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フェリックス・アーヴィッド・ウルフ・シェルベリ[ a ]（1989年10月24日生まれ）、通称ピューディパイ[ b ]は、スウェーデンのユーチューバーです。ゲーム動画で最もよく知られていますが、風刺的な解説、コメディスケッチ、ライフスタイルのVlogでも知られています。YouTubeでの人気とメディアでの広範な報道により、シェルベリは最も有名なオンラインパーソナリティおよびコンテンツクリエイターの1人となりました。メディア報道では、特にゲームジャンルにおいて、YouTubeの象徴的存在として取り上げられています。
ヨーテボリで生まれ育ったキェルベリは、2010年にYouTubeチャンネル「PewDiePie」を登録し、主にホラーやアクションのビデオゲームの実況プレイ動画を投稿していた。彼のチャンネルは多くのフォロワーを獲得し、2012年と2013年には最も急速に成長したチャンネルの1つとなり、2013年8月15日にはYouTubeで最も登録者数の多いチャンネルとなった。 2014年12月29日から2017年2月14日まで、キェルベリのチャンネルはプラットフォーム上で最も視聴されたチャンネルでもあった。プラットフォームで最も人気のあるクリエイターになった後、彼はコンテンツを多様化し、実況プレイから焦点を移し、vlog、コメディショート、フォーマットされた番組、ミュージックビデオを頻繁に含めるようになった。YouTubeは、サブスクリプションサービスの再開の一環として、オリジナル番組への最初の進出として、リアリティウェブシリーズの主演にキェルベリを起用した。
キェルベリのコンテンツは、オンライン上の一般視聴者の間で賛否両論を巻き起こすことで既に知られていたが、2010年代後半にはさらに物議を醸し、メディアの監視が強まった。特に、2017年にウォール・ストリート・ジャーナルが彼のコンテンツに反ユダヤ主義的なテーマやイメージが含まれていると報じたことで、他のメディアも彼を批判する記事を掲載し、企業がキェルベリとのビジネスパートナーシップを解消する事態となった。彼はメディアの怒りを買ったコンテンツが不適切だったことを認めつつも、それは文脈を無視して解釈されたユーモアだと弁明し、特にウォール・ストリート・ジャーナルの報道を激しく非難した。
2018年後半から2019年初頭にかけて、キェルベリはインドのレコードレーベルT-Seriesと公然と競争を繰り広げたが、最終的に彼のチャンネルはT-SeriesのチャンネルにYouTubeで最も登録者数の多いチャンネルの座を奪われた。その後まもなく、彼はMinecraftを中心としたゲーム動画の定期的なアップロードを再開し、チャンネルの視聴者数を記録的な数にまで伸ばした。2020年代に入ると、キェルベリはオンラインでの活動を控えめにし、アップロード頻度を減らし、インターネットの使用を頻繁に休止するようになった。一方、私生活では、イタリアのインターネットパーソナリティである妻のマルツィアと共に日本へ移住した。その後、彼はYouTubeから半引退し、キャリアとしてではなく、趣味として、より少ない頻度で動画をアップロードすることを選んだ。彼のコンテンツは、家族生活や個人的な興味を中心に展開している。2026年5月現在 彼のメインのYouTubeチャンネルは1億1000万人以上の登録者[ 2 ]と295億回の再生回数[ 3 ]を獲得しており、 YouTubeで最も登録者数の多いチャンネルの1つにランクインしている[ 2 ] 。
キェルベリは、YouTubeのプラットフォームと文化のパイオニアであり大使として広く認識されており、インターネット文化全般、特にゲームサブカルチャーに大きな影響を与えている。彼のオンラインでの人気は、彼がプレイするビデオゲーム、特にインディーズで開発されたゲームの売上を押し上げることが認められている。これにより、彼は慈善募金活動への支持を喚起することができた。一部のメディアは、キェルベリが憎悪のイデオロギーを助長している、あるいはそれに近いと評しているが、他のメディアはそのような評は不公平だと述べている。2010年代の大部分でYouTubeで最も人気のあるクリエイターとして知られ、タイム誌は2016年に彼を世界で最も影響力のある100人の1人に選出した。[ 4 ]
フェリックス・アーヴィッド・ウルフ・キェルベリは、1989年10月24日にヨーテボリで生まれ、そこで育った。[ 5 ] [ 6 ]彼はロッタ・クリスティン・ヨハンナ（旧姓ヘルストランド、1958年生まれ）とウルフ・クリスチャン・キェルベリ（1957年生まれ）の間に生まれ、姉のファニーと共に育った。[ 7 ]彼の母親は元最高情報責任者（CIO）で、2010年にスウェーデンの年間最優秀CIOに選ばれた。[ 7 ]彼の父親は企業の役員である。[ 8 ]
キェルベリは幼少期から美術に興味を持ち、マリオやソニック・ザ・ヘッジホッグなどの人気ビデオゲームのキャラクターを描いたり、スーパーファミコンでスターフォックスやドンキーコングカントリー2 ディディーコングクエストなどのビデオゲームをプレイしたりしていたと詳しく述べている。[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]高校時代は、自分の寝室で頻繁にビデオゲームをプレイし、授業をサボって友達とインターネットカフェに行くこともあった。 [ 9 ] [ 10 ]高校最後の年には、祖母のギャラリーでアート作品を売って得たお金でコンピューターを購入した。[ 9 ]
キェルベリはその後、ヨーテボリのチャルマース工科大学で産業工学と経営学の学位取得を目指したが、2011年に大学を中退した。[ 1 ] [ 12 ]チャルマースを中退したのはYouTubeでのキャリアに専念するためだと報じられているが、[ 12 ]キェルベリは2017年に、専攻分野への興味がなくなったためだと明らかにした。さらに、一般的に大学を中退してYouTubeのキャリアを追求することは「とんでもなく愚かなこと」だと述べた。[ ‡1 ]
キェルベリはAdobe Photoshopを楽しんでいることも語っており、学校に通うよりもこのプログラムを使って写真加工アートに取り組みたいと考えている。 [ ‡1 ]チャルマース工科大学を卒業後、この情熱を追い求め、Photoshopコンテストに応募し、著名なスカンジナビアの広告代理店で見習いとして採用される寸前までいった。[ ‡1 ]また、YouTubeでコンテンツを作成することにも興味があり、見習いとして採用されなかった後、Photoshopで加工した画像の限定版プリントを販売して、YouTube動画制作用のコンピューターを購入した。[ ‡1 ]
キェルベリは2006年12月に「Pewdie」という名前でYouTubeアカウントを登録した。彼は「pew」はレーザーの音を表し、「die」は死ぬことを意味すると説明した。[ 9 ] [ 13 ] [ 14 ]最初はこのアカウントのパスワードを忘れてしまった後、2010年4月29日に「PewDiePie」というYouTubeチャンネルを登録した。[ 13 ]チャルマース工科大学を中退した後、両親は経済的に彼を支援することを拒否したため、[ 13 ]彼は港湾船長として働いたり、Photoshopで作ったアートのプリントを売ったり、ホットドッグスタンドで働いたりして、初期のビデオの資金を調達した。[ ‡1 ] [ 15 ]キェルベリは、ビデオを作る能力は、名声のあるキャリアよりも彼にとって重要だったと述べた。[ 15 ] 5年後、キェルベリはこう回想した。「他の種類の動画で成功している人はいると知っていたけど、ゲームで成功している人はいなかったし、それで稼げるなんて知らなかった。大学を辞めてでも追求できるようなキャリアではなかった。ただ、自分が好きなことをやっていただけなんだ。」[ 15 ]
