スーパーボウルのコマーシャル

スーパーボウルのコマーシャル（通称スーパーボウル広告）は、全米フットボールリーグ（NFL）の決勝戦であるスーパーボウルの米国テレビ放送で放映される注目度の高いテレビコマーシャルである。多くの視聴者がコマーシャルを見るために試合を観戦するため、スーパーボウルのコマーシャルは試合自体と並んで独自の文化現象となっている。^{[3]多くのスーパーボウルの広告は、その}映画のようなクオリティ、予測不可能な展開、シュールなユーモア、特殊効果の使用によりよく知られるようになった。有名人のカメオ出演もスーパーボウルの広告では一般的である。試合中に放映されている、または放映が提案されているコマーシャルの中には、その内容の性質上 論争を呼んでいるものもある。

スーパーボウルのコマーシャル現象は、このゲームの視聴率が極めて高く、幅広い人口層に届いていることから生じている。スーパーボウルの試合は、米国で最も視聴されるテレビ放送の一つとして頻繁に取り上げられてきた。 2024年の第55回スーパーボウルは、全プラットフォームを合わせて平均1億2,370万人の視聴者を集め、前年のスーパーボウルを上回り、米国史上最も視聴されたテレビ放送となった。そのため、広告主は通常、スーパーボウル中のコマーシャルを、この幅広い視聴者層の間で自社の製品やサービスの認知度を高める手段として利用すると同時に、広告自体の話題性を高めて、バイラルビデオになるなど、さらなる露出を得ようとしてきた。全国調査（ USA Todayの スーパーボウル広告メーターなど）では、どの広告が最も視聴者の反応が良かったかを判断しており、CBSは同ゲームの注目すべきコマーシャルを記録した特別番組を毎年放映している。バドワイザー、コカコーラ、ドリトス、GoDaddy、マスターロック、タイドなど、いくつかの主要ブランドがスーパーボウルで繰り返し登場することでよく知られています。

スーパーボウルで放映されるコマーシャルの注目度は、ますます高騰している。スーパーボウルでの30秒コマーシャルの平均コストは、第1回スーパーボウルの3万7500ドルから、2000年の第34回スーパーボウルでは約220万ドルに増加した。2015年の第49回スーパーボウルではコストが約450万ドルに倍増し、 2022年の第56回スーパーボウルでは、30秒のコマーシャルのコストが最大700万ドルに達した。

スーパーボウルのコマーシャルは、主に米国での試合中継に限定されている。カナダでは、広告が見れないことへの苦情が蔓延しており、連邦の「シムサブ」規制により、有料テレビ事業者は、カナダの放送局と同時に放送されている米国の放送局の番組を国内のフィードに置き換える必要がある。2016年、カナダの電気通信規制当局であるCRTCは、視聴者からの苦情と、これらの広告が試合の「不可欠な部分」であるという信念を理由に、スーパーボウル中のシムサブの使用を2017年から2019年まで禁止するポリシーを制定した。スーパーボウルLIは、このポリシーが適用された最初の試合だった。NFLのカナダの権利保有者であるベルメディアは、特定の番組を規制対象にすることは放送法に違反し、試合の放映権の価値を下げるとして、連邦控訴裁判所にこのポリシーに異議を申し立てた。控訴裁判所はCRTCの主張を支持したが、カナダ最高裁判所は2019年12月に放送法違反として判決を覆した。^[4]

スーパーボウルの試合は、米国で最も視聴されているテレビ放送の1つであることが多い。2024年、スーパーボウルLVIIIは、ニールセンとアドビアナリティクスによると、すべてのプラットフォームで平均1億2,370万人の視聴者数を記録し、前年のスーパーボウルLVII（1億1,510万人）の記録を上回り、米国史上最も視聴された非ニューステレビ番組となった。^[5]視聴者数による米国のテレビ番組トップ20のうち、スーパーボウルではないのは1983年のM*A*S*Hのシリーズ最終回のみで、視聴者数は1億590万人で、 XLIV（1億660万人）とLII（1億400万人）の間にランクされています。 ^{[6] [7] [8] [9]}

試合中継は幅広い視聴者を引き付けるだけでなく、多くの人口統計や年齢層にまたがる多様な視聴者を引き付けます。例えば、女性はスーパーボウルの視聴者の少なくとも40％を占めています。その結果、スーパーボウル中にコマーシャルを放映することは、自社の製品やサービスの視聴者を探している広告主にとって価値のあるものとなります。^{[10] [11]}多くの視聴者は主にコマーシャルのためにスーパーボウルを見ています。2010年にニールセンは、スーパーボウルの視聴者の51％が試合自体よりもコマーシャルを楽しんでいると報告しました。^[12]

スーパーボウル中に放映されたコマーシャルは、その周囲で大きな話題を呼ぶため、試合後もニュース番組や翌日の朝の番組などで追加で放送され、露出される。 ^{[3] [13]} 2000年以来、CBSは毎年、試合前に「スーパーボウルの最高のコマーシャル」というテレビ特別番組を放送しており、視聴者の投票で選ばれたものも含め、過去の試合で注目されたスーパーボウルの広告を紹介している。^{[14] [15]}テクノロジー系スタートアップのAdvocadoが2022年に実施した調査によると、調査対象者の42%が試合ではなく広告のためにテレビを視聴しており、調査対象者の50%がスーパーボウルの広告を参考にして購入したことがあるという。^[16] 2015年、ディッシュネットワークは、主要ネットワークのゴールデンタイム番組を自動的に録画し、録画からコマーシャルをトリミングするホッパー デジタルビデオレコーダーの「Primetime Anytime」および「AutoHop」機能を逆に機能させ、ユーザーが試合自体をスキップしてコマーシャルのみを含むスーパーボウルの録画を視聴できるようにしました。^[17]

YouTubeなどの動画共有サイトの人気により、スーパーボウルの広告がバイラル動画になることも増えている。^[3]これを利用するため、ますます多くの広告主が、試合前に自社のコマーシャルのプレビュー、あるいはコマーシャル全編そのものをオンラインで公開することを選んでいる。^[18]この戦略の顕著な例が、第45回スーパーボウルの前に起こった。2011年2月2日、試合の4日前に、フォルクスワーゲンがスターウォーズをテーマにした広告「フォース」の完全版をYouTubeに投稿した。日曜日までに、この広告は既に1600万回以上再生され、スーパーボウル史上最も多く共有された広告となった。^{[13] [18]}皮肉なことに、第50回スーパーボウルまで、米国の放送局が提供するスーパーボウルの公式オンラインストリームには、テレビ放送のすべてのコマーシャルが含まれていなかった。第49回スーパーボウルでは、 NBCの試合ストリーム内で広告時間を購入した広告主はわずか18社だった（ただし、NBCは試合中、Tumblrブログにすべての広告を掲載した）。 ^[19]スーパーボウル50では、CBSは各広告主の購入がテレビ放送とデジタル放送の両方をカバーすることを義務付けました。つまり、初めてゲームのオンラインストリームにテレビ放送のすべての全国的なコマーシャルが含まれるようになりました。^[20]

潜在的な視聴者数が多いため、スーパーボウルを放送するネットワークは、試合中の広告時間にプレミアムを請求することもできます。1967年の第1回スーパーボウルでの30秒のコマーシャルの費用は37,500ドルでした。 ^[21]対照的に、第46回スーパーボウルは、当時のスーパーボウルの広告価格の記録を樹立し、試合中に58のスポット（30秒を超えるものを含む）を販売し、NBCに7,500万ドルをもたらしました。最も高価な広告は584万ドルで販売されました。^[22] スーパーボウルXLVIIとスーパーボウルXLVIIIはどちらも、30秒のコマーシャルの平均コストを400万ドルに設定しました。^{[10] [23]同じくNBCで放送された} 第49回スーパーボウルは、基本価格450万ドルでその記録を超えました。^[24]

メディアの幹部は、スーパーボウル50では30秒のCMの費用が500万ドルを超える可能性があると予測し、^[25] CBSもこの数字を確認した。^[26]この価格は、それ以降の3回のスーパーボウルで安定していた。FoxはスーパーボウルLIでこの数字と一致し、^{[27] NBCは}スーパーボウルLIIでわずかに上回る520万ドルの値段をつけ、^{[28] CBS}はスーパーボウルLIIIでそれをわずかに上回る525万ドルにした。^{[29] [30]}また、スーパーボウルLIでは、ゲーム史上初めて延長戦が取り上げられ、試合開始前に放映された2つの広告と、販売され試合後の番組でも放映された2つの広告を含む、4つの広告がレギュレーション終了から試合開始までの間に放送された。^[31]比較すると、レギュラーシーズンのゴールデンタイムの主力試合であるサンデーナイトフットボールは、2017年には30秒間の平均コストが約70万ドルでした。^[32]

スーパーボウルでの30秒広告の平均コストは、2008年から2016年の間に87％増加しましたが、^[33]その後安定しています。^[34]スーパーボウルLIIIでは、前回の試合よりもわずかに少ないスポットが販売され、それに比べてネットワークプログラミング（この場合はCBSとCBSオールアクセス）の広告の放映数が顕著に増加しました。 ^[35]フォックスは、スーパーボウルLIVで30秒のコマーシャル時間に約500万ドルから560万ドルを請求したと報告されています。^[36] CBSは、 2021年のスーパーボウルLVの価格を約550万ドルに据え置きました。 ^[37]

2018年冬季オリンピックは、 1992年以来初めて冬季オリンピックとスーパーボウルが同じネットワークで1年間に放送されたため、NBCは広告主にスーパーボウルLIIとオリンピックの両方をカバーする広告の時間パッケージを購入する機会を提供しました。NBCは、そうすることで広告主はオリンピック期間中の追加放送を通じて費用を償却できると述べました。 ^[38] 2022年冬季オリンピックがスーパーボウルLVIの広告収入と視聴者数を食い合うのを防ぐため、CBSは2021年のスーパーボウルLVの試合をNBCと交換することに同意しました。^{[39] [40]} NBCはその後、30秒のコマーシャルに650万〜700万ドルを請求し、^[41] FoxとCBSはそれぞれ2023年と2024年は横ばいでした。^[42]平均価格は2025年にFoxで700万ドルを超えました。 ^[43]

