スーパーボウルに乱入

クラッシュ・ザ・スーパーボウルコンテストは、フリトレーが運営するオンラインコマーシャルコンテストです。消費者は独自のドリトスの広告を作成するよう招待され、毎年、少なくとも1つのファンが作成したコマーシャルがスーパーボウル中に放映されることが保証されています。コンテストの後のエディションでは、ドリトスは40万ドルから100万ドルのボーナス賞金を提供しました。クラッシュ・ザ・スーパーボウルコマーシャルコンテストは2006年から2016年の間に8回開催され、その間にファンは36,000件を超える作品を提出しました。^[1]このコンテストは2024年に復活しました。

2006 年秋、フリトレーは (広告代理店 Goodby, Silverstein & Partners の協力を得て、プロモーション代理店 The Marketing Arm の主導で)、Crash the Super Bowl コンテストの第 1 弾を開始しました。消費者は、Doritos 製品の 30 秒のコマーシャルを作成するという課題に取り組みました。合計 1,065 件の消費者作成の広告が提出され、コンテスト サイト Crashthesuperbowl.com に掲載されました。^[2] これらのエントリーから 5 つの広告が最終候補に選ばれました。選ばれた各広告のディレクターは、賞金 10,000 ドルと、 2007 年 2 月のスーパーボウル XLI 開催期間中のデトロイトへの 2 人分の旅行を受け取りました。最終候補に残った 5 つの広告は、コンテスト Web サイトに掲載され、1 か月にわたる一般投票が行われました。最も多くの票を獲得したコマーシャル「Live the Flavor」は、2007 年のスーパーボウルで放映されました。 2006-2007年のファイナリスト5人はデトロイトに飛行機で向かったが、実際にスーパーボウルには来なかった。代わりに、スタジアム近くのプライベートパーティーで試合を観戦した。それ以来「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」の伝統となったやり方だが、試合前にはファイナリストたちを含め誰もどのコマーシャルが流れるか知らなかった。「Live the Flavor」はスーパーボウルで初めて放映された消費者生成のコマーシャルで、USA Today Ad Meterの投票で試合中のベストコマーシャルの第4位にランクされた。^[3] 試合後半、フリトレーは「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」の2つ目のコマーシャル「Check Out Girl」も放映してファイナリストたちを驚かせた。

2007年12月、Time.comは「Live the Flavor」をその年のベストコマーシャルの第9位に選出した。^[4] フリトレーのPR会社であるケチャム社は、 2006年から2007年にかけて行われた「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」コンテストで国際広報協会からゴールデン・ワールド賞を受賞した。IPRAによると、このコンテストにより2007年1月にドリトスの売上が12%増加し、約100万人が「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」のウェブサイトを訪れて応募作品を閲覧し、ファイナリストに投票した。^[5] スーパーボウルの数か月後、フリトレーは「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」の決勝に残った5つのコマーシャルすべてを放映することを選択した。

2007年秋、フリトレーは再び「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」コンテストを開催すると発表した。しかし、2007年から2008年にかけてのコンテストは商業的なコンテストではなく、新進気鋭のミュージシャンにスーパーボウルに「クラッシュ」して、何百万人もの視聴者に自分の音楽を聞かせるチャンスを与えるものだった。優勝者にはインタースコープ・ゲフィンA&Mレコードとのレコード契約も与えられる。一般投票の優勝者は22歳のキナ・グラニスで、スーパーボウルXLIIの期間中、フリトレーは60秒のコマーシャル時間を購入し、グラニスがオリジナル曲「Message From Your Heart」の一部を演奏するミュージックビデオを流した。フリトレーはまた、2006年から2007年の「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」のファイナリストの広告の1つ「Mouse Trap」を試合中に放映することを選択した。

グラニスのパフォーマンスは1億人の視聴者に見られ、彼女の歌「Message From Your Heart」はiTunesのトップ30に一時ランクインした。しかし、グラニスのミュージックビデオ/コマーシャルはUSAトゥデイのスーパーボウル広告メーター投票で最下位に終わった。ドリトスが放映を決定した2007年の「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」コマーシャルは、その年の広告メーターで4位にランクインした。^[6]

