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| 会社種別 | 子会社 |
|---|---|
| ナスダック：チューブ | |
| 業界 | マーケティングと広告 広告ソフトウェア |
| 設立 | 2007年3月 |
| 創設者 | ジョン・ヒューズとブレット・ウィルソン |
| 本部 | 、 米国[1] |
拠点数 | 16（グローバルオフィス）[2] |
サービスエリア | 70か国以上 |
| 収益 | 1億8,070万ドル（2015年） |
従業員数 | 577（2015）[3] |
| 親 | アドビシステムズ |
| Webサイト | チューブモグル |
TubeMogulはブランド広告のためのエンタープライズソフトウェア会社です。[4]
TubeMogulはカリフォルニア州エメリービルに本社を置き、成都（中国）、シカゴ、デトロイト、キエフ、ニューヨーク、ロンドン、ロサンゼルス、ミネアポリス、パリ、サンパウロ、シンガポール、上海、シドニー、トロント、東京にグローバルオフィスを構えています。[2]
2016年11月、Adobe Systems IncorporatedはTubeMogulを買収する契約を発表した。[5] [6]
会社沿革
2007–2009
TubeMogulは、カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院のMBA学生だったブレット・ウィルソンとジョン・ヒューズによって設立されました。[7] 2007年、ウィルソンとヒューズが率いるTubeMogulチームはハースビジネスプランコンペティションで優勝し、製品の開発と発売に必要な元手を獲得しました。2007年の当初の構想では、TubeMogulはクロスプラットフォームのオンラインビデオ分析ツールでした。 [8]ビデオ制作者はTubeMogulを通じてコンテンツをアップロードし、TubeMogulはビデオ共有サイト間でコンテンツを配信し、パフォーマンスを追跡しました。[9]
2010–2013
2010年、TubeMogulはオンライン動画広告ネットワークのPlaytimeを立ち上げ、広告主がターゲット層に広告を配信できるように支援した。Playtimeは、セルフサービス機能と透明性の高さで他のオンライン広告ネットワークと差別化を図った。[10] 2011年、TubeMogulはPlaytime広告ネットワークと動画シンジケーションプラットフォームを統合し、ブランド広告主向けのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）となった。[11] TubeMogulのDSPは、広告取引所、サプライサイドプラットフォーム、広告ネットワーク、プレミアムパブリッシャー、地方および全国放送局、ケーブルネットワーク、マルチチャンネル動画番組配信者との直接的な関係など、複数の在庫ソースを集約している。
2012年、TubeMogulはBrandSafeテクノロジーを導入し、広告が好ましくないコンテンツと一緒に表示されたり、効果のない小さなビデオプレーヤーで再生されたりしないようにしました。[12] 2013年、TubeMogulはBrandPointを立ち上げました。これにより、マーケティング担当者は、テレビ広告主がキャンペーンの効果を測定するために伝統的に使用していたグロス視聴率（GRP）ベースでデジタルビデオの購入を実行できます。[13] 2016年3月、TubeMogulはFacebookと提携し、ニールセンのデータを介してテレビ視聴者にリーチしました。[14] [15]
2014
TubeMogul は 2014 年 7 月 18 日に株式公開会社となり、NASDAQ Global Select Marketにティッカーシンボル「TUBE」で上場されています (§ IPO を参照)。
2014年12月、TubeMogulは、広告主がデータ駆動型のローカル、全国、アドレス指定可能、VODテレビメディア購入を計画し実行できるようにするプログラマティックTVソフトウェアソリューションであるPTVをリリースしました。[16]
2015年～現在
2015年11月、TubeMogulはクロススクリーン広告プランニングを可能にする技術を発表しました。このソフトウェアは、従来のテレビ、ソーシャルプラットフォーム、デジタルチャネル間でターゲットオーディエンスの重複を排除することで、マーケティング担当者がどのメディアチャネルに投資すべきかを理解するのを支援します。この技術は、広告主がデジタル専用のデスクトップとモバイルデバイス間でのみリーチと頻度を制御できる従来のソリューションを改良したものです。[17]