広告時間の購入コストが高額であることに加え、コマーシャル自体の制作コストも高いことから、スーパーボウルのコマーシャルによる売上増加が広告時間の購入コストを回収できないのではないかとマーケティング担当者は懸念している。2010年代初頭、ドクターペッパー・スナップル・グループ、ゼネラルモーターズ、ペプシなどの広告主は、広告コストの高さを理由にスーパーボウルへの参加を見送ったが、ペプシは2013年に、GMは2014年に復帰した。より低コストの代替手段として、一部の広告主は、試合前の延長番組（スーパーボウルXLVIIIでは10万ドルから200万ドル）や、それを放送している個々のネットワーク系列局から広告時間を購入することを選択している。^{[10] [44] [45]}

第53回スーパーボウルでは複数のネットワークで同時放送が導入され、CBSはニコロデオンの子供向け同時放送で試合のほとんどのコマーシャルを同時放送した。広告主の中にはビールやギャンブルなど成人向け商品を扱う者もいたため、ニコロデオンは代替として別個の広告を販売し、それぞれ1件あたり最大30万ドルで販売した。これに対し、メイン放送の広告は1件あたり700万ドルだった。^{[46] [47]}

スーパーボウルの広告の多くは、その質、予測不可能性、ユーモア、特殊効果の使用により、象徴的でよく知られるようになった。近年、広告主は映画のような品質の広告や、感情や現実世界の問題を伝える広告を制作することで、他との差別化を図ろうとしている。^{[1] [48]}有名人のカメオ出演もスーパーボウルの広告では一般的であり、当時無名の人物から、予想外の有名人の組み合わせまで多岐にわたる。例えば、2007年のCBSネットワークのレイトショーのプロモーションでは、デビッドレターマンとオプラウィンフリーが出演したが、レターマンは第67回アカデミー賞授賞式で彼女に向けたジョークのせいでウィンフリーと対立した。また、2010年の続編にはジェイレノも出演した（ NBCとコナンオブライエンの対立が公表された後、ライバルのトゥナイトショーに復帰する予定だった）。^[48]

バドワイザー、コカコーラ、マスターロックなどいくつかのブランドは、スーパーボウルの広告主として頻繁に登場することでよく知られています。^{[48] [49] [50]}

1970年代のスーパーボウルの試合中には、いくつかの有名なコマーシャルが放映された。1970年の第4回スーパーボウルのコマーシャルでは、シカゴ・ベアーズのラインバッカー、ディック・バトカスが、不凍液ブランドであるプレストンの宣伝を行い、「穴をふさぐのが私の仕事だから」というキャッチフレーズを掲げた。この広告は、スーパーボウルの広告で初めて有名人が大成功を収めた広告となった。^[51] 1973年、ローションブランドのノクゼマが、ファラ・フォーセットとクォーターバックのジョー・ネイマスを主演に迎えたコマーシャルを放映し、ネイマスがフォーセットに文字通り「クリームをかけられる」という内容だった。10年後の10年間、フォーセットはテレビシリーズ「チャーリーズ・エンジェル」での役柄で有名になった。^[52]

1977年の第11回スーパーボウルで、ゼロックス社は「モンクス」と題した広告を放映した。ジャック・イーグルがドミニク修道士を演じ、修道士が新しいゼロックスのコピー機を使って原稿のコピーができることを発見する。Y &RニューヨークのCEOレスリー・シムズは「モンクス」を「最初のバイラル広告」と呼び、「テレビでもう一度見たいと人々がリクエストした最初のコマーシャル」だと説明した。40周年を記念して、「モンクス」の広告のリメイク版が2017年1月に初公開された（ただしスーパーボウルの広告ではない）。この広告では、同社の最新の製品ラインを特集するように前提が更新された。^{[53] [54]}

初期のスーパーボウルで最も目立ったキャンペーンの1つは、マスターロックのキャンペーンだった。1965年、同社は初めてテレビコマーシャルを流し、南京錠の強度を実演した。南京錠を拳銃で撃って破ろうとするが失敗するというものだった。同社の広告ディレクター、エドソン・F・アレンが、このスタントはコマーシャルの信憑性を疑う人々によって真似される可能性があることに気づいたため、このキャンペーンは中止された。1970年代までに、アレンはこのコンセプトを復活させ、拳銃ではなくライフルを使用して真似されにくくする可能性について議論した。その結果生まれたコマーシャルは、1974年の第8回スーパーボウルで初公開された。マスターロックのスタッフと代理店のキャンベル・ミサンが広告の内容について懸念していたにもかかわらず、コマーシャルは一般大衆に好評だった。^{[50] [55]}

クレイマー・クラッセルトが同年後半にマスターロックの代理店を引き継ぐと、同社は銃の広告を伝統とすることを決定し、その後の数十年間（1986年と1987年の短い休止期間を除く）および1990年代初頭の将来のスーパーボウルに向けて、このコンセプトをテーマにした新しい広告（以前の広告に懐疑的な人々をフィーチャーしたものや、同社の主要企業クライアントを紹介するものなど）を制作し始めた。アレンは、この広告を試合後もメディアの注目を集め続ける「イベント」とさえ表現した。スーパーボウルの広告はマスターロックの市場シェアの向上に貢献し、1973年から1994年にかけて、売上高は年間3,500万ドルから2億ドルに増加した。マスターロックの毎年のスーパーボウルのコマーシャルは、同社の年間広告予算のほぼすべてを占めていた。^{[50] [56] [57] [58]}

1980年の第14回スーパーボウルで、コカ・コーラは「ヘイ・キッド、キャッチ！ 」として知られる広告を放映した。この広告では、ピッツバーグ・スティーラーズのオールプロディフェンシブラインマン「ミーン・ジョー」グリーンが、トミー・オコン演じる若いファンからコカ・コーラを勧められ、^{[59]一気に飲み干し}、お礼に試合で着用したジャージを少年に投げ渡すという内容だった。この広告は1979年に撮影され、同年10月に初公開されたが、第14回スーパーボウルで放映されるまで主流の注目を集めることはなかった。「ヘイ・キッド、キャッチ！」はグリーンの最も有名な役柄の1つとなり、この広告はクリオ賞を受賞し、NBCで「スティーラーとピッツバーグ・キッド」と題されたテレビ映画が制作され、他の市場向けに地元のアスリートを起用してリメイクされた。2011年にAdvertising Ageが行った投票では、「ヘイ・キッド、キャッチ！」は最も有名な作品の1つに数えられ、最も印象的な作品の1つに数えられた。史上最高のスーパーボウルコマーシャルとして知られている。^[60]

この広告は『ザ・シンプソンズ』などのテレビ番組や他の広告でもパロディの題材となった。 2009年の第43回スーパーボウルでは、コカ・コーラがスティーラーズのセーフティ、トロイ・ポラマルを起用したコカ・コーラ ゼロブランドの広告のパロディを放映した。コカ・コーラ ゼロのプロモーションの継続的なテーマを継続する形で、この広告はコカ・コーラの「ブランドマネージャー」がポラマルが自社のコマーシャルを「盗んだ」と非難して中断された。それに対し、ポラマルはポラマルにタックルしてシャツを引き裂き、子供に与えた。^{[61] [62]} 2012年、プロクター・アンド・ギャンブルは「Stinky」と題したこの広告のパロディを放映した。この広告ではグリーンが再び同じ役を演じたが、若いファンがコカ・コーラではなくダウニーアンストッパブルズの柔軟剤をグリーンに投げつけ、ファンが臭いという理由で彼のジャージを拒否するという内容だった。^{[63] 2016年、ジョー・グリーンはCBSの}スーパーボウルの最高のコマーシャルスペシャルの一環としてオコンと再会した。^[59]

コカ・コーラはスーパーボウルを他のキャンペーンにも利用している。2009年には、同社は最近導入したオープン・ハピネス・キャンペーンの一環として新しい広告を放映した。^[62] 2014年には、多文化主義をテーマにした広告「It's Beautiful」を放映した。この広告では、スーパーボウルのコマーシャルに登場した初の同性カップルを含む、様々な人種や民族のアメリカ人のシーンが取り上げられた。しかし、この広告は「 America the Beautiful」の多言語バージョンをサウンドトラックとして使用したため、物議を醸した。^{[64] [65]} 2015年には、同社は「#makeithappy」と題した広告を放映した。この広告では、ネットいじめをテーマに、技術者が誤ってサーバーにコカ・コーラのボトルをこぼした後、10代の若者に向けられた否定的なコメントが肯定的なメッセージに変わるという内容だった。^[49]

2021年、米国でCOVID-19パンデミックの影響が続く中、コカコーラは「前例のない時期に適切なリソースに投資するため」スーパーボウルLVでの広告を中止すると発表した。 ^{[37] [66] [67]}

スーパーボウル XVIIIで、アップルコンピュータは、代理店Chiat/Dayが制作し、リドリー・スコットが監督した「1984」と題したMacintosh コンピュータの広告を放映した。小説「 1984年」にインスピレーションを得た要素を取り入れたこの広告では、陸上競技用の服装 (オレンジ色のパンツと Macintosh の画像が入った白いシャツ) を着た女性が大きな講堂に全力疾走し、大きなハンマーをスクリーン (ビッグ ブラザーのような大きな人物が、観客の中にいるドローンのような大勢の人々に話しかけている様子が映し出されている) に投げつけ、「1 月 24 日に、アップルコンピュータは Macintosh を発表します。そして、1984 年がなぜ「1984 年」とは違うのかがわかるでしょう」というメッセージで締めくくられている。この広告は、Macintosh をパーソナルコンピュータ市場へのユニークな参入として位置付けるのに役立ったとして視聴者からも批評家からも絶賛され、スーパーボウルの広告史上最高の 1 つとされることが多い。^{[68] [69] [70]}

