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 Open Happiness マーケティング キャンペーンのロゴ | |
| 代理店 | ワイデン・ケネディまたはマッキャン・エリクソン |
|---|---|
| クライアント | コカコーラ社 |
| リリース日 | 2009 |
| スローガン |
|
オープンハピネスは、コカコーラ社のグローバルマーケティングキャンペーンであり、同社の「Coke Side of Life」広告キャンペーンに続いて2009年上半期に世界中で展開されました。[1]これは、ワイデン+ケネディクリエイティブエージェンシーによって開発されました。[2] [3]
このキャンペーンは、コカ・コーラがスローガンを「Taste the Feeling」 に変更した2016年1月に終了しました。
戦略
このキャンペーンは、2009年1月21日にリアリティ番組「アメリカンアイドル」で開始され、その後数週間かけて他の国内市場に展開された。米国では、「オープン・ハピネス」をテーマにしたコマーシャルが、 2009年2月1日のNBCの第43回スーパーボウルの放送中と、 2009年2月22日のABCの第81回アカデミー賞の放送中に放映された。また、「オープン・ハピネス」をテーマにしたコカコーラ社のマーケティングは、米国では新聞の印刷広告、テレビコマーシャル、屋外広告、店内広告としても放映された。[1]
音楽
音楽はキャンペーンの中心的な役割を果たしている。最初のOpen Happinessの曲は、当初アメリカ市場向けのテレビコマーシャルで使われた。この曲は後にシングルとしてリリースされた。これは、シーロー・グリーン、パトリック・スタンプ（フォール・アウト・ボーイ）、ブレンドン・ユーリー（パニック！アット・ザ・ディスコ）、トラヴィー・マッコイ（ジム・クラス・ヒーローズ）とジャネール・モネイのコラボレーションで、ポロウ・ダ・ドンとブッチ・ウォーカーがそれぞれ独自のバージョンをプロデュースした。[1]ブッチ・ウォーカーのバージョンはラジオ広告で聞かれ、ポロウ・ダ・ドンのバージョンはミュージックビデオになった。受賞歴のある監督アラン・ファーガソン[4]が監督したミュージックビデオは、2009年7月にMTVで初公開された。 [5]
フィリピン版は2009年4月にリリースされた。この曲は5人組バンド「サンドイッチ」によって演奏され、ミュージックビデオも制作された。シングルとしてはリリースされなかった。
2009年5月、コカ・コーラ社は中東市場で「Open Happiness」を発売し、この曲のアラビア語版がレバノンのポップスター、ナンシー・アジュラムによって「Eftah Tefrah」として録音された。[6]
コカ・コーラ社は2009年6月に東アジア市場向けに「Open Happiness」のテーマ曲の販売を開始した。「Open Happiness」の歌は香港向けに広東語に翻訳され、香港版の歌とミュージックビデオでは香港のポップスター、ジョイ・ヨンが歌っている。 [7]
2009年6月、香港に続いて同月後半にシンガポール版がリリースされ、地元のポップスターであるデリック・ホーとジョシー・グオがボーカルを務めた。この曲のミュージックビデオはワーナーミュージックによって撮影された。[8]
2009年7月、「Open Happiness」は中国市場で発売され、台湾の歌手兼ソングライターの王力宏がこの曲の中国語バージョンをレコーディングした。[9] 2010年には台湾の歌手、阿妹（アーメイ）もこの曲の中国語バージョンをレコーディングした。
『Open Happiness』のカナダ版は、Kardinal Offishall、Bedouin Soundclash、Cœur de pirateによって録音されました。この曲は、2010年バンクーバー冬季オリンピックの聖火リレーや、大会期間中のコカコーラパビリオンで使用されました。
2009年10月28日、モンキーマジックは「Open Happiness」の日本語バージョンをリリースした。シングルのリリースに合わせてミュージックビデオが制作された。[10]
2009年11月、コカ・コーラ社は「Open Happiness」のインドネシア語版を「Buka Semangat Baru (Open a New Spirit)」と題して発売した。この曲は、マルチェロ・タヒトエ (Ello として知られている)、イパン、ヒップホップ/ロックグループ Saint Loco のベリー、インドネシア系フィリピン人のポップスター、ララ・カルメラによって歌われている。[11]
