YouTube Premium

このサービスは、 YouTubeとGoogle Play Musicのコラボレーションとして、2014年11月にMusic Keyとして初めて発表され、後者の「All Access」サービスの後継となることを意図していました。^{[ 13 ]} Music Keyは、 YouTubeでホストされている参加レーベルのミュージックビデオを広告なしで再生できるほか、YouTubeアプリ内からモバイルデバイスでミュージックビデオをバックグラウンド再生およびオフライン再生できる機能を提供しました。このサービスには、音楽ライブラリの広告なしオーディオストリーミングを提供するGoogle Play Music All Accessへのアクセスも含まれていました。^{[ 14 ]} Music Keyと並行して、GoogleはPlay MusicとYouTubeのアプリ間のより緊密な統合も導入し、音楽のおすすめを共有したり、Play Musicアプリ内からYouTubeのミュージックビデオにアクセスしたりできるようにしました。^{[ 8 ] [ 9 ]} Music Keyは、YouTubeにとってプレミアムコンテンツへの最初の進出ではなく、2010年に映画レンタルを開始し、^{[ 15 ]} 2013年にはプレミアムなサブスクリプションベースのチャンネルを開始しました。 ^{[ 16 ]}

招待制のベータ版期間中、Music Keyは提供範囲が限られていたため、賛否両論の評価を受けました。YouTubeの最高事業責任者であるロバート・キンクル氏は、娘が映画『アナと雪の女王』の歌の動画がサービスの範囲内で「音楽」ではなく、広告なしにならない理由が理解できなかったと説明しました。^{[ 10 ]}これらの懸念などから、Music Keyのコンセプトを見直し、YouTube Redが誕生しました。

YouTube Redは2015年10月21日に正式に発表されました。^{[ 10 ]} Music Keyとは異なり、YouTube Redは音楽コンテンツだけでなく、すべての動画を広告なしでストリーミング配信することを目的として設計されました。この変更により、YouTubeはコンテンツ制作者や権利保有者から、コンテンツを広告なしサービスに含める許可を得る必要がありました。新しい契約条件では、パートナーはYouTube Redの購読料からの総収益の一部を受け取ることになり、その収益は購読者によるコンテンツの視聴回数に応じて決定されます。^{[ 10 ]}

YouTube は、 Netflix、Amazon Prime Video、Huluなどのサイトに対抗するため、サブスクリプション サービスの一部としてオリジナル コンテンツ (YouTube Originals) を提供し、著名な YouTube パーソナリティとプロのプロデューサーを組み合わせました。Robert Kyncl 氏は、YouTube の著名なパーソナリティの多くが「低予算」で運営しながらフォロワーを増やし、コンテンツを作成してきたことを認めましたが、「規模を拡大するには、ストーリーテリングや「ショーランニング」など、異なる種類の企業、異なる種類のスキル セットが必要だ」と主張しました。^{[ 10 ] [ 17 ]}このサービスで計画されていたオリジナル コンテンツの 1 つに関わっていた著名な YouTube パーソナリティのPewDiePie氏は、^{[ 17 ]}このサービスは広告ブロックの使用による利益損失を軽減することを目的としていると説明しました。^{[ 18 ]}

2016年5月18日、YouTube RedとYouTube Musicがオーストラリアとニュージーランドでサービスを開始し、米国以外で初めてこのサービスを利用できるようになった。^{[ 19 ] [ 20 ]} 2016年8月3日、YouTube RedのサポートがYouTube Kidsアプリに追加された。^{[ 21 ]} 2016年12月6日、YouTube Redは韓国に拡大した。^{[ 22 ]}

2018 年 6 月 18 日、YouTube はサービスを YouTube Premium にリブランドしました。新規加入者向けのサービス料金も月額 9.99 米ドルから 11.99 米ドルに変更されました。リブランド前に加入していたユーザーについては、一部の国では既存の料金と YouTube Premium とGoogle Play Musicのバンドルが維持されました。リブランドと同時に、サービスはカナダとヨーロッパ 11 か国 (オーストリア、フィンランド、フランス、ドイツ、アイルランド、イタリア、ノルウェー、ロシア、スペイン、スウェーデン、イギリス) にも拡大しました。^{[ 23 ] [ 24 ]}

このブランド変更は、 YouTube Musicを音楽ストリーミングサービスとして再始動させたのと同時に行われ、YouTube Premium の下に位置する音楽に特化したサブスクリプションオプション (YouTube Music Premium) が 9.99 ドルで再導入され、主にApple MusicやSpotifyと競合するようになった。^{[ 23 ]}また、このブランド変更は、以前の「YouTube Red」という名称がインターネットポルノサイトのRedTubeと混同される可能性があるという社内の懸念の中で行われた。^{[ 25 ]}