この広告は、スーパーボウル XVIII の期間中に初めて全国放送された。この広告代理店は、1983 年に放送された広告のみが対象となるその年の業界賞に「1984」を応募したかったため、この広告は1983 年 12 月 31 日の深夜直前に、アイダホ州ツインフォールズのKMVT放送局で控えめに初放送された。 ^[71]アップルは翌年、「1984」に続いて、マッキントッシュ オフィスシステムを宣伝する「レミングス」と題した新しい広告を制作しようとした。目隠しをしたビジネスマンが一斉に崖の端を歩くこの広告は、「暗い」テーマと大げさな前提で批判された。「レミングス」はアップルの最悪のテレビ広告の 1 つとされている。^[72]

ビールブランドのバドワイザーは、長い間スーパーボウルの常連である。親会社のアンハイザー・ブッシュはNFLと長期契約を結んでおり、毎年、試合の放送局から大幅な割引価格で複数の放送時間を購入することを許可しており、この契約はスーパーボウル50まで続いた。^[25]同社は各試合で複数のコマーシャルを購入し続けている。^[73]バドワイザーは各試合を通じて複数の広告キャンペーンを展開しており、その1つには伝統的に同社のマスコットであるバドワイザー・クライズデールが起用されている。^[74]クライズデールは、 1975年の第9回スーパーボウルから2017年の第51回スーパーボウルまで、毎年少なくとも1つのスーパーボウルのコマーシャルに登場した。 ^[73]バドワイザーの親会社アンハイザー・ブッシュは、 USAトゥデイが毎年実施しているスーパーボウル広告メーター調査で最も成功した広告主であり、14回にわたって調査で1位を獲得している。^{[1] [2] 2014年に}USAトゥデイが「オールタイム・アド・メーター」トーナメントを開催した 際、2つのバドワイザーのCMが決勝戦で対決した。勝者は2008年のロッキーのパロディの広告で、 1999年の広告「Separated at Birth」に対抗したものだった。この広告では、2人の別々の飼い主に引き取られたダルメシアンの子犬のペアが登場し、そのうち1匹がクライズデール馬車のマスコット犬になった後、最終的に再会する様子が描かれていた。^[75]

2015年現在、バドワイザーは15年間で13回この調査で優勝している。2013年の広告「Brotherhood」は、クライズデール種がバドワイザーのクライズデール種になるために3年後に元の調教師と別れ、感動的な再会を果たすという関係に焦点を当てていた。 [ ^{2] [76]}このゲームに先立ち、バドワイザーはTwitterでユーザーに広告に登場する新しい子馬の名前の投票を呼びかけていた。 ^[74] 2014年の広告「Puppy Love」は、養子となった犬と別のバドワイザーのクライズデール種との再会を描いた。^[1]直近の3回連続の優勝は、2015年の「Lost Dog」で、クライズデール種がオオカミから犬を救出する場面だった。^[77]

2017年、バドワイザーは「Born the Hard Way」という広告を放送した。これはアンハイザー・ブッシュの共同創業者アドルフ・ブッシュが会社を設立するためにドイツからアメリカに移住した様子をドラマ化したものだ。この広告は移民賛成のテーマ（特にイスラム教徒が多数を占めるいくつかの国の住民のアメリカへの入国を一時的に制限した大統領令を受けて）のため、ドナルド・トランプ米大統領の支持者から批判とボイコットを招いた。 ^{[78] [79] [80]}アンハイザー・ブッシュは、この広告は過去1年間制作されていたため、政治的なメッセージを意図したものではなく、「当社の創業者アドルフ・ブッシュの野心とアメリカンドリームへの飽くなき追求を強調する」ことを意図したものだったと否定した。^[79] クライズデール種は短い登場を除けば、広告の中で目立った存在ではなかった。しかし、バドワイザーのソーシャルメディアは、クライズデール馬たちが厩舎で試合を観戦し、カメオ出演を待つ様子をFacebookでライブ配信する「クライズデールカム」を宣伝した。 ^{[81] [82]}

2018年、バドワイザーは「Stand by You」という広告を放送した。これはジョージア州カーターズビルの醸造所から缶入り飲料水を配布するアンハイザー・ブッシュの災害救援プログラムを記録したものである。クライズデールズは再びテレビスポットでは控えめに扱われ、醸造所はストリーミングのクライズデールカムイベントを宣伝するために第2四半期に5秒間のバンパーを放送しただけだった。^{[73] [83]しかし、クライズデールズは、クライズデールカム、2番目のウェブ限定広告「ビールカントリー」、テーマ別の}スナップチャットフィルターなど、ゲームと並行したいくつかのデジタル指向の関連キャンペーンに登場した。^[84]クライズデールズは、バドワイザーの2019年の広告「Wind Never Felt Better」で再び登場し、アンハイザー・ブッシュの製品生産の一環として風力発電を含むクリーンエネルギーを使用するという取り組みを宣伝した。^[85]

バドワイザーはスーパーボウル期間中にも他のキャンペーンを展開している。第23回スーパーボウル期間中、バドワイザーは「バドボウル」と呼ばれる一連のコマーシャルを放映した。これは、ストップモーションアニメで描かれたバドワイザーとバドライトのビール瓶の間で行われるフットボールの試合を題材にしており、ボブ・コスタスとポール・マグワイアが解説を担当した。人気が出たバドボウルはその後のスーパーボウルでも復活した。あまりの人気ぶりに、視聴者の中にはバドボウルが実際のイベントであるかのようにその勝敗に賭ける者もいたほどだった。 ^{[48] [86] [87] 1995年、バドワイザーは}バド、ワイス、アーという3匹のカエルの群れをフィーチャーした一連の広告の最初のものを導入した。カエルたちはそれぞれの名前を鳴き声でしか呼ばなかった。バドワイザー・フロッグは同ブランドの最も人気のあるキャンペーンの一つとなり、第32回スーパーボウルでは、カエルをうっとうしく感じ、フェレットの殺し屋を雇ってカエルを殺そうとする2匹の口の悪いトカゲ、ルイとフランキーに焦点を当てた一連の広告でさらに拡大された。^{[88] [89] [90] [91]}

アンハイザー・ブッシュは、バドワイザーやバドライトと並んで、ベックス・サファイアやステラ・アルトワなど他のビールブランドのコマーシャルを試合中に放映した。^{[92] [93] [74]}同社は第51回スーパーボウルでブッシュを再発売し、^{[94] [95]かつての犬の}マスコットであるスパッド・マッケンジーの幽霊をフィーチャーしたバドライトの広告を放送した。^{[96] [97]ミケロブ・ウルトラは俳優の}クリス・プラットを主演とする広告で第51回スーパーボウルでデビューした。^[98]バドライトは中世をテーマにした広告キャンペーン（通称「ディリー・ディリー」）を2018年のスーパーボウルまで拡大し、試合では「ザ・バド・ナイト」が初公開された。これは試合前の「三部作」広告の第3弾である（第2弾の「イェ・オールド・ペップ・トーク」はカンファレンス・チャンピオンシップの試合中に初公開され、スーパーボウル中にも再放送された）。^{[99] [100]}

アンハイザー・ブッシュはスーパーボウルLIIIで過去最大の広告購入を行い、バドワイザー、バドライト、ボン＆ヴィヴ・スパイクド・セルツァー、ミケロブ・ウルトラ、ステラ・アルトワの5つのブランド7つの製品をカバーする8つの広告（60秒スポット1つ、45秒スポット4つ、残りは30秒スポット）を出した。^{[92] [101]バドライトの中世キャンペーンはスーパーボウルLIIIでも続き、}高果糖コーンシロップの使用で競合他社を攻撃する広告や、HBOシリーズゲーム・オブ・スローンズとのクロスオーバーを特集した広告があった。^{[102] [103]}

スーパーボウル LIVでは、同社は60秒スポットを4本購入したのみで、そのうち1本はバドライトとバドライトセルツァーの両方を宣伝していた。^[104]米国でCOVID-19パンデミックの影響が続く中、バドワイザー自体は2021年のスーパーボウルLVで広告を放映しないことが発表され（37年ぶりの不在）、スーパーボウルの広告の推定費用を広告協議会に寄付してCOVID-19ワクチンの啓発キャンペーンに資金を提供し、ワクチン接種を促進するデジタルキャンペーンを開始することを選択した。しかし、アンハイザー・ブッシュは試合中に他のブランドのスポットを放映したほか、企業として初めてア​​ンハイザー・ブッシュのCMを放映し、総支出額は2020年とほぼ同じだった。^{[37] [66] [67]}

クライスラーとその元親会社フィアットクライスラーオートモービルズ（現在はステランティスに合併）のブランドは、スーパーボウルに繰り返し登場している。2011年から2014年にかけて、クライスラーはいくつかの注目すべき長編広告を流すことで知られるようになった。^[105]スーパーボウルXLVでは、クライスラーはクライスラー200と同社の新しいスローガン「デトロイトから輸入」を発表するために、「 Born of Fire」と題された2分間の広告を放映した。この広告では、デトロイトの歴史と再活性化を描いたシーンや、地元のラッパー、エミネムと彼の曲「Lose Yourself」が取り上げられた。この広告は批評家から高く評価され、 2011年にクリエイティブアートエミー賞の「最優秀コマーシャル」を受賞した。 ^{[106] [107] [108]}

スーパーボウルXLVIの期間中、クライスラーは「ハーフタイム・イン・アメリカ」を放送した。これはデビッド・ゴードン・グリーンが監督し、詩人のマシュー・ディックマンが脚本を書き、俳優のクリント・イーストウッドがナレーションを担当した2分間のCMである。CMは2008年から2010年にかけての自動車産業の危機を語り、絶望に陥ったアメリカ人がその後希望を抱く場面を盛り込んだ。広告のナレーションでは、危機からの脱却をフットボールの試合の後半戦に例え、「今重要なのは、これからどうなるかだ。どうやって逆転するか。どうやって団結するか。そしてどうやって勝つか。デトロイトはそれが可能だと示している。そして、彼らの真実は、私たち全員の真実だ。この国は一撃でノックアウトされることはない。私たちはすぐに立ち直る。そして、それができた時、世界中が私たちのエンジンの轟音を聞くことになるだろう」と説明している。この広告は試合後オンラインで多く視聴され、YouTubeでは36時間以内に400万回以上再生されたが、その政治的な意味合いから論争も引き起こした。^[109]

