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YouTube Awards ( YouTube Video Awardsとも呼ばれる) は、 YouTubeが運営する年間最優秀ユーザー生成動画を表彰するプロモーションです。この賞は 2007 年と 2008 年に 2 回授与され、受賞者は YouTube スタッフが作成した候補リストからサイトのユーザーが投票して選ばれました。YouTube は 2005 年 2 月 14 日に設立され、急速に成長し始めました。2006 年 7 月までに、サイトへのトラフィックは297% 増加しました。この成功の結果、YouTube は 2007 年 3 月に、サイトの最高の動画を表彰する独自の賞プロモーションを開始しました。7 つの候補リストが作成され、各候補リストには 10 本の動画が含まれていました。ユーザーは専用のウェブページで 5 日間にわたって受賞者に投票するよう招待されました。バンドOK Goの歌手ダミアン・クラッシュは、ミュージック ビデオHere It Goes Again で最もクリエイティブな部門で受賞しましたが、YouTube Award を受賞することは非現実的な名誉であり、このサイトは文化を「急速かつ完全に」変えていると述べました。
YouTube Awards は翌年、2007 年のベスト動画を記念して復活した。その年、カテゴリー数は 7 つから 12 に拡大され、各部門の動画数は 10 から 6 つに削減された。批評家たちは、AvaazのBattle at KrugerやStop the Clash of Civilizationsといった意外な新人が、 I Got a Crush...On ObamaやLeave Britney Alone!といったより確立された動画を凌駕したと指摘した。YouTube Awards に対する反応は概して否定的だった。2007 年、評論家たちは、2006 年のベスト動画を表彰するプロモーションがなぜこんなに遅い時期に行われるのか疑問を呈し、同様の Vloggies と比較した。また、2007 年のアワードのタイミングにも注目が集まった。メディア複合企業Viacom がYouTube を著作権侵害で10 億ドルの訴訟を起こしてから 5 日後だった。テクノロジー伝道師のドン・ドッジ氏は、この賞は、裁判が始まる前に、著作権を侵害していない自社ウェブサイト上のコンテンツを際立たせるためのYouTubeの試みだと示唆した。
YouTubeは、PayPalの元従業員であるチャド・ハーレー、スティーブ・チェン、ジャウェド・カリムの3人によって設立されました。[ 1 ]このウェブサイトは2005年2月14日に開設され、[ 2 ]急速に成長し始めました。2006年7月までの6か月間で、サイトへのトラフィックは297%増加しました。[ 3 ] [ 4 ]同年10月、GoogleはYouTubeを16億5000万米ドルで買収しました。[ 5 ]その2か月後、Time誌はYouTubeなどのサイトにおけるユーザー生成コンテンツの成長を評価し、「You」を2006年のパーソン・オブ・ザ・イヤーに選出しました。[ 6 ] [ 7 ]この年を振り返り、YouTubeのプロダクトマーケティング責任者であるジェイミー・バーンは次のように述べています。「2006年は、オンラインビデオとユーザー生成コンテンツにとって、まさに先駆的な年でした。」[ 8 ] comScore Media Metrixによると、このウェブサイトは2007年1月に世界中で1億3350万人の訪問者を集めた。 [ 9 ]
2006 年の成長と成功の結果、YouTube は 2007 年 3 月に、前年の最高のユーザー生成動画を表彰する独自の賞のプロモーションを開始しました。[ 10 ] YouTube Awards の開始は、3 月 18 日にプレスリリースで正式に発表されました。 [ 11 ]賞は、最もクリエイティブ、最もインスピレーションを与える、最高のシリーズ、最高のコメディ ビデオ、最高のミュージック ビデオ、最高の解説、最も愛らしいの 7 つのカテゴリーで授与される予定でした。[ 12 ]各カテゴリーで 10 本の動画が最終候補に選ばれ、最終候補リストはサイトのスタッフによって作成されました。[ 13 ] [ 14 ]バーンは次のように説明しました。「最も人気のある動画のいくつかを取り上げ、ユーザーが追加の表彰に値する動画を選択できるようにしたかったのです。」[ 15 ] YouTubeユーザーは、翌日の3月19日に公開された専用ウェブページにアクセスして投票するよう招待された。[ 16 ]ユーザーは各カテゴリの10本の動画を好みの順にランク付けして投票し、最新のランキングをリアルタイムで確認できた。[ 17 ] – Varietyのベン・フリッツは、これによりプロセスが透明になったと述べた。[ 14 ]
投票は5日間続き、3月23日に締め切られ、2日後に受賞者が発表されました。[ 18 ]受賞者にはトロフィー（重厚な金属製の台座に乗った大きなガラス製の再生ボタン[ 19 ]）と、YouTubeでの受賞ビデオの注目度が与えられました。[ 9 ]アメリカのロックバンドOK Goは、ミュージックビデオ「 Here It Goes Again 」で最もクリエイティブな賞を受賞しました。[ 15 ]受賞に際し、リードシンガーのダミアン・クラッシュは、これは非現実的な名誉であり、YouTubeは文化を「急速かつ完全に」変えていると述べました。[ 20 ]シンガーソングライターのテラ・ナオミは、楽曲「Say It's Possible」で最優秀音楽賞を受賞し、投票者に感謝の意を表し、「YouTubeコミュニティは本当に私を受け入れてくれました。私にとって大きな意味があります」と述べました。[ 17 ] 2か月前にアイランド・レコードとレコード契約を結んだナオミ[ 17 ]は、2007年の唯一の女性受賞者でした。[ 21 ]残りの5つの受賞者は、 Free Hugs Campaign（最も感動的）、Ask a Ninja（最優秀シリーズ）、Smosh（最優秀コメディ）、TheWineKone（最優秀解説）、Kiwi!（最も愛らしい）でした。[ 22 ]
