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ライブストリーミングとは、動画や音声をリアルタイムまたはほぼリアルタイムで配信することです。単にストリーミングと呼ばれることもありますが、ライブストリーミングのリアルタイム性は、ビデオオンデマンド、Vlog、YouTubeやTikTokなどの動画共有プラットフォームといった、ライブ配信ではない他のストリーミングメディアとは一線を画しています。
ライブストリーミングサービスは、ソーシャルメディア、ビデオゲーム、プロスポーツ、ライフキャスティングなど、幅広いトピックを網羅しています。Facebook Live、Periscope、Kuaishou、Douyu、bilibili、YouTube、17などのプラットフォームでは、予定されたプロモーションや有名人のイベントのストリーミングだけでなく、ビデオ通話のようにユーザー間のストリーミングも行っています。TwitchやKickなどのライブストリーミングサイトは、 eスポーツ、Let's Playスタイルのゲーム、スピードランなど、人々がビデオゲームをプレイする様子を視聴するための人気のあるプラットフォームとなっています。スポーツイベントのライブ中継は、一般的なアプリケーションです。
チャットルームはライブ配信における重要な機能であり、視聴者が配信者（ストリーマー）と交流したり、進行中の会話に参加したりすることを可能にします。これらのチャットルームには、追加のコミュニケーションツールとして絵文字やエモートが用意されていることがよくあります。
ソーシャルメディアの分野では、ライブメディアという用語は、ストリーミング技術を使用して、人、企業、組織間でライブマルチメディアコンテンツを作成および共有する新しいメディアを指します。ソーシャルメディアマーケターのブライアン・クレイマーは、ライブストリーミングを「ブランドがオンラインのオーディエンスにリーチするのに役立つ、安価な重要なマーケティングおよびコミュニケーションツール」と説明しています。ユーザーは、友人のライブビデオ「共有」だけでなく、特定のコンテンツやアイテムに関連する「共有」もフォローできます。ライブメディアは、あらゆるインターネットの Web サイトやアプリケーションを通じて共有できます。したがって、人々が特定の Web サイトを閲覧しているときに、自分に関連するライブメディアストリームを見つける可能性があります。[ 1 ]
ライブメディアには、コンサートなどのさまざまなイベントの報道や、ウェブブラウザやSnapchatなどのアプリを使用して視聴できるライブニュース報道が含まれます。ジェームズ・ハーデンとトロリは、Snapchatを通じて近日開催予定のNBAオールスターゲームを宣伝しました。ラビーフ、ロンコ、ターナーのパフォーマンスアートの多くはライブストリーミングされ、例えば、シャイア・ラビーフが映画館で自分の映画をすべて鑑賞する様子をストリーミング配信しました。[ 2 ]
しかし、今日のライブストリームコマースでは、販売者がストリーマーを通じて商品を披露し、実店舗での販売戦略を模倣して顧客の購入を促すことができる。[ 3 ]中国のライブストリームベースの小売業は、同国の電子商取引セクターに大きく貢献しており、その収益は数百億ポンドに達すると推定されている。[ 3 ]マッキンゼーのレポートでも、ライブストリームコマースが中国で拡大していることが示されており、ライブストリームコマースからの売上は2022年までに4230億ドルに達すると予想されている。[ 3 ]米国のライブストリーミング業界は、2022年の170億ドルから2026年までに550億ドルに成長すると予想されている。[ 4 ]
Facebook は、2017 年 8 月に一部のユーザー向けに、2018 年 1 月に一般向けに、動画ストリーミングサービスFacebook Watch を導入しました。 [ 5 ] [ 6 ] Facebook Watch は、ユーザーがコンテンツをライブで共有できるビデオオンデマンドサービスです。オリジナルコメディ、ドラマ、ニュース番組など、幅広いトピックを網羅した動画をアップロードできます。Facebook Live では、誰かが配信しているときに Facebook ユーザーが独自の「リアクション」を追加できます。Facebook Watch が成功している理由の 1 つは、ユーザーが最も見たいと思うものを判断するアルゴリズムに基づいて、コンテンツがユーザーに推奨されることです。[ 7 ]
YouTubeは2006年にGoogleに買収され、その後両社はライブストリーミングアプリを発表した。Periscopeと同様に、ユーザーは放送中にコメントすることができる。Periscopeとは異なり、YouTubeのライブストリームは保存でき、どのユーザーでもアプリを通じてアクセスできる。[ 8 ] YouTubeの消費者向け製品責任者であるマヌエル・ブロンスタインは、ライブストリーミングはクリエイターに「ファンとより親密なつながりを築く」機会を与えると述べた。[ 8 ]