スーパーボウル XLVIIでは、ポール・ハーヴェイの 1978 年の演説「神は農夫を創った」を翻案したラム・トラックの広告が放映された。スーパーボウル 50では、同社は SUV ブランドのジープのみに焦点を当てた。スーパーボウル LIでは、同社は同様にアルファロメオのみに焦点を当て、フィアット所有のブランドを米国で再発売するキャンペーンの一環としていた。^{[110] [111]}スーパーボウル LIIでは、ラム・トラックのコマーシャルが 2 本、後者は 1968 年のマーティン・ルーサー・キング・ジュニアの演説の抜粋をフィーチャーしたコマーシャルと、ジープの広告が 3 本放映された。 ^{[112] [113]}

ジープ・グラディエーターは第54回スーパーボウルのCMで主役を務め、俳優のビル・マーレーが映画『恋はデジャ・ブ』の役を再演した（その年の試合のスケジュールを考えると当然のことだ）。この広告はジープにとってスーパーボウル広告メーター調査で初の勝利をもたらした。^{[114] [115]}

スーパーボウルXXXIV （2000年）は、ドットコム企業のコマーシャルが多数登場したことで有名になり、批評家からは「ドットコム・スーパーボウル」と称されるほどだった。^[116] 30秒の広告費が約220万ドルで、販売されたコマーシャル時間の20％がドットコム企業に渡り、その年のスーパーボウルの広告時間に費やされた総額1億3000万ドルのうち4400万ドルを占めた。^{[117] [118]}

試合中に放送されたドットコムの注目の広告には、Pets.comの靴下人形マスコットを紹介する広告「If You Leave Me Now」、LifeMinder.comが自称「スーパーボウルで最悪のコマーシャル」（黄色い背景に「Chopsticks」が流れる中、テキストキャプションのみ）、「Monkey」などがある。これは、猿が「La Cucaracha」に合わせて踊る、意図的に意味不明なE-Tradeの広告で、「さて、200万ドルを無駄にしました。あなたはそのお金をどうするつもりですか？」というキャッチフレーズが付いていた。 ^{[119] [120] [121]} Electronic Data Systemsは、牛ではなく猫を飼うカウボーイをテーマにした広告を放送した。 ^[48]

広告によってトラフィックが増加し、大志を抱いたにもかかわらず、ドットコムバブルが急速に縮小し始めたため、広告を出稿した上場企業はすべて、試合後に株価が下落した。試合中に広告を出稿した企業の中には、エピデミック・マーケティングやペッツ・ドットコムなど、年末までに倒産した企業もあり、第35回スーパーボウルでは、ドットコム企業のうちE-トレード、ホットジョブズ、モンスター・ドットコムの3社のみが試合中に広告を出稿した。^{[117] [118]}

2006年、ドリトスは「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」というプロモーションを開始し、視聴者にドリトスのCMを撮影してもらい、試合中に放送できるようにした。 2009年の第43回スーパーボウルでは、優勝作品のいずれかがスーパーボウル広告メーターの調査結果で1位になった場合、100万ドルの追加のボーナス賞金が追加された。その年の調査で1位になったのは、インディアナ州ベイツビルのジョーとデイブ・ハーバートが制作した「無料ドリトス」と題された広告だった。この広告では、水晶玉で自動販売機を壊して無料のドリトスをもらうという予言をかなえようとするサラリーマンが登場した。^[122]

翌年、投票で2位と3位になった作品にはそれぞれ60万ドルと40万ドルの賞金が追加され、さらに3つの広告がトップ3を独占した場合はそれぞれ100万ドルのボーナスが追加された。2010年の最終候補作品「アンダードッグ」は投票で2位になった。^{[122] [123] [124]}

ユーザーが投稿した別のドリトスの広告「カウボーイ・キッド」は、2014年のAd Meter調査で2位となり、5万ドルを獲得した。コンテスト自体は「タイムマシン」が優勝した。アリゾナ州のライアン・トーマス・アンダーセンが制作し、わずか300ドルの予算で制作されたこの広告では、彼の息子がドリトスで動くタイムマシンを作ったと主張して隣人を騙し、ドリトスの袋をもらうという内容だった。コンテスト優勝でアンダーソンは100万ドルと、映画『アベンジャーズ/エイジ・オブ・ウルトロン』の制作現場で働く機会を得た。^{[1] [125]}

ドメイン登録およびウェブホスティング会社であるGoDaddyは、プロのドライバーであるダニカ・パトリックなど「GoDaddy Girls」と名付けられた女性スポークスマンを起用したスーパーボウルのコマーシャルや、2011年の広告ではコメディアンのジョーン・リヴァースを起用したことで有名だった。^[126]同社が計画していたスーパーボウルの広告の多くは、そのきわどい題材を理由に放送局に拒否されたとされ、GoDaddyは代わりに試合中に「ティーザー」広告を放映し、視聴者に自社のウェブサイトで無修正版の広告を見るよう指示した。^[126]

同社が初めてスーパーボウルXXXIXに登場した際は、前年のハーフタイムショーで起きた「衣装の不具合」をパロディ化したものであり、 ^[127]女性が議会で、GoDaddyが試合中に広告を出したかった理由を証言するも、タンクトップのストラップが外れるという内容だった。この広告は2回放送される予定だったが、2回目の放送はFoxとNFLがその内容を懸念したことを受けて中止された。翌年のスーパーボウルXLでは、13の広告コンセプトが内容のせいでABCに却下された。 ^{[126] [128] 2008年、GoDaddyの「Exposure」という広告は「}ビーバー」という言葉をダブルミーニングとして使ったとしてFoxに却下された。その代わりに、この広告はGoDaddyのウェブサイトで広告が利用可能であることを宣伝する広告に置き換えられ、200万回の訪問を集めた。^[129] 2013年10月、GoDaddyの最高マーケティング責任者バーブ・レヒターマンは、同社がスーパーボウル中に挑発的な広告を放映しないことを発表し、「当社の新しいスーパーボウルコマーシャルは、当社が何をしているのか、誰を支持しているのかを明確に示します。アプローチは変わるかもしれませんが、私たちが常に言っているように、批評家がどう思うかは気にしません。私たちはすべて顧客のためにあります。」と説明した。^[127]

2015年のGoDaddyの広告「Journey Home」は、さまざまな理由で物議を醸した。ピックアップトラックから落ちた子犬が飼い主の元へ戻るが、GoDaddyで構築されたウェブサイトを使って新しい飼い主に売られたことを知るという内容だった。この広告は、商業的な子犬工場を推奨していると感じた動物愛護団体から批判された。GoDaddyはこの論争を受けてすぐに広告を取り下げた。GoDaddyのCEOブレイク・アーヴィングは、広告のユーモアは「明らかに的を外している」と説明した。PETAは、売り手を「冷酷な嫌な奴」として描写したことを部分的に賞賛したが、「オンラインやペットショップ、ブリーダーからの動物の販売は全面的に非難されるべきであり、今日はまさに非難された。GoDaddyは速やかに譲渡を促進することで正しいことをした」と説明した。^{[130] [131]}

プロクター・アンド・ギャンブルはスーパーボウルを利用して自社の洗剤タイドを宣伝した。スーパーボウルのタイドの広告は視聴者に好評で受賞作となったものが多く、その中にはスーパーボウルXLIIの就職面接を台無しにするうるさいシミを特集した「トーキング・ステイン」や、スーパーボウルXLVIIのジョー・モンタナに似たシミを崇拝するよう信者を呼んだ「ミラクル・ステイン」などがある。^[132]

タイドは第51回スーパーボウルで、フォックスNFLサンデーの共同司会者テリー・ブラッドショーを主演とする3部構成のCMを放映した。このCMでは、ブラッドショーがNRGスタジアムのフォックスのセットからオンエアされる直前にスーツにシミがあることに気づき、試合後半の2つ目のCMで見られるように、急いでジェフリー・タンバーの家に向かい、タイドでシミを落とした。結末（試合終了間際に放映）では、ブラッドショーが試合に戻るが、同僚のカート・メネフィーが彼のシャツにコーヒーをこぼし、タンバー（自宅から観戦）は再び手伝うことを拒否する。このシーンを生中継らしくするため、スーパーボウルの数週間前に撮影され、P&Gの代理店はフォックスの実際の試合用フィールドセットのレプリカを製作する必要があった。スタジアムと試合に参加するチームの外観を正確に反映するために視覚効果が使用された。^[133]

第52回スーパーボウルの期間中、タイドはデヴィッド・ハーバー主演の一連のコマーシャルを放映した。このコマーシャルでは、視聴者がスーパーボウルでよく目にするいくつかのタイプのコマーシャルが紹介されたが、実際にはすべてタイドのコマーシャルであることが明らかになった。なぜなら、タイドの衣類はすべて完璧に清潔だからである。コマーシャルの中には、スーパーボウルで放映されたミスター・クリーンのコマーシャルや、オールドスパイスの「あなたの男が嗅ぎたい男」のコマーシャルなど、他のプロクター・アンド・ギャンブル製品の広告とのクロスオーバーもあった。^[134]

スーパーボウルでの広告時間のコスト増加の副産物として、金融ソフトウェア会社インテュイットはスーパーボウル XLVIIIで「スモールビジネス ビッグゲーム」と呼ばれるプロモーションを主催してデビューを果たした。これは、 「感動的な」ストーリーを持つ中小企業が、ユーザー投票によって決定されたインテュイットが資金提供するスーパーボウルでのコマーシャル獲得のチャンスを競うというものだ。同社の CEOブラッド・D・スミスは、このプロモーションは「決して後戻りできないような方法で」金融生活を改善するという同社の目標の延長であると説明し、インテュイットのスモールビジネス グループのマーケティング担当上級副社長ケン・ワックは、「通常、バドワイザーの広告やシボレーの広告を見ることになるので、これは中小企業を全国的な舞台に立たせ、経済の英雄としてスポットライトを当てることが目的だった」と説明した。^[135]

