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インターネットパーソナリティ、またはインターネットセレブリティとは、インターネット上で名声や知名度を獲得または発展させた個人のことです。ソーシャルメディアの人気が高まるにつれ、人々は世界中の大勢の視聴者にリーチできるようになり、インターネットパーソナリティは、主にユーザー生成コンテンツに依存するFacebook、Instagram、 TikTok、YouTubeなどの大規模なオンラインプラットフォームによく存在します[ 1 ]。インターネットパーソナリティの中には、オンラインでの社会的影響力から、ソーシャルメディアインフルエンサー、または単にインフルエンサーとして知られる人もいます。
インターネット上の著名人の中には、特定のライフスタイルや考え方を広めるライフスタイル・グルとして機能する人もいます。このような立場で、彼らはファッション、料理、テクノロジー、旅行、ビデオゲーム、映画、eスポーツ、政治、音楽、スポーツ、エンターテイメントなど、さまざまなジャンルのトレンドを増幅させる重要な役割を担っています。[ 2 ]インフルエンサーマーケティングの一環として、企業や組織は、インターネット上の著名人を起用して、それぞれのプラットフォームでファンやフォロワーに自社製品を宣伝してもらうことがあります。
1991年、インターネットとワールドワイドウェブが広く普及し、共通の関心事に特化した多数のウェブサイトが誕生しました。これらのフォーラムでは、ユーザーはそれぞれの分野の経験豊富な個人からアドバイスや助けを求めることができ、主流の印刷メディアや企業のウェブサイト以外でも情報が得られるようになりました。[ 3 ]これらの発展から、専用のソーシャルメディアプラットフォームが登場し、ユーザーはプロフィールを作成して他のユーザーとつながることができるようになりました。SixDegrees.comは1997年にこのコンセプトを先駆けて導入しました。 [ 4 ]さらに、ほぼ同時期にブログをサポートするウェブサイトが登場し、ユーザーは長文の記事やストーリーを公開できるようになりました。[ 3 ]それ以来、フォーラム、ソーシャルメディア、ブログは、コミュニケーション、社会的交流、ビジネス、ジャーナリズムの不可欠な要素へと変化しました。2019年に人気のあったソーシャルメディアプラットフォームには、Facebook、Instagram、YouTube、Reddit、Twitch、Snapchat、TikTok、Twitter、Discord、Viber、WeChat、WhatsAppなどがあります。[ 5 ]
インターネットパーソナリティは、有名になる方法によって、さまざまな方法で視聴者にリーチすることができます。日記やブログを書く人もいれば、YouTubeやTikTokの動画を作る人も、InstagramやTwitterに頻繁に投稿する人もいます（X）。インターネットは、一般の人々にとって有名になることを身近で達成可能なものにしました。[ 6 ]場合によっては、単一のバイラルイベントやバイラルビデオを通じて有名になり、インターネットミームになる人もいます。たとえば、テキサス州オースティン出身のコメディアン、ザック・アンナーは、オプラ・ウィンフリーの「次世代テレビスターを探せ」コンテストにビデオを投稿した後、世界的な注目を集めました。 [ 7 ]インターネットパーソナリティのバイラルビデオには、その瞬間に起こっている面白い出来事、人気の新しいダンス、またはTwitterへの投稿が含まれる場合があります。[ 8 ] [ 9 ]
インフルエンサーとは、権威、知識、地位、または聴衆との関係性を通じて、他者の態度、行動、または意思決定を形成する能力を持つ人物のことです。[ 10 ] 「インフルエンサー」という用語は、メディア、ビジネス、政治、宗教、コミュニケーションなどの分野で使用され、ソーシャルメディアのインフルエンサー、ポッドキャスター、講演者、宗教的インフルエンサー、作家、ニュースレターの執筆者など、さまざまな分野で熱心なフォロワーを持つ人々を指します。[ 11 ] [ 12 ]
ある著者は、インフルエンサーを「組織とその潜在顧客に対して影響力を行使するさまざまな第三者」と定義している。[ 13 ]また別の著者は、インフルエンサーを「顧客の購買決定を大きく左右するが、その責任を負うことはないかもしれない第三者」と定義している。[ 14 ]さらに別の著者によると、インフルエンサーは「人脈が広く、影響力があり、頭の回転が速く、トレンドセッターである」という。[ 15 ]フォロワーが多いからといって、必ずしもその人がフォロワーに対して大きな影響力を持っているとは限らない。[ 16 ] [ 17 ]
