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YouTube は、 Googleが所有するアメリカのオンライン動画共有プラットフォームです。YouTube は、PayPalの元従業員であったChad Hurley、Jawed Karim、Steve Chenによって 2005 年 2 月 14 日に設立されました。[ 7 ]カリフォルニア州サンブルーノに本社を置き、 Googleに次いで世界で2 番目にアクセス数の多いウェブサイトです。2024 年 1 月には、YouTube の月間アクティブユーザー数が 27億人を超え、毎日合計 10 億時間以上の動画が視聴されました。[ 8 ] 2019 年 5 月現在 動画は毎分500時間以上のペースでプラットフォームにアップロードされており、[ 9 ] [ 10 ] 2024年半ばの時点で 合計で約148億本の動画があった。 [ 11 ]
2006年11月13日、YouTubeはGoogleによって16億5000万米ドル（ 2025年換算で24億4000万ドル）で買収されました。[ 12 ] Googleは、YouTubeのビジネスモデルを、広告のみによる収益から、映画やYouTube専用に制作された独占番組などの有料サービスへと拡大しました。また、広告なしで動画を視聴できる有料サブスクリプションオプションであるYouTube Premiumも提供しています。YouTubeはGoogle AdSenseプログラムを統合し、YouTubeと承認されたユーザーの両方により多くの収益をもたらしました。2023年のYouTubeの広告収入は合計317億ドルで、 2022年に報告された311億ドルから2%増加しました。[ 13 ] 2023年第4四半期から2024年第3四半期にかけて、YouTubeの広告とサブスクリプションからの合計収益は500億ドルを超えました。[ 14 ]
Googleによる買収以来、YouTubeはコアウェブサイトの枠を超え、モバイルアプリ、ネットワークテレビ、ゲーム、そして他のプラットフォームとの連携機能などを開発してきました。YouTubeの動画カテゴリには、ミュージックビデオ、ビデオクリップ、ニュース、短編映画や長編映画、楽曲、ドキュメンタリー、映画予告編、ティーザー、TVスポット、ライブストリーム、Vlogなどがあります。投稿のほとんどは個人によって作成されており、 YouTuberと企業スポンサーのコラボレーションも含まれます。既存のメディア、ニュース、エンターテイメント企業も、より多くの視聴者にリーチするために、YouTubeチャンネルを作成・拡大しています。
YouTubeは、ポップカルチャーやインターネットのトレンドに影響を与え、億万長者の有名人を生み出すなど、前例のない社会的影響力を持っています。しかし、その成長と成功にもかかわらず、YouTubeは誤情報や著作権侵害コンテンツの拡散を助長していること、ユーザーのプライバシーを日常的に侵害していること、過剰な検閲を行っていること、子供の安全と福祉を危険にさらしていること、そしてプラットフォームガイドラインの実施が一貫していないことなどで批判されています。
YouTubeは、チャド・ハーレー、ジャウェド・カリム、スティーブ・チェンによって設立されました。この3人はPayPalの初期の従業員で、 eBayによるPayPalの買収後に富を築きました。 [ 15 ]ハーレーはペンシルベニア州インディアナ大学でデザインを学び、チェンとカリムはイリノイ大学アーバナ・シャンペーン校でコンピュータサイエンスを共に学びました。[ 16 ]
メディアでよく語られる話によると、ハーレーとチェンは2005年初頭、サンフランシスコのチェンのアパートで開かれたディナーパーティーで撮影した動画の共有に苦労したことをきっかけに、YouTubeのアイデアを思いついたという。カリムはそのパーティーには出席しておらず、パーティーがあったこと自体を否定したが、チェンはYouTubeがディナーパーティーの後に設立されたという考えは「非常に分かりやすいストーリーを作るというマーケティングのアイデアによって、おそらく強くなったのだろう」と述べている。[ 17 ]
カリムは、YouTube の着想は、スーパーボウル XXXVIII のハーフタイム ショーでジャネット ジャクソンの胸がジャスティン ティンバーレイクによって短時間露出されたという論争から得たと語った。カリムは、この事件と2004 年のインド洋津波のビデオ クリップをオンラインで簡単に見つけることができなかったため、ビデオ共有サイトのアイデアにつながった。[ 18 ] [ 19 ]ハーレーとチェンは、YouTube の当初のアイデアはオンライン デート サービスのビデオ版であり、ウェブサイトHot or Notの影響を受けたと語った。[ 17 ] [ 20 ]彼らはCraigslistに投稿し、魅力的な女性に YouTube に自分のビデオをアップロードするよう依頼し、その見返りとして 100 ドルの報酬を提示した。[ 21 ]デート ビデオを十分に見つけるのが難しかったため、計画が変更され、サイトの創設者はあらゆる種類のビデオを許可することにした。[ 22 ]
YouTube は、ベンチャー キャピタルから資金提供を受けたテクノロジースタートアップとして始まりました。2005 年 11 月から 2006 年 4 月にかけて、同社はさまざまな投資家から資金を調達し、Sequoia Capitalと Artis Capital Management が最大の 2 社でした。[ 15 ] [ 23 ] YouTube の初期の本社は、カリフォルニア州サンマテオのピザ屋と日本食レストランの上にありました。[ 24 ] 2005 年 2 月に、同社は www.youtube.com を登録しました。[ 25 ]最初の動画は 2005 年 4 月 23 日にアップロードされました。「Me at the zoo」というタイトルのこの動画は、共同創設者の Jawed Karim がサンディエゴ動物園にいる様子を映したもので、現在もサイトで見ることができます。[ 26 ] [ 27 ]同日、同社はパブリックベータ版をリリースし、11 月までに、ロナウジーニョをフィーチャーしたNike の広告が、総再生回数 100 万回を突破した最初の動画となりました。[ 28 ] [ 29 ]このサイトは2005年12月にベータ版を終了し、その時点で1日に800万回の閲覧数を記録していた。[ 30 ] [ 31 ]当時のクリップは100メガバイトに制限されており、最短で30秒の映像だった。[ 32 ]
YouTube はインターネット上で最初の動画共有サイトではありませんでした。Vimeoは2004 年 11 月に設立されましたが、そのサイトはCollegeHumorの開発者によるサイドプロジェクトのままでした。[ 33 ] 2005 年 12 月 17 日、YouTube がベータ版を終了したのと同じ週に、NBCUniversal のSaturday Night LiveでThe Lonely Islandのスケッチ「Lazy Sunday」が放送されました。Saturday Night Liveの視聴率と長期的な視聴者数の増加に貢献しただけでなく、「Lazy Sunday」が初期のバイラル動画としての地位を確立したことで、YouTube が重要な Web サイトとして確立されました。[ 34 ]このスキットの非公式の YouTube へのアップロードは、2006 年 2 月までに合計 500 万回以上の再生回数を記録しましたが、 2 か月後にNBCUniversal が著作権上の懸念に基づいて削除を要請したため削除されました。[ 35 ]最終的に削除されたにもかかわらず、このスキットの重複アップロードは YouTube の普及を助け、より多くのサードパーティ コンテンツのアップロードにつながりました。[ 36 ] [ 37 ]サイトは急速に成長しました。 2006年7月、同社は毎日6万5000本以上の新しい動画がアップロードされ、サイトは1日あたり1億回の動画視聴数を獲得していると発表した。[ 38 ]
youtube.com という名前を選んだことで、同様の名前のウェブサイト utube.com に問題が生じました。そのサイトの所有者であるUniversal Tube & Rollform Equipment (Universal Tube) は、YouTube を探している人々によって頻繁に過負荷状態になったため、2006 年 11 月に YouTube を提訴しました。Universal Tube はその後、ウェブサイトを www.utubeonline.com に変更しました。[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ]
2006 年 10 月 9 日、Google は YouTube をGoogle 株16 億 5000 万ドルで買収したと発表した。 [ 42 ] [ 43 ]この取引は 2006 年 11 月 13 日に完了した。[ 44 ] [ 45 ] Google の買収により、動画共有サイトへの関心が新たに高まり、当時Vimeoを所有していたIAC はYouTube との差別化を図るため、コンテンツ クリエイターのサポートに注力した。[ 33 ]この頃、YouTube は「Broadcast Yourself」というスローガンを採用した。同社は急速な成長を遂げた。デイリー テレグラフ紙は、2007 年に YouTube が消費した帯域幅は、2000 年のインターネット全体の帯域幅に匹敵すると報じた。 [ 46 ] comScoreによると、2010 年までに同社は市場シェア約 43% に達し、動画の視聴回数は 140 億回を超えた。[ 47 ]同年、同社はユーザーがサイトに滞在する時間を増やすためにインターフェースを簡素化した。[ 48 ]