2014年の優勝者は、機械工学を少女に広めることに注力している玩具会社のゴールディブロックスだった。 ^[135]優勝者にとってはキャンペーンは成功で、知名度と売上が増加したが、ワッハ氏はインテュイットが「期待したほど勢いを維持できなかった」と感じた。第49回スーパーボウルでは、インテュイットはプロモーションを行わなかったが、自社製品のターボタックス広告を放映した。 ^{[135]このコンテストは2015年の}第50回スーパーボウルでも開催され、デスウィッシュコーヒーが優勝した。^{[136] [137]}

ディズニーパークスは、スーパーボウルに関連した「What's Next?」という広告キャンペーンで知られているが、より一般的には「I'm going to Disney World!」として知られている。この広告では、優勝チームの選手(通常はMVP )が試合後に何をするかと聞かれ、同名の宣言で答える。これらの広告は通常、スーパーボウルの翌日に初公開される。このシリーズはスーパーボウルXXIの後に始まり、最初にニューヨーク・ジャイアンツのフィル・シムズをフィーチャーした。ディズニーは、コマーシャルに参加し、その後ディズニーのテーマパーク(通常はディズニーワールドまたはディズニーランド)を訪れる選手に3万ドルを提供すると報じられており、キャンペーンを他のスポーツの選手にも拡大している。スーパーボウルXL (姉妹会社ABCが放送)では、ディズニーはキャンペーンをテーマにしたゲーム内コマーシャルを放映し、ピッツバーグ・スティーラーズとシアトル・シーホークスの選手が優勝した場合に備えてセリフをリハーサルした。^{[138] [139] [140]}

スーパーボウル LVI (2022)では、アメリカでの放送ではCoinbase、Crypto.com、eToro、FTX 、カナダでの放送ではBitPayなど、数多くの暗号通貨取引所が広告主として初登場した。スーパーボウル XXXIV でのドットコム広告の波と比較され、この試合は一部のメディアから「クリプトボウル」と呼ばれた。^{[141] [142] [143] [144]}

FTXの広告では、コメディアンで俳優のラリー・デヴィッド（コマーシャル初登場）が時代衣装を着て、車輪、アメリカ独立、エジソンの白熱電球、ウォークマン、そして暗号通貨など、歴史上のさまざまな技術的・社会的成果を否定している。この広告はジェフ・シェーファーが監督したが、デヴィッドは過去に「となりのサインフェルド」や「クレイジー・エナジー」でシェーファーと仕事をしていた。^[145]皮肉なことに、同社はその年の後半に倒産した。^[146]

対照的に、Coinbaseは、スクリーンセーバーのような黒い画面でQRコードが跳ね回るだけの珍しい60秒の広告を放映した。スキャンすると、ユーザーは新規顧客向けのプロモーションと景品を宣伝するウェブページにリダイレクトされた。Coinbaseのウェブサイトは、1分以内に2000万回のアクセスがあったため、すぐにクラッシュした。^[147]この広告は、夜遅くにMeta Questによってすぐにパロディ化され、試合後にFoo Fighters VRコンサートのストリーミングを宣伝する同様の広告をソーシャルメディアに投稿し、「うまくいけば、これは壊れません」というキャプションを付けた。^{[148] [149]}

暗号通貨取引所の広告以外にも、TurboTaxやBud Light Nextなどの広告でも、暗号通貨や非代替性トークン（NFT）などの関連概念に言及しているものが多かった。^[144]

全国規模の広告枠を獲得するための高額な費用を回避するため、またはより地域限定のキャンペーンを放送するために、一部の広告主はスーパーボウルを放映する個々のネットワーク系列局から地元の広告枠を購入することを選択する。例えば、2014年にニューヨーク市などの大都市市場で地元の広告枠を購入したサイエントロジー教会や、BMOハリス銀行支店を宣伝するためにモントリオール銀行である。 ^{[150] [151]} 2024年、サイエントロジーの広告はバラエティ誌によって2024年スーパーボウルで最も視聴された広告トップ10でスケッチャーズのコマーシャルのすぐ上に9位にランクされた。 [ ^152] 2012年、オールドミルウォーキーはウィル・フェレルを主演とするスーパーボウルの広告を放送した。俳優を起用したビールの地域キャンペーンの延長として、広告はネブラスカ州ノースプラット市でのみ放映された。^[153]

2014年の第48回スーパーボウルでは、いくつかの注目すべき地元広告が放送された。ユタ州運輸局は、この試合を利用して、シートベルトを着用していなかったために横転事故で死亡した子供の描写をフィーチャーした、死亡事故ゼロキャンペーンのためのシートベルト着用に関する公共広告を放送した。 ^[154]ジョージア州サバンナでは、地元の人身傷害弁護士ジェイミー・カジノがWTGSで2分間の広告を放送した。この広告では、2012年の労働者の日に兄のマイケル・ビアンコシーノとエミリー・ピケルズが射殺されたことへの復讐を果たすために「冷酷な悪党」の弁護をやめた経緯をスリラー風に語り直し、その後、元警察署長ウィリー・ラヴェットが「無実の犠牲者はいない」と主張した声明を受けて、カジノが大ハンマーで墓を掘り返す場面でクライマックスを迎えた。^{[155] [156]}このコマーシャルは試合後に話題となり、インディペンデント紙はこれを「想像できる最もメタルな」スーパーボウルのコマーシャルと評した。^{[157] [158]}トリビューン・ブロードキャスティングは、所有するフォックス系列局の現地時間を利用して、姉妹ケーブルネットワークWGNアメリカで当時放送予定だった『セーラム』の延長プロモーションを放送した。^[159]

2015年、ニューキャッスル・ブラウン・エールは、 NBCの地元局で広告枠を購入し、スーパーボウルの全国広告時間の高額さを論評する形で、クラウドファンディングキャンペーンで募った37の製品や企業の宣伝を含む広告を放映した。^{[160] [161]}ジョージア州サバンナでは、ジェイミー・カジノが2014年の広告の続編を放映し、生涯で遭遇した「いじめっ子」に焦点を当てた。^[162]

セントルイスの弁護士テリー・クロッペンは2016年に地元広告を放映し、セントルイス・ラムズをロサンゼルスに移転するというスタン・クロエンケの決定を批判した。^{[163] [164]}

2017年、カナダの一部企業は、スーパーボウルを初めて地元のテレビプロバイダーを通じて米国の放送局から直接視聴できるようになった新しい規制政策を利用して、国内で放送されているフォックス系列局から地元の広告時間を購入した。^[165]

2018年、ロックミュージシャンのアリス・クーパーがデザート・ファイナンシャル・クレジット・ユニオンの地元広告に出演し、同バンドの曲「スクールズ・アウト」を流してデザート・スクールズ連邦クレジット・ユニオンからのブランド変更を宣伝した。^{[166] [167]}ジェイミー・カジノも新しい広告で戻ってきた。^[168]ミシガン州マスキーゴンの地元スバルディーラーは、ディーラーのロゴと「おめでとう、ペイトリオッツ！」というメッセージのみを含むシンプルな広告を掲載した。これは、実際にはフィラデルフィア・イーグルスが試合に勝ったことを踏まえ、チームに有利なオッズに基づいた「土壇場での計算されたリスク」であった。^[169]

スーパーボウルのコマーシャルのいくつかは、その内容に関する懸念から、視聴者や批評家から物議を醸すものと見なされ、ネットワークの基準および慣行部門によって完全にブロックされたことさえあります。政治広告や問題に関連する広告の最も直接的な形態は、通常、平等時間ルールやその他の要因によりスーパーボウル中に放映されません。 ^[170]一方、NFLはギャンブル、強い酒、禁止薬物の広告を放送中に放映することを禁止しています。^{[171] [172] [173]}

スーパーボウル中に大規模な政治広告がなかった例外は、2020年の大統領選挙を控えた2020年のスーパーボウル LIV（アイオワ州党員集会は試合直後の月曜日に開催）であった。ドナルド・トランプ大統領と民主党候補のマイケル・ブルームバーグの両陣営は、それぞれ約1000万ドルを支払って、試合中に広告時間を購入した。^[174]他の広告主が、選挙広告の近くに自社のコマーシャルが放送されることを懸念したため、フォックスは、ネットワーク番組のプロモーションのみをそれぞれの休憩時間に放送することで、この2つの広告を隔離することに同意したと伝えられている。^[175]

スーパーボウルXXXIIIでは、靴小売業者ジャスト・フォー・フィートが初のスーパーボウル広告を放映した。コマーシャルでは、裸足のケニア人ランナーがハンビーに乗った白人男性のグループに追跡される。ランナーは薬物を混ぜた水を勧められ、意識を失う。ランナーが目を覚ますと、男性たちがナイキの靴を渡していたことに気づく。ランナーは靴を拒否し、逃げながら靴を振り落とそうとする。^[176]

この広告は、その軽蔑的な前提のために広く批判された。ボブ・ガーフィールドは、このコマーシャルを「新植民地主義的」、「文化的帝国主義的」、「おそらく人種差別的」と評し、ナイキの代理店ワイデン+ケネディのクリエイティブディレクター、チャック・マクブライドは、「彼らがこんなことをしたなんて信じられない」と述べた。ジャスト・フォー・フィートは、この広告に700万ドルを費やしており、そのうち170万ドルは時間的余裕費、残りは制作費と宣伝費だった。ジャスト・フォー・フィートは、その内容に懸念を抱いていたにもかかわらず、雇った代理店サーチ&サーチの専門知識を頼りにした。なぜなら、彼らはこの広告が彼らの最高傑作だと確信していたからだ。ジャスト・フォー・フィートのCEO、ハロルド・ラッテンバーグは、Salonに次のように説明した。「私たちは広告を出しました。100万ドル以上の製品を無料配布しました。そして広告が流れました。そして、この会社について寄せられたコメントの洪水は信じられないほどでした。私は丸1ヶ月眠れませんでした。そしてそれはすべて、何でも知っていると言ったこの人たちのせいです。」^[176]