現代では、この用語はソーシャルメディア インフルエンサー[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]またはオンライン インフルエンサー[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]を指すことが多く、写真、ビデオ、更新などの魅力的なコンテンツを通じて草の根のオンライン プレゼンスを構築する人物です。これは、直接的なオーディエンス インタラクションを使用して信頼性、専門性、魅力を確立し、既存の名声ではなくソーシャルメディアを通じてプラットフォームを拡大することで従来の有名人とは一線を画すことによって行われます。 [ 24 ] [ 25 ]この用語の現代における一般的な意味は、企業が自社の製品やサービスを宣伝するためにソーシャルメディアインフルエンサーを雇う活動に費用を支払う有償の役割であり、インフルエンサー マーケティングとして知られています。[ 26 ]インフルエンサー マーケティングへの支出が 1% 増加すると、オーディエンス エンゲージメントが 0.5% 増加する可能性があります。[ 27 ]このように、インフルエンサーは効果的に現代のセールス パーソンまたはマーケターとして機能します。インフルエンサーの種類には、ファッションインフルエンサー、旅行インフルエンサー、バーチャルインフルエンサーなどがあり、コンテンツクリエイター[ 28 ] [ 29 ] [ 30 ]やストリーマー[ 31 ] [ 32 ] [ 33 ]が含まれます。
一部のインフルエンサーは、 TikTok [ 34 ] Instagram [ 35 ] [ 36 ]やPinterestなどの特定のソーシャルメディア アプリと主に結びついています。多くのインフルエンサーは、インターネット セレブリティともみなされています。2023 年現在、Instagram は企業がインフルエンサーを使ったマーケティングに最も多くの広告費を費やしているソーシャルメディア プラットフォームです。しかし、インフルエンサーはあらゆるソーシャルメディア ネットワークに影響を与える可能性があります。[ 37 ]
Usenetパーソナリティとは、 Usenetのディスカッションフォーラムへの投稿を通じて一定の知名度を獲得した、特定のタイプのインターネットパーソナリティのことである。Usenetニュースグループは、その誕生以来、多種多様なユーザーを引きつけてきた。一部の投稿者は、その独特な、あるいはユーモラスな文章によって、Usenetコミュニティ内で一定の名声と人気を獲得した。
YouTubeは、インターネット上の有名人を輩出する最大のプラットフォームの一つとして台頭してきました。YouTubeクリエイター（YouTuberとして知られる）は、制作する動画のジャンルや種類に関わらず、動画の視聴回数やオンラインでの人気から収益を生み出すことができる産業を築き上げてきました。例えば、スウェーデンのインターネット有名人であるPewDiePieは、YouTubeにゲーム動画やコメディ動画をアップロードしています。2024年10月現在 彼は約1億1000万人の登録者を抱え、企業に所属していないYouTuberの中では4番目に登録者数が多い。
毎分 300 時間分の動画が YouTube にアップロードされ、毎日 50 億本の動画が視聴されています。[ 38 ] 2014 年 8 月、Variety は、米国の 10 代の若者の間では YouTuber が主流の有名人よりも人気があると報じました。[ 39 ]通常のテレビや映画を見ない 10 代やミレニアル世代にリーチしようと、広告主は YouTuber やその他のインターネット パーソナリティに連絡を取り始めています。[ 40 ]
YouTubeのAdSenseプログラムでは、クリエイターが広告から収益を得ることができます。AdSenseには一定の要件があり、YouTuberは1,000人以上の登録者を持ち、対象国に居住し、1年以内に4,000時間以上の視聴時間がある必要があります。[ 41 ]
ライフキャスティングとは、人の日常生活を連続的にライブ配信する技術です。多くの場合、ウェアラブルカメラによる一人称視点の映像ですが、本人に向けられたカメラや、本人が生活する場所に設置されたユビキタスカメラによる映像も含まれます。