2011年には、1日に30億本以上の動画が視聴され、毎分48時間分の新しい動画がアップロードされていました。[ 49 ] [ 50 ] [ 51 ]これらの視聴のほとんどは、比較的少数の動画によるものでした。当時のソフトウェアエンジニアによると、動画の30%がサイト上の視聴の99%を占めていました。[ 52 ]同年、同社は再びインターフェースを変更し、同時に、より濃い赤色の新しいロゴを導入しました。[ 53 ] [ 54 ]デスクトップ、テレビ、モバイル全体でエクスペリエンスを統一するように設計されたその後のインターフェース変更は、2013年に展開されました。[ 55 ]その時点で、毎分100時間以上がアップロードされており、2014年11月までに300時間に増加しました。[ 56 ] [ 57 ]
その期間中、同社は組織的な変更も行いました。2006 年 10 月、YouTube はカリフォルニア州サンブルーノの新しいオフィスに移転しました。[ 58 ]ハーレーは、YouTube の最高経営責任者を辞任して顧問の役割を担い、 2010 年 10 月にサラー・カマンガーが同社の責任者に就任すると発表しました。 [ 59 ] 2009 年 4 月、YouTube はVevoと提携しました。[ 60 ] 2010 年 4 月、レディー・ガガの「Bad Romance」が当時最も視聴されたビデオ となり、 2010 年 5 月 9 日には最初のビデオとして 2 億回再生を達成しました。 [ 61 ]
YouTubeは2011年にViacom Internationalから大規模な訴訟を起こされ、ウェブサイトの閉鎖寸前まで追い込まれた。この訴訟は、 YouTubeがViacomの素材の著作権を侵害したという申し立てに基づいて提起された。しかし、米国第2巡回控訴裁判所はYouTubeに責任はないとの判決を下し、YouTubeは2012年に勝訴した。[ 62 ]
スーザン・ウォジツキは2014年2月にYouTubeのCEOに任命された。[ 63 ] 2016年1月、YouTubeはサンブルーノにある本社を拡張し、2億1500万ドルでオフィスパークを購入した 。この複合施設は51,468平方メートル（554,000平方フィート）のスペースがあり、最大2,800人の従業員を収容できる。[ 64 ] 2017年8月、YouTubeは「Polymer」マテリアルデザインのインターフェースをデフォルトにし、サービスの再生ボタンを特徴とする新しいロゴを発表した。[ 65 ]
この期間中、YouTube は広告以外の収益を生み出すための新しい方法をいくつか試みました。2013 年に、YouTube はコンテンツ プロバイダーがプレミアムなサブスクリプション ベースのチャンネルを提供するパイロット プログラムを開始しました。[ 66 ] [ 67 ]この取り組みは 2018 年 1 月に中止され、6 月に US$ 4.99 のチャンネル サブスクリプションで再開されました。[ 68 ] [ 69 ]これらのチャンネル サブスクリプションは、2017 年に開始された既存の Super Chat 機能を補完するもので、視聴者は $1 から $500 の間で寄付することでコメントをハイライト表示できます。[ 70 ] 2014 年に、YouTube は「Music Key」と呼ばれるサブスクリプション サービスを発表しました。これは、YouTube 上の音楽コンテンツの広告なしのストリーミングを既存のGoogle Play Musicサービスとバンドルしたものです。 [ 71 ] 2015年にYouTubeはYouTube Redを発表し、サービスは進化を続けました。YouTube Redは、プラットフォーム上のすべてのコンテンツへの広告なしアクセス（前年にリリースされたMusic Keyサービスの後継）、プレミアムオリジナルシリーズ、YouTubeパーソナリティが制作した映画、モバイルデバイスでのコンテンツのバックグラウンド再生を提供する新しいプレミアムサービスです。YouTubeはまた、YouTubeプラットフォームでホストされている音楽コンテンツのストリーミングと発見を目的とした3番目のアプリであるYouTube Musicもリリースしました。 [ 72 ] [ 73 ] [ 74 ]
同社はまた、特定の視聴者にアピールする製品の開発にも取り組んだ。YouTube は2015 年にYouTube Kidsというモバイル アプリをリリースした。これは、子供向けに最適化された体験を提供するように設計されている。シンプルなユーザー インターフェイス、年齢に応じたコンテンツを提供する厳選されたチャンネル、およびペアレンタル コントロール機能を備えている。[ 75 ]また、2015 年に YouTube は、Amazon.com が所有するTwitchに対抗することを目的とした、ビデオとライブ ストリーミング用のビデオ ゲーム指向の垂直統合型アプリである YouTube Gaming をリリースした。[ 76 ] 2018 年 4 月、カリフォルニア州サンブルーノにある YouTube 本社で銃撃事件が発生し、4 人が負傷、犯人は死亡した。[ 77 ]
2017年2月までに、YouTube動画は毎日10億時間視聴され、毎分400時間分の動画がアップロードされていた。[ 8 ] [ 78 ] 2年後には、アップロード数は毎分500時間以上に増加した。[ 9 ]世界のほとんどの地域で外出自粛令が出されていたCOVID-19パンデミックの間、YouTubeのようなサービスの利用は大幅に増加した。Forbesは、 2024年時点でYouTubeがインターネットトラフィック全体の16%を占めると推定している。パンデミック前の2018年の11%から増加した。[ 79 ] [ 80 ] EU当局が医療機関が情報共有に十分な帯域幅を確保できるよう、こうしたサービスに帯域幅を削減するよう要請したことを受け、YouTubeとNetflixは、EUの要請に従うため、少なくとも30日間ストリーミング品質を下げてサービスの帯域幅使用量を25%削減すると発表した。[ 81 ] YouTubeはその後、この措置を世界中で継続すると発表した。「この前例のない状況下でシステムのストレスを最小限に抑えるために、世界中の政府やネットワーク事業者と緊密に協力し続けています。」[ 82 ]
2018年に児童オンラインプライバシー保護法（COPPA）違反の申し立てがあった後、 [ 83 ]同社は 13歳未満の未成年者から個人情報を収集したとしてFTCから1億7000万ドルの罰金を科せられた。 [ 84 ] YouTubeはまた、子供のプライバシーを強化するシステムを作成するよう命じられた。[ 85 ] [ 86 ]これらのシステムの実装に対する批判を受けて、YouTubeは2020年1月6日に「子供向け」と指定されたすべての動画をCOPPAの対象となるものとして扱い始めた。[ 87 ] [ 88 ]同社はYouTube Kidsアプリに加えて、 2021年に10代前半の子供向けに設計された監視モードを作成した。 [ 89 ]さらに、 TikTokやInstagram Reelsに対抗するために、YouTubeはショートフォーム動画プラットフォームであるYouTube Shortsをリリースした。 [ 90 ]その期間中、YouTubeは他のテクノロジー企業と紛争を起こした。 2018年から2019年にかけての1年以上、Amazon Fire製品ではYouTubeアプリが利用できませんでした。[ 91 ] 2020年には、両社が合意に至らなかったため、 RokuはストリーミングストアからYouTube TVアプリを削除しました。[ 92 ]
YouTube は 2021 年初頭にテストを行った後、2021 年 11 月に動画の低評価数の公開表示を削除し、その理由として、社内調査に基づき、ユーザーが低評価機能をサイバーいじめや集団攻撃の一形態として頻繁に使用していたことを挙げた。[ 93 ]一部のユーザーは、荒らしを抑止する方法としてこの措置を称賛したが、低評価を非表示にすると視聴者がクリックベイトや役に立たない動画を認識するのが難しくなり、クリエイターがいじめを制限するための他の機能が既に存在すると感じたユーザーもいた。YouTube の共同創設者であるJawed Karim氏は、このアップデートを「愚かなアイデア」と呼び、変更の本当の理由は「良いものではなく、公に開示されるものでもない」と述べた。同氏は、ソーシャル プラットフォーム上でユーザーが有害なコンテンツを識別する能力は不可欠だと考えており、「このプロセスは機能しており、それには名前がある。群衆の知恵だ。プラットフォームがこれに干渉すると、このプロセスは壊れる。そして、プラットフォームは必ず衰退する」と述べた。[ 94 ] [ 95 ] [ 96 ]発表直後、ソフトウェア開発者のドミトリー・セリヴァノフは、動画の低評価数を表示できるChromeとFirefox用のオープンソースのサードパーティ製ブラウザ拡張機能であるReturn YouTube Dislikeを作成した。 [ 97 ] 2022年1月25日に公開された書簡の中で、当時のYouTube CEOスーザン・ウォジツキは、低評価数の公開削除は物議を醸す決定であったことを認めつつも、この決定を支持すると改めて表明し、「低評価攻撃が減少した」と主張した。[ 98 ]