ジャスト・フォー・フィートは、サーチ・アンド・サーチに対して不正行為で1000万ドルの訴訟を起こし、その「ひどく受け入れがたい、衝撃的なほど非専門的なパフォーマンス」によって同社の評判と信用を傷つけたと主張した。そのパフォーマンスは「人種間の調和を促進し、人種差別を忌まわしく思い、薬物使用を非難するというジャスト・フォー・フィートの最も深い信念に反する」ものだった。ジャスト・フォー・フィートは1999年11月に連邦破産法第11章の適用を申請し、訴訟は取り下げられた。後に同社が会計詐欺を行っていたことが判明した。^{[176] [177] [178] [179]}

スーパーボウル XLIで、ゼネラルモーターズは「ロボット」と題した 60 秒の広告を放映した。これは、同社が自社の車両に提供しているパワートレイン保証を宣伝するためのものだった。品質への「執着」をテーマにしたこの広告は、組み立てラインのロボットがネジを落としたために解雇される様子を描いている。ロボットは、いくつかの別の職業を試した後、橋の端から川に転がり落ちて自殺する様子が描かれている。 ^[180]このシーンは中断され、これらの出来事は単なる夢であり、ロボットは解雇されていなかったことが明らかになる。アドボウルの調査では 9 位にランクされたが、「ロボット」は自殺を美化していると批判された。アメリカ自殺防止財団(AFSP) や全米精神疾患同盟(NAMI) などの自殺防止団体は、この広告を批判した。AFSP は、「この広告は、不注意なため、誰かが仕事に失敗した、または職を失った場合に自殺が実行可能な選択肢として描かれている」と述べた。^{[181] [182]} GMが前年に35,000人の工場労働者を解雇していたため、一部の批評家は広告のテーマが趣味が悪いと解釈した。^{[182] [183]}

GMの広報担当者は、このコマーシャルは「GMの品質へのこだわりを物語る」ものであり、試写した人々の「主な印象」はこれだったと擁護した。同社は、今後の放送から橋のシーンを削除する予定である。^{[182] [183]}

スーパーボウルXLIVでは、非営利福音主義団体フォーカス・オン・ザ・ファミリーが、当時フロリダ・ゲイターズのクォーターバックだったティム・ティーボウと母親のパムをフィーチャーした広告を放映した。ティムを妊娠する前、フィリピンでバプテスト派の宣教師として奉仕していたとき、パムはアメーバ赤痢にかかり、昏睡状態に陥った。彼女は回復中に妊娠していることに気づいた。治療に使用された薬のせいで、胎児は重度の胎盤剥離を起こした。^{[184]医師は}死産を予想し、中絶を勧めた。ティーボウ夫妻は強い信仰を理由に中絶を断念した。^[184]広告の中で、パムはティムを「この世に生まれてこないところだった」「奇跡の赤ちゃん」と表現し、「私たち家族が経験してきたことを考えると、私たちは強くならなければならない」と述べた後、ティムにタックルされた。広告自体は中絶やキリスト教には触れず、視聴者を団体のウェブサイトに誘導した。^{[185] [186]}

当時まだ公開されていなかったこの広告は、一部の女性権利団体から批判を浴び、分裂を招くとしてCBSに広告の撤回を求めた。家族計画連盟もNFL仲間のショーン・ジェームズを起用したビデオで反論した。^{[187] [188]}ティーボウの家族が中絶を行わなかったという主張も広く批判された。フィリピンでは中絶は違法であるため、批評家はそもそも医師が中絶を勧めること自体が信じがたいと感じた。^{[186] [189] CBSがこの広告を流す決定は、PETA、} MoveOn.org、United Church of Christ （同性婚を支持する広告を流したかった）などの左派または左派と見なされる団体の広告を含め、スーパーボウル中に問題提起や主張に基づくコマーシャルを拒否するというこれまでの方針から逸脱しているとして批判された。しかし、CBSは「我々の立場がこの問題に関する国民感情や業界の規範を反映していないことが明らかになったため、我々はしばらくの間、擁護意見の提出に対するアプローチを緩和してきた」と述べた。^[190]

オンラインデートサービスの運営会社であるアビッド・ライフ・メディアは、放送局にスーパーボウルの広告を2回拒否されたことがある。2009年、NBCは「試合後、誰と過ごしているの?」というキャッチフレーズを掲げた不倫出会い系サイト、アシュレイ・マディソンの広告をスーパーボウルXLIIIで放映することを拒否した。^[191] アビッド・ライフ・メディアのCEO、ノエル・ビダーマンは、アルコール飲料の広告がNFLの試合中に放映されるのは、死者数が多いにもかかわらず、明らかに二重基準だと指摘し、拒否は「ばかげている」と感じた。ビダーマンはNFLの人口統計をサイトの中心的な視聴者とみなし、「このサービスの存在を彼らに知らせる方法を見つける」と約束した。^[191]

翌年の第44回スーパーボウルでは、アシュレイ・マディソンの姉妹サイトであるマンクランチ（同性愛者向け出会い系サイト）の広告がCBSに拒否された。広告では、2人の男性フットボールファンが同じボウルのチップスに手を伸ばし、しばしの沈黙の後、情熱的にキスをし、乾いた状態でお互いを抱き合うという内容で、その場にいた他の男性を大いに驚かせた。同社のスポークスマン、エリッサ・ブフターは、この拒否は差別だと考え、もし男性と女性のキスを描いていたならCBSは反対しなかっただろうと主張し、米国のテレビで勃起不全薬の広告が頻繁に放送されていることをダブルスタンダードだと認めた。同じくスポークスマンのドミニク・フリーセンは、CBSの決定に「非常に失望している」と述べ、ネットワークが前述のフォーカス・オン・ザ・ファミリーの広告を試合中に放送することを許可したことを指摘した。^{[192] [193]}

アビッド・ライフは、批評家からアンブッシュマーケティングの疑いをかけられた。批評家は、同社は放送局に拒否される広告を意図的に提出し、その後の論争で無料の宣伝効果を得るため、実際に試合中に広告時間を購入する必要がなくなったと主張した。しかし、同社はこれらの主張を否定し、コマーシャルが採用されれば試合中に広告時間を購入する真剣な意図があったことを示した。^{[192] [193]} 2015年のアシュリー・マディソンのセキュリティ侵害後に投稿された記事で、CBSの元基準・慣行従業員は、マンクランチの広告が拒否されたのは実際にはNFLの商標の使用のためであり、その内容が原因ではなかったと述べた。^[194]

わいせつでショッキングな宣伝活動で知られる動物愛護団体「動物の倫理的扱いを求める人々の会」は、定期的にスーパーボウルの広告を提出しているが、拒否されている。広告のほとんどは、明らかに性的な内容だった。2018年にPETAは、代わりに宗教に言及する広告を提出した。それは、ジェームズ・クロムウェル演じる司祭が、食肉業界の幹部に、PETAが欺瞞的であると主張する広告の罪は、たとえ告白したとしても許されないと告げるというものだった。NBCは、2018年冬季オリンピック中に同団体が追加の広告を購入するという条件で、2018年の広告を放映する意向を表明したが、そうなると価格は2倍になっていた。PETAはこれを拒否し、ネットワーク側が価格をつり上げていると非難した。^[195] 2020年の広告については、PETAはNFLからの圧力によりFoxが広告を拒否したと主張した。その年の広告では、コリン・キャパニックの国歌斉唱抗議を真似する動物たちが描かれていた。^[196]

2012年、ランドール・テリーは、選挙または予備選挙の45日以内に政治候補者に地元広告時間の「合理的なアクセス」を要求する連邦通信委員会のポリシーの条項を利用して、いくつかのNBC局に、血まみれの胎児の画像をフィーチャーした中絶反対の攻撃的なグラフィック広告をスーパーボウルXLVIで放送するよう強制しようとしました。シカゴを拠点とするNBC所有の放送局WMAQからの苦情を受けて、FCCは、イベントの規模と利用可能な地元広告時間が限られているため、テリーがスーパーボウル中に広告時間の合理的なアクセスを期待できないという判決を下しました。さらに、テリーは広告時間を受け取る資格のある真の候補者であるという十分な証拠を示していないことも判明しました。^{[197] [198]}

クライスラーの第46回スーパーボウルのCM「ハーフタイム・イン・アメリカ」は、特に2012年のアメリカ大統領選挙の直前に放映されたため、その政治的含意から物議を醸した。批評家は、このCMはバラク・オバマの再選を支持するものだと解釈し、「ハーフタイム・イン・アメリカ」の比喩はオバマ大統領の最初の4年間の任期から再選キャンペーンへの取り組みを象徴していると示唆し、オバマ大統領は民主党上院議員時代にジョージ・W・ブッシュによるクライスラーの救済を支持していたと指摘した。^[199]また、CMのナレーターであるクリント・イーストウッドは、2011年に救済に反対する発言をしており、「民主党の大統領候補に投票したことは一度もない」と述べ、2008年の選挙運動中は共和党候補のジョン・マケインを支持していたとも指摘された。イーストウッドは後に、 2012年の共和党全国大会にサプライズゲストとして登場し、候補者ミット・ロムニーを支持し、オバマを代表する空席に向かって演説した。^{[109] [200] [201]}

2013年、ソーダストリームはアレックス・ボグスキー監督によるスーパーボウルの広告を提出した。この広告では、コカコーラとペプシの配達員2人が、別の人がソーダストリームを使って飲み物を作ろうとすると、自分たちのボトルが爆発して消えてしまうのを発見するという内容で、ソフトドリンク市場の混乱を象徴していた。この広告は、ライバル2社を直接攻撃しているとしてCBSに拒否された。^[202]フォーブスの記者は、ネットワークが2つのソフトドリンク会社（長年スーパーボウルの広告主である）に対して意図的に保護主義を示した可能性があると懸念を示し、 CBS所有のテクノロジーニュースサイトCNETが、親会社から、ディッシュネットワークのホッパー付きスリングデジタルビデオレコーダーがCES 2013のベストインショーと見なされるのを阻止するよう物議を醸した最近の事件と比較した。これは、放送局が、デバイスの自動コマーシャルスキップ機能をめぐって訴訟中だったためである。 ^{[203] [204] [205]}