ライフキャスティングを最初に行ったのはスティーブ・マンで、1980年代初頭にウェアラブルコンピューティングとストリーミングビデオの実験を行った結果、1994年からマンは24時間365日、自身の日常生活を継続的に送信するようになった。ジェニファー・リングリーのジェニカム（1996年～2004年）はマスメディアの注目を集め、Cnetは「1996年に始まったジェニカムは、真に成功した最初の『ライフキャスティング』の試みだった」と述べている。[ 42 ] 2007年初頭、ジャスティン・カンはオンラインライブビデオストリーミングプラットフォームであるJustin.tvを設立した。2007年秋までに、Justin.tvは700近いチャンネルに拡大し、1日1,650時間の番組を制作していた。[ 43 ]
マイクロセレブリティ、またはマイクロインフルエンサーとは、ソーシャルメディアプラットフォーム上のニッチなユーザーグループ内で有名な人物のことです。マイクロセレブリティは、しばしば公人として振る舞います。[ 44 ]マイクロセレブリティの概念は、もともとテレサ・センフトが2008年の著書『カムガールズ：ソーシャルネットワーク時代のセレブリティとコミュニティ』で提唱したものです。[ 45 ]センフトによれば、マイクロセレブリティの概念は、「ビデオ、ブログ、ソーシャルネットワーキングサイトなどのテクノロジーを使用して、ウェブ上で人気を『増幅』させる人々の新しいスタイルのオンラインパフォーマンスとして理解するのが最適」です。[ 46 ]マイクロセレブリティはまた、「インターネットにほぼ限定的に結びついたアイデンティティの一形態であり、人々がオンラインでアイデンティティを表現、創造、共有するプロセスを特徴づけるもの」としても知られています。[ 47 ]しかし、マイクロセレブリティは、ハリウッドスターに関連するより伝統的な形態のセレブリティとは異なり、マイクロセレブリティの人気はしばしばその視聴者と直接結びついており、視聴者は一定程度の信憑性と透明性を期待するようになる。[ 46 ]
インターネットは、大衆が従来のメディアから名声の主導権を奪い取り、マウスをクリックするだけでマイクロセレブリティを生み出すことを可能にする。
—ハーバード大学バークマン・インターネット・社会センターのデビッド・ワインバーガー[ 48 ]
ファーリーファンダム内のマイクロセレブリティはポプファーと呼ばれます。[ 49 ] : 224 [ 50 ] : 55同様に、ブロニーファンダム内のマイクロセレブリティはホースフェイマスと呼ばれます。[ 51 ]
バイラル動画スターとは、主にバイラル動画に出演したことで有名になった人物（または複数人）のことです。バイラル動画[ 52 ] [ 53 ]は、主にYouTubeなどの動画共有ウェブサイトやソーシャルメディア、電子メールを通じて、インターネット上でのバイラルな共有プロセスによって人気になった動画です。[ 54 ] [ 55 ]動画が共有可能または拡散されるためには、これらの新しいプラットフォームを可能にし、普及させた社会的論理と文化的慣習に焦点を当てる必要があります。[ 56 ]バイラル動画スターの例としては、CPDRCのダンシング・インメイツ（スリラー動画で最もよく知られています）やスター・ウォーズ・キッドなどがあります。
網紅（中国語:网红;ピンイン: wǎnghóng ;直訳:「インターネットの名声」）は、中国版のインターネットスターダムです。網紅経済は、ソーシャルメディアのインフルエンサーマーケティングに基づいた中国のデジタル経済です。 [ 57 ]網紅の有名人の中には、フォロワーの注目を集めることで小売業やeコマースを通じて利益を上げている人もいます。インターネットセレブリティは中国で人気のある現象となっています。例えば、芙蓉姉さん（芙蓉姐姐）は、オンライン投稿による自己宣伝活動で世界的に有名になりました。 [ 58 ]アリババグループ傘下の商業データ会社であるCBNデータによると、中国のインターネットパーソナリティ経済は2016年に580億人民元（84億米ドル）の価値があると推定され、2015年の中国の映画興行収入総額を上回りました。[ 59 ]
網紅経済には主に2つのビジネスモデルがあります。ソーシャルメディア広告とオンライン小売です。オンライン小売ビジネスモデルでは、eコマースベースの網紅はソーシャルメディアプラットフォームを使用して、タオバオなどの中国の消費者間取引（C2C）ウェブサイトを通じてフォロワーの潜在顧客に自社ブランド製品を販売します。インターネットセレブは、販売している服やアクセサリーを着用した写真や動画を投稿したり、メイクやファッションのアドバイスを提供したりすることで、ショップのモデルとして製品を宣伝することがあります。[ 60 ]