ある意味、オンライン投票という性質上、（YouTubeアワードは）時代錯誤的と言える。YouTubeは既に評価システムを用いてファンの視聴習慣を追跡し、サイト上で最も人気のある動画を常に宣伝しているからだ。
2007年のYouTubeアワードに対する反応は概して否定的だった。ライターやMashableの創設者ピート・キャッシュモアからの共通の批判は、プロモーションの時期が遅かったことだった。2007年3月に2006年の動画を表彰するイベントだったからだ。[ 18 ] [ 21 ] [ 30 ] ZDNetのスティーブ・オヒアは、タイム誌が2006年のパーソン・オブ・ザ・イヤーを発表する時期に近い時期にアワードを開催すべきだったと提案した。[ 30 ] 5日間の投票システムも酷評された。ジャーナリストのバージニア・ヘファーナンはそれを「急いでいて、ほぼ間違いなくおかしい」と評し[ 21 ] 、ロイターのエリック・オーチャードは、サイトの5つ星評価システムでどの動画が最も人気があるかがすでに追跡されているので、ユーザーにお気に入りの動画に投票するように求めるのは時代錯誤だと指摘した。[ 8 ]
ブロガーのロバート・スコブルは、 YouTube Awardsを6か月前に開催された自身のビデオアワードショーであるVloggiesと比較し、YouTubeが彼のアイデアをコピーしたと示唆した。[ 11 ] CNETのジョシュ・ローウェンソンもYouTube AwardsをVloggiesと比較し、前者は新しいアイデアではないと主張した。[ 16 ]ローウェンソンはさらに、受賞者に贈られた賞品を批判し、「YouTubeが何らかの現金またはビデオカメラの賞品を提供してくれるのを見たい」と述べた。[ 16 ]
評論家たちはまた、2007年の賞の発表のタイミングにも注目した。メディア複合企業バイアコムが著作権侵害でYouTubeを10億ドル で訴えた5日後だった。テクノロジー伝道師のドン・ドッジは、この賞は裁判前に著作権を侵害していない自社ウェブサイトのコンテンツを強調しようとするYouTubeの試みだと示唆した。ドッジは、自身がNapsterにいた時に同様のプログラムに参加していたこと、そしてこの賞が、ウェブサイトの著作権を侵害していない利用が相当数あることを裁判所に示す可能性があると説明した。[ 31 ]キャッシュモアはドッジの評価に同意し、この賞は数ヶ月遅すぎ、スポンサーもなく、1週間で終了したと指摘した。[ 32 ] AP通信に寄稿したジェイク・コイルも同様に、この賞を「迅速で性急なプロセス」と評した。[ 17 ]
YouTube Awards は翌年も開催され、2007 年のベスト動画を表彰しました。発表は 2008 年 3 月 13 日に YouTube の公式ブログへの投稿で行われました。[ 33 ] [ 34 ]前年と同様、ショートリストは YouTube のスタッフが再生回数と一般的な話題に基づいて作成しました[ 35 ] – ノミネートされた動画の合計再生回数は 2億 万回近くに達しました。[ 36 ] 2008 年のアワードでは、5 つの新しいカテゴリ (ベストスポーツ、ベスト政治、ベスト目撃者、ベスト短編映画、ベスト教育) が追加され、ショートリストは 10 本の動画から 6 本に削減されました。[ 37 ] [ 38 ]ユーザーが受賞者を選択する投票プロセスも変更されました。潜在的な偏りを排除するために、注目のサムネイルとカテゴリの順序は、投票ページが更新されるたびにランダムに変更されました。[ 39 ]ユーザーは 3 月 19 日まで 1 日 1 回投票できました。[ 34 ]勝者は3月21日に発表された。[ 33 ]この時点で、数十万人のユーザーが投票していた。[ 40 ]
いくつかのカテゴリーでは、受賞した動画は有力候補ではなかった。最優秀目撃者カテゴリーでは、ガーディアン紙が予想外の新人だと評した「クルーガーの戦い」が、フロリダ大学のテーザー銃事件の「有名な」映像を破って受賞した。[ 41 ]同様に、YouTubeチャンネルBarely Politicalの動画「I Got a Crush...On Obama」は、最優秀政治カテゴリーにノミネートされた時点で700万回以上再生され、世界中のメディアの注目を集めていた。 [ 35 ] [ 42 ]それにもかかわらず、この賞は、国際組織Avaazによるより真面目な動画「Stop the Clash of Civilizations 」に贈られた。[ 19 ] YouTubeの広報担当者アーロン・ファーストマンは、Avaazの動画が「差別などの深刻な問題を、若者に語りかけるような巧みな方法で扱っている」と称賛した。 [ 43 ]また、彼は「文明の衝突を止めろ」が、2008年の米国大統領選挙とは関係のない唯一の最優秀政治賞候補だったと指摘した。[ 44 ]最優秀解説部門では、マイケル・バックリーのビデオ「LonelyGirl15 is Dead!」が、インターネットスターのカーラ・カニンガムの「 Leave Britney Alone!」を破った。[ 45 ] MSNBCのインタビューで、カニンガムはバックリーの成功を称賛し、「おめでとう！」と述べた。[ 46 ]ファーストマンは、最優秀政治賞と最優秀解説賞の両方のレースは接戦だったと述べた。[ 36 ]
2008年のプロモーションは、YouTubeアワードが授与された最後の機会となった。このアワードは2009年に廃止され、YouTubeは代わりに、前年の終わり頃に開始された、現在は廃止されたYouTube LiveとYouTube Symphony Orchestraに注力することを選択した。 [ 47 ]
