コカコロニゼーション

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コカコロニゼーション（またはコカコロニゼーション）とは、ソフトドリンクブランドであるコカコーラなどの人気のアメリカ製品を通じて推進されたアメリカ文化のグローバル化（アメリカ化とも呼ばれる。 ^[1]この用語は、多国籍ソフトドリンクメーカーの名前と「コロニゼーション」を組み合わせた造語です。 ^[2]

この用語は1949年にオーストラリア^[3] とフランスで初めて文書化されましたが、フランスではフランス共産党がコカコーラのさらなる拡大に強く反対しました。^{[4] : 106} 1948年、フランス財務省は「コカコーラ」の事業がフランスの復興を助ける資本をもたらさず、利益を米国の親会社に流出させる可能性が高いという理由で反対しました。^{[4] : 106}フランス共産党はまた、コカコーラの流通システムがスパイネットワークとしても機能すると警告しました。^{[4] : 107}

第二次世界大戦（1939-1945）と冷戦（1947-1991）の間、米国外の多くの人々はコカコーラを米国文化と結び付けていました。米国文化とのつながりを見て、一部のヨーロッパ人は自国を^{コカコーラ}で植民地化しようとする試みを拒否し 、自分たちの国家主義的アイデンティティの侵害とみなして反対しました。^[6]ヨーロッパ人はコカコーラを単なる炭酸飲料ではなく、瓶詰めのアメリカと見なしました。^[6]冷戦の終わりまでに、アメリカの理想はコカコーラによって世界中に広まり、場合によっては共産主義と戦うために使用されました。^{[1] [確認するには引用が必要]}

歴史的概念としてのコカ植民地化は、1994年にラインホルト・ワーグライトナーの著書『コカ植民地化と冷戦：第二次世界大戦後のオーストリアにおける米国の文化的使命』が出版されたことで、ヨーロッパにおけるアメリカ化論争の中で注目を集めるようになった。[2] ワーグライトナーは「コカ植民地化」という言葉を使って、アメリカ合衆国がコカコーラやリーバイスジーンズなどの消費財の普及、ロックンロールやマーロン・ブランドの黒い革ジャンなどの文化的シンボル、そしてヨーロッパにおける民主主義の^促進を通じてアメリカの理想を拡張し、文化帝国主義を試みたという著書の前提を具体化した。 [ ^2]

「コカコロニー化」という表現は、ライフスタイルの変化とそれに伴う2型糖尿病などの特徴的な慢性疾患の発症率の増加を説明するために医学文献にも登場します。^{[7] [8] [9]}

コカコーラ植民地化のコンセプトは第二次世界大戦の初めに始まりました。^[1]時が経つにつれ、一部の国はアメリカのソフトドリンクに抵抗しましたが、他の国はそれを公然と受け入れました。すべての国にとって、コカコーラはアメリカとその文化を象徴し、20世紀の主要な歴史的出来事のほとんどにコカコーラが関わっていました。^[6]

戦争が勃発しアメリカ軍が海外に派遣されると、コカコーラ社は軍服を着たアメリカ人なら誰でもどこにいても5セントでコカコーラを買えるようにすると誓った。^[10]その結果、同社は太平洋と西部戦線にボトリングステーションを建設した。

ナチスはコカコーラを「ユダヤ系アメリカ人」の飲み物と認識していた。それに応じて、政権は瓶にスワスティカを描いたものだけを国内で販売することを許可し、実際にそうしていた。 ^[1]ソ連では、戦争の英雄ゲオルギー・ジューコフ元帥がこの飲み物を愛飲していたが、ソ連の指導者ヨシフ・スターリンはこれをアメリカ帝国主義の象徴とみなし、その消費を禁じた。解決策として、コカコーラはジューコフが疑われることなくコーラを飲めるように、白いキャップと赤い星をつけた透明なボトル入りのコーラを開発した。 ^[1]

戦争の太平洋戦線では、コカコーラは兵士たちに届けるのに苦労した。この問題を解決するために、同社は携帯用ソーダファウンテンを開発し、太平洋の島々全体に配布した。^[11]アジア諸国はコカコーラを経験した。同社によると、飲料が島々全体に広まったのは、「コカコーラはアメリカのライフスタイルを象徴していた」ためである。^[11]

戦争中、コカコーラは世界中に自社の炭酸飲料の広告を流した。広告の大半は、アメリカ兵がその国の原住民と一緒に炭酸飲料を飲む様子を描いていた。^[11]広告が米国以外の国で出された場合は、その国の母国語で書かれた。ニュージーランド、ロシア、フィリピン、ニューファンドランド、イタリア、イギリス、ポーランドでは、アメリカ人がコカコーラを飲むという肯定的なイメージの広告が多かった。^[11]コカコーラによると、「アドミラル諸島のジャングルからリビエラの将校クラブまで」、コカコーラとアメリカは存在していた。^[11]

第二次世界大戦の終結は、ヨーロッパとアジアでのコカコーラの植民地化の広がりによって特徴づけられた。1947年、コカコーラの瓶詰め事業はオランダ、ベルギー、ルクセンブルクで始まり、 1949年までにスイス、イタリア、フランスに拡大した。 ^[6]作家のマーク・ゴードンは「アメリカの理想は、ヨーロッパ人がコカコーラの瓶を飲むたびに押し付けられるようになった」と述べた。^{[6] 1950年代初頭までに、}エジプト、アイスランド、イラン、西アフリカ、ニューギニアを含む3大陸に63の瓶詰め工場が拡大した。^[11]コカコーラを含む多くの米国企業がヨーロッパへの拡大から利益を得た。これらの海外での取り組みを通じて、米国はいくつかの米国企業の拡大を通じて非公式にビジネスと企業帝国を築くことができた。^[12]