YouTube クリエイターとしての初期の頃、キェルベリはビデオゲームの解説に注力し、特にホラーやアクションのビデオゲームの解説に力を入れていました。[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]初期の動画の中には、 MinecraftやCall of Dutyなどの主流のビデオゲームの解説を収録したものもありましたが、 Amnesia: The Dark DescentやThe Last of Usなどのホラーゲームの実況プレイで特に有名になりました。[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]これらの動画について、キェルベリは「当時はとても内気だった」と述べ、「部屋に一人で座ってマイクに向かって話すのは、とても奇妙だった。当時はそんなことは前代未聞だった。誰もそんなことはしていなかった」と付け加えています。[ 10 ]キェルベリの最も古い動画は「Minecraft Multiplayer Fun」というタイトルです。[ 19 ] 2010年10月2日にアップロードされたこの動画には、後の動画で使用された英語ではなく、主にキェルベリによるスウェーデン語の解説が含まれていた。 [ 19 ]
2011年9月2日から、彼は「Fridays with PewDiePie」というタイトルで毎週のvlogの投稿も開始した。[ 10 ]このシリーズは、当時彼のコンテンツの大部分を占めていたLet's Play動画とは一線を画すもので、視聴者のリクエストに応えるキェルベリの姿がよく見られた。[ 10 ] [ 22 ]
2011 年 12 月までに、Kjellberg のチャンネルの登録者数は約 6 万人でしたが、2012年に急速に増加しました。チャンネルの登録者数が 70 万人に達した頃、Kjellberg は Nonick Conference 2012 で講演しました。[ 23 ] [ 24 ] 2012 年 7 月には、チャンネルの登録者数が 100 万人に達しました。[ 5 ] 10 月には、OpenSlate が Kjellberg のチャンネルを YouTube チャンネルの 1 位にランク付けしました。[ 25 ] Kjellberg は12 月に、傘下のチャンネルの成長を促進するマルチチャンネル ネットワーク(MCN) であるMaker Studiosと契約しました。 [ 13 ] Maker と提携する前は、Maker のライバルであるMachinimaと契約していました。 [ 26 ] Kjellberg は Machinima に無視されていると感じており、その扱いに不満を抱き、ネットワークとの契約を解除するために弁護士を雇いました。[ 26 ]
YouTubeでの活動初期、キェルベリは動画の中でレイプに関するジョークを使っていた。 [ 20 ]同じくLet's Play系YouTuberのマイケル・“スロービーフ”・ソーヤーは、キェルベリのコンテンツを揶揄し、彼がそのようなジョークを使っていることを指摘する動画を作成した。 [ 27 ]その後まもなく、キェルベリはジョークで批判と論争を巻き起こし、2012年10月、Tumblrの投稿でこの問題について言及し、「以前にも述べたように、私はもうレイプのジョークはやっていないことを明確にしておきたい。誰かを傷つけるつもりはなかったし、もし傷つけてしまったのなら謝罪する」と書いた。[ ‡2 ]グローブ・アンド・メール紙は「多くの若いゲーマーとは異なり、彼はファンや批評家がジョークの有害性を指摘した際に耳を傾け、レイプのジョークをやめることを決意した」と報じた。[ 20 ]
2013年までに、キェルベリはプラットフォーム上で「どこにでもいる」存在となった。[ 28 ] 2月18日、彼のチャンネルの登録者数は500万人に達し、[ 13 ] 4月には登録者数が600万人を超えた後、ニューヨーク・タイムズで取り上げられた。 [ 29 ] 2013年5月、シンガポールで開催された第1回スターカウント・ソーシャル・スターズ・アワードで、キェルベリは「スウェーデンのソーシャル・スター」賞を受賞した。[ 30 ]ジェナ・マーブルズ、スモッシュ、トビー・ターナーと共にノミネートされ、[ 31 ]彼は「最も人気のあるソーシャル・ショー」賞も受賞した。[ 32 ] 6月、キェルベリは、過去のアップロードからのクリップをまとめたシリーズのエントリーである「おもしろモンタージュ」を公開した。彼の最も視聴された動画の多くはそのようなコンピレーションであり、[ 33 ] 2013年6月の特定の動画は、2018年まで出版物でそのように引用され、キェルベリの動画全体で最も視聴された動画としてかなりの期間を占めていました。[ 34 ] [ 35 ]
7月、彼はジェナ・マーブルズを追い抜いて2番目に登録者数の多いユーザーとなり[ 36 ]、その後まもなく登録者数が1000万人を超えた[ 13 ] [ 37 ] 。 8月1日、キェルベリはMakerのゲームサブネットワークであるPolarisと契約した[ 38 ] 。PolarisはMakerのゲームネットワークであるThe Game Stationの再始動として機能した[ 39 ] 。 8月15日、キェルベリはSmoshを追い抜いてYouTubeで最も登録者数の多いユーザーとなった[ 40 ] 。この功績により、キェルベリはギネス世界記録から認定証を受け取った[ 41 ]。11月、YouTubeのSpotlightチャンネルがキェルベリのチャンネルを追い抜いて最も登録者数の多いチャンネルとなった[ 42 ] 。その月の後半、キェルベリはYouTubeの新しいコメントシステムが気に入らないと宣言し、すべての動画のコメント欄を無効にした。[ 43 ] 12月に短い攻防があった後、彼のチャンネルは12月23日にYouTube Spotlightを完全に上回り、再びYouTubeで最も登録者数の多いチャンネルとなった。[ 44 ] [ 45 ] 2012年から2013年にかけて、キェルベリのチャンネルは登録者数の増加という点でYouTubeで最も急速に成長したチャンネルの1つだった。[ 46 ]ビルボードは、このチャンネルが2013年に他のどのチャンネルよりも多くの登録者を獲得したと報じた。 [ 47 ]
2014年頃、YouTubeがクリエイターへの投資を本格化させるにつれ、同社は所属するスターたちを分類するシステムを開発しました。彼らは、YouTubeを足がかりにテレビや映画に進出する「サタデー・ナイト・ライブ」のモデルに従うか、あるいはYouTube上で熱狂的なファン層を築き上げる「オプラ・ウィンフリー」の道を選ぶかのどちらかでした。
PewDiePieは最高のオプラの一人だった。彼はYouTubeに人生を捧げていた。
2014年、当時ホラービデオゲームを取り上げることで最もよく知られていたキェルベリの解説は、ジャンルに関係なく彼が興味を持ったゲームを積極的に取り上げるようになった。[ 19 ]同年9月、キェルベリは再びYouTube動画のコメントを無効にすると発表し、これを恒久的な変更とするつもりだった。[ 49 ]彼は、ほとんどのコメントがスパムか自己宣伝であると考えた。[ 50 ] YouTubeのコメントを無効にしたにもかかわらず、キェルベリはTwitterとRedditを通じて視聴者との交流を続けた。[ 51 ] 10月13日、彼は承認後のみではあるが、再び動画へのコメントを許可することにした。[ 52 ]しかし、彼は、視聴者をBroarmy.netウェブサイトのフォーラムにコメントするように誘導するために、このようにコメント設定を切り替えたと述べた。[ 53 ]キェルベリは後の動画で、コメントを無効にすることで自分が幸せになったと述べた。[ 54 ]