BBCニュースによると、中国で最も有名なワンホンの一人である張大奕（Zhang Dayi ）は、 Sina Weiboで490万人のフォロワーを持ち、淘宝（タオバオ）にオンラインショップを構え、年間3億元（4600万米ドル）を稼いでいると報じられている。 [ 61 ]これは、中国のトップ女優である范冰冰（Fan Bingbing ）が稼いだ2100万米ドルに匹敵する。Weiboで1600万人以上のフォロワーを持つ有名フードブロガーの李子柒（Li Ziqi）は、多くのブロガーに伝統的な中国料理や工芸品に関する同様のコンテンツを投稿するよう促した。[ 62 ]
中国における検閲は、独自のやり方で成功を収めた独立したソーシャルメディアのエコシステムを生み出した。 [ 63 ]西洋のソーシャルメディアプラットフォームにはそれぞれ中国版が存在するが、中国のソーシャルメディアプラットフォームは収益の上げ方が異なる。中国のインターネットセレブリティと西洋のセレブリティの最大の違いは、中国のセレブリティが生み出す利益が莫大であることだ。広告収入の45%を徴収するYouTubeとは異なり、[ 64 ]中国最大のソーシャルメディアプラットフォームの1つであるSina Weiboは広告に関与していないため、インターネットセレブリティはより独立している。中国のインフルエンサーの月収は1,000万元（150万米ドル）を超えることもある。[ 65 ]
日本では、ネットアイドルと呼ばれる特定のタイプのインターネットパーソナリティが、日本のアイドル業界のサブカテゴリーとして知られています。ネットアイドルは、インターネットがより身近になった1990年代に個人のウェブサイトやブログを通じて初めて登場し、ウェブサイトを通じて写真集などの個人的なグッズを販売する人もいました。[ 66 ] 2007年3月頃、ニコニコ動画などの動画共有サイトでダンスカバー（踊ってみた）が人気になり、アニメシリーズやアイドルグループの振り付けダンスを踊る人が増えました。[ 67 ]後にアイドルとしてデビューした、踊り手として知られるダンスカバーの著名なクリエイターには、 Danceroidの相川梢[ 68 ]、Beckii Cruel [ 69 ]、Keekihime [ 70 ]などがいます。
VTuber、またはバーチャルYouTuberは、コンピュータで生成されたデジタル3Dモデルのアバターを使用するエンターテイナーです。VTuberは2010年代初頭に日本で始まり、2020年代に人気が高まりました。最初のバーチャルYouTuberは、2011年5月18日にデビューした大和亜美[ 71 ]です。「バーチャルYouTuber」という言葉を最初に使ったVTuberは、 2016年に活動を開始したキズナアイ[ 72 ]です。VTuberの魅力は、エンターテイナーがVTuberペルソナを通して匿名性を保つことができる点を除けば、実在の人物に似ています。2Dアニメのバーチャルアバターは多くの日本のファンを魅了し、人気は国際的に広がり始めました。2021年10月には、世界中に16,000人[ 73 ]のVTuberがいると報告されています。
VTuberはYouTuberやストリーマーと同様の活動形態をとり、中には音楽アーティストとして活動するVTuberもいる。音楽アーティストとして活動したり、音楽の才能を披露したりするVTuberは「VSinger」（バーチャルシンガー）と呼ばれる。[ 74 ]ホロライブやにじさんじなどの事務所は、マーケティングや人気獲得のためにこれらのVTuberを発掘し、採用している。彼らのトレードマークとなるキャラクターは、アルバムジャケットに描かれたVTuberのアバター、あるいはそのキャラクターの2Dアニメ版であり、アバターと事務所の認知度を高める役割を果たしている。[ 75 ]
インフルエンサーはさまざまな方法でお金を稼ぐことができますが、そのほとんどは広告やスポンサーシップから収入を得ています。ソーシャルメディアのインフルエンサーは、自分の知名度を利用してフォロワーに商品や体験を宣伝し、商品の信頼性を高めることができます。[ 76 ]
インフルエンサーは、独自の製品やグッズを作成して販売することで、収入源を拡大することもできます。 [ 77 ]近年、インフルエンサーは、RJPL AcademyやGraphyなどの教育プラットフォームを通じてオーディエンスを収益化し始めており、クリエイターはオンラインコースを販売したり、フォロワー向けにライブマスタークラスを開催したりできます。[ 78 ]このようにして、またプラットフォームを使用して確立されたオーディエンスに製品を宣伝することで、インフルエンサーは独自の評判の高いブランドを構築してお金を稼ぐことができます。ブロガーは、ソーシャルメディアでスポンサー付きの投稿を掲載して利益を上げることができます。[ 79 ]例えば、ファッションブロガーのキアラ・フェラーニは、オンラインブロガーとしてスタートし、その後Instagramで数百万人のフォロワーを獲得しました。彼女は後に、キアラ・フェラーニ・コレクションというブランドを立ち上げました。他の多くのInstagramセレブと同様に、フェラーニはブランドの宣伝のために投稿ごとに料金を請求することから始めました。彼女は、宣伝用のInstagram投稿と自身の製品の販売から収益を得ています。[ 80 ] 2020年にベンチャーキャピタル企業SignalFireのレポートでは、インターネットクリエイターによって生み出された経済は「最も急速に成長しているタイプの小規模ビジネス」であると述べられている。[ 81 ]