Kick （Kick.comとも呼ばれる）は、オンライン賭博サイトStake.comと人気ストリーマーのTrainwreckstvが運営するライブ動画配信サービスです。Amazon傘下のTwitchの代替サービスとして2022年にローンチされたKickは、Stake.comをはじめとするギャンブルサイトがTwitchで配信を制限された後に登場しました。Kickは、ストリーマーに95%、プラットフォームに5%の収益分配を提供しています。
Kickは公式にはStake.comの共同創設者とは関係がないものの、記録によると、彼らはストリーミングサイトを所有する会社の主要株主である。[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]
Twitchで人気だったHikaru NakamuraやNickmercsといった著名なストリーマーがKickに参加し、2023年6月時点で1日平均235,000のライブストリームに貢献している。[ 12 ]
ライフストリーミング（ライフキャスティングとも呼ばれる）とは、日常生活のさまざまな側面をオンラインの視聴者に向けて継続的に配信する行為である。この現代的な現象により、人々は日常の出来事さえもリアルタイムで共有できるようになり、視聴者は誰かの日常を垣間見ることができる。[ 13 ]
起業家でありインターネットパーソナリティでもあるジャスティン・カンは、このコンセプトを主流に持ち込んだ人物としてよく知られています。彼は当初、自身の生活を24時間365日放送することだけに焦点を当てたウェブサイトJustin.tvを設立しました。 [ 14 ]このライフキャスティングプラットフォームは最終的に進化し、新しいスタイルのオンライン共有の基盤となり、より多様なコンテンツへの道を開きました。
Justin.tvは初期の頃、カン自身が仕事から社会的な交流まであらゆるものを撮影する実験的な場でした。この形式は、新興のインターネット技術を使用したリアルタイムの個人放送の初期の例となりました。この分野におけるカンの革新は、ライフストリーミングの普及につながり、その後、さまざまな形式のコンテンツと世界中の何百万人ものユーザーを含むように進化しました。[ 15 ]今日、このオリジナルのコンセプトの影響は、複数のプラットフォームとさまざまなバリエーションで見られ、個人のライフキャスティングを超えて、イベント、ゲームなどのライブ放送にまで広がっています。
Twitchは、 Amazonの子会社であるTwitch Interactiveが所有するライブストリーミングビデオプラットフォームです。[ 16 ] 2011年6月に、一般向けストリーミングプラットフォームJustin.tvのスピンオフとして導入されたこのサイトは、主にeスポーツ大会の放送を含むビデオゲームのライブストリーミング、音楽[ 17 ]の放送、クリエイティブコンテンツ、そして最近では「リアルライフ」ストリームに焦点を当てています。サイトのコンテンツは、ライブまたはビデオオンデマンドで視聴できます。
Bigo Liveは、シンガポールを拠点とするBIGO Technologyが所有するライブストリーミングプラットフォームです。[ 18 ] [ 19 ] BIGO Technologyは、2014年にDavid LiとJason Huによって設立されました。2019年現在、BIGO TechnologyはNASDAQに上場している中国企業JOYYが所有しています。[ 20 ] [ 21 ] YouTube Liveと同様に、ユーザーは流行のライブストリームを視聴し、放送にコメントすることができます。YouTube Liveとは異なり、Bigo Liveのユーザーは探索ページで特定の国の配信者をフィルタリングできます。
2015 年 3 月、Twitter はPeriscopeというライブストリーミング アプリをリリースしました。通常、ユーザーは配信にハイパー リンクが添付され、新しいタブに誘導されます。Periscope を使用すると、動画はタイムラインにライブで表示されます。ユーザーがサイトに情報共有を許可している場合、他のユーザーはユーザーがどこからストリーミングしているかを確認できます。配信中、ユーザーはコメントしたり、配信者と話したり、質問したりできます。[ 22 ] Periscope の CEO である Kayvon Beykpour と、 Twitter の元 CEO であるDick CostoloとJack Dorsey は、パートナーとしてではなく、両チームを 1 つに統合する何かを発明するという共通の目標を共有していました。[ 23 ]利用率の低下、製品の再編成、および高いメンテナンス コストのため、2021 年 3 月にサービスが終了しました。[ 24 ] [ 25 ]