また、10月には、キェルベリは、12月に契約が満了する際にMaker Studiosとの契約を更新しない可能性を示唆した。[ 55 ]彼はスタジオの親会社であるディズニーへの不満を表明し、[ 26 ]独自のネットワークを立ち上げる選択肢を検討した。[ 56 ] [ 57 ]しかし、ニュースメディアがMakerへの関心のなさを報じたことを受けて、彼は「 WSJで誤って引用されたように感じます。Makerが私のためにしてくれた仕事には本当に満足しています」とツイートした。[ 58 ]キェルベリは最終的にMakerの下で動画制作を続けた。Makerとの関係により、ネットワークは公式のPewDiePieウェブサイトとグッズ販売用のオンラインストアを立ち上げ、[ 10 ]さらにその年の8月にはiPhone用の公式PewDiePieアプリをリリースし、視聴者は彼の動画を視聴したり、お気に入りの動画フィードをカスタマイズしたり、他のユーザーと動画を共有したりできるようになった。[ 59 ]その見返りに、キェルベリはメイカーのメディア事業を促進し、YouTubeの広告収入の一部を同ネットワークに提供した。[ 10 ]
Social Bladeによると、Kjellbergのチャンネルは2014年12月29日にウェブサイト上で最も視聴されたチャンネルとなり、その日までに70億回以上の視聴回数を記録した。 [ 60 ] [ 61 ]
ニューヨーク・タイムズは、2015年頃にキェルベリの動画コンテンツのスタイルに変化が見られたことを後から指摘している。「彼はよりリスクを冒すようになった。ビデオゲームをプレイし続けていたが、実験を始めた。バイラルチャレンジをしたり、他のユーチューバーをからかったり、ファンから寄せられたミームの投稿をレビューしたりした。」[ 62 ]キェルベリはこの時期のコンテンツについて、未熟さ、ビデオゲームをプレイすることへの飽き、YouTubeのプラットフォームインセンティブ、そしてチャンネルの成長が停滞しているという思い込みが原因だと述べている。[ 62 ]この変化を象徴する動画の一つとして挙げられているのは、キェルベリがディズニー映画『アナと雪の女王』のキャラクターに関するエロティックなファンフィクションを朗読する動画である。[ 62 ]当時ウォルト・ディズニー・カンパニーのCEOだったボブ・アイガーはこの動画に激怒し、キェルベリとMakerとの契約が危うくなったと報じられている。[ 62 ]
2015年9月6日、彼のYouTubeアカウントは動画再生回数が100億回を超えた最初のアカウントとなった。[ 8 ] [ 63 ]同月後半、キェルベリはウェブテレビシリーズに出演することをほのめかし、番組の撮影のためにロサンゼルスにいると述べた。 [ 64 ]その後、このシリーズはYouTube Redオリジナルシリーズで、『Scare PewDiePie』というタイトルになると発表された。[ 65 ]シリーズは翌年2月に初公開された。[ 66 ]
2016年1月、キェルベリはMaker Studiosと提携し、MakerのサブネットワークであるRevelmodeを制作すると発表した。Revelmodeでは、キェルベリと彼の友人たちがYouTubeでオリジナルシリーズを配信する予定だった。[ 67 ]この契約後、Maker Studiosの責任者であるコートニー・ホルトは、「フェリックスとさらに力を合わせることができて大変嬉しく思います」と述べた。[ 67 ]キェルベリの他に、CinnamonToastKen、 Marzia、Dodger、Emma Blackery、Jacksepticeye、Jelly、Kwebbelkop、Markiplierの8人のYouTuberがネットワークの設立時に契約した。[ 67 ] Cryaotic、 KickThePJ 、Slogomanの3人のYouTuberは、ネットワークの立ち上げ後にサブネットワークに加わった。[ 68 ] [ 69 ]
2016 年を通して、キェルベリの動画スタイルの変化はより顕著になった。[ 70 ]ホラーゲームに関する実況プレイ動画の制作は減ったものの、彼のユーモアのスタイルは変化した。彼は、より辛口なユーモアに移行したと述べており、それは若い視聴者には理解されないことが多かった。[ 71 ]彼は以前の動画を検証し、スタイルの変化に気付きながらも、ゲイや知的障害者といった言葉を軽蔑的な意味で何気なく使用していたことを特に後悔していると述べた。[ 72 ]
2016 年 12 月 2 日、彼は YouTube アカウントで登録者数と再生回数が説明のつかないほど減少している問題に対する不満を語る動画をアップロードした。[ ‡ 3 ] [ 73 ]キェルベリは、YouTube で働いている多くの人は「コンテンツ クリエイターであることに伴う苦労を全く知らない」と述べた。[ 71 ] Google の担当者はArs Technicaに声明を発表し、登録者数の減少は異常ではないと述べた。[ 73 ]キェルベリの動画は、彼のチャンネルの登録者数が 5000 万人に近づいたときにアップロードされ、彼はそのマイルストーンに達したらチャンネルを削除すると述べた。[ 74 ] 12 月 8 日、彼のチャンネルは登録者数が 5000 万人に達し、YouTube チャンネルとして初めてそれを達成した。[ 75 ]その後まもなく、彼はこのマイルストーンを達成した報酬として YouTube からカスタム再生ボタンを受け取った。[ 76 ]結局、キェルベリは PewDiePie チャンネルを削除せず、代わりに当時作成したばかりのより小さなセカンドチャンネルを削除した。[ 77 ]また、彼の辞めるという脅しは、実際にはScare PewDiePie の宣伝のためのパフォーマンスだったとも報じられている。[ 48 ]
キェルベリはそれでもプラットフォームへの不満を表明し続け、コンテンツクリエイターの視聴率に悪影響を与えるYouTubeのアルゴリズムの変更をさらに批判した。[ 77 ] [ 78 ]サイトのアルゴリズムは視聴時間の統計に重点を置き、「毎日の視聴者、エンゲージメント（いいねやコメントが多い）、そしてよりクリーンな『広告フレンドリー』なコンテンツを集める動画を優遇する」ようになった。[ 48 ]キェルベリは後にニューヨーク・タイムズ紙に、プラットフォームの境界はクリエイターにはほとんど知られていないと語った。[ 48 ]彼はアルゴリズムの変更に、「真面目な感傷と…くだらないことを混ぜた」vlogをアップロードすることで対応した。さらに彼は「ドナルド・トランプの台頭に伴うミーム文化やエッジロードユーモアに浸ることを楽しんでいた」。[ 48 ]
2016年後半から2017年初頭にかけて、キェルベリは、新しいアルゴリズムによってコンテンツクリエイターの視聴者数に悪影響が出ているというキェルベリの見解を取り上げ、一連の動画をアップロードした。[ 77 ] [ 79 ] [ 80 ]アルゴリズムの変更を風刺的に批判する形で、キェルベリは、いいね、低評価、コメントが100万件など、特定のエンゲージメントのマイルストーン達成に協力してほしいと視聴者に求める動画をいくつか作成した。[ 79 ] [ 81 ] [ 82 ]これらの動画は成功し、キェルベリが視聴者に求めた目標をすぐに達成した。[ 79 ]低評価動画は、YouTubeが2021年11月にそのような数字を非公開にする前に500万件以上の低評価を集め、プラットフォーム全体で最も低評価の多い動画の1つとなった。[ 83 ]
「私が言ったジョークの中には、人々に受け入れられないものもありました。でも、もし私のジョークが気に入らない人がいるなら、私はそれを完全に尊重します。十分に理解しています。やり過ぎたことは認めますし、今後は必ずその点を心に留めておきますが、それに対する反応や怒りは、まさに狂気の沙汰としか言いようがありません。」