2022年、YouTubeは、テレビで長尺動画を視聴するユーザーに、スキップできない短い広告を連続して表示する実験を開始し、すべての広告を動画の冒頭にまとめることを目指した。スキップできない広告の数が前例のないほど多いことに対する世間の怒りを受け、YouTubeは同年9月19日にこの実験を「終了」した。[ 99 ] 10月には、YouTubeはチャンネル名に加えてカスタマイズ可能なユーザーハンドルを展開し、それがチャンネルURLにもなると発表した。[ 100 ]
2023年2月16日、ウォジツキ氏はCEOを辞任し、ニール・モハン氏が後任に指名されたと発表した。ウォジツキ氏はGoogleと親会社Alphabetの顧問に就任した。[ 101 ]ウォジツキ氏はその1年半後の2024年8月9日、非小細胞肺がんで死去した。 [ 102 ] 2023年10月下旬、YouTubeはプラットフォーム上での広告ブロッカーの使用を取り締まり始めた。広告ブロッカーのユーザーには、「動画プレーヤーは3本の動画再生後にブロックされます」というポップアップ警告が表示されることがある。広告ブロッカーのユーザーには、広告を許可するか、広告なしのYouTube Premiumサブスクリプションプランに登録するよう促すメッセージが表示される。YouTubeは、広告ブロッカーの使用は利用規約に違反すると述べている。[ 103 ] [ 104 ] 2024 年 4 月、YouTube は「YouTube の利用規約に違反するサードパーティ アプリ、特に広告ブロック アプリに対する取り締まりを強化する」と発表した。[ 105 ] 2024 年 6 月より、Google Chrome はManifest V2 をManifest V3に置き換えることを発表し、事実上、ほとんどの広告ブロッカーのサポートを終了した。[ 106 ]ほぼ同時期に、YouTube はサーバーサイド広告挿入の使用を開始した。これにより、広告をブロック可能な別ファイルとして扱うのではなく、プラットフォームが広告を動画に直接挿入できるようになった。[ 107 ]
2023年9月、YouTubeはPlayablesと呼ばれるアプリ内ゲームプラットフォームを発表しました。当初はプレミアム会員限定でしたが、2024年5月には全ユーザーが利用できるようになりました。2024年12月、YouTubeはこのサービス向けに新しいマルチプレイヤー機能のテストを開始し、デスクトップとモバイルデバイス間でマルチプレイヤー機能をサポートしました。2024年12月現在、Playables カタログには、トリビア、アクション、スポーツなどさまざまなジャンルの 130 以上のゲームがあります。[ 108 ] [ 109 ] 2024 年 12 月、YouTube はコンテンツの質を高め、誤情報に対処するために、クリック ベイト タイトルの動画を禁止する新しいガイドラインを導入しました。このプラットフォームは、誤解を招く、または扇情的なタイトルを使用するクリエイターにペナルティを課すことを目的としており、動画の削除やチャンネルの停止などの措置が取られる可能性があります。[ 110 ] YouTube によると、このガイドラインはまずインドで段階的に展開されますが、今後数か月でより多くの国に拡大される予定です。[ 111 ]
2025年2月14日、YouTubeは設立20周年を祝いました。[ 112 ] 2025年7月30日、英国でオンライン安全法2023が施行される中、Googleは試験的に米国の一部のユーザーに対して「年齢確認」ポリシーの適用を開始すると発表しました。機械学習を使用してユーザーの年齢を判断し（年齢を示すアカウント情報に関係なく）、18歳未満と推定される場合は、YouTubeを含むすべてのGoogleプロパティで特定のコンテンツと機能へのアクセスを制限します（特に、パーソナライズされた広告を無効にし、特定のデジタルウェルビーイング制限を有効にします）。YouTubeでは、これは検索や動画の履歴、アカウントの年齢などの要素に基づいています。未成年者と検出された場合、ユーザーはすべての機能にアクセスするために、支払い、スキャンしたID、または自撮りによる年齢確認を行う必要があります。[ 113 ] [ 114 ] 2025年4月9日、YouTubeはクリス・クーンズ上院議員（民主党、デラウェア州）とマーシャ・ブラックバーン上院議員（共和党、テネシー州）が提出した「 NO FAKES Act of 2025 」への支持を表明し、AIによって生成されたコンテンツを識別するように設計されたパイロットプログラムの拡大を発表した。[ 115 ]
2025年9月23日、YouTubeの親会社であるAlphabetは、COVID-19と2020年の米国大統領選挙に関する誤情報を拡散したとして禁止されたクリエイターを復帰させると発表した。[ 116 ]ジミー・キンメルの活動停止と米国における言論の自由に関する議論の文脈で、 JDヴァンス副大統領はキンメルの活動停止を擁護し、代わりにAlphabetの法律顧問ダニエル・F・ドノバンが米国下院司法委員会のジム・ジョーダン委員長に送った書簡を引用し、バイデン政権がYouTubeに対し、COVID-19パンデミックと2020年の選挙に関する誤情報を含む「違反のないユーザー生成コンテンツ」を削除するよう圧力をかけ、引用されたコンテンツのために以前に禁止されたコンテンツクリエイターを復帰させると発表した。[ 117 ] [ 118 ]しかし、そのような主張は正式には証明されておらず、米国最高裁判所は2024年に、第一修正条項の訴訟であるマーシー対ミズーリ州事件（バイデン政権がソーシャルメディア企業に保守的な見解、政府批判、COVID-19の誤情報を検閲するよう圧力をかけたという主張）を、ミズーリ州とルイジアナ州の司法長官、その他の被告のいずれも訴訟を起こす資格がないとして6対3で棄却した。アルファベットが誤情報に関与したYouTubeクリエイターを復帰させた決定は、「事実」よりも「表現の自由」を優先したとして批判された。[ 119 ]
YouTubeは2005年の設立以来、CEOによって率いられており、最初はチャド・ハーレーが2010年まで同社を率いていました。GoogleがYouTubeを買収した後も、CEOの役割は維持されました。サラール・カマンガーがハーレーの後任となり、2014年までその職を務めました。その後、スーザン・ウォジツキが後任となりましたが、彼女は2023年に辞任しました。 [ 101 ] 2023年2月16日、ニール・モハンが新しいCEOに任命されました。[ 101 ]
YouTube は、ユーザー認証に基づいてさまざまな機能を提供しています。例えば、動画のアップロード、プレイリストの作成、YouTube Music の使用などの標準または基本的な機能には、毎日のアクティビティに基づく制限があります (電話番号またはチャンネル履歴による認証により、機能の利用可能性と毎日の使用量の制限が引き上げられます)。また、長尺動画 (15 分以上)、ライブ ストリーミング、カスタム サムネイル、ポッドキャストの作成などの中級または追加機能、コンテンツ ID の異議申し立て、ライブ ストリームの埋め込み、収益化の申請、クリック可能なリンク、チャプターの追加、動画や投稿へのコメントの固定などの高度な機能もあります。[ 120 ]
2012年1月、YouTubeの訪問者は平均して1日に15分サイトに滞在していると推定されたが、これは典型的な米国市民が1日にテレビを見るのに費やす4～5時間とは対照的である。[ 121 ] 2017年には、視聴者は平均して毎日1時間以上モバイルデバイスでYouTubeを視聴していた。[ 122 ] 2012年12月、YouTube上のユニバーサルとソニーのミュージックビデオの再生回数から20億回が削除され、デイリードットは、再生回数を水増しするために自動処理を使用することを禁止するサイトの利用規約に違反したために再生回数が削除されたと主張した。ビルボードはこれに反論し、動画がYouTubeでアクティブではなくなったため、20億回の再生回数はVevoに移されたと述べた。[ 123 ] [ 124 ]
2015 年 8 月 5 日、YouTube は、動画の再生回数が実際の再生回数が検証されるまで「301」（後に「301+」）で固定され、再生回数の不正を防ぐという、以前は悪名高かった動作を修正しました。[ 125 ] YouTube の再生回数は再びリアルタイムで更新されるようになりました。[ 126 ] 2019 年 9 月以降、登録者数は省略されています。チャンネルの登録者数の先頭 3 桁のみが公開され、 Social Bladeなどのサードパーティのリアルタイム指標の機能が損なわれています。正確な数は、YouTube Studio 内のチャンネル運営者には引き続き提供されます。[ 127 ]
2021 年 3 月にこの変更をテストした後、11 月 11 日に YouTube は動画の低評価数を非表示にし、視聴者には見えなくすると発表した。同社は、この決定は小規模な YouTube クリエイターが低評価の集団攻撃や嫌がらせの標的になりやすいことを確認した実験への対応であると述べた。YouTube によると、クリエイターは引き続き YouTube Studio ダッシュボード ツールで高評価と低評価の数を見ることができる。[ 128 ] [ 129 ] [ 130 ] YouTube には推定 148 億本の動画があり、そのうち約 4% は一度も再生されていない。[ 11 ] 85% 強は再生回数が 1,000 回未満である。[ 131 ]