マイクロソフトは、2016年8月にシアトルを拠点とするBeam社を買収し、ライブストリーミングの分野に参入した。[ 26 ]同社を買収してから約1年後の2017年5月、サービスはMixerに改名された。 [ 27 ] このプラットフォームは、視聴者がゲームプレイに影響を与えることができるインタラクティブなゲームプレイや、視聴者が同じゲームでチームメイトの複数の視点を見ることができる共同ストリーミングなど、ライブストリーミングに複数の機能を初めて導入した。Twitchと同様に、 Mixerの視聴者はストリーマーに月額料金を支払って購読することができた。視聴者は、サイトで使用される電子通貨である「Embers」を購入し、それをストリーマーに寄付することもできた。Twitchは依然として業界最大の企業であったが、Mixerは複数の大手ストリーマーとMixer独占契約を結ぶことで、自社の株価上昇を図った。これらの契約には、2019 年 8 月にタイラー「ニンジャ」ブレヴィンス、 2019 年 10 月にマイケル「シュラウド」グジェシエク、同じく 2019 年 10 月にコーリー「キング・ゴサリオン」マイケルが含まれる。 [ 28 ] Mixer は 2020 年 7 月 22 日にストリーミング サービスを終了すると発表した。発表の中で、Mixer の親会社である Microsoft は Facebook ゲーミングとの提携を発表し、現在のユーザーを新しいプラットフォームに誘導した。[ 29 ]
2010年代には、ビデオゲームのプレイをライブストリーミングすることが人気を博しました。David M. EwaltはTwitchを「ビデオゲームのESPN」と呼んでいます。[ 30 ]このウェブサイトはJustin.tvから派生し、Justin.tvを凌駕するほどに成長し、2014年末にAmazon.comに9億7000万ドルで買収されました。 [ 31 ]主要なライブストリーミングプラットフォームの1つとして、Twitchは現在、数百万人の配信者と2億人近い視聴者を抱えています。[ 32 ]他のビデオゲーム関連のストリーミングウェブサイトには、 AzubuとHitbox.tvの合併後に設立されたSmashcast.tvや、韓国を拠点とするafreecaTVなどがあります。2015年には、YouTubeがTwitchに対抗することを目的としたビデオゲーム関連のサブサイトおよびアプリであるYouTube Gamingをリリースしました。[ 33 ]
注目すべきライブ配信イベントの例として、 Twitch で開催されるチャリティスピードランニングマラソン「 Games Done Quick 」が挙げられます。視聴者は、配信中に寄付をすることで、ランのキャラクターに名前を付けたり、ランナーに難易度の高いチャレンジに挑戦させたり、賞品を獲得したりといった特典を得ることができます。[ 34 ] 16 回のマラソンで 1,000 万ドル以上が集められました。[ 35 ]
プロのストリーマーは、視聴者のサブスクリプションや寄付、プラットフォーム広告、eスポーツ団体からのスポンサーシップから生活できるだけの収入を得ることができ、トーナメントの賞金よりもストリーミングから多く稼ぐことが多い。[ 36 ]プロゲームトーナメントの視聴者は、会場内のライブ観客に加えて、主にライブストリームの視聴者である。eスポーツ史上最大の賞金プールを持つDota 2トーナメントであるThe International 2017は、主にTwitchでストリーミングされ、同時視聴者数はピーク時には500万人を超えた。[ 37 ]
近年、スポーツのライブストリーミングの視聴者数と投資が大幅に増加しています。2019年には、Prime Video、NFL Digital、Fox Sports Digital、Verizon Media Mobileの各プラットフォームにおけるデジタルストリーミングの平均視聴者数が100万人を超えました[ 38 ]。これは前年（729,000人）と比較して43%の増加です。さらに、調査と予測によると、従来の有料テレビサービスへの消費者支出は2021年に8%減の907億ドルとなり、2023年にはさらに745億ドルまで減少すると予測されています[ 39 ]。米国の世帯向けサブスクリプションサービス支出は、2024年に初めて有料テレビ支出を上回ると予想されています[ 40 ]。Amazonなどの大企業は、スポーツのライブストリーミングへの進出を検討しています。2021年、AmazonはAmazon Prime Videoストリーミングプラットフォームでナショナルフットボールリーグ（NFL）の試合をストリーミング配信する11年間で1,130億ドルの契約を締結しました[ 41 ] 。
スポーツのライブストリーミングは、アクセスの容易さとサブスクリプションにより、若い視聴者をターゲットにしている。NFLは特に、 2021年のワイルドカードプレーオフゲーム以降の若者向けライブストリームでニコロデオンと提携した。 [ 42 ] [ 43 ]これらの放送では、ニコロデオンの代表的なアニメと、スターのガブリエル・グリーンとレックス・ランプキンによる解説が特徴だった。[ 44 ]
スポーツのライブストリーミングは成長しているものの、無許可のライブストリーミングやスポーツコンテンツの著作権侵害が懸念されている。2021年1月だけでも、スポーツの著作権侵害サイトへのアクセス数は3億6270万回に達したと言われている。ミレニアル世代の54%以上が海賊版スポーツライブストリームを視聴したことがあるという調査結果もあり、こうした懸念はさらに深刻化している。これにより、合法的に放送されるストリームの将来的な持続可能性と保護に関する問題が生じている。[ 45 ]