2017年1月に投稿された動画で、キェルベリはFiverrで雇った2人の人物に「すべてのユダヤ人に死を」と書かれたプラカードを持たせた。彼は、自分の意図は反ユダヤ主義的なものではなく[ 84 ]、現代世界とウェブサイトがいかに「狂っている」かを示すためだったと主張した[ 48 ] [ 85 ] [ 86 ] 。翌月、ウォール・ストリート・ジャーナルは、キェルベリが動画で反ユダヤ主義的な言葉やイメージを使用したのはこれが初めてではないと主張する記事を掲載した[ 87 ] 。ジャーナルの記事の後、キェルベリはメディアから大きな反発を受け、さまざまな出版物が、彼のコンテンツは文脈から切り離されたユーモアであるという彼の弁明を批判し、彼のコンテンツはファシズム、ネオナチズム、白人至上主義などのイデオロギーを正常化するのに役立っていると意見を述べるものもあった。[ 88 ] [ 89 ] [ 90 ]キェルベリと2人は後に謝罪したが、[ 85 ] [ 91 ]この事件により、Maker Studiosはキェルベリとの関係を断ち、Googleは彼をGoogle Preferred広告プログラムから外し、 Scare PewDiePie YouTube Redシリーズの今後の第2シーズンをキャンセルした。 [ 92 ] [ 93 ]キェルベリは自らの過ちを認め、ヘイトスピーチから距離を置いたが、[ 84 ]この事件に関するメディア報道を強く非難し、特にウォール・ストリート・ジャーナルが彼の動画の一部におけるナチスへの言及をどのように報道したかについて批判した。[ 94 ]ウォール・ストリート・ジャーナルは報道を擁護し、キェルベリがジャーナルが指摘した他の動画、例えば「ヒトラーは何も悪いことをしていない」と発言したイエス・キリストの物真似をする人物のFiverrによるアカウント停止に対するキェルベリの反応などには言及していないと反論した。その動画の中でキェルベリは、イスラエルを拠点とするFiverrのアカウント停止を批判し、「ユダヤ人がイエスを陥れる別の方法を見つけたのは皮肉ではないか？」と冗談を言っていた。 [ 94 ]
Social Bladeによると、彼のチャンネルの総視聴回数は、2月14日にYouTubeの視聴回数ランキングでインドのレコードレーベルT-Seriesに抜かれた。 [ 95 ] [ 96 ]
9月、キェルベリはPlayerUnknown's BattlegroundsのゲームプレイをYouTubeチャンネルでライブ配信していた際、ゲーム内の別のプレイヤーに対して人種差別的な言葉「 nigger 」を使用した。 [ 85 ]この事件の動画クリップはキェルベリが削除したにもかかわらずすぐに拡散し、インターネット上で広く批判を浴びた。[ 97 ]キェルベリは後にYouTubeチャンネルにアップロードした短い動画でこの事件について謝罪した。[ 98 ]この事件への対応として、Campo Santoの共同創設者であるショーン・ヴァナマンはキェルベリを「隠れ人種差別主義者よりもひどい」と呼び、Campo SantoがスタジオのゲームFirewatchをフィーチャーしたキェルベリの動画に対して著作権侵害の申し立てを行うと発表し、他のゲーム開発者にも同様の措置を取るよう促した。[ 99 ] [ 100 ]この事件をめぐる論争の中で、キェルベリがステファン・モリニュー、カール・ベンジャミン、ローレン・サザンなど、Twitterで著名な極右や白人至上主義者の人物を複数フォローしていたことが明らかになった。[ 101 ]彼は後にTwitterアカウントを停止し、以前フォローしていた全員のフォローを解除し、「私が気に入らないのは、そこで行われている絶え間ない見栄の張り合いだ。人々は、何が良いか悪いか、あるいは他人が悪く自分が良いかを指摘せずにはいられないようだ」と述べた。[ 102 ]
2018年、ガーディアン紙のポール・マッキネスはキェルベリのYouTubeコンテンツについて記事を書き、キェルベリが毎週3つのシリーズ形式のうちの1つをフィーチャーした動画を投稿していることを指摘し、このアップロードパターンをテレビ番組と比較した。[ 103 ]挙げられた3つのシリーズは、ユーモラスなビデオクリップを見ながら笑わないようにするキェルベリの「You Laugh You Lose 」、ジャック・ダグラスの「Yesterday I Asked You (YIAY)」のパロディとオマージュとして始まった「Last Week I Asked You (LWIAY)」で、視聴者にコンテンツ作成を促し、その成果をレビューする。そして、人気のインターネットミームをレビューする「Meme Review」である。[ 103 ]キェルベリはブッククラブ形式のシリーズを開始し、[ 103 ]彼自身もそのシリーズを楽しんでいることが指摘された。[ 103 ]Pew News は、彼がキャラクターになりきって最近のニュース記事を紹介し議論する風刺シリーズで、多くの場合、グロリア・ボーガー、ポピー・ハーロウ、メアリー・キャサリン・ハムなどのCNN の司会者にちなんで名付けられた架空のキャラクター、またはこれらの名前を組み合わせたキャラクターとして登場します。[ 104 ] Pew News は、CNN などの主流のニュースチャンネルと、DramaAlert などの YouTube ニュースチャンネルの両方をパロディ化しています。[104] Kjellberg が Pew News で取り上げたトピックには、彼が以前は避けていた文化戦争のトピックも含まれていました。[ 62 ]
In May, Kjellberg attracted controversy for using the term "Twitch thots" in a video that featured him watching a compilation of female Twitch streamers.[105][106] Alinity, a streamer featured in the video, responded by making a copyright claim against his video, which she stated was later removed by CollabDRM, a company that strikes videos on behalf of creators.[106] Alinity stated that her reaction was caused by "the rampant sexism in online communities", arguing that Kjellberg's comments degraded women; she refused to accept Kjellberg's apology.[105][107] In July, Kjellberg posted a meme with singer Demi Lovato's face; the meme jokingly referenced Lovato's struggles with addiction. The meme was posted around the same time Lovato was hospitalized after suffering an opioid overdose. As a result, he received criticism from online users.[108] Kjellberg later deleted the meme, and apologized for the incident.[108]