YouTube は著作権への対応において数多くの課題や批判に直面しており、サイト初のバイラル動画であるLazy Sundayも著作権の問題で削除せざるを得なかった。[ 132 ]動画をアップロードする際、YouTube ユーザーには著作権法に違反しないよう求めるメッセージが表示される。[ 133 ]このアドバイスにもかかわらず、著作権で保護された素材の無許可クリップが多数 YouTube 上に残っている。YouTube は動画がオンラインに投稿される前に確認することはなく、著作権所有者がオンライン著作権侵害責任制限法の条項に従ってDMCA削除通知を発行することになる。著作権侵害に関する申し立てが認められると、YouTube の著作権警告が発せられる。ユーザー アカウントに対する著作権侵害の申し立てが 3 回認められると、そのアカウントとアップロードされたすべての動画が削除される。[ 134 ] [ 135 ] 2007年から2009年にかけて、バイアコム、メディアセット、イングランド・プレミアリーグなどの組織が、著作権で保護されたコンテンツのアップロードを防ぐための対策が不十分であるとして、YouTubeに対して訴訟を起こした。[ 136 ] [ 137 ] [ 138 ]
2008 年 8 月、米国裁判所はLenz v. Universal Music Corp.事件で、著作権者は、投稿が素材の公正使用を反映しているかどうかをまず判断せずに、オンライン ファイルの削除を命じることはできないとの判決を下した。 [ 139 ] YouTube の所有者である Google は 2015 年 11 月、公正使用の抗弁が適用されると考える特定のケースで、訴訟費用を負担すると発表した。[ 140 ] 2011 年のSmith v. Summit Entertainment LLC事件では、プロの歌手である Matt Smith が、YouTube での著作権削除通知の不正使用で Summit Entertainment を訴えた。[ 141 ]彼は 7 つの訴因を主張し、そのうち 4 つが Smith に有利な判決となった。[ 142 ] 2012 年 4 月、ハンブルクの裁判所は、YouTube はユーザーが投稿した著作権で保護された素材に対して責任を負う可能性があるとの判決を下した。[ 143 ] 2016年11月1日、GEMAとの紛争は解決し、GoogleコンテンツIDを使用してGEMAで保護されたコンテンツを含む動画に広告を追加できるようになりました。[ 144 ]
2013 年 4 月、ユニバーサル ミュージック グループと YouTube の間には、UMG の要請により YouTube 上でブロックされたコンテンツは、動画のアップロード者が DMCA 異議申し立て通知を提出しても復元できないという契約上の合意があることが報告された。[ 145 ] [ 146 ] YouTube Music の一環として、ユニバーサルと YouTube は 2017 年に契約を締結し、その後、他の主要レーベルとも個別の契約を結び、YouTube 上で自社の音楽が再生された際に広告収入を得る権利を付与した。[ 147 ] 2019 年までに、Content ID が、より長い動画の中にある著作権で保護された音楽の短い部分さえも特定すると、クリエイターの動画が削除されたり、収益化が停止されたりするようになり、レコード レーベルによって執行レベルが異なっていた。[ 148 ]専門家は、これらのクリップの中にはフェアユースに該当するものもあると指摘した。[ 148 ]
2007 年 6 月、YouTube は著作権を侵害するアップロードされた動画を自動的に検出するシステムの試験運用を開始しました。Google の CEO である Eric Schmidt 氏は、YouTube が配信する権利のないコンテンツから利益を得ていると主張する Viacom からの訴訟などを解決するためにこのシステムが必要だと考えていました。[ 149 ]当初は「動画識別」 [ 150 ] [ 151 ]と呼ばれ、後に Content ID [ 152 ]として知られるようになったこのシステムは、著作権で保護された音声および動画素材の ID ファイルを作成し、データベースに保存します。動画がアップロードされると、データベースと照合され、一致するものが見つかった場合は動画が著作権侵害としてフラグ付けされます。[ 153 ]この場合、コンテンツ所有者は、動画をブロックして視聴できないようにするか、動画の視聴統計を追跡するか、動画に広告を追加するかを選択できます。
2009年に行われた独立したテストでは、同じ曲の複数のバージョンをYouTubeにアップロードし、動画のオーディオトラックの著作権侵害を見つけるシステムは「驚くほど回復力がある」ものの、万能ではないと結論付けました。[ 154 ] Content IDを使用してコンテンツを自動的に削除することは、動画がフェアユースかどうか人間によってチェックされていないため、場合によっては論争を引き起こしています。 [ 155 ] YouTubeユーザーがContent IDの決定に同意しない場合は、決定に異議を唱えるフォームに記入することができます。[ 156 ] 2016年以前は、紛争が解決されるまで動画は収益化されませんでした。2016年4月以降は、紛争が進行中でも動画は収益化され続け、そのお金は紛争に勝った人に支払われます。[ 157 ]アップロード者が動画を再び収益化したい場合は、「動画マネージャー」で問題のあるオーディオを削除できます。[ 158 ] YouTubeは、Content IDの有効性を、2010年12月にサイトのルールを変更し、一部のユーザーが無制限の長さの動画をアップロードできるようにした理由の1つとして挙げている。[ 159 ]
2021年、ロシア国営RTネットワークのドイツチャンネルRT DEに関連する2つのアカウントが、COVID-19に関するYouTubeのポリシーに違反したとして削除された。[ 160 ]ロシアは、2021年9月にYouTubeがドイツのRTチャンネル2つを削除した後、YouTubeを禁止すると脅迫した。[ 161 ] 2022年のロシアによるウクライナ侵攻直後、YouTubeはロシア国家が資金提供するすべてのチャンネルを削除した。[ 162 ] YouTubeは、サイトからロシアのコンテンツを削除する範囲を拡大し、「親ロシア的」と表現されるチャンネルも対象に含めた。2022年6月、ロシアの軍事ブロガー兼ジャーナリストのセミョン・ペゴフが運営するWar Gonzoチャンネルが削除された。[ 163 ]
2023年7月、YouTubeは2014年からドンバス戦争の取材に積極的に取り組んでいた英国人ジャーナリスト、グラハム・フィリップスのチャンネルを削除した。 [ 164 ] 2023年8月、モスクワの裁判所は、Googleが「ウクライナ戦争に関する偽ニュース」だと主張するものを削除しなかったとして、Googleに300万ルーブル（約3万5000ドル）の罰金を科した。[ 165 ] 2024年10月、ロシアの裁判所は、YouTubeでロシアの国営メディアチャンネルを制限したとして、 Googleに2兆ルーブル（20兆米ドル相当）の罰金を科した。 [ 166 ]国営通信社タス通信は、Googleが裁判所の決定に従う場合にのみロシア市場への復帰が許可されると報じた。[ 167 ]クレムリンのドミトリー・ペスコフ報道官は、裁判所の決定を「象徴的」と評し、Googleに対し「自社のプラットフォーム上でロシアの放送局の活動を制限すべきではない」と警告した。[ 168 ]
YouTube は2008 年から 2016 年まで毎年 4 月 1 日にエイプリルフールのいたずらをサイト上で行いました。2008 年には、メインページの動画へのリンクがすべてリック・アストリーのミュージック ビデオ「Never Gonna Give You Up 」にリダイレクトされ、「リックロール」として知られるいたずらが行われました。[ 169 ] [ 170 ]翌年には、メインページの動画をクリックするとページ全体が上下逆になり、YouTube はこれを「新しいレイアウト」だと主張しました。[ 171 ] 2010 年には、YouTube は一時的に「TEXTp」モードをリリースし、動画の画像をASCII アートの文字に変換して「帯域幅コストを 1 秒あたり 1 ドル削減」しました。[ 172 ]
翌年、同サイトは「100周年」を記念して、キーボードキャットのパロディを含む、セピア調のサイレント映画（1900年代初頭風）を多数公開した。[ 173 ] 2012年には、サイトロゴの横にあるDVDの画像をクリックすると、YouTubeのすべての動画をDVDで自宅配送で注文できるというオプションについての動画が表示された。[ 174 ] 2013年には、YouTubeは風刺新聞社The Onionと提携し、動画共有サイトはコンテストとして立ち上げられ、ついに終了し、10年間閉鎖された後、2023年に優勝動画のみを掲載して再開されるという動画をアップロードした。この動画には、アントワーヌ・ドッドソンを含む数人のYouTubeセレブが出演した。ノミネートされた動画を発表する2人のプレゼンターの動画が12時間ライブ配信された。[ 175 ] [ 176 ]