2010年2月、 2PMが歌う「Open Happiness」の韓国語バージョンがデジタルダウンロードシングルとしてリリースされた。[要出典]
この曲はアメリカ、ニュージーランド、フランス、アラブ首長国連邦、オーストラリアでチャートインした。中国では同時に複数の音楽チャートで1位を獲得した。 [5] [12]
2010年のホリデーシーズン中、トレインはコカコーラのシングル「Shake Up Christmas」の新しいボーカルを、「Open Happiness」の曲と同じ音楽に乗せて録音した。この広告は2011年に再リリースされ、トレインに代わってナターシャ・ベディングフィールドが出演した。
ブラジル版は2011年時点でまだ使用されていましたが、スローガンはブランド記念日を記念して「125年目の幸福の開拓」に変更されました。[13] 「幸福の開拓」の主要な5つの音は、コカコーラに関連する最も有名で認知されたジングルの1つとして記憶されており、コカコーラのトレードマークの一部となり、コカコーラのマーケティングキャンペーンで使用されたいくつかの有名な曲でサンプリングされています。
委託作品
2011年、コカ・コーラは同社の創立125周年を記念して、アメリカ人アーティストのデビッド・クラコフに、蝶をテーマにした3×3フィートの金属製壁面彫刻「Open Happiness」の制作を依頼しました。
参考文献
- ^ abcd 「Open Happiness Press Release」。コカ・コーラ カンパニー。2009年1月21日。2021年2月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年10月9日閲覧。
- ^ 「コカ・コーラ | Open Happiness」コカ・コーラ。2009年1月21日。2013年10月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年1月9日閲覧。
- ^ 「Coke Tells World to 'Open Happiness'」. AdWeek. 2009-01-22. 2021-02-09時点のオリジナルよりアーカイブ。2019-07-30閲覧。
- ^ 「コカ・コーラのスーパーグループがグローバル音楽パートナーシップでシングル「Open Happiness」をリリース予定」コカ・コーラ カンパニー、2009 年 3 月 16 日。2009年 10 月 9 日閲覧。
- ^ ab 「『Open Happiness』ミュージックビデオがMTVで初公開」。コカ・コーラ社。2013年11月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年10月9日閲覧。
- ^ "「『幸せを広げて』、コカコーラで人生のシンプルな喜びを楽しみましょう」（プレスリリース）。コカコーラ カンパニー。2009 年 5 月 30 日。
- ^ 「コカコーラ | Open Happiness | 香港」。メディア雑誌。2009年6月3日。2010年1月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年10月9日閲覧。
- ^ リム、ケニー (2009-06-12). 「コカコーラがシンガポールで「Open happiness」シングルを発売」。メディアマガジン。2010-03-05時点のオリジナルよりアーカイブ。2009-10-09閲覧。
- ^ Leung, Jane (2009-07-13). 「コカコーラが『オープンハピネス』を中国に拡大」メディアマガジン。 2009年10月9日閲覧。[永久リンク切れ ]
- ^ “Monkey Majik Open Happiness”. 2021年2月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年2月9日閲覧。
- ^ “ブカ・セマンガト・バル”.メディア井手。 2009 年 12 月 13 日にオリジナルからアーカイブされました。2009 年 12 月 10 日に取得。
- ^ 「2009 年のコカコーラのクリエイティブなコマーシャル 5 つ」。EverythingPR。2009 年 10 月 6 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009 年 10 月 14 日閲覧。
- ^ 「ブラジルのコカコーラ公式ホームページ」。2011年10月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年11月1日閲覧。