2023年、Netflixはスポーツ、コンサート、コメディスペシャル、授賞式などのライブイベントを追加してライブストリーミングの提供を開始しました。2026年現在、200以上のライブイベントを配信しています。Netflixのライブストリーミングは、2024年にジェイク・ポール対マイク・タイソン戦のライブストリームが不具合や画質の悪さで台無しになったことで批判されました。[ 46 ]
ライブストリーミングが、特にeスポーツにおいて経済的に実行可能な市場になりつつあるため、ストリーマーや彼らを代表する組織は、広告主への価格設定を決定できるように、ストリームの視聴者数を定量化する指標を模索している。同時視聴者数の最大値や登録者数などの指標では、視聴者がストリームを視聴する時間の長さは容易に把握できない。[ 47 ]最も一般的な指標は「平均視聴者数」（AMA）であり、これは、配信イベント中およびその後の24時間における全視聴者の視聴時間の合計を、放送された時間で割ることによって得られる。AMAは、視聴者数を追跡するためのニールセンの視聴率と同じ指標に匹敵する。
これにより、両方の配信形式で同時配信されるイベントの標準放送とストリーミングのルートを組み合わせて、総視聴者数を推定することも可能になります[ 48 ] 。報告されたAMAの主要イベントには、ストリーミング配信されたナショナルフットボールリーグの試合が含まれます。たとえば、2018年のNFLの試合の平均AMAは、ストリーミングサービス全体で24万から50万人でした[ 49 ] [ 50 ] 。次のスーパーボウルLIVのAMAは260万人でした[ 51 ] 。これに対し、eスポーツのオーバーウォッチリーグは、2019年のレギュラーシーズンの試合で平均31万3000人の平均視聴者数でした[ 52 ] 。
強姦や暴行などの重大犯罪や自殺の多くがライブ配信され、管理者が問題のあるコンテンツを削除する時間がほとんど、あるいは全く残されていない。ライブ配信された犯罪は2010年代半ばに流行し、2016年にはペリスコープを通じて暴行や自殺が配信され[ 53 ]、 2017年にはシカゴで男性が誘拐されFacebook Liveを通じて配信された[ 54 ]など、広く報道された事件があった。フロリダ州ジャクソンビルで発生した銃乱射事件では、犯人の他に2人が死亡したが、これはMadden NFL 19トーナメント中に起きた。[ 55 ]クライストチャーチのモスク銃乱射事件の一部は、犯人によってFacebook Liveで17分間配信された。[ 56 ]
さらに、大勢の視聴者に向けてライブ配信を行うと、視聴者が遠隔でも直接でも犯罪を犯すリスクがあります。Twitchの共同創設者であるジャスティン・カンは、スワッティングの標的になることがよくありました。2017年4月には、フェニックス・スカイハーバー国際空港で、視聴者が爆破予告の電話をかけ、ストリーマーのアイス・ポセイドンを犯人として名指ししたため、空港が一時的に閉鎖される事件が発生しました。[ 57 ]また、他の有名人と同じように、ストーカー行為の被害に遭う可能性もあります。例えば、あるティーンエイジャーが、大陸横断片道航空券を貯めた後、ストリーマーの家に招待されていないのに現れ、一緒に住みたいと申し出ました。[ 58 ]台湾を拠点とするアメリカ人ストリーマーは、台湾のストリーマーによるドクシングと標的型嫌がらせキャンペーンの被害に遭いました。このキャンペーンは、17,000人のメンバーがいる非公開のFacebookグループを通じて調整され、「彼の居場所を追跡する」、殺害予告、そして「彼の両親の米国の電話番号と住所を配布する」などの活動を行っていました。 Twitchは、嫌がらせを受けた配信者を一時的に停止することで対応した。[ 59 ]
ライブコンテンツのストリーミングは、ライブでの交流を通じてオンラインコミュニティを育成し、魅力的なコンテンツで参加者数を増やす方法を検証する数多くの論文のテーマとなっている。[ 60 ]ライブストリーミングプラットフォームのTwitchは、大規模公開オンライン講座（MOOC）における学生の参加と学習の向上など、他のアプリケーションにユーザーエンゲージメントの成功を移転しようとする研究者の間でよく注目されている。[ 61 ]
年に、彼は Justin.tv を立ち上げ、これがライフストリーミングを普及させたことで知られています。
Twitchは、イェール大学卒業生のEmmett ShearとJustin Kanの2人が設立したライフキャスティングサイトJustin.tvの派生として2011年に始まった。彼らは、視聴者が食事や睡眠よりも、自分たちのライフキャスターがビデオゲームをプレイするのを見ることに興味を持っていることに気付き、このプラットフォームを始めた。
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