フリトレーは2008年秋にコマーシャルコンテストを復活させ、映画製作者らに第43回スーパーボウルの最高のコマーシャルを作るよう挑戦状をたたきつけた。消費者が作ったドリトスのコマーシャルがUSA Todayの公式広告メーター投票で1位を獲得すれば、フリトレーは広告の製作者に100万ドルのボーナスを支払うという。2008年秋には1,961件の応募があり、1月初旬に5つの最終候補が選ばれた。最終候補にはそれぞれ2万5,000ドルの賞金とスーパーボウルへの2人分の旅行が贈られた。最終候補はスタジアムの個室から試合を観戦した。一般投票で優勝したのは、インディアナ州ベイツビルのジョー・ハーバートとデイブ・ハーバートによる「無料ドリトス」の広告だった。「無料ドリトス」は2009年の広告メーター投票で1位を獲得し、ハーバート兄弟は100万ドルのボーナスを獲得した。フリトレーはまた、試合後半に「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」のボーナス広告「ザ・パワー・オブ・ザ・クランチ」を放映することを決定した。^[7]

クラッシュ・ザ・スーパーボウルのコマーシャルコンテストの第 3 回目は、2009 年秋に開始されました。このバージョンのコンテストでは、ファンは USA Today の広告メーター投票で「トップ 3 を獲得」するよう奨励されました。映画制作者が投票で 1 位、2 位、または 3 位を獲得した場合、100 万ドル、60 万ドル、および 40 万ドルのボーナス賞金が提供されました。クラッシュ・ザ・スーパーボウルのコマーシャルが 3 本、広告メーターでトップ 3 位を独占した場合、各チームに 100 万ドルの追加ボーナスが贈られました。

最終選考には消費者が制作した6つの広告が選ばれ、各最終選考作品には賞金2万5000ドルとスーパーボウルへの2人分の旅行が贈られた。フリトレーは最終的に、最終選考作品6作品のうち4作品を第44回スーパーボウルで放映することを決定した。『クラッシュ・ザ・スーパーボウル』のスポット「アンダードッグ」は、USAトゥデイ・アド・メーターで2番目に優れたコマーシャルにランクされ、その作品にエントリーしたチームは60万ドルのボーナスを獲得した。^[8] 2009-2010年のコンテストでもう1つ注目されたのは、「スナックアタック・サムライ」と題されたスポットである。USAトゥデイ・アド・メーターでは17位に過ぎなかったが、ニールセンの視聴率によると「史上最も視聴された広告」として名声を得た。 ^[9]この記録は、別のスーパーボウルの広告に奪われるまで1年間保持された。

2010年9月15日、フリトレーは、2010年から2011年にかけての年次コンテストで、ペプシマックスがドリトスに加わると発表した。消費者は、どちらの製品についても30秒のコマーシャルを提出することができ、審査員はペプシマックスのファイナリスト5名とドリトスのファイナリスト5名を選出した。 ^[10] その後、各製品のコマーシャル3本が2011年のスーパーボウルで放映された。ドリトスのコマーシャル「パグアタック」は、USAトゥデイの広告メーター投票で同率1位となり、その制作者はフリトレーから100万ドルのボーナスを獲得した。ドリトスのスーパーボウル広告「ハウスシッティング」は、広告メーター投票で3位となり、そのスポットの制作者は40万ドルのボーナスを獲得した。^[11]

フリトレーは、2012年のクラッシュ・ザ・スーパーボウルコンテストに6,100件以上の応募を受けた^[12]。 ファンが制作した2つのコマーシャル、「Man's Best Friend」と「Sling Baby」が100万ドルのボーナスを獲得した。「Man's Best Friend」は、USA Today Ad Meterの投票でゲームの広告の1位にランクされた。フリトレーはまた、Facebookが実施した2回目の投票で優勝したクラッシュ・ザ・スーパーボウルの広告に100万ドルのボーナスを提供した。Facebookの投票者は「Sling Baby」をゲームの最高のコマーシャルに選び、Sling Babyチームがボーナスを獲得した。^[13]