2014年、YouTubeは、すべてのバイラル動画トレンドの創出に責任があると発表し、「Clocking」、「Kissing Dad」、「Glub Glub Water Dance」などの今後のトレンドのプレビューを公開しました。[ 177 ]翌年、YouTubeは、Darudeの「 Sandstorm」のサンプルを再生する音楽ボタンを動画バーに追加しました。[ 178 ] 2016年、YouTubeは、 Snoop Doggとともにプラットフォーム上のすべての動画を360度モードで視聴できるオプションを導入しました。[ 179 ]
YouTube Premium（旧称 Music Key および YouTube Red）は、YouTube のプレミアムサブスクリプションサービスです。広告なしのストリーミング、オリジナル番組へのアクセス、モバイルデバイスでのバックグラウンド再生およびオフライン再生を提供します。[ 180 ] YouTube Premium は、当初 2014 年 11 月 12 日にサブスクリプション音楽ストリーミングサービス「Music Key」として発表され、既存のGoogle Play Music「All Access」サービスとの統合および代替を目的としていました。 [ 181 ] [ 71 ] [ 182 ] 2015 年 10 月 28 日、このサービスは YouTube Red として再始動し、すべての動画の広告なしストリーミングと独占オリジナルコンテンツへのアクセスを提供するようになりました。[ 183 ] [ 184 ] [ 73 ] 2016 年11 月現在 同サービスは150万人の加入者を抱え、 さらに100万人が無料トライアルで利用している。[ 185 ] 2017年6月現在 YouTube Originalsの最初のシーズンは、 合計で2億5000 万回の再生回数を記録した。 [ 186 ]
YouTube Kids は、 Googleの子会社である YouTube が開発したアメリカの子供向け動画アプリです。このアプリは、子供向けコンテンツに対する親や政府の監視に対応して開発されました。このアプリは、子供向けにカスタマイズされたサービスを提供しており、厳選されたコンテンツ、ペアレンタル コントロール機能、選択した年齢グループに応じて 13 歳未満、8 歳未満、または 5 歳未満の子供には不適切とみなされる動画のフィルタリング機能などを備えています。2015 年 2 月 15 日にAndroidおよびiOSモバイル アプリとして初めてリリースされ、その後、 LG、Samsung、Sony のスマート TV、およびAndroid TV向けにリリースされました。2020 年 5 月 27 日にはApple TVでも利用可能になりました。2019 年 9 月現在、このアプリは香港とマカオを含む 69 か国と 1 つの省で利用可能です。YouTube は 2019 年 8 月 30 日に YouTube Kids のウェブ ベース版をリリースしました。[ 187 ]
2016年9月28日、YouTubeは300 Entertainmentの共同創設者であり、元ワーナーミュージックグループの幹部であるライアー・コーエンをグローバル音楽責任者に任命した。[ 188 ] 2018年初頭、コーエンはSpotifyやApple Musicなどの他のサービスと競合するYouTubeの新しい定額制音楽ストリーミングサービスの開始の可能性を示唆し始めた。[ 189 ] 2018年5月22日、主にYouTubeで音楽を聴く人向けに「YouTube Music」という音楽ストリーミングプラットフォームが開始された。[ 190 ] [ 191 ] [ 192 ]
YouTube Movies & TV は、映画やテレビ番組を、在庫状況に応じて購入またはレンタルできるビデオオンデマンド(VOD) サービスです。また、広告ブレイクを挟みながら無料でストリーミングできる映画 (全体で 100 ～ 500 タイトル) も提供しています。YouTube は 2018 年 11 月にユーザー向けに無料視聴可能な映画タイトルの提供を開始しました。毎月、予告なしに新しい映画が追加されたり、削除されたりします。[ 193 ] 2021 年 3 月、Google は Google Play Movies & TV アプリを段階的に廃止し、最終的にすべてのユーザーを YouTube アプリの Movies & TV ストアに移行して映画やテレビ番組を視聴、レンタル、購入する計画を発表しました (7 月 15 日には Roku、Samsung、LG、Vizio のスマート TV ユーザーが最初に影響を受けました)。[ 194 ] [ 195 ] Google Play Movies & TV は 2024 年 1 月 17 日に正式にサービスを終了し、そのプラットフォームのウェブ版は、デスクトップ ユーザー向けの Movies & TV ストアの拡張として YouTube に移行されました。Google Play Movies & TV のその他の機能はGoogle TVサービスに統合されました。[ 196 ]
2022年11月1日、YouTubeはPrimetime Channelsをローンチしました。これは、YouTubeのウェブサイトとアプリを通じて個別に販売されるサードパーティのサブスクリプションストリーミングアドオンを提供するチャンネルストアプラットフォームで、Apple、Prime Video、Rokuが運営する同様のサブスクリプションアドオンストアと競合しています。アドオンは、YouTube Movies & TVハブまたは利用可能なサービスの公式YouTubeチャンネルから購入できます。Primetime Channelsを通じて販売されているYouTube TVアドオンの加入者は、YouTubeアプリとウェブサイトからもコンテンツにアクセスできます。当初は、合計34のストリーミングサービス（Paramount+、Showtime、Starz、MGM+、AMC+、ViX+を含む）が購入可能でした。[ 197 ] [ 198 ]
NFL Sunday Ticket は、2022 年 12 月にGoogleと締結した、YouTube TV 加入者も利用できるようになった広範な住宅向け配信契約の一環として、 2023 年 8 月 16 日にスタンドアロンのアドオンとして Primetime Channels に追加されました。[ 199 ] [ 200 ] Maxの広告なしティアは、YouTube TV が個別の HBO (基本プラン加入者向け) と HBO Max (すべての加入者向け) のリニア / VOD アドオンを単一の統合 Max サービスに切り替えたのと同時期に、2023 年 12 月 12 日に Primetime Channels に追加されました。[ 201 ] [ 202 ] [注 1 ]
2017年2月28日、YouTube Space Los Angelesで開催された記者会見で、YouTubeはYouTube TVを発表しました。これは、米国の顧客向けに月額65米ドルで提供される、オーバーザトップ（OTT）方式のMVPD（マルチチャンネルビデオプログラミング配信事業者）型サブスクリプションサービスです。 2017 年 4 月 5 日に5 つの主要市場 (ニューヨーク市、ロサンゼルス、シカゴ、フィラデルフィア、サンフランシスコ)で最初に開始されたこのサービスは、5 つの主要放送ネットワーク (ABC、CBS、The CW、Fox、NBC、および一部の市場の MyNetworkTV 提携局と独立局) の番組のライブ ストリームに加え、ウォルトディズニーカンパニー、パラマウントグローバル、フォックスコーポレーション、 NBCユニバーサル、アレンメディアグループ、ワーナーブラザースディスカバリーなどの企業が所有する約 60 のケーブル チャンネル( Bravo、USA ネットワーク、Syfy、ディズニー チャンネル、CNN、カートゥーン ネットワーク、E!、Fox Sports 1、Freeform、FX、ESPNなど) を提供しています。[ 205 ] [ 206 ]
加入者は、追加料金でオプションのアドオンとしてプレミアムケーブルチャンネル（HBO（アプリ内アクセスとログインアクセスを含むMaxアドオン経由）、Cinemax、Showtime、Starz、MGM+など）やその他のサブスクリプションサービス（NFL Sunday Ticket、MLB.tv、NBA League Pass、Curiosity Stream、Fox Nationなど）を受け取ることができ、YouTube Premiumのオリジナルコンテンツにアクセスできます。[ 205 ] [ 206 ] 2022年9月、YouTube TVは、既存の基本パッケージのサブスクリプションがなくても、ほとんどのプレミアムアドオン（NBA League PassやAMC+などの特定のサービスを除く）を購入できるようにしました。[ 207 ]
2016年9月、新興市場のモバイルデバイスでYouTubeにアクセスしやすくするために作成されたAndroidアプリとしてYouTube Goが発表されました[ 208 ] 。これは同社のメインのAndroidアプリとは異なり、動画をダウンロードして他のユーザーと共有することができました。また、動画のプレビュー、ダウンロードした動画のBluetooth経由での共有、モバイルデータ制御と動画解像度に関するより多くのオプションも提供されました[ 209 ]。