In a video uploaded in early December, Kjellberg promoted several small content creators on YouTube, recommending his viewers to subscribe to them. Among those creators was "E;R", whom Kjellberg highlighted for a video essay on Netflix's Death Note.[109] Shortly thereafter, The Verge's Julia Alexander noted that the video in question used imagery of the Charlottesville car attack to joke about the murder of Heather Heyer, and that E;R's channel included frequent use of racist, sexist, anti-semitic, and homophobic content.[109] In December 2018, Vox reported that "E;R" also contained white supremacist messaging. After online criticism, he described his posting as an "oopsie" and asserted that he had posted it "recommending someone for their anime review", rather than any intention to promote antisemitism.[101] Kjellberg said he was largely unaware of E;R's content apart from the Death Note video essay, revoked his recommendation of the channel, and edited his video to remove the reference.[109][101]
2018年9月、キェルベリは、インドのレコードレーベルT-SeriesのYouTubeチャンネルの登録者数が自身のチャンネルを上回ると予測されていることについて議論するLWIAY動画をアップロードした。 [ 110 ] 10月5日、キェルベリは、 T-SeriesのYouTubeチャンネルの登録者数が自身のチャンネルを上回ると予測されていることへの反論として、同レーベルに対するディストラック「 Bitch Lasagna」をアップロードした。 [ 111 ]この動画は、キェルベリの最も視聴された動画となり、[ 112 ]以前は「A Funny Montage」がそのタイトルを保持していた。[ 113 ]この動画には、T-Seriesのインド出身を嘲笑する歌詞が含まれており、メディアでは人種差別的だと評された。[ 114 ]登録者数でT-Seriesに追い抜かれる可能性について、彼はT-Seriesのことは心配していないが、企業チャンネルが自分を追い抜くことが動画共有プラットフォームとしてのYouTubeに及ぼす影響を恐れていると述べた。[ 115 ]「PewDiePieに登録しよう」というオンラインキャンペーンは、Kjellbergの登録者数の増加に大きく貢献しました。彼のチャンネルは、2017年全体で獲得した700万人の登録者数に対し、2018年12月だけで662万人の登録者を獲得しました。[ 116 ]
3月12日、キェルベリは自身の番組「ピュー・ニュース」のエピソードをアップロードし、その中で2019年のプルワマテロ攻撃について言及した。この攻撃では、パキスタンを拠点とするジハード主義グループのメンバーによって40人のインド準軍事部隊が殺害された。攻撃後、T-Seriesはパキスタン人アーティストを孤立させるよう政党MNSから圧力を受けたため、YouTubeチャンネルからパキスタン人アーティストの曲をいくつか削除したが、キェルベリはこの行動に反対した。[ 117 ] [ 118 ] Zee Newsは、キェルベリが「3月12日号のピュー・ニュースでのパキスタンとインド間の緊張の高まりに関する発言で強い批判に直面した」と報じた。[ 119 ]キェルベリはTwitterで釈明し、インドとパキスタンのより広範な関係について話そうとしたのではなく、T-SeriesがYouTubeチャンネルからアーティストの曲を削除したというより具体的な状況について話そうとしたのだと表明した。[ 119 ]
3月15日、ライブ配信されたクライストチャーチのモスク銃乱射事件の犯人は、犯行前に「みんな、PewDiePieを購読しておけ」と発言した。これに対し、キェルベリは、自分の名前が事件と結びつけられたことへの嫌悪感をツイートし、悲劇の影響を受けた人々に哀悼の意を表した。[ 120 ]銃乱射事件を取材した複数のジャーナリストは、キェルベリが銃乱射事件に関与していないと報じた。[ 121 ]ニューヨーク・タイムズは、銃乱射事件でキェルベリの名前が挙がったのは、報道機関がキェルベリに責任を押し付け、政治的緊張を煽るための策略だと示唆した。[ 122 ]
2019 年初頭に何度か一時的にタイトルを獲得した後、3 月 27 日に T-Series は登録者数で Kjellberg を上回り、YouTube で最も登録者数の多いチャンネルとなった。[ 123 ] 3 月 31 日に、Kjellberg は「Congratulations 」というタイトルの別のディス トラックミュージックビデオを投稿し、タイトルを獲得した T-Series を皮肉たっぷりに祝福した。[ 124 ] [ 125 ] [ 126 ]ミュージック ビデオの中で、Kjellberg は T-Series とその行動を嘲笑し、T-Series は海賊版の曲を販売するために設立されたと主張し、「Bitch Lasagna」の後に停止命令書を送ってきたことを嘲笑した。[ 124 ]ビデオの公開後、Kjellberg は一時的に T-Series を上回って最も登録者数の多いチャンネルの地位を取り戻した。[ 127 ]
4月11日、T-SeriesはYouTubeからKjellbergの「ディストラック」を削除するよう裁判所命令を求め始めた。[ 128 ] [ 129 ]申し立てられた裁判所命令はT-Seriesに有利な判決となった。Kjellbergに対する訴えでは、彼の曲は「中傷的で、侮辱的で、不快」であり、動画へのコメントは「虐待的で、下品で、人種差別的」であると述べられていたとされる。[ 130 ] [ 131 ] [ 132 ]その後、YouTube上のミュージックビデオへのアクセスはインドでブロックされた。[ 132 ]両者は7月後半に和解したと報じられたが、Kjellbergの動画はインドではブロックされたままだった。[ 132 ] 4月28日、キェルベリは「Pewdiepieに登録しようミームを終わらせる」というタイトルの動画をアップロードし、戦争記念碑に「PewDiePieに登録しよう」というフレーズが落書きされたり、クライストチャーチのモスク銃乱射事件の犯人がそれを口にしたりといった事件があったため、フォロワーにこのフレーズの使用を控えるよう求めた。[ 133 ] [ 134 ]翌日のライブ配信中、キェルベリはニューヨーク市上空を「PewDiePieに登録しよう」と書かれた横断幕を掲げた飛行機を映し出し、このミームの「ちょっとした締めくくり」だと述べた。[ 135 ]