代わりに、ソーダストリームの古いコマーシャルが放映されたが、これも同様にペットボトルが爆発するシーンがあったが、他のブランドへの直接的な言及はなかった。^[202]皮肉なことに、この特定の広告は、イギリスではクリアキャストによって「ボトル飲料市場への侮辱」と見なされて禁止されていた。^[206]

スカーレット・ヨハンソンを起用したソーダストリームの別の広告は、2014年の第48回スーパーボウルで制作され、放送された。最初のバージョンは「申し訳ありませんが、コカコーラとペプシ」というセリフが含まれていたために却下されたとされているが、同社がヨルダン川西岸のイスラエル入植地にある工場を使用していることをめぐる論争の高まりによって影が薄くなった。^{[207] [208]}

2014年、コカ・コーラは「It's Beautiful」と題したスーパーボウルの広告を放映した。多文化主義をテーマにしたこの広告では、さまざまな民族のアメリカ人や同性カップルを描いたシーンが取り上げられ、愛国歌「America The Beautiful」の歌詞が複数の言語で歌われている。^[209]

この広告は賛否両論を呼び、ユーザーはツイッターで「#SpeakAmerican」というハッシュタグを付けて広告の内容について意見を交わした。広告反対派は人種のるつぼの原則に従えば、コカコーラは少数民族に製品を宣伝するために、国内で最も一般的な言語である英語以外の言語を使うべきではなかったと主張し、元共和党下院議員のアレン・ウェストは「スーパーボウルのCMで、この上なくアメリカ的な企業が『美しいアメリカ』を英語で歌うほど国として誇りを持てないのなら、私たちは破滅への道を歩んでいる」と述べた。対照的に、アメリカ人の多様性を祝福する広告として賞賛する一方で、その適切さを疑問視する人もいた。ガーディアン紙の記者ジル・フィリポビッチは、同社がラテン系アメリカ人（低価格のためソフトドリンクを大量に飲む可能性が高い）などの少数民族をターゲットにすることが増えていると指摘したが、すでに大量に消費し糖尿病のリスクが高い少数民族にソフトドリンクの消費を増やすよう促す行為に疑問を呈し、この広告を女性に対するニコチンのマーケティングと比較し、「コカコーラの広告の多様性を称賛する前に、我々は本当にコカコーラに多様化を求めているのかと自問すべきだ」と述べた。^{[65] [209]}

このコマーシャルは第51回スーパーボウルのキックオフ前に再放送され、同様の批判を招いた。^[210]

2015年の第49回スーパーボウルで、ネイションワイド・インシュアランスは8年ぶりに2つの新しい広告で試合に復帰した。2つ目の広告「Boy」（通称「Make Safe Happen」）^[211]では、子供が自分はもう死んでしまったので大人になれないと説明するシーンがあり、その後に溢れかえる浴槽（溺死を暗示）、こぼれた洗剤（中毒を暗示）、壁から落ちたテレビ（潰れたことを暗示）のシーンが続く。この広告はネイションワイドの児童保護キャンペーン「Make Safe Happen」の宣伝を目的としたもので、 Safe Kids USAおよびネイションワイド・チルドレンズ・ホスピタルと提携して運営され、予防可能な家庭内事故による死亡への意識を高めることを目指している。^{[212] [213] [214]}

視聴者や批評家は、「Boy」のテーマが、スーパーボウルXLIXで放送された他の明るくてコメディー的な広告（ネイションワイドの2番目の広告「Invisible Mindy」を含む）とは大きく対照的であることを認めた。広告に対する反応は圧倒的に否定的だった。視聴者はソーシャルメディアを通じて、スーパーボウルでそのようなテーマを扱った広告を放送するという決定について同社を批判し、アモビーはTwitterでの広告に対する反応のうち、肯定的なものはわずか12％であると推定し、 USA Today Ad Meterの結果では最下位近くにランクされた。ネイションワイドのCMOであるマシュー・ジャウチウスは、否定的な反応は「予想よりも少し強かった」と述べ、「Boy」は「世界中の子供たちの安全を実現するための対話を始める」ことを意図していたと述べ、広告を擁護した。^{[215] [216] [217]}ジャウチウスは、広告が放送された2か月後にネイションワイドを退職した。^[218]

建築資材会社84ランバーは、スーパーボウルLIで「旅」でデビューした。この広告は、メキシコからアメリカ国境に移住する母と娘が、国境に壁が建てられていることに気づくという内容だった。しかし、娘が途中で集めた布切れで作ったアメリカ国旗の手作りバージョンを差し出すと、2人は壁に巨大な扉を発見する。広告の最後には、「ここでは成功への意志を常に歓迎します」というキャッチフレーズが添えられている。^{[219] [220] [221]}

フォックスは、ドナルド・トランプ大統領の選挙公約に南部国境全体に壁を建設する計画が含まれていたことから、国境の壁のイメージは政治的に敏感すぎると考えたため、広告のオリジナルバージョンを拒否した。同社の代理店は、ゲーム中に編集されたバージョンの広告を流し、ユーザーを84ランバーのウェブサイトで6分間の短編映画全編を見るように誘導するつもりであると述べた。 ^{[219] [222] [223] [224]}同社は、広告放映後1時間以内にウェブサイトが合計600万回以上訪問され、広告放映後1分間に30万回以上のリクエストを受けてクラッシュしたと報告した。^[219]

2017年1月31日、健康食品チェーンGNCの広告がNFLにより第51回スーパーボウルでの放映を拒否されたと報じられた。広告が拒否されたのは、同社がNFL選手協会が発行した「禁止企業」リストに掲載されていたためである。GNCの製品の一部には、NFLが禁止しているパフォーマンス向上物質であるDHEAとシネフリンが含まれている。このリストに掲載されると、NFL選手は同社を宣伝または支持することができなくなる。NFLのポリシーでは、「ビタミンやミネラル以外の成分を含む栄養補助食品、エナジードリンク、または禁止物質」の広告は許可されていない。健康食品チェーンの広告は、そのような製品に言及しない限り禁止されていない。GNCの広告は、より大規模な「勇気を持って変化を起こそう」マーケティングキャンペーンの一環としてモチベーションを高めるテーマを取り上げており、チェーンが販売する特定の製品には言及していなかった。^{[225] [171] [172]}

2017年2月2日、GNCが拒否をめぐってフォックスを訴えると脅したと報じられた。意向書には、GNCのCMの内容はフォックスによって2度「明示的に承認」されており、放送局はスーパーボウル中に放送された広告がNFLまたはリーグのポリシーによる承認の対象であることをGNCに知らせていなかったと記されていた。同社は、フォックスが「GNCに何百万ドルもの制作費と、この広告を中心とした全国的な協調マーケティングとリブランディングキャンペーンの開発を促した」と述べた。^{[226] [225]}

2018年の第52回スーパーボウルでは、フィアットクライスラー・オートモービルズのラム・トラックが、試合中に2本のラムの広告のうちの1本として「Built to Serve」と題したコマーシャルを放映した。このコマーシャルは、1968年2月4日（ちょうど50年前）にマーティン・ルーサー・キング・ジュニアが行った「ドラムメジャー・インスティンクト」の説教からの抜粋をフィーチャーしており、キングは他者に奉仕することの美徳を説明した。このスピーチは、ラムの車両を使用して他者を支援する人々の映像に合わせて行われた。^{[227] [228]}

この広告は、キング牧師の言葉を商品の宣伝に利用したとして広く批判された。皮肉なことに、キング牧師は同じ説教の中で広告業界を「言葉で説得する紳士」と批判し、「立派な人間になるためには、このウイスキーを飲まなければならない。隣人を羨ましがらせるためには、このタイプの車を運転しなければならない。愛されるほど素敵になるためには、このタイプの口紅やこのタイプの香水をつけなければならない。そして、あなたは、いつの間にか、そういうものを買っているだけだ」と説明していたことも指摘された。ドラムメジャー研究所の共同創設者ウィリアム・B・ワクテルは、「皮肉なことに、キング牧師が非難した特定の悪の1つは、広告主、特に自動車広告主によるドラムメジャーの本能の搾取だった」と述べた。^{[229] [227] [228]} Current Affairsは、このスピーチのこの部分をオリジナルの音声に重ねて、 YouTubeにこのCMのパロディを投稿した。^{[230] [231]}

このスピーチの使用は、キング財団の独占商業ライセンスを保有するインテレクチュアル・プロパティーズ・マネジメントによって承認された。同組織の代表者は、広告の全体的なメッセージが「真の偉大さは他者への奉仕によって達成されるというキング博士の哲学を体現している」ため承認したと述べた。 ^{[228] [112] [229] [227]}キング・センターはライセンスの責任は負わないと述べて広告から距離を置いたが、インテレクチュアル・プロパティーズ・マネジメントはそもそもキング・センターの施設内に拠点を置いており、家族と密接な関係にあると指摘された。ロサンゼルス・タイムズのコラムニスト、マイケル・ヒルツィックは、キングの権利は近親者だけでなく、歴史家や学者のより大きなグループによって「オープンで透明性のある」プロセスを通じて管理されるべきであり、「そうすれば、少なくとも、ある企業がキングの説教者のローブをまとい、財団がテレビコマーシャルが『キング博士の哲学』を体現しているという愚かな言い訳をするような状況にはならない」と主張した。^{[232] [231]}

2021年、Tモバイルはスーパーボウル向けに3つの異なる広告を提出したが、そのうちの1つにはタンパベイ・バッカニアーズの選手トム・ブレイディとロブ・グロンコウスキーが登場した。広告の1つでは、ブレイディとグロンコウスキーがビデオチャットをしており、グロンコウスキーはブレイディに引退してフロリダに引っ越すよう勧める一方、「不安定な」ネットワークで電話を受けたブレイディは、引退すれば自分が弱くなると聞かせ、もう一度スーパーボウルで勝つためにフロリダに引っ越すよう告げ、ブレイディは最終的にその決断を下した。

