ギブス・レーシングのドライバー、タイ・ギブスのスポンサーを務めており、 2022年のNASCARエクスフィニティ・シリーズシーズン中、2つのレースで彼の車のスポンサーを務めた。翌年ギブスがNASCARカップ・シリーズに移籍したとき、He Gets Usは6つのレースで彼の車のスポンサーを務めることに同意した。 ^{[7] [8]}キャンペーンは、隣人を愛するというテーマに焦点を当てた第55回スーパーボウル中に2つの広告を放映した。^{[9] [10]}

この広告は当初、ザ・シグナトリーという名称で事業を展開する非営利の寄付助言基金スポンサーであるサーヴァント財団によって資金提供された。 ^[11]ほとんどの個人寄付者は匿名を希望している。^[3] このキャンペーンの支援者の一人は、ホビーロビーの創設者であるデイビッド・グリーンである。^{[2] [ 4]}当初、キャンペーンには1億ドルが費やされた。^[12] 2023年、ヴァンダーグラウンドは、組織が今後3年以内にキャンペーンに10億ドルを費やすつもりであると述べた。^{[2] [4]}

2024年初頭現在、このキャンペーンは新たなリーダーシップの下、サーヴァント財団とは提携しておらず、代わりに「カム・ニア」という新しい非営利団体によって監督されている。 ^{[9] [10]}

このキャンペーンの広告のいくつかはYouTubeで何百万回も視聴されており^[3]、その中にはアップロードから1年以内に1億2200万回視聴された「The Rebel」という広告も含まれています。^[4] Vandergroundによると、このキャンペーンは2022年10月時点で1億人の視聴者にリーチしています。^[12]スーパーボウルLVIIの広告はソーシャルメディアで注目を集め、^[13]試合中にキャンペーンのGoogle検索が増加しました。^[14]

ジャコビンとCNNは、キャンペーンが公言している価値観と、その寄付者の価値観との間にある矛盾について議論した。寄付者は、アライアンス・ディフェンディング・フリーダム^{[2] [15]}などの中絶反対やLGBT反対の団体にも資金を提供しているが、南部貧困法律センター（SPLC）はこれをヘイトグループとみなしている^{[13] [14]}。テレビコマーシャルに対して、アレクサンドリア・オカシオ・コルテス下院議員は、イエスが「ファシズムを無害に見せるためにスーパーボウルの広告に何百万ドルも費やすことはないだろう」と主張した^{[13] [14] [16] 。}

批評家も同様に、このキャンペーンが非政治的であるという主張に異議を唱えており、キャンセル カルチャーなど保守派が使用するテーマや用語への言及を指摘している。^{[4] [5]}ソジャーナーズのジョサイア・R・ダニエルズは、キャンセル カルチャーを磔刑と同一視するこのキャンペーンに異議を唱え、「一方では、人々は結果を経験した後に自分の人生と折り合いをつけている。他方では、人々は社会的地位の低さのために処刑されている」と説明した。ダニエルズはまた、「彼らが認識するか認めるかにかかわらず、彼らのサイトで言及されている問題に関しては非政治的であることは事実上不可能である。さらに、イエスを非政治的であると想像すること自体が政治的な決定であり、それは政治的および経済的に強力な利害関係者と一致する決定である」と主張した。 ^[5]対照的に、保守派のコメンテーターであるチャーリー・カークは、このキャンペーンがリベラルで左翼的なイデオロギーを推進していると批判し、その支持者を「目覚めたペテン師」と呼んだ。 ^{[4] [14]}

このキャンペーンは、聖書の教えを軽視しているとして批判されており、^{[4] [5] [6] [17] 、イエスを「ブランド」として宣伝するための支出が}メガチャーチと比較されているとして批判されている。^{[4] [5] [6]}

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