2019年6月初旬、キェルベリはソーシャルメディアアプリNimsesのスポンサー付き動画をYouTubeにアップロードした。[ 136 ]彼がYouTubeチャンネルでこのアプリを宣伝した後、アプリの人気が急上昇した。Nimsesの位置情報機能とプライバシー設定により、キェルベリのファンや他のYouTuberは、彼がプライバシーを侵害するアプリを宣伝していると信じ、一部のファンはアプリ内の紹介プログラムでアプリ内通貨がさらに増えることから、このアプリがねずみ講ではないかと疑ったため、論争が巻き起こった。[ 136 ]ドイツ海賊党は、キェルベリが潜在的に有害なアプリを大勢の視聴者に宣伝していると警告し、彼のNimsesの宣伝を批判した。[ 136 ] Nimsesのマーケティングおよびコミュニケーション責任者であるアンドレイ・ボボリキンは、アプリがプライバシーを侵害しているという主張を否定するブログ記事を公開した。[ 136 ]キェルベリはビデオでこれらの疑惑に反論し、「噂」だと一蹴し、Nimsesは他のソーシャルメディアアプリよりもプライバシーを侵害するものではないと主張した。[ 136 ]
ニムセスでの騒動の後、キェルベリは定期的にゲーム動画をアップロードし始め、彼のチャンネルの視聴回数が再び増加した。6月21日、キェルベリはゲーミングウィークを開始し、数年ぶりに毎日Let's Play動画をアップロードすることに注力した。プレイしたゲームの中にはMinecraftがあり、彼は自分がそれをとても楽しんでいることに驚いたと公言した。キェルベリはその後数ヶ月間、動画の大部分をMinecraftに集中させ、彼のMeme ReviewやLWIAYシリーズで取り上げられたコンテンツもこのゲームに焦点を当てるようになった。彼はYouTubeキャリアの初期にMinecraftをプレイしていたが、人気があるからという理由だけでゲームを楽しんでいるのではなく、Minecraft YouTuberのトレンドに加わることに抵抗があったため、その後数年間はほとんどプレイしていなかった。 [ 137 ] [ 138 ]キェルベリのMinecraftへの傾倒は彼のチャンネルにとって大成功であり、視聴回数と登録者数が大幅に増加した。[ 137 ]この成功にもかかわらず、キェルベリはゲームを楽しむためにプレイしていると主張し、「Minecraft YouTuber」だけになりたくないと述べ、「Minecraftがつまらなくなったら、他のことに移ればいい」と語った。[ 138 ] 8月25日、キェルベリは個人YouTuberとして初めて登録者数1億人を超えた。彼のチャンネルは、今年初めにこの記録を達成したT-Seriesに次いで、全体で2番目にこのマイルストーンに到達した。[ 139 ] YouTubeは、この出来事を記念して祝辞をツイートし、[ 140 ]レッドダイヤモンドプレイボタンを彼に贈った。[ 141 ]
2019年9月に1億人の登録者数を達成したことを記念して、キェルベリは動画で、国際的なユダヤ人非政府組織である反名誉毀損連盟（ADL）に5万ドルを寄付すると発表した。 [ 142 ]この寄付は、キェルベリとHoneyとのスポンサー契約によって可能になった。[ 143 ]キェルベリのファンの一部は、ADLの物議を醸す行動や立場を挙げて、彼の決定を批判した。[ 142 ] KotakuとViceはキェルベリの寄付を称賛し、寄付に反対したファンの一部を批判した。[ 144 ] [ 145 ]最初の発表から2日後、キェルベリは別の動画で寄付を取り下げることにしたと発表した。彼は、ADLに寄付するように勧められたので、以前の寄付のように自分が情熱を注いでいる組織を選んだわけではないと述べた。[ 146 ]さらに、彼は将来いつかは組織に5万ドルの寄付をするつもりだが、適切な組織を選ぶための通常のプロセスを経た後になると述べた。[ 147 ] [ 148 ]
11月、Business Insiderは、Kjellbergがトロントを拠点とするインフルエンサーメディアおよびeコマース企業であるRe6lの顧客であると報じた。 [ 149 ]年末近く、KjellbergはYouTubeへの不満から翌年はYouTubeを休止し、Twitterアカウントを削除すると発表した。[ 150 ] [ 151 ] Kjellbergの休止は結局短期間で、2020年初頭に1か月強続いた。[ 152 ]オンラインコンテンツの作成を短期間休止することは、その後数年間にわたって彼が繰り返す行動となった。[ 153 ] [ 154 ] [ 155 ]短い休止の後、最初にアップロードされた動画で、KjellbergはCOVID-19パンデミックについて冗談を言い、中国語のフレーズを真似て話した。これらのジョークに対する批判を受けた後、キェルベリは別の動画をアップロードし、以前のジョークを擁護し、COVID-19に関するさらなるジョークを披露した。[ 156 ]
Kjellbergは5月にYouTubeで独占配信契約を結びました。当時、YouTubeはTwitchやMixerなどの競合他社に対抗するため、著名なストリーマーを登録していました。[ 157 ] 10月、Kjellbergのファンは、彼のチャンネルと最近のアップロードがYouTubeの検索結果に表示されないことに気づき、彼のチャンネルがシャドウバンされているのではないかと疑い始めました。 [ 158 ] YouTubeはTwitterでシャドウバン疑惑に回答し、問題の原因はYouTubeのシステムが何らかの形で彼の最近のアップロードをフラグ付けしたために検索結果に影響が出ていること、そしてCOVID-19パンデミックの影響でYouTubeはKjellbergの動画を含む動画の審査に時間がかかっているためだと主張しました。[ 158 ] YouTubeはこの状況について謝罪し、「問題の解決に取り組んでいる」と述べました。[ 158 ]
2020年11月、キェルベリは自身のYouTubeでのキャリアを振り返るQ&A動画をアップロードした。動画の中で彼は、年初から内心ではYouTubeから「引退」したと感じていると語った。[ ‡5 ] [ 159 ]その後も彼は、不規則ではあるものの、かなり頻繁に動画をプラットフォームにアップロードし続けた。[ 159 ]また、「vlogのような、より非構造的なコンテンツを投稿することに尽力する」とも述べた。[ 160 ]
2月14日、キェルベリは、数年前から登録者数を伸ばし、毎月約200万人のペースで成長していた子供向けチャンネル「 Cocomelon 」に対するディストラック「Coco」をアップロードした。 [ 161 ]キェルベリは、ミュージックビデオに出演した子供たちには、撮影中に口パクするためのクリーンバージョンの歌詞が提供され、両親がビデオへの参加を許可したと説明した。[ 162 ]このビデオは後にYouTubeによって削除され、YouTubeは嫌がらせと子供の安全に関するポリシーに違反していると主張した。[ 162 ]キェルベリは、「実際にはCocomelonのことは気にしていなかった」と述べ、以前のT-Seriesとのライバル関係のように、このチャンネルとの見せかけのライバル関係が「手に負えなくなる」ことを望んでいなかった。[ 162 ]
「ここ2年ほどで、YouTubeが本当に楽しくなってきたんです。それで、なぜ辞める必要があるんだろうって気づいたんです。YouTubeをやることは私の夢だったし、そのために一生懸命努力してきたんですから。」
2022年5月、キェルベリと妻のマルツィアはイギリスから日本に移住した。移住後の彼のコンテンツの多くは「東京周辺の日常生活についてのvlog」だった。[ 163 ] 9月、キェルベリはプラットフォームからの「引退」を発表した際に、自身のアップロード哲学がどのように変化したかを説明した。彼は動画のアップロードを始めた頃のように、楽しみのために動画を共有することにした。[ 159 ] 11月14日、MrBeastはYouTubeで最も登録者数の多い個人クリエイターとしてキェルベリを上回った。[ 164 ] [ 165 ] 2人は同世代で友人として知られており、MrBeastは以前、キェルベリがT-Seriesと競争していた際に「Subscribe to PewDiePie」キャンペーンを支援していた。[ 160 ]以前、キェルベリは、MrBeastが自分の登録者数を上回るかどうかという視聴者の質問に答え、「彼は間違いなく上回るだろう…彼は間違いなくそれに値するし、彼がそうすることを願っている」と答えた。[ 160 ] [ 166 ]