広告では競合ネットワークの名称は挙がっていないが、T-モバイルはNFLの「公式テレコスポンサー」の権利を保護するために広告を禁止したと認めた。そのスポンサーはNFLのスポンサーであるベライゾン・ワイヤレスである可能性がある。 ^{[233] [234]} T-モバイルはセリフの変更などコマーシャルの追加編集を行ったが、これも禁止された。NFLもCBSもコマーシャルについてコメントしていない。T-モバイルは似たようなコンセプトの別の広告を放送したが、今回はグウェン・ステファニーがアダム・レヴィーンにデートを申し込むというものだった。^[235]

2023年、福音派キリスト教ウェブサイト「He Gets Us」はスーパーボウル中に広告を掲載し、イエスを、キャンセルされたインフルエンサー、難民、苦労する労働者など、現代のさまざまな典型として描写した。2024年の続編では、キリスト教徒が同様の典型を洗う様子が紹介された。He Gets Usという組織は、ほと​​んどが匿名の支援​​者によって支えられており、最も著名な支援者の1人はデビッド・グリーンである。

この広告は政治的立場の両側から批判され、民主党の著名な下院議員アレクサンドリア・オカシオ＝コルテスは「イエスはファシズムを良性に見せるためにスーパーボウルの広告に何百万ドルも費やすことはないだろう」と述べた。政治的立場の反対側では、ターニングポイントUSAの創設者チャーリー・カークは、この広告はリベラル派に迎合しており、「現代におけるキリスト教への最悪の奉仕の一つ」だと述べた。^{[236] [237]} 2024年の広告も同様に二極化した反応を引き起こし、足を洗う儀式を聖書の文脈から外したことでキリスト教の牧師たちから批判を受けた。^[238]

スーパーボウルのコマーシャルは、一般的にアメリカのテレビ放送でのみ流される。そのため、海外の視聴者は、これらの象徴的なコマーシャルが流れる試合を観戦することができない。YouTubeなどのサイトでコマーシャルをオンライン投稿することで、この問題は部分的に緩和された。^{[239] [240]}また、他の国のローカルテレビニュースでコマーシャルの一部を放送した。一方、NBCは、スーパーボウルXLIXのコマーシャルを試合中に放送されたTumblrブログに投稿し、米国のオンラインストリームで流した（テレビフィードと同じ広告がすべて含まれているわけではない）。^[19]

米国のスーパーボウルの広告に関する苦情はカナダでは一般的である。米国のネットワーク系列局は国内の有料テレビプロバイダーで広く利用可能であるが、「同時代替」規則により、カナダのテレビネットワークは、米国のネットワークと同時放送で番組を放送している場合、これらのプロバイダーで米国の番組フィードをカナダの対応番組に置き換えるよう要求する権利がある。この規則は、カナダの放送局の独占国内放送権への投資を保護すること、およびカナダのネットワークで独自の広告時間を購入したカナダの広告主を保護することを意図している。その結果、米国のスーパーボウルの広告のほとんどは、カナダの放送局によって事実上「ブラックアウト」されている。[ ^{239] [240] [241]}国会議員のボブ・ノールトとウェイン・イースターは、カナダの電気通信規制機関であるカナダ放送通信委員会 (CRTC) が、シムサブ規則に関連するスーパーボウルの広告に関する具体的な苦情を約 100 件しか受けていないと述べた。^[242]

米国を拠点とする広告主の中には、特にペプシコやアンハイザー・ブッシュ（カナダの子会社ラバット経由）は、カナダの通信会社BCEの放送子会社で現在のゲームの権利保有者であるベルメディアが所有するCTVでのカナダでの放送中に広告時間を購入し、少なくとも一部の米国向けコマーシャルを放送しているが、多くのカナダの広告主は、通常のローテーションから広告を再放送するか、ゲームの進行中に同じ広告を複数回放送するだけであり、どちらも米国のネットワーク放送では一般的ではない。^[240]カナダの広告主がこれらの慣行の理由として挙げているのは、カナダで米国の広告を放送するために追加のタレントとポストプロダクション料金が必要になること、およびカナダの視聴者にとってゲームの「文化的共鳴」が米国人に比べて低いと認識されていることなどである。^[240]そのため、カナダの人口は米国の約10分の1であるため、広告時間のコストは米国の放送で広告を放映する費用のほんの一部です。CTVの第49回スーパーボウル放送の30秒枠の価格は17万ドルから20万ドルの範囲でした。^{[150] [243]}

一方、2010年代には、カナダでの放送のために特別に制作されたスーパーボウルの広告の数が増えていった。ヒュンダイのカナダ子会社は2010年に独自のスーパーボウルの広告の放映を開始し^[244]、バドワイザーはカナダで放送された第46回スーパーボウルで放映されるホッケーをテーマにした「フラッシュファン」を制作した。翌年、カナダの2社、ブラックベリーとギルダン・アクティブウェアが米国のスーパーボウルの広告主としてデビューした。彼らの広告は、マクドナルド・カナダの「私たちの食べ物。あなたの質問。」キャンペーン、バドワイザーのインターネットに接続されたホッケーのゴールライト、ヒュンダイ・カナダのソナタ・ハイブリッドの宣伝「ガスポカリプス」の広告とともにカナダでも放映された。^[150]バドワイザーはスーパーボウル50に向けてゴールライトキャンペーンを拡大し、2016年ワールドカップオブホッケーに向けたプロモーションキャンペーンの一環として使用された高さ20フィート（6.1メートル）のゴールランプを紹介する広告をフィーチャーした。^{[245] 2020年のスーパーボウルLIVでは、バドワイザーカナダが2000年代初頭の以前の}Whassup？キャンペーンを復活させたコマーシャルを制作した。^[246]

第53回スーパーボウルでは、ユニフォーはカナダの放送時間を購入し、オシャワ自動車組立工場を閉鎖するというゼネラルモーターズの決定を批判する攻撃的な広告を放映した。試合前の金曜日、ユニフォーはGMカナダから、この広告は「カナダの消費者を誤解させ、GMの評判を永久に傷つけるために意図的に悪意を持って作られた」として、広告の撤回を求める手紙を受け取った。^[247]

2015年1月29日、CRTCはスーパーボウルの放送で同時字幕の使用を禁止する提案を発表し、これにより同イベントの米国フィードが、有料テレビプロバイダーのカナダの権利保有者のフィードと共存できるようになる。この決定は、CRTCが開催したLet's Talk TVとして知られるカナダのテレビ業界の改革を検討した一連の公聴会の結果として出された。委員会は、特にスーパーボウルの周りのシムサブの使用に対する視聴者の不満を挙げ、コマーシャルはその文化的重要性からゲームの「不可欠な部分」であると主張した。^{[243] [248]} 2015年3月、ベルはこの決定に対して控訴し、この動きはゲームの独占放送権の価値を下げるものであり、 「特定のプログラムまたはライセンシーを区別する規制の制定」を禁じている放送法に違反すると主張した。 ^[249]ベルが委託した報告書では、この有利な独占権がなければ、同社は年間約1,360万ドルの損失を被ると推定されている。^[250]

苦情や訴訟にもかかわらず、CRTCは2016年8月19日に新しい規則を正式に施行する命令を出しました。2016年9月6日、連邦控訴裁判所は、 CRTCが正式に規則を実施する前に提起されたため、時期尚早であるとしてベルメディアの訴訟を却下しました。^{[251] [252]} 2016年11月2日、ベルは控訴を認められました。^[253]スーパーボウルLI （このポリシーの対象となる最初の試合）に向けて、NFL、ベルメディア、地元の労働組合を含む複数の利害関係者、およびカナダと米国の政治家が、CRTCに判決を覆すよう求めました。米国の上院議員マルコ・ルビオとロン・ジョンソンは、CRTCの決定は「カナダが最大の貿易相手国、最良の顧客、そして親しい友人に置いている価値について憂慮すべきシグナルを送っている」と大使に書簡を送りました。ベルはまた、ジャスティン・トルドー首相に対し、放送法第26条(2)項（カナダ国民にとって緊急に重要な番組の放送を義務付ける権限を政府に与えており、首相の主要演説の放送を義務付けるためにこれまで一度だけ適用されたことがある）を適用してCRTCの方針を無視し、スーパーボウル51の放送をシムサブの対象とするよう要求した。^{[250] [254]}

CRTCの裁定に対する訴訟は試合開始までに起こらなかったため、スーパーボウルLIはカナダのテレビプロバイダーを通じてsimsubの対象とならずに視聴できる最初の試合となった。^[255] Leon'sやPizza Pizzaなどの一部のカナダの広告主は、この裁定を利用して、カナダで放送されている米国Foxの系列局からローカル広告時間を購入し、カナダの視聴者を対象としたコマーシャルを放送した。スポケーンの系列局KAYU-TVの営業部長は、この変更が限られたローカル在庫の需要増加に役立ったと称賛した。この局は、カナダのかなり大きな市場であるカルガリーとアルバータ州エドモントンでケーブル放送されている。^[165]

ニールセンもヌメリス（カナダの主要テレビ視聴率プロバイダー）もカナダ人の米国テレビチャンネルの視聴者数を計算していないため、CTVではなくFox局から直接試合を視聴したカナダ人の視聴者が正確に何人いるかは不明である。^[165]試合後、CTVに加えてCTV TwoとTSN（ベル所有の放送局の飽和度を高めるために試合を同時放送し、視聴者を引き付けるための宣伝活動としてオンエア抽選を提供した）でのスーパーボウルLIの視聴者数は、スーパーボウル50より39％減少したと報告された。^{[255] [256] [257]}

2017年12月19日、連邦控訴裁判所はベルメディアの訴訟を棄却し、CRTCの方針は合理的であると判断した。^[258]ベルメディアは2018年1月に再び控訴し、今度はカナダ最高裁判所に上訴した。^{[259] 2019年12月（}スーパーボウルLIVの前）、最高裁判所は判決を覆し、CRTCの方針は「CRTCに一般的な番組配信サービスの条件を課す権限を与えていない」ため、放送法第9条（1）（h）（マストキャリールールを規定）を超えているとの判決を下した。裁判所は、CRTCが特定の番組に基づいて方針を制定する能力については判決を下さなかった。^{[4] [260]}