2017年2月、YouTube Goはインドでローンチされ、2017年11月にはナイジェリア、インドネシア、タイ、マレーシア、ベトナム、フィリピン、ケニア、南アフリカを含む14か国に拡大されました。[ 210 ] [ 211 ] 2018年2月1日には、ブラジル、メキシコ、トルコ、イラクを含む世界130か国で展開されました。サービス終了前には、このアプリは世界人口の約60%が利用できました。[ 212 ] [ 213 ] 2022年5月、Googleは2022年8月にYouTube Goを終了すると発表しました。[ 214 ]
2020年9月、YouTubeはTikTokに似た15秒動画の新しいプラットフォーム「YouTube Shorts」のベータ版をリリースすると発表した。[ 215 ] [ 216 ]このプラットフォームはインドでテストされ、その後2021年3月に米国を含む他の国に拡大され、動画の長さは最大1分までとなった。[ 217 ]このプラットフォームはスタンドアロンアプリではなく、メインのYouTubeアプリに統合されている。TikTokと同様に、ライセンスされた音楽を動画に追加できる機能など、組み込みのクリエイティブツールをユーザーに提供する。[ 218 ]このプラットフォームは2021年7月13日にグローバルベータ版をリリースした。[ 219 ] 2024年10月15日、このプラットフォームはショート動画の長さを正式に3分に延長した。[ 220 ]
2018年、YouTubeは当初「YouTube Reels」と呼ばれていた新機能のテストを開始しました。[ 221 ]この機能はInstagram StoriesやSnapchat Storiesとほぼ同じでした。YouTubeは後にこの機能を「YouTube Stories」と改名しました。これは10,000人以上の登録者を持つクリエイターのみが利用でき、YouTubeモバイルアプリでのみ投稿/閲覧できました。[ 222 ] 2023年5月25日、YouTubeは2023年6月26日にこの機能を終了すると発表しました。[ 223 ] [ 224 ]
2016年11月、YouTubeはAndroid上のGoogleのDaydreamモバイルVRプラットフォーム向けに、VRデバイス用のインターフェースを備えた専用バージョンであるYouTube VRをリリースしました。 [ 225 ] 2018年11月、YouTube VRはOculus Goヘッドセット向けにOculus Storeでリリースされました。[ 225 ]その後、YouTube VRはQuestデバイスとの互換性のためにアップデートされ、Pico 4にも移植されました。[ 226 ]
YouTube VR では、YouTube でホストされているすべての動画にアクセスできますが、特に 360 度および 180 度の動画 (2D と立体視 3D の両方) のヘッドセット アクセスをサポートしています。Oculus Quest以降、アプリは VR ヘッドセットのミックスド リアリティ パススルー モードとの互換性のために更新されました。2024 年 4 月には、YouTube VR はMeta Quest 3で 8K SDR 動画をサポートするように更新されました。[ 227 ]
2010年、YouTubeは動画プレーヤー内に隠しゲームとしてスネークを追加しました。[ 228 ] 2024年5月、YouTubeはプラットフォーム上でプレイできる約75種類の無料ゲームのセットであるPlayablesを導入しました。[ 229 ]
2024年12月、YouTubeはAIを使用して動画をさまざまな言語に翻訳する自動言語吹き替え機能を追加しました。 [ 230 ] [ 231 ] [ 232 ] [ 233 ]しかし、この機能は当初、ロボットのような吹き替え、誤訳、自動吹き替え音声を無効にするオプションがないことで批判されました。[ 234 ] [ 235 ]
動画共有プラットフォームであるYouTubeは、長年にわたり、特にコンテンツのモデレーション、不適切なコンテンツ、収益化に関して、さまざまな批判に直面してきました。YouTubeは、その運営の側面、[ 236 ]、陰謀論や虚偽を助長する動画を推奨するアルゴリズム、 [ 237]、表向きは子供を対象としているが、人気キャラクターが登場する暴力的または性的に示唆的なコンテンツを含む動画をホストしていること、[ 238 ] 、未成年者の動画がコメント欄で小児性愛行為を引き付けていること、 [ 239 ]、広告で収益化できるコンテンツの種類に関するポリシーが変動していることなどについて批判を受けています。[ 236 ]
YouTubeはいくつかの国でもブロックされている。2018年現在、YouTubeへの一般アクセスは、中国、北朝鮮、イラン、トルクメニスタン、[ 240 ]ウズベキスタン、[ 241 ] [ 242 ]タジキスタン、エリトリア、スーダン、南スーダンなどの国によってブロックされている。
2005年の設立以来、アメリカの動画共有ウェブサイトであるYouTubeは、著作権で保護されたコンテンツを無断でアップロードすることをユーザーに許可している、あるいは親の同意なしに幼い子供の個人情報を収集しているといった疑惑など、プライバシーに関する問題がますます増えている。
2024年9月、連邦取引委員会は、1914年連邦取引委員会法第6条(b)に基づき同委員会が出した、ユーザーおよび非ユーザー（子供やティーンエイジャーを含む）のデータ収集と企業によるデータ使用に関する情報を提供するよう求める命令に対する9社（YouTubeを含む）の回答をまとめた報告書を発表した。この報告書では、企業のユーザーおよび非ユーザーのデータ慣行が、個人をなりすまし、ストーカー行為、違法な差別、精神的苦痛およびメンタルヘルスの問題、社会的スティグマ、評判の損害に脆弱にしていることが判明した。[ 243 ] [ 244 ] [ 245 ]
YouTube は、次のようなさまざまな理由で検閲、フィルタリング、または禁止されています。[ 246 ]
著作権や知的財産権保護法（ドイツなど）、ヘイトスピーチ違反、若者に不適切と判断された動画へのアクセス防止などの理由で、特定の動画へのアクセスが制限されることがあります。[ 247 ]これは、 YouTube Kidsアプリや「制限付きモード」でも YouTube が行っています。[ 248 ]企業、学校、政府機関、その他の民間機関は、帯域幅の制限[ 249 ] [ 250 ]や、サイトが注意散漫を引き起こす可能性[ 246 ] [ 251 ]などの理由で、YouTube を含むソーシャルメディアサイトをブロックすることがよくあります。
2018年現在中国、北朝鮮、イラン、トルクメニスタン、[ 252 ]ウズベキスタン、[ 253 ] [ 254 ]タジキスタン、エリトリア、スーダン、南スーダンでは、主に言論の自由に関する法律により、YouTubeへの一般アクセスがブロックされています。一部の国では、YouTubeは、騒乱の期間、選挙前、または今後の政治的記念日への対応など、より限定された期間ブロックされます。特定の動画が原因でサイト全体が禁止された場合、YouTubeはサービスを復旧するために、その動画を削除またはアクセスを制限することに同意することがよくあります。[ 246 ]
2019年10月以降、中国共産党を侮辱する中国語の文字（共匪「共産党の盗賊」または五毛「50セント党」、国が支援するコメンテーターを指す）で投稿されたコメントが15秒以内に自動的に削除されているという報告が浮上した。[ 255 ] YouTubeがブロックされた具体的な事例としては、以下のようなものがある。
YouTubeは複数の団体が投稿したコンテンツを検閲した。
個人[ 289 ]や大手制作会社[ 290 ]は、YouTubeを使って視聴者を増やしてきた。インディーズのクリエイターは、ほとんど費用や労力をかけずに数千人規模の草の根的なファンを獲得してきたが、マスマーケットやラジオでのプロモーションは問題があった[ 289 ] 。同時に、 YouTubeの経営陣は、初期のコンテンツクリエイターが相当なフォロワーを獲得し、テレビで達成できるよりも大きな視聴者規模になる可能性があると認識していたため、旧来のメディアの著名人もこのウェブサイトに進出した[ 290 ] 。YouTubeの収益分配型「パートナープログラム」によって、動画制作者としてかなりの収入を得ることが可能になった。上位500人のパートナーはそれぞれ年間10万ドル以上を稼ぎ[ 291 ]、収益上位10チャンネルは250万ドルから1200万ドルの収益を上げている[ 292 ]。しかし、2012年にCMUのビジネス編集者はYouTubeを「音楽レーベルのための無料プロモーションプラットフォーム」と評した。[ 293 ] 2013年、Forbesのキャサリン・セイヤーは、デジタル時代のアーティストの作品は高品質であるだけでなく、YouTubeプラットフォームやソーシャルメディアで反応を引き出す必要があると主張した。[ 294 ]「メガ」、「メインストリーム」、「ミッドサイズ」に分類された2.5%のアーティストのビデオは、その年にYouTubeとVevoで関連ビューの90.3%を獲得した。[ 295 ] 2013年初頭までに、ビルボードはYouTubeのストリーミングデータをビルボードホット100と関連ジャンルチャートの計算に考慮に入れると発表した。[ 296 ]