2023年6月29日、キェルベリは間もなく父親になるため、YouTubeを無期限休止すると発表した。[ 167 ]その後まもなく、8月に動画制作を再開した。[ 168 ] 2024年5月、キェルベリは、注目を集めて「嫌悪クリック」を得るために「不快な」コンテンツを作成するために日本を訪れるYouTuberの「蔓延」に不満を表明した。[ 169 ]
2025年に入ると、キェルベリのチャンネルは「ライフスタイルブログや時折の趣味のvlogに適応」した。[ 170 ] 2025年11月、キェルベリはメールニュースレターで、当面はビデオゲームに関するコンテンツの作成を中止すると発表した。[ 170 ] 2026年4月、キェルベリは、息子が将来そのようなビデオに出演するかどうかを息子自身に決めてほしいという理由で、家族のvlogに息子を登場させるのをやめると発表した。[ 171 ]
キャリア初期、キェルベリのコンテンツは主に実況プレイ動画で構成されていた。[ 173 ]この初期段階では、ホラーゲームの解説が最もよく知られたコンテンツだったが、その後、他のジャンルにも進出した。[ 19 ]従来のウォークスルーとは異なり、キェルベリは実況プレイ動画で視聴者とより個人的なコミュニケーションを取ることに力を注いだ。[ 174 ] Variety誌は、キェルベリが「まるで友達と時間を過ごしているかのように振る舞う。彼は各動画を、甲高いふざけた声で自己紹介し、YouTubeのニックネームの母音を伸ばしてから、動画の内容に入り込む」と詳しく述べている。[ 173 ]
独特のユーモアセンスで知られる彼の動画コンテンツは、さまざまなメディアで、ふざけていて、エネルギッシュで、不快だと評されているが、[ 20 ] [ 175 ] [ 176 ] [ 177 ]本物で、フィルターがかかっていないとも言われている。[ 66 ] [ 175 ] Time誌のLev Grossmanは、「彼は全く洗練されていないが、同時にタイミングは常に完璧だ」と指摘し、「PewDiePieに関する批評のほとんどは、下品な言葉遣いや粗野な身体的ユーモア（確かに両方ともたくさんある）と、結局のところ、彼はただビデオゲームをプレイして叫んでいる男であるという事実に焦点を当てている」と付け加えた。[ 177 ] Yahoo!のRob Walkerは、キェルベリの「批評を共有する手段として選んだのは、下品な娯楽であり、口から飛び出すジョーク、驚いた叫び声、ふざけた声、政治的に不適切なコメント、そしてほぼ絶え間ない罵詈雑言の連続である」と書かれている。[ 175 ]キェルベリは時折、解説で感情的になったり沈黙したりして、彼のLet's Playはゲームプレイのみに頼っていた。[ 175 ]彼の『 The Last of Us』のプレイは詳細で、普段は口数の多いゲーマーである彼をエンディングで言葉を失わせた。[ 178 ]
チャンネルの成長に伴い、キェルベリのコンテンツはより多様化し、従来のゲーム実況動画に加えて、Vlog、コメディショート、フォーマット番組などのコンテンツをアップロードするようになった。[ 10 ]前述のように、メディアライターは2010年代半ばにキェルベリのコンテンツの変化に注目し、彼のコンテンツがミーム文化を取り入れ、触れるようになったと述べ、また彼の動画はより実験的になったと評した。[ 62 ] 2016年12月、Kotakuのパトリシア・ヘルナンデスは彼のスタイルの変化について書き、「過去1年間、PewDiePieチャンネルには、キェルベリが彼を有名にした多くのものから徐々に距離を置いているため、根底に摩擦が生じている。彼はAmnesiaのようなホラーゲームのLet's Playをあまりやらなくなっている」と説明し、[ 71 ]「2016年のPewDiePieは確かにまだ未熟なところもあるが、[...]最近のPewDiePie動画の特徴は実存的不安であり、彼は完全に制御も理解もできない機械のためにコンテンツを作るという暗い現実を描写している」と付け加えた。[ 71 ] 2017年にThe Ringerのジャスティン・チャリティは、「PewDiePieは従来の意味でのコメディアンではない」と述べつつも、「彼の司会スタイルは極めて風変わりで不遜だ。彼は少しスタンドアップコメディアンで、少しショックジョックで、少し4chanの底辺ユーザーだ」と評した。[ 179 ]
2010年代後半になると、彼はリアクションスタイルのコンテンツを多くアップロードし始めました。例えば、2018年後半から2019年初頭にかけては、さまざまなTikTok動画のコンピレーションに反応する動画をアップロードしていました。[ 180 ] [ 181 ]キェルベリは、アニメーション、ファンアート、ライブ映像などを添えて、自身のチャンネルに音楽をアップロードしたこともあります。彼のチャンネルにアップロードされるミュージックビデオは、多くの場合コラボレーション作品であり、グレゴリー・ブラザーズ（シュモヨホとしても知られる）、ボーイナバンド、ルーミー、パーティ・イン・バックヤードなどのアーティストと共作しています。[ 182 ] [ 33 ] [ 183 ]
YouTube でのキャリアの初期には、キェルベリは「YouTube は YouTube のままでいい」と述べ、動画制作を手伝う編集者や外部のアシスタントを雇わなかった。[ 184 ]初期の動画は生の映像のみを使用していたが、後に動画の編集に時間を費やすようになった。[ 70 ]スウェーデンの雑誌Icon は、彼がAdobe Premiere Pro編集ソフトを使用していることに言及した。[ 56 ]その後、彼はコンテンツ制作を手伝うために、編集者と制作アシスタントを別々に求めた。[ 185 ] [ 186 ]現在は動画に編集者がいるものの、2017 年の動画で彼は「僕はただの男だ。文字通り僕一人だ。プロデューサーもいないし、ライターもカメラマンもいない」と主張した。[ ‡4 ]同年 7 月、キェルベリは数か月前にはオフィスと少数の従業員がコンテンツ制作を手伝っていたとコメントした。[ ‡6 ]
キェルベリは、プラットフォーム上で頻繁に動画をアップロードしており、本人とメディアの両方から多作であると指摘されている。[ 184 ] 2012年3月、スウェーデンの新聞Expressenは、キェルベリが同紙の報道前の7か月間、少なくとも1日に1本の動画をアップロードしていたと報じた。[ 187 ] 2014年3月、彼は動画制作量を調整し、アップロード頻度を減らすと発表した。[ 184 ] 2017年初頭までに、彼はチャンネルに約3,500本の動画をアップロードしており、そのうち約400本は非公開になっている。[ ‡7 ]その結果、キェルベリは、プラットフォーム向けに頻繁にコンテンツを作成することによる燃え尽き症候群の感情と、それが彼のメンタルヘルスに与える影響について、動画や声明を発表した。[ 188 ] [ 189 ] 2017年3月、キェルベリは自身のチャンネルが毎日配信されていることについて、「毎日コンテンツを作るのは大変なことも多いが、それでも毎日挑戦すること、つまり『今日は何があっても動画を作るぞ』という日々の努力が本当に好きなんだ。うまくいく時もあれば、うまくいかない時もある」とコメントした。[ ‡ 8 ]
キェルベリが有名になった経緯について興味深いのは、彼の動画が爆発的に拡散したことは一度もないということだ。彼は地道に、着実に、少しずつ登録者数を増やしていったのだ。