2019年7月までに、YouTube PremiumとYouTube Music Premiumは、購読料に差があるものの、約60の国と地域で利用可能になった。^{[ 26 ] [ 27 ]} 2020年4月20日には、インドの加入者向けにUnified Payments Interfaceのサポートが追加された。^{[ 28 ]}

2021年8月、YouTubeはベルギー、デンマーク、フィンランド、ルクセンブルク、ノルウェー、スウェーデンなどのヨーロッパ市場で、 6.99ユーロの価格で2番目のサブスクリプションティア「YouTube Premium Lite」の試験運用を開始しました。これには広告なしの視聴特典のみが含まれていました。^{[ 29 ]} YouTubeは2023年10月にPremium Liteプランを終了しました。^{[ 30 ]}

2022年9月、YouTubeはYouTube Premium加入者限定でYouTube動画の4K解像度ストリーミングを有料化するテストを実施しました。批判を受け、この試験運用は2022年10月中旬に終了しました。^{[ 31 ]} 2023年4月、YouTubeはこのコンセプトのバリエーションとして、一部の動画でビットレートの高い1080pオプションを提供する試験運用を開始しました。^{[ 32 ]}

2023年7月現在、米国ではこのサービスの個人アカウントの価格は月額13.99ドル（Apple App Store経由で購入する場合は18.99ドル）に値上げされた^{[ 33 ]。}

2026年7月、NBCUniversalは、競合サービスであるPeacockを、 2027年から追加料金なしで米国の加入者向けにYouTube Premiumに統合すると発表した。これには、オリジナル番組やNBC Sportsのライブスポーツイベント（特にオリンピック、NFL、NBA、メジャーリーグベースボールなどの放映権を含む）が含まれる。この協定の一環として、NBCUはYouTube TVとの配信契約も更新した。^{[ 34 ]}

2014年5月、Music Keyサービスの正式発表に先立ち、独立系音楽業界団体であるWorldwide Independent Networkは、YouTubeが他のストリーミングサービスと比較して「過小評価」されている独立系レーベルと交渉不可能な契約を結んでいると主張し、YouTubeが新しい条件に同意しない場合、レーベルの動画を一般公開からブロックすると脅迫したと述べた。2014年6月にフィナンシャル・タイムズ紙に寄せた声明の中で、ロバート・キンクル氏は、これらの措置は「プラットフォーム上のすべてのコンテンツが新しい契約条件に準拠することを保証するため」であると確認した。レーベルの90%が合意に達したと述べた上で、同氏は「100%の成功率を望んでいるが、それは達成可能な目標ではないと理解しており、したがって、強化された音楽体験をユーザーと業界に提供することが我々の責任である」と述べた。^{[ 46 ] [ 47 ] [ 48 ] [ 49 ]}フィナンシャル・タイムズは後に、YouTubeが2万以上の独立系レーベルを代表する業界団体であるMerlin Networkと、サービスへの参加に関する包括的な契約を結んだと報じた。しかし、YouTube自身はこの契約を認めていない。^{[ 9 ]}

YouTube Red の発表後、これらの契約上の要件がすべての YouTube パートナー プログラム メンバーに適用されることが発表されました。YouTube Red サービスに関連する新しい条件と収益分配契約を受け入れないパートナーは、YouTube Red が利用可能な地域で動画が完全にブロックされます。^{[ 50 ]} ESPNの YouTube チャンネルは、この変更の影響を受けた注目すべき当事者でした。ESPN の親会社であるウォルト ディズニー カンパニーの代表者は、ESPN の YouTube 動画に含まれるスポーツ映像に関して第三者の権利保有者との間で紛争があったため、新しい条件の下で提供することができなかったと述べています。ESPN のメイン チャンネルには、限られた数の古い動画が残っています。^{[ 51 ]}

同様に、 YouTube Red が利用可能な地域では、日本のレコード会社がライセンスを取得した大量のコンテンツが利用できなくなりました。YouTube Red で動画をダウンロードしてオフラインで視聴できる機能は、日本の著作権法に従ってコンテンツがいつ、どこで、どのように使用されているかを監視する必要があるため、日本のメディア企業にとって躊躇の対象となり、そのため新しい要件の下でコンテンツがブロックされたと考えられています。^{[ 52 ] [ 53 ] [ 54 ]}