さらに、社会的に疎外されたコミュニティは、出自のために就職や高等教育を受けることが難しい国に住んでいる場合、影響力を行使することを職業として追求することができる。[ 82 ]
キャンセルカルチャーとは、過去または現在の特定の行動や疑惑のために、個人が監視されなくなり、社会的または職業上のサークルから排除される一種の排斥行為です。この行為は、ソーシャルメディアプラットフォーム上または対面で行われる可能性があります。キャンセルカルチャーは、インターネットセレブの間でよく使われる用語で、物議を醸す行動のために収入源、ファン、または評判を失う可能性があります。たとえば、ビューティーグルーのユーチューバーであるジェフリー・スターは、サイバーいじめや人種差別的な発言を公然と表明するなど、キャリアの中で多くの不正行為の疑惑に直面してきました。2020年7月10日、メイクアップブランドのMorpheは、ジェフリー・スターの問題のある過去が再浮上したため、彼との関係を断ち、すべてのメイクアップコラボレーションを中止しました。[ 83 ]その前年、クウェートのセレブであるソンドス・アルカッタンは、フィリピン人を批判したために「キャンセル」されました。その結果、いくつかのブランドが彼女との関係を断ちました。[ 84 ]
ミートアップは、インターネットセレブが現実世界でファンと交流する方法の一つです。時折、インターネットパーソナリティがミートアップを企画し、適切な準備なしに特定の場所と時間にファンを招待することがあります。これによりファンが集まり、混乱や危険な状況を引き起こす可能性があります。例えば、タレントマネージャーのマイケル・ウェイスト[ 85 ]と共同で企画されたTanaconは、有料ファンと会う予定だったインターネットセレブのグループが参加しましたが、実際には会いませんでした。準備がずさんだったため、ミートアップは混乱を招きました。[ 86 ]
あるいは、警備員がいる会場でイベントを開催することもできます。VidConは、オンラインビデオに興味のある人向けに企画された、毎年開催されるビデオ会議です。有料のファン向けのイベント（パフォーマンス、パネルディスカッション、ミート＆グリートなど）にインターネットコンテンツクリエイターが参加するよう招待されます。[ 87 ]
インターネットセレブは、影響力が小さくても大きくても、熱心なファン層を引きつけることができる。タイのタマサート大学が発表した学術論文によると、若い世代は、典型的な知的成長や経済的安定の道よりも、名声の道に魅力を感じるようになっているという。[ 88 ]
インターネットセレブの生活を熱心に追う人は、不安、うつ病、解離などの心理的問題を抱える可能性が高くなります。[ 89 ]多くのインターネットセレブは視聴者やファンの支持と忠誠心に感謝しているものの、彼らの生活への献身は時に過度になることがあります。ファンは、お気に入りのセレブに対して強迫観念とみなされるような極端な行動や態度をとることがあり、時には犯罪行為につながることもあります。[ 89 ]若い世代も、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームでインターネットセレブを見ることで影響を受けています。Akademiai Kiadoが発行するJournal of Behavioral Addictionsは、ハンガリーの青少年を対象に行われた研究を評価し、これらの影響を示しています。この研究では、インターネット上での名声への欲求は自己受容と負の相関があり、物質主義や社会的承認への欲求につながる可能性があることがわかりました。[ 89 ]
インターネットセレブは、視聴者との擬似社会関係を築くことでファンに影響を与えることもできます。例えば、キム・カーダシアンは、視聴者の感情を利用することで、しばしば本物らしさを演出しています。Lueck (2012) の研究では、彼女の Facebook 広告の 60% に「感情的/変革的なストーリーが埋め込まれている」ことがわかっています。[ 90 ]
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