メディアのライターたちは、キェルベリのコンテンツは主に「計画的に」構築されてきたと指摘している[ 176 ]。これは、彼がバイラル動画で有名になったのとは対照的である[ 177 ] [ 176 ]。同時に、キェルベリのチャンネルの成長は、さまざまな情報源によって急速であると評されている。ハーバード・ビジネス・レビューのダグラス・ホルトは、「クラウドカルチャーの力によって、キェルベリは記録的な速さで世界的な名声と影響力を獲得した」とコメントしている[ 190 ] 。キェルベリに近い多くの人々は、彼を「YouTubeの視聴者に揺るぎなく忠実」だと評しており、ある人はこの点で彼を「少しスペクトラム的」と呼んでいる[ 48 ] 。
2011年12月までに、キェルベリのチャンネルの登録者数は約6万人となり[ 13 ]、2012年5月9日には50万人に達した[ 191 ] 。Expressen紙は、キェルベリのチャンネルの動画の総再生回数が2012年3月までに7100万回に達し、そのうち2500万回は2012年2月だけで達成されたと報じた[ 187 ] 。チャンネルの登録者数は7月に100万人に達し[ 5 ]、 9月には200万人に達した[ 16 ] 。
2012年と2013年を通して、Kjellbergのチャンネルは、登録者数の増加という点で、YouTubeで最も急速に成長したチャンネルの1つでした。[ 46 ] 2月18日、Kjellbergのチャンネルは登録者数が500万人に達し、[ 13 ] 4月には登録者数が600万人を超えた後、ニューヨーク・タイムズで取り上げられました 。[ 29 ] 7月には、Jenna Marblesを追い抜いて、YouTubeで2番目に登録者数の多いユーザーとなり、[ 36 ] 7月9日には登録者数が1000万人に達しました。[ 13 ] [ 37 ]その後、8月15日には、Kjellbergの登録者数はトップチャンネルであるSmoshの登録者数を上回りました。[ 40 ] 10月31日には、彼のチャンネルが登録者数1500万人に達した最初のチャンネルとなりました。[ 192 ]その後まもなく、PewDiePieはYouTubeのスポットライトチャンネルの登録者数に追い抜かれました。[ 42 ]翌月、トップの座を巡って激しい争いが繰り広げられた後、PewDiePieのチャンネルは12月23日に最も登録者数の多いチャンネルの座を確固たるものにした。[ 193 ]最終的に、2013年にはチャンネルの登録 者数は350万人から1900万人弱にまで増加した。[ 194 ]年末までに、1.037秒ごとに新しい登録者を獲得しており、[ 195 ] Billboardは、 2013年にKjellbergのチャンネルが他のどのチャンネルよりも多くの登録者を獲得したと報じた。[ 47 ]この年はKjellbergの視聴者数にとっても成功した年となった。6月、Tubefilterは最も視聴されたYouTubeチャンネルの月間リストを開始し、Kjellbergは一貫してトップに立ち、その年の6月、7月、8月、10月、12月に1位にランクインした。[ 196 ] Tubefilterのデータを分析したThe Guardian は、 Kjellberg のチャンネルが 2013 年後半に 13 億回の動画再生回数を獲得したと報じた。[ 197 ]同チャンネルは 2013 年に最も視聴されたゲーム動画トップ 10 のうち 2 つを占めた。彼のMad Father Let's Play の第 6 部は、2700 万回の再生回数を獲得し、年間で 3 番目に多く視聴された動画となり、彼のFunny Gaming Montageシリーズのエントリーは、2013 年に最も視聴されたゲーム動画の 8 番目にランクインした。[ 198 ]
2014年1月9日、このチャンネルは登録者数2000万人の節目を迎えた。[ 199 ] Tubefilterによると、同年、Kjellbergのチャンネルは1月に最も視聴され、その後3月から9月までの7ヶ月間連続で最も視聴されたチャンネルとなった。[ 200 ] Social Bladeによると、Kjellbergのチャンネルは2014年12月29日に72億回以上の視聴回数でemimusicを 上回り、ウェブサイト上で最も視聴されたチャンネルとなった。[ 201 ] [ 202 ] TubefilterとThe Guardianによると、このチャンネルは2014年に約1400万人の新規登録者と約41 億回の動画視聴回数を獲得し、どちらの数字も他のどのユーザーよりも高かった。[ 203 ] [ 204 ]後者の数字は、2013年のチャンネルの動画視聴回数から81%増加したと報告されており、このチャンネルはその年も最も視聴されたチャンネルだった。[ 203 ]
2015 年 7 月には、Kjellberg の動画が月間 3 億回以上の再生回数を記録した。[ 205 ] 9 月 6 日には動画再生回数 100 億回を突破し、この記録を達成した最初のチャンネルとなった。[ 8 ] [ 63 ] [ 206 ]当時、「A Funny Montage」（当時は「Funny Montage #1」というタイトル）が Kjellberg の動画の中で最も再生回数が多く、約 6880 万回再生されていた。この動画が多くの再生回数を獲得した理由の一つは、PewDiePie チャンネルの予告編としての地位にあったことである。[ 63 ]
2016 年、YouTube のアルゴリズムの変更により、このチャンネルの視聴者数は減少しました。これは、プラットフォーム全体で他のコンテンツ クリエイターも同様に経験しました。[ 80 ] 12 月 8 日、チャンネル登録者数が 5,000 万人に達し、YouTube チャンネルとして初めてこの記録を達成しました。[ 75 ]キェルベリと T-Series の確執中に「PewDiePie に登録しよう」というオンライン キャンペーンが、チャンネル登録者数の増加に大きく貢献しました。2017 年全体で獲得した登録者数 700 万人に対し、2018 年 12 月だけで 662 万人の登録者を獲得しました。[ 116 ] T-Series との登録者数競争によりキェルベリの動画への関心が再び高まり、2018 年 12 月にはチャンネルの動画再生回数が 5 億回を超え、当時チャンネルの月間再生回数としては最高記録となりました。[ 207 ] 2019 年初頭に何度か一時的にそのタイトルを獲得した後、3 月 27 日に T-Series は登録者数で Kjellberg を上回り、YouTube で最も登録者数の多いチャンネルとなった。[ 123 ] 「 Congratulations 」がアップロードされた翌日、Kjellberg は一時的に T-Series を上回り、最も登録者数の多いチャンネルとなった。[ 127 ]
2019年7月、主にキェルベリのMinecraftゲームプレイ動画のおかげで、彼のチャンネルの動画再生回数が急増した。The Vergeは、視聴者数に関して、キェルベリにとってここ数年で最も成功した月だったと指摘した。[ 134 ] Social Blade [ c ]のデータによると、チャンネルの動画再生回数は5億7300万回に達し、当時、チャンネルの1ヶ月の記録となった。[ 208 ]また、その月には、1日の新規登録者数も2万5000人から4万5000人に増加した。[ 134 ]キェルベリは2019年に最も視聴されたクリエイターとなり、彼のチャンネルは年間で40億回以上の再生回数を記録した。[ 209 ]
T-Series と共に、PewDiePie はYouTube クリエイター アワードの 5 つのティア(シルバー、ゴールド、ダイヤモンド、カスタム、レッド ダイヤモンド クリエイター) 全てを受賞した 2 つの YouTube チャンネルのうちの 1 つでした。これらの賞は、それぞれ 10 万人、100 万人、1000 万人、5000 万人、1 億人の登録者数を達成した際に獲得できます。[ 210 ] Kjellberg は、2016 年に受賞したカスタム クリエイター アワードをルビー プレイ ボタンと名付けました。[ 76 ] 2019 年に、Kjellberg のチャンネルは、全