オンライン動画が伝えるタイプの対面コミュニケーションは「何百万年もの進化によって微調整されてきた」と指摘し、TEDのキュレーターであるクリス・アンダーソンは、数人のYouTube貢献者に言及し、「グーテンベルクが文字に対して行ったことを、オンライン動画は対面コミュニケーションに対して行うことができる」と主張した。[ 297 ]アンダーソンは、オンライン動画が科学の進歩を劇的に加速させ、動画貢献者が「人類史上最大の学習サイクル」を開始しようとしていると言っても過言ではないと主張した。[ 297 ]例えば教育分野では、カーン・アカデミーは創設者サルマン・カーンのいとこのYouTube動画による個別指導から、フォーブスのマイケル・ノアーが「世界最大の学校」と呼ぶまでに成長し、テクノロジーは人々の学習方法を変革する態勢を整えている。[ 298 ] YouTubeは2008年にジョージ・フォスター・ピーボディ賞を受賞し、[ 299 ]このウェブサイトは「民主主義を体現し、促進する」スピーカーズ・コーナーと評された。 [ 300 ]ワシントン・ポスト紙は、YouTubeの登録者数の多いチャンネルのかなりの割合がマイノリティをフィーチャーしており、スターのほとんどが白人である主流のテレビとは対照的であると報じた。[ 301 ]ピュー・リサーチ・センターの調査では、市民の目撃者と既存のニュース組織がコンテンツ制作を共有する「ビジュアル・ジャーナリズム」の発展が報告された。[ 302 ]この調査では、YouTubeが人々がニュースを入手する重要なプラットフォームになりつつあるとも結論付けた。[ 303 ]
YouTube は、人々が政府とより直接的に関わることを可能にしました。例えば、CNN/YouTube 大統領討論会(2007 年) では、一般の人々が YouTube 動画を通じて米国大統領候補に質問を提出し、techPresident の共同創設者は、インターネット動画が政治情勢を変えつつあると述べています。[ 304 ]アラブの春(2010～2012 年)について、社会学者のPhilip N. Howard は、ある活動家の簡潔な説明を引用し、政治的混乱の組織化には「抗議活動のスケジュールを立てるために Facebook を、調整するために Twitter を、そして世界に伝えるために YouTube を使用すること」が含まれていたと述べています。[ 305 ] 2012 年、米国上院の 3 分の 1 以上が、 「 Kony 2012 」動画が YouTube に投稿されてから 16 日後にジョセフ・コニーを非難する決議案を提出し、決議案の共同提案者であるリンジー・グラハム上院議員は、この動画は「他のすべての行動を合わせたものよりも、（コニーの）死につながるだろう」と述べています。[ 306 ]
逆に、YouTube は政府が市民とより簡単に交流できるようにもなりました。ホワイトハウスの公式 YouTube チャンネルは、2012 年に YouTube で 7 番目に優れたニュース組織のプロデューサーになりました[ 309 ]。また、2013 年に医療保険取引所は、オバマ大統領の物真似をするイマン・クロッソンに YouTube ミュージック ビデオのパロディを依頼し、若いアメリカ人に医療費負担適正化法 (オバマケア)に準拠した医療保険に加入するよう促しました。[ 310 ] 2014 年 2 月、オバマ米大統領はホワイトハウスで主要な YouTube コンテンツ クリエイターと会合を開き、オバマケアの認知度を高めるだけでなく[ 311 ]、政府が「YouTube 世代」とより良くつながる方法を開発しました。[ 307 ]大統領が一般市民と直接つながることを可能にする YouTube の本来の能力が注目される一方で、YouTube コンテンツ クリエイターの新しいメディアセンスは、ウェブサイトの気を散らすコンテンツや気まぐれな視聴者にうまく対処するために必要だと考えられていました。[ 307 ]
YouTube の動画の中には、世界情勢に直接的な影響を与えたものもあり、例えば、国際的に抗議活動や関連する反米暴力を引き起こしたInnocence of Muslims (2012)などがある。[ 312 ] TED のキュレーターであるクリス・アンダーソンは、ある分野で地理的に分散した個人が YouTube 動画で独自に開発したスキルを共有することで、他の人が自分のスキルを向上させるよう促し、その分野における発明や進化を促すという現象について説明した。[ 297 ]ジャーナリストのバージニア・ヘファーナンはニューヨーク・タイムズ紙で、こうした動画は文化の普及、ひいてはクラシック音楽の未来に「驚くべき影響」を与えると述べている。[ 313 ]
2017年のニューヨーク・タイムズ・マガジンの記事では、YouTubeが極右にとって「新しいトークラジオ」になったと指摘した。[ 314 ] YouTubeが2019年1月に「境界線上のコンテンツや、ユーザーに有害な形で誤った情報を与える可能性のあるコンテンツの推奨を減らす」という「段階的な変更」を開始すると発表するほぼ1年前、 [ 315 ] Zeynep Tufekciはニューヨーク・タイムズ紙に「（g）10億人ものユーザーを抱えるYouTubeは、21世紀で最も強力な過激化ツールの1つかもしれない」と書いていた。[ 316 ] YouTubeの推奨エンジンの変更により、最も推奨されるチャンネルは陰謀論者のアレックス・ジョーンズ（2016年）からFox News（2019年）へと変化した。[ 317 ] 2020年の調査によると、YouTubeの極右動画の視聴回数は2017年にピークに達し、「増え続けるジャーナリズムの証拠」は、YouTubeがレコメンデーションエンジンを通じて若い男性を過激化させていることを示唆していたが、そのような証拠は「センセーショナリズムへの偏向に満ちている」とされた。また、2020年までに「主流に近い保守派のクリエイター」がオルタナ右翼や過激派の動画を上回っていることも判明した。 [ 318 ] 2022年の調査では、「YouTubeのアルゴリズムが過激派動画のレコメンデーションで人々を『ウサギの穴』に陥れるという懸念が広くあるにもかかわらず、この推測を裏付ける体系的な証拠はほとんど存在しない」こと、そしてそのような露出は「性別や人種に対する強い反感を以前から抱いていた少数の人々に集中している」ことが判明した。[ 319 ]戦略対話研究所による2024年の調査では、YouTubeが、そのようなトピックに興味を示さないアカウントに対して、キリスト教の動画や、Fox Newsや男性のライフスタイルインフルエンサーによる右派的で文化的に保守的な「文化戦争」の動画を頻繁に推奨していたことが判明した。 [ 320 ]
レギオン・オブ・エクストラオーディナリー・ダンサーズ[ 321 ]とYouTubeシンフォニー・オーケストラ[ 322 ]は、個々のビデオパフォーマンスに基づいてメンバーを選出した。 [ 297 ] [ 322 ]さらに、サイバーコラボレーションのチャリティビデオ「 We Are the World 25 for Haiti (YouTube edition)」は、世界中に散らばる57人の歌手のパフォーマンスを1つの音楽作品にミックスして作成された[ 323 ]。東京タイムズは、クラウドソーシングを慈善目的で使用する傾向の例として、YouTubeのサイバーコラボレーションビデオ「We Pray for You」を挙げている[ 324 ] 。 いじめ防止のIt Gets Betterプロジェクトは、落胆したり自殺願望のあるLGBTのティーンエイジャーに向けた1つのYouTubeビデオから拡大し[ 325 ]、 2か月以内に、米国大統領バラク・オバマ、副大統領バイデン、ホワイトハウスのスタッフ、数人の閣僚を含む数百人からビデオによる反応が寄せられた。 [ 326 ]同様に、15歳のアマンダ・トッドのビデオ「私の物語：苦悩、いじめ、自殺、自傷行為」を受けて、彼女の自殺後すぐに、いじめの蔓延を調査し、全国的ないじめ防止戦略を策定するための立法措置が取られた。 [ 327 ] 2018年5月、ロンドン警視庁が、暴力を美化するドリルミュージックのビデオがギャングの暴力を引き起こしていると主張した後、YouTubeは30本のビデオを削除した。 [ 328 ]
2020 年以前、Google は YouTube の運営コストの詳細な数値を公表しておらず、規制当局への提出書類では2007 年の YouTube の収益は「重要ではない」と記載されていた。 [ 329 ] 2008 年 6 月、Forbes 誌の記事では、広告販売の進展に言及し、2008 年の収益を 2 億ドルと予測した。 [ 330 ] 2012 年、YouTube の広告プログラムからの収益は 37 億ドルと推定された。[ 331 ] 2013 年、e-Marketer によると、収益はほぼ倍増し、56 億ドルに達すると推定されたが、[ 331 ] [ 332 ]他の推定では 47 億ドルだった。[ 331 ] YouTube の動画の大部分は無料で視聴でき、広告によって支えられている。[ 66 ] 2013 年 5 月、YouTube は、月額 0.99 ドルから 6.99 ドルの価格帯の 53 のサブスクリプション チャンネルの試験的なスキームを導入した。[ 333 ]この動きは、 Netflix、Amazon Prime、Huluなどの他のオンラインサブスクリプションサービスプロバイダーと競争するための試みと見なされた。[ 66 ]