また、2015年にTubeMogulは、Forrester Researchが実施したビデオデマンドサイドプラットフォームの第三者評価に参加しました。2015年第4四半期のWaveレポートでは、TubeMogulはビデオ広告のデマンドサイドプラットフォームのリーダーに選ばれ、「現在の提供」カテゴリでも最高ランクを獲得しました。結果は、現在の提供、戦略、市場での存在感という3つの主要カテゴリに基づいています。評価された10社のうち、TubeMogulは「計画能力」で最高得点を獲得し、5点満点中4.60点を獲得し、「テレビキャンペーン拡張」と「顧客満足度」の両方のカテゴリで5点満点中5点を獲得しました。[18]
2016年、TubeMogulはFacebook、Instagram、Twitter、SnapChatといったソーシャルメディアプラットフォームとの提携と統合を発表しました。 [19] [20] [21] TubeMogulはFacebookからパートナーマーケティングバッジを授与された最初の動画広告プラットフォームという栄誉を受け[19]、Snapchatが最初の収益化リリース戦略で選んだ8つの広告パートナーのうちの1つでした。[21]
資金調達
TubeMogulは、共同創業者のジョン・ヒューズとブレット・ウィルソンが2007年にカリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院在学中に、レスターセンターのビジネスプランコンペティションで優勝し、最初の資金を獲得した。 [22]同社は同年後半にNetService Venturesからシード資金を獲得した。[23] [24]
2008年2月、TubeMogulはTrinity Venturesが主導するシリーズAの資金調達で300万ドルを調達した。 [25] 2008年10月、同社はJason LopateckiとAdam Roseが設立したビデオ分析会社Illuminexを非公開の金額で買収した。[26] [27]
同社は2009年3月にFoundation Capitalが主導したシリーズBラウンドで合計1000万ドルを調達した。[28] 2012年12月、同社はNorthgate Capitalが主導したシリーズCの第1トランシェで2800万ドルを調達した。シリーズCの第2トランシェは、SingTelグループの企業ベンチャーキャピタル部門であるSingTel Innov8がCross Creek Capitalと共同で2013年5月に1000万ドルを調達した。[29]
新規株式公開
チューブモグルは2014年3月26日にSECにS-1フォームを提出した。[30] [31] [32] 2014年7月18日、チューブモグルは株式公開企業となった。同社は630万株を1株7ドルで投資家に提供し、新規株式公開で総額4380万ドルを調達した。[33] [34]
アドビ買収
2016年11月、アドビシステムズ社はTubeMogul社を1株当たり14ドル、現金約5億4000万ドルで買収する契約を締結したと発表した。[5] [6]この取引はアドビの2017年第1四半期に完了する予定である。[35]
業界の取り組み
非人道的交通クレジットプログラム
2016年2月、TubeMogulは、非人間トラフィッククレジットプログラムと呼ばれる新しい広告詐欺対策イニシアチブの開発を発表しました。2016年4月より、同社はボットとも呼ばれる非人間トラフィックに広告が配信されたクライアントに自動的に返金します。TubeMogulは広告詐欺検出会社White Opsと提携し、TubeMogulのOpen RTBプラットフォームを通じて購入されたすべての動画広告に検証技術を適用します。このサービスは、 TubeMogulとマスターサービス契約を結んでいるすべてのクライアントが利用できます。[36] [37]
独立は重要
2016年3月、TubeMogulは、Googleがメディア所有者と購入プラットフォームの両方の立場にあるため、マーケティング担当者にとって本質的な利益相反が生じていると主張する広告キャンペーンを開始しました。 [38] [39] TubeMogulは、「Googleは業界の他の企業から意図的に隔離することを決定した」と主張しています。このキャンペーンは、Googleがサードパーティ企業によるDoubleClick Ad Exchange経由のYouTube広告の購入を制限する動きを示唆しています。[40]
オープンビデオビューアビリティ（OpenVV）
2013年5月、TubeMogulと他の広告技術ベンダー数社は、オンライン動画広告のビューアビリティ標準の採用を促進するために、Open Video View（OpenVV）コンソーシアムを設立しました。[41] OpenVVはオープンソースコードであり、広告が実際に人間の目に表示されたことの証明と、ビューアビリティがない理由をマーケターに提供します。[42] TubeMogulは、動画技術ベンダーのBrightRoll、 Innovid 、SpotXChange、LiveRailとともにこのイニシアチブを設立しました。現在のメンバーには、Nielsen、comScore、TrustE、VivaKiが含まれます。[41]
