クリックベイト

クリックベイト（リンクベイトまたはリンクベイト^[2]とも呼ばれる）は、注目を集め、ユーザーがリンクをたどって（「クリック」して）リンク先のオンラインコンテンツを読んだり、見たり、 聞いたりするように誘導するテキストまたはサムネイル リンクであり、通常は欺瞞的、扇情的、またはその他の方法で誤解を招くものです。^{[3] [4] [5]}「ティーザー」は「好奇心のギャップ」を利用することを目的としており、ニュース サイトの読者が好奇心を抱くのに十分な情報を提供しますが、リンク先のコンテンツをクリックせずに好奇心を満たすには不十分です。クリックベイトの見出しには、配信されるコンテンツを正確に反映しない誘惑を使用して、不誠実な要素が加えられることがよくあります。 ^{[6] [7] [8]} 「-bait」という接尾辞は、釣りに似ています。釣りでは、フックが誘惑（餌）で偽装され、魚に飲み込みたいものであるという印象を与えます。^[9]

インターネットが登場する前は、おとり詐欺と呼ばれるマーケティング手法で、顧客を引き付けるために同様の不正な方法が使われていました。おとり詐欺と同様に、クリックベイトも極端な意味では詐欺の一種です。(ただし、クリック詐欺は、リンクのフロントサイドに表示されている内容とリンクのクリックスルー側の内容との間に極端な乖離があるオンライン虚偽表示の別の形態であり、悪意のあるコードも含まれます。)クリックベイトという用語は、ユーザーがクリックしたリンクから予期しない目的地に到達するすべてのケースを網羅しているわけではありません。

クリックベイトの特徴は、リンクをクリックするようにユーザーを誘導するために、ユーザーに対して提示される誘惑を偽装することです。クリックベイトには世界的に合意された定義はありませんが、メリアム・ウェブスターはクリックベイトを「読者にハイパーリンクをクリックさせたいと思わせるもの、特にリンクが疑わしい価値や関心のあるコンテンツにつながるもの」と定義しています。^[10] Dictionary.com は、クリックベイトを「インターネット上のセンセーショナルな見出しまたはテキストで、人々を別の Web ページの記事へのリンクをたどるように誘導するもの」としています。^[11]

BuzzFeed編集者のベン・スミスは、彼の出版物はクリックベイトの使用を避けていると述べており、クリックベイトの定義を厳格に「記事の内容について不誠実な見出し」としている。スミスは、BuzzFeed の「5 歳の少女が末期がんの父親をディズニーワールドに連れて行くのに十分な資金を集めた」などの見出しは、見出しが約束していることをまさに実現していると指摘している。見出しが目を引くように書かれているという事実は、スミスの見解では無関係であり、見出しは記事を正確に説明している。^[12]

Facebookは、ユーザーに表示されるクリックベイトの量を減らそうとしながら、クリックベイトという言葉を、ユーザーにクリックを促すものの、何が表示されるかは伝えない見出しと定義しました。しかし、この定義では、一般的にクリックベイトと見なされる多くのコンテンツが除外されています。^[4]

より一般的に使われる定義は、意図的に過剰な約束をして期待に応えられない見出しです。^[13]このような見出しに関連付けられた記事は独創性に欠けることが多く、単に見出しを言い換えたものか、より本物のニュースソースからコンテンツをコピーしたものです。

クリックベイトという用語は、ある人物にとって好ましくない記事を指すために使用されることがあります。そのような場合、その記事は、その用語の正当な定義によれば、実際にはクリックベイトではありません。^[14]

歴史的観点から見ると、クリックベイトの作者が用いる手法は、イエロージャーナリズムの派生であると考えられる。イエロージャーナリズムは、十分に調査された正当なニュースをほとんどまたは全く提供せず、代わりにニュースイベントの誇張、スキャンダル作り、またはセンセーショナリズムを含む目を引く見出しを使用した。 ^{[15] [16]}こうしたセンセーショナルな記事の原因の1つは、チェックブックジャーナリズムと呼ばれる物議を醸す慣行であり、ニュース記者が情報の真実性を検証せずに情報源に報酬を支払う。米国では、有名人や政治家を証明されていない疑惑の格好の標的に変えることが多いため、一般的に非倫理的な慣行と見なされている。^[17]ワシントンポストのライター、ハワード・カーツによると、「この繁栄するタブロイド文化は、利益のために有名人に関する下品でセンセーショナルな記事を掲載することで、ニュースの古い定義を消し去った」 ^[17]