Google は、Alphabet の 2019 年の財務報告の一部として、2020 年 2 月に YouTube の正確な収益数を初めて公表しました。Google によると、YouTube の広告収入は 2019 年に151 億ドルで、2017 年の 81 億ドル、2018 年の 111 億ドルと比較して増加しました。YouTube の収益は、2019 年の Alphabet の総収益の約 10% を占めました。[ 334 ] [ 335 ] これらの収益は、YouTube Premium と YouTube Music のサブスクリプションを合わせた約 2,000万人の加入者と、 YouTube TV の 200 万人の加入者に相当します。[ 336 ] YouTube の広告収入は 2022 年に 292 億ドルで、前年より 3 億 9,800 万ドル増加しました。[ 337 ] 2024 年第 2 四半期には、広告収入は 86億 6000万ドルに増加し、第 1 四半期より 13% 増加しました。[ 338 ]
YouTube は2006 年 6 月にNBCとマーケティングおよび広告のパートナーシップを締結しました。[ 339 ] 2007 年 3 月に、BBCとBBC コンテンツを含む 3 つのチャンネル (ニュース用 1 つとエンターテイメント用 2 つ) に関する契約を締結しました。[ 340 ] 2008 年 11 月に、YouTube はMGM、Lions Gate Entertainment、CBSと契約を締結し、これらの企業が米国の視聴者向けの「Shows」と呼ばれるセクションに広告とともに長編映画やテレビのエピソードをサイトに投稿できるようにしました。この動きは、 NBC、 Fox、Disneyのコンテンツを配信しているHuluなどのウェブサイトとの競争を生み出すことを目的としていました。[ 341 ] [ 342 ] 2009 年 11 月に、YouTube は英国の視聴者向けに「Shows」のバージョンをリリースし、60 社以上のパートナーから約 4,000 本の長編番組を提供しました。[ 343 ] 2010 年 1 月に YouTube は映画レンタルサービスを開始し、[ 344 ]多くの国で利用可能で、いくつかの国ではテレビ番組を購入することもできます。[ 345 ] [ 346 ]このサービスでは 6,000 以上の映画を提供しています。[ 347 ]
2017年3月、英国政府は、過激な内容を含む動画に広告が表示されたとの報告を受け、YouTubeから広告キャンペーンを撤退させた。政府は、広告が「安全かつ適切に配信される」という保証を求めた。ガーディアン紙をはじめとする英国および米国の主要ブランドも、同様に、不快なコンテンツの近くに広告が表示されたことを受けて、YouTubeでの広告掲載を停止した。Googleは、「広告ポリシーの包括的な見直しを開始し、ブランドが広告の表示場所をよりコントロールできるようにする変更を実施することを公約した」と述べた。[ 348 ] [ 349 ]
2017 年 4 月初旬、YouTube チャンネルh3h3Productionsは、ウォール ストリート ジャーナルの記事が、 Chief Keef のミュージック ビデオにJohnny Rebel の音楽を重ねた不快なビデオに大手ブランドの広告が表示されているスクリーンショットを捏造したと主張する証拠を提示し、ビデオ自体はアップロード者に広告収入をもたらしていないと指摘した。ビデオは、ビデオ内の著作権で保護されたコンテンツの使用によって広告がトリガーされたことが判明した後、削除された。[ 350 ] [ 351 ] 2017 年 4 月 6 日、YouTube は、「ルールに従っているクリエイターにのみ収益が流れるようにする」ため、YouTube パートナー プログラムに参加する前に、チャンネルがポリシー準拠レビューを受け、少なくとも 10,000 回の総再生回数があることを要求するように慣行を変更すると発表した。[ 352 ]
2007 年 5 月、YouTube はAdSenseをベースとしたパートナー プログラム (YPP) を開始しました。これにより、動画のアップロード者はサイト上の広告によって発生した収益を共有できます。[ 353 ] YouTube は通常、パートナー プログラム内の動画からの広告収益の 45% を受け取り、残りの 55% はアップロード者に支払われます。[ 354 ] [ 355 ] YouTube パートナー プログラムには 200 万人以上のメンバーがいます。[ 356 ] TubeMogulによると、2013 年に YouTube のプレロール広告 (動画の開始前に表示される広告) は、広告主にとって平均 1,000 回視聴あたり 7.60 ドルかかりました。通常、関心のある広告主が少ないため、プレロール広告が設定されている動画は、対象となる動画の半分以下です。[ 357 ]
YouTubeのポリシーでは、広告で収益化される動画に特定の形式のコンテンツを含めることを制限しており、これには暴力、強い言葉、性的コンテンツ、「戦争、政治的紛争、自然災害、悲劇に関連する主題を含む、物議を醸すまたは敏感な主題や出来事（生々しい画像が表示されていない場合でも）」（ただし、コンテンツが「通常ニュース価値があるか、コメディであり、作成者が情報提供または娯楽を目的としている場合を除く）」[ 358 ]、およびユーザーコメントに「不適切な」コンテンツが含まれている動画[ 359 ]が含まれます。
2013 年、YouTube は、少なくとも 1,000 人の登録者がいるチャンネルに対して、視聴者が動画を視聴するために有料登録を要求するオプションを導入しました。[ 360 ] [ 361 ] 2017 年 4 月、YouTube は有料登録の資格要件として、生涯視聴回数 10,000 回を設定しました。[ 362 ] 2018 年 1 月 16 日、収益化の資格要件が、過去 12 か月以内に 4,000 時間の視聴時間と 1,000 人の登録者数に変更されました。[ 362 ]この変更は、収益化される動画が論争を招かないようにするための試みと見なされましたが、小規模な YouTube チャンネルにペナルティを課すものとして批判されました。[ 363 ] YouTube 再生ボタンは、YouTube クリエイター報酬の一部であり、YouTube が最も人気のあるチャンネルを表彰するものです。[ 364 ]トロフィーはニッケルメッキの銅ニッケル合金、金メッキの真鍮、銀メッキの金属、ルビー、赤みを帯びたクリスタルガラスで作られています。それぞれ、少なくとも10万人、100万人、1000万人、5000万人、1億人の登録者を持つチャンネルに贈られます。[ 365 ] [ 366 ]
YouTube の「広告主フレンドリーなコンテンツ」に関するポリシーは、収益化される動画に組み込めるものを制限しています。これには、強い暴力、言葉遣い、[ 367 ]性的なコンテンツ、および「戦争、政治的紛争、自然災害、悲劇に関連する主題を含む、物議を醸すまたは敏感な主題や出来事（生々しい画像が表示されていない場合でも）」が含まれます。ただし、コンテンツが「通常ニュース価値があるか、コメディであり、作成者の意図が情報提供または娯楽である場合」は除きます。[ 358 ] 2016 年 9 月、これらの違反をユーザーに通知するための強化された通知システムを導入した後、YouTube のポリシーはPhilip DeFrancoやVlogbrothersなどの著名なユーザーから批判されました。DeFranco は、そのような動画で広告収入を得られないことは「別の名前の検閲」だと主張しました。YouTube の広報担当者は、ポリシー自体は新しいものではないが、サービスは「クリエイターとのより良いコミュニケーションを確保するために通知と異議申し立てのプロセスを改善した」と述べました。[ 368 ] [ 369 ] [ 370 ] Boing Boing は2019 年に、LGBT キーワードが収益化停止につながったと報告した。[ 371 ] 2020 年 11 月時点の米国、および 2021 年 6 月の世界では、[ 372 ] YouTube は、アップロード者が YouTube パートナー プログラムのメンバーでなくても、プラットフォーム上のすべての動画を収益化する権利を留保している。これは、コンテンツが「広告主フレンドリー」とみなされるチャンネルで発生し、すべての収益はアップロード者に分配されることなく、直接 Google に渡される。[ 373 ]
YouTube の広告収入の大部分は、動画の権利を保有するパブリッシャーや動画制作者に支払われ、同社は広告収入の 45% を保持します。[ 374 ] 2010 年に、広告付き動画のほぼ 3 分の 1 が著作権者の許可なくアップロードされたと報告されました。YouTube は、著作権者が動画を見つけて削除するか、収益のために動画を再生し続けるかを選択できるオプションを提供しています。[ 375 ] 2013 年 5 月、任天堂は著作権の権利を行使し、ゲームのスクリーンショットを投稿した動画制作者から広告収入を請求し始めました。[ 376 ] 2015 年 2 月、任天堂は、Nintendo Creators Program を通じて動画制作者と収益を共有することに同意しました。[ 377 ] [ 378 ] [ 379 ] 2019 年 3 月 20 日、任天堂は Twitter で Creators プログラムを終了すると発表しました。このプログラムの運用は2019年3月20日に終了しました。[ 380 ] [ 381 ]