2012年9月18日、フリトレーは第6回クラッシュ・ザ・スーパーボウルCMコンテストを発表した。通常の賞品に加え、USAトゥデイの広告メーターで最高得点を獲得したCMの監督には、マイケル・ベイ監督と共演する映画『トランスフォーマー/ロストエイジ』の仕事が与えられる。^[14] 2013年1月3日、ドリトスはトップ5のファイナリストのリストを発表した。アトランタのベン・コールナーによる「Goat 4 Sale」、ロサンゼルスのタイラー・ディクソンによる「Road Chip」、ロサンゼルスのマーク・フライバーガーによる「Fashionista Daddy」、サンディエゴのサーシャ・シェミラニによる「Express Checkout」、ロサンゼルスのジョー・タラントによる「Fetch」である。^[15] 史上初めて、クラッシュ・ザ・スーパーボウルコンテスト全体がCrashthesuperbowl.comからFacebookのコンテストアプリに移された。フリトレーによると、2012年秋には3,500件以上の応募があった。^[16] 「ファッショニスタ・ダディ」と「ヤギ4セール」は両方ともスーパーボウル中に放映されたが、どちらの広告もUSAトゥデイの公共広告メーターで試合のコマーシャルの1位、2位、3位にランクされなかった。「ファッショニスタ・ダディ」が最高位だったため、その監督であるマーク・フライバーガーがトランスフォーマー4の監督に選ばれた。^[17]

2013年、フリトレーは初めて「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」コンテストが海外からの応募を受け付けると発表した。ドリトスが販売されている国に住んでいる人なら誰でも参加できる。フリトレーはボーナス賞品を授与する代わりに、オンライン投票で優勝したコマーシャルを放送し、制作者に100万ドルの賞金を支払うことを約束した。^[18]

2014年のファイナリストは、アリゾナ州スコッツデールのライアン・アンダーセンの「タイムマシン」、カリフォルニア州バレンシアのクリス・カペルの「オフィス泥棒」、カリフォルニア州ラデラランチのアンバー・ギルの「カウボーイ・キッド」、ジョージア州アトランタのエリック・ハビブの「休憩室のダチョウ」、オーストラリアのシドニーのトーマス・ノアクスの「フィンガー・クリーナー」でした。^[19]

「オフィス泥棒」はデッドウッドの俳優ラリー・シダーとスティーブ・オルソンが主演した。

2014年のスーパーボウルで放映されたファン制作の広告は「カウボーイ・キッド」と「タイム・マシン」の2つだった。翌日、フリトレーは「タイム・マシン」がスーパーボウル前の投票で最多票を獲得し、コンテストの最優秀賞に選ばれたと発表した。^[20]

2014年9月初旬、フリトレーはクラッシュ・ザ・スーパーボウルコンテストの復活を発表した。2014年から2015年にかけてのコンテストでは、審査員が10人のファイナリストを選出し、グランプリ受賞者1名に100万ドルとユニバーサル・スタジオでの1年間の「夢の仕事」が与えられる。^[21]

フリトレーによると、2014年から2015年にかけて開催された「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」コンテストには、約4,900件の応募があった。審査員によって選ばれたファイナリストは、ジェームズ・ベッドフォード（イギリス）の「ドリトス・アングラー」、トラヴィス・ブラウン（アメリカ）の「赤ちゃんの最初の言葉」、デヴォン・ファーガソン（カナダ）の「わがままなくしゃみ」、デビッド・ホロウィッツ（アメリカ）の「レモネード・スタンド」、ジェイソン・ジョンソン（アメリカ）の「後部座席のトラブル」、ブライアン・クラインシュミット（アメリカ）の「スペリング・ビー」、アレックス・ペッパー（アメリカ）の「何がうまくいかない？」、アルマン・ド・サン＝サルヴィ（オーストラリア）の「ドリトス・マンチャイルド」、グラハム・タルボット（カナダ）の「豚が飛ぶとき」、スコット・ザビエルスキ（アメリカ）の「真ん中の座席」だった。^[22]

優勝したのはスコット・ザビエルスキの「Middle Seat」だった。^[23]

2015年9月9日、フリトレーは2016年のクラッシュ・ザ・スーパーボウルコンテストが同コンテストの最終版となると発表した。^[24] これはクラッシュ・ザ・スーパーボウルの最後のコンテストであったため、審査員は2つのコマーシャルを放送することを選んだ。最優秀賞はジェイコブ・チェイスの「ドリトス・ドッグ」だった。

ドリト​​スは2025年のスーパーボウルに向けてこのコンテストを復活させた。^[25]