冷戦の頃までには、コカコーラはいくつかの国で抵抗に遭った。イタリア人はソーダを飲むのを控えた。^[6] オーストリア人は、同社の拡大はアメリカ文化と理想を海外に広める試みであると認識した。^[2]フランスでは、フランス共産主義者がコカコーラについての認識を広めた。彼らは、自国でのコカコーラの普及をアメリカの植民地にしようとする試みと見なしたため、「コカコロニゼーション」という言葉を作り出した。^{[13]同社がフランスにボトリング工場を開設しようとしたとき、フランス共産主義者は}パリをバリケードで封鎖してコカコーラを締め出すと脅した。 ^[14]フランス人にとって、同社は資本主義アメリカを象徴していた。^[14]

1989年11月にベルリンの壁が崩壊し、ドイツで共産主義が終焉を迎えたとき、コカコーラはソーダを配布した。^[1]

医療専門家は、不健康なアメリカの食品が海外に広まったことを表現するために、医学雑誌で「コカコロニゼーション」という用語を使用しています。^[9]

栄養面で大きな変化が起こっています。先進国はトランス脂肪酸や精製糖を多く含む加工食品を発展途上国に輸出しており、狩猟や採集といった従来の生存手段からの変化を引き起こしています。^[9]

コカコロニー化は、経済状況と高脂肪、高糖質食品の低価格化との関連により、2型糖尿病、肥満、心血管疾患リスクの上昇の急増と関連付けられています。 ^[9]

ユカタン半島のマヤ族は、その地域への観光客の増加により不健康なアメリカ料理を摂取するようになり、健康状態が悪化しました。彼らはますますその料理に依存するようになりました。^[7]同様に、グアテマラのツツジル族も同じ料理を摂取するようになり、同じように健康状態が悪化しました。^[8]世界中で2型糖尿病が広がり、その後20年間で着実に増加しました。彼らの健康状態が悪化した理由は、コカコロニー化でした。^[9]

2015年現在、コカ・コーラは世界200カ国以上に流通している。^[15]流通している国としては、中国、グアテマラ、パプアニューギニア、メキシコ、ロシア、カナダ、イギリス、アルジェリア、リビアなどがある。^[16]同社によれば、「コカ・コーラは『OK』に次いで世界で2番目に理解されている言葉です」とのこと。^[15]

コカコーラは製品として国境を越えてブランドを形成してきた。「多くの政治的、学術的、会話的なレトリックにおいて、コカコーラという言葉は特定のソフトドリンクだけでなく、商品全般の問題性を表すために使われる。それはメタ商品である。…それは商品や資本主義を表すかもしれないが、帝国主義やアメリカ化を表すこともある。」^[17]コカコロニゼーションとは、アメリカ文化やブランドの普及を指す。コカコーラは、西洋化された資本主義と消費主義の広範なインフラの一例である。コカコロニゼーションに対する注目すべき反発がいく​​つかあった。2012年、ボリビアのデビッド・チョケワンカ外相（エボ・モラレス大統領と共に）は、西洋の帝国主義と資本主義に反対する動きとしてコカコーラの禁止を試みたものの、失敗に終わった。^[18]

コカコーラはフランチャイズ方式で運営されているため、^[17]地域がコカコーラの生産から利益を得るには、現地の瓶詰め工場が必要です。トリニダードは1939年にフランチャイズを取得し、トリニダードではコカコーラはカニングス社によって瓶詰めされました。カニングス社は他の古い植民地企業と同様に、1975年に買収されました。^[17]

トリニダードでは、甘い飲み物は贅沢品ではなく、むしろ一般人の日常品とみなされています。^[17]コカコーラに関しては、「トリニダード人の飲酒における黒い甘い飲み物の中心性は、何よりも島のほとんどの人々にとって中心的なアルコール飲料である「ラムとコーク」の概念に要約されています。」^[17]厳密に甘い飲み物の存在を必要とする一般的な飲み物があることは、地元の環境へのその飲み物の影響力を強調しています。

• 文化のグローバル化
• 文化帝国主義
• ディズニー化
• マクドナルド化
• マックワールド
• ウォルマーティング

• フルスティ、スティーブン（2004年）。『脱コカ植民地化』。ニューヨーク：ラウトレッジ。ISBN 978-0-415-94537-0。
• オデール、トム。文化の解放：スウェーデンにおけるアメリカ化と日常生活（ルンド：ノルディック・アカデミック・プレス、1997年）。
• ペルズ、リチャード。『私たちとは違う：第二次世界大戦後、ヨーロッパ人はいかにしてアメリカ文化を愛し、憎み、変容させてきたか』（1997年）オンライン

• ペンダーグラスト、マーク（2013年）。『神と国とコカコーラのために：偉大なアメリカのソフトドリンクとそれを製造する会社の決定的な歴史』ニューヨーク：ベーシックブックス。ISBN 978-0-465-02917-4。 
• ワグンライトナー、ラインホルド（1994年）。『コカ植民地化と冷戦』チャペルヒル：ノースカロライナ大学出版局。ISBN 978-0-8078-4455-7。