クリックベイトは主にウェブサイトのページビューを増やすために使われており、^[18]独自の目的のためであれ、オンライン広告収入を増やすためであれ、そうである。 ^[19]また、悪意のあるファイルを拡散したり、ユーザー情報を盗んだりする目的でフィッシング攻撃にも使われる。 ^[20]ユーザーが詳細を知るために提供されたリンクを開くと、攻撃が実行される。クリックベイトは政治的な目的にも使われており、ポスト真実政治の台頭の原因であると非難されている。ガーディアン紙の編集長キャサリン・ヴァイナーは「正確さと真実性を犠牲にして安易なクリックを追い求めること」がジャーナリズムと真実の価値を損なっていると書いている。^[21]感情的な主題を鮮明な見出しで取り上げたものは広く共有され、クリックされ、その結果、スレート誌が「怒りの集合体」と表現したものが生まれ、ブライトバート・ニュース、ハフィントン・ポスト、サロン、タウンホール、ゴーカー・メディアのブログなど、政治的スペクトル全体にわたるウェブサイトが急増し、政治や文化の問題に関する単純な道徳的判断を提供する共有可能な短い記事を制作することで利益を得ました。^[22]

YouTubeのクリック率（CTR）を見ると、注目を集める目的で作られた誇張された、または誤解を招くようなタイトルの動画は、そうでない動画よりもクリック率が高かったことがわかります。クリックベイト戦術は一般的にクリック率を高め、収益の増加とコンテンツ作成者の全体的なエンゲージメントの最適化につながります。^[23]

クリックベイト戦略にはさまざまなものがあり、ニュースやオンライン記事の見出しをサスペンスやセンセーショナルな要素で構成し、ユーザーを誘惑してクリックさせるというものもある。^[24]こうした戦略を実現するための一般的なアプローチには、ユーザーの興味を引くリンクや画像を提示し、貪欲や好色な興味に関連する好奇心を利用するというものもある。^[20]例えば、こうしたコンテンツにわいせつな画像や「手っ取り早く金儲け」の計画が含まれることは珍しくない。^[20]

クリックベイトは、ターゲット広告やパーソナライゼーションが盛んなストリーミングプラットフォームでも多用されている。国際コンシューマーエレクトロニクスショーでYouTubeは、視聴された動画や視聴時間の大半はGoogle検索からではなく、パーソナライズされた広告やおすすめページから来ていることを明らかにした。^{[25] YouTubeの}おすすめは、視聴者の個人的な視聴履歴と、クリック数が多い動画に基づいている。1日3000万人以上のアクティブユーザーを抱えるYouTubeのようなストリーミングプラットフォームでは、視聴される動画は、タイトルかサムネイルにクリックベイトが含まれ、注目を集めてクリック数を増やす動画である可能性が非常に高い。^[26]

2014年までに、ウェブ上でクリックベイトが遍在したことで、その使用に対する反発が起こり始めました。^{[8] [27]}風刺新聞The Onionは、 UpworthyやBuzzFeedなどのクリックベイトウェブサイトをパロディ化した新しいウェブサイトClickHoleを立ち上げました。^[28]また、2014年8月には、Facebookがソーシャルネットワーク上でクリックベイトの影響を減らすための技術的措置を講じていると発表しました。^{[29] [30] [31]}クリックベイトを他の種類のコンテンツと区別する方法として、ユーザーがリンク先のページを訪問するのに費やした時間など、他の手がかりを使用しました。^[32]広告ブロッカーと広告クリックの全体的な減少もクリックベイトモデルに影響を与え、ウェブサイトは記事の内容がクリック率よりも重要になるスポンサー広告やネイティブ広告に移行しました。 ^[22]

ウェブブラウザにはクリックベイトの問題を検出して軽減するツールが組み込まれており、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォームにはクリックベイトのコンテンツをフィルタリングするアルゴリズムが実装されています。^{[33] Stop Clickbait [34] [35]}などのソーシャルメディアグループは、クリックベイト記事の短い要約を提供することでクリックベイトと戦い、「好奇心のギャップ」を埋めています。また、研究コミュニティでは、教師あり学習アルゴリズムに基づいて分野のさらなる進歩のためにクリックベイトリンクを報告するために、クリックベイト報告ブラウザプラグイン^[36]も開発されています。セキュリティソフトウェアプロバイダーは、有害なクリックベイトを回避する方法についてアドバイスを提供しています。^[37]

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• マンガー、ケビン（2020年5月3日）。「クリックに適したすべてのニュース：クリックベイトメディアの経済学」。政治コミュニケーション。37 （ 3 ）。ペンシルベニア州立大学：376–397。doi ：10.1080 / 10584609.2019.1687626。S2CID 213688519  。- プロフィールページ