2015年6月、IABテックラボはOpenVVイニシアチブの管理を引き継ぎ、ビデオの視認性を効果的に測定するための共通でスケーラブルで相互運用可能な技術ソリューションの作成に向けた取り組みを強化し続けました。OpenVVの管理の移管は、世界的な業界技術標準とソリューションの作成と企業の実装を支援する非営利の研究開発組織であるIABテックラボに導入された最初の業界イニシアチブとなりました。[43]
詐欺/偽のプレロール
2012年、TubeMogulは、通常はディスプレイ広告用に確保されている在庫に、多くの場合はマーケティング担当者の知らないうちに表示された動画広告についての認識を高めるために、fakepreroll.comを立ち上げました。[44] 数社がTubeMogulに停止命令を送った後、このサイトは閉鎖されました。
ボットネット検出
2014年、TubeMogulは、毎月1000万ドル相当の広告主を騙し取っている3つのボットネットの存在を報告した。 [45] [46]
IPGインターンシップ
2014年3月、IPGメディアブランドとTubeMogulは、大学卒業生にデジタル広告業界の総合的な見方を身につけさせることを目的とした1年間の集中トレーニングプログラム「Ad-Tech Apprenticeship」を発表しました。[47] [48]
受賞歴
- 2009 サウス・バイ・サウスウエスト（SXSW）最優秀オンラインビデオ関連技術賞受賞[49] [50] [51]
- 2009 AlwaysOn OnMedia 100賞受賞[52]
- 2012 AlwaysOn Global 250 受賞者[53]
- 2013 Inc.トップ100広告・マーケティング企業第29位[54]
- 2013 Inc. Hire Power Award トップ10広告・マーケティング企業第9位[54]
- 2013 リード411テック200 #14 [55]
- 2013デロイトファスト 500 #35 [56]
- 2013 iMedia Connection ASPY Awards – 最優秀カスタマーサービス賞受賞[57]
- 2014年サンフランシスコビジネスタイムズ「働きがいのある会社」第35位[58]
- 2014年ザ・ドラムデジタルトレーディングアワード – 広告主が選ぶ広告技術部門受賞[59]
- 2014 AIMA賞 – 視認性レポートと監査における優れた技術的業績賞受賞[60]
- 2015年Glassdoor「働きがいのある会社」ピープルズ・チョイス・アワード受賞。TubeMogulは従業員1,000人未満の企業で5位にランクされました。[61]
- 2015 iMedia ASPYアワード – 最優秀ビデオパートナー[62]
- 2015年The Drum Digital Trading Awards – 最も効果的なプログラマティックメディアパートナーシップ賞受賞。[63]
- 2016 iMedia ASPYアワード – 最優秀ビデオパートナー[64]
- 2016年The Drum Digital Trading Awards – 最も効果的なプログラマティックメディアパートナーシップ賞受賞。[65]
- 2016年フォーチュン誌「働きがいのある会社」 - 「ミレニアル世代にとって働きがいのある会社トップ100」受賞[66]
- 2016 Digiday Video Awards – 最優秀ビデオ広告パートナー賞受賞。[67]
オープンソースへの貢献
TubeMogulは、フリーソフトウェアやオープンソースソフトウェアの消費者であり、貢献者でもある。[68] TubeMogulの貢献には、 Puppet ForgeでリリースされたPuppetモジュールのリスト、 [69] [70] [71]およびOpenVV [72] [73]が含まれる。
TubeMogulはエンジニアリングブログ、GitHub上の他のオープンソースプロジェクト、[74]ミートアップ、[75] [76]や、 Velocity、[77] USENIX LISA、[78] [79] SRECon、[80] SuiteWorld、[81 ] Puppet Camp、[82] OpenStack Summit、[83] Nagios Worldなどのカンファレンスでの講演にも貢献しています。[84] [85]
TubeMogulは急成長を遂げながらオープンソースプロジェクトOpenStackを活用し、プライベートクラウド戦略を成功裏に採用しました。このソリューションは現在Adobe Advertising Cloudの基盤となっています。[86]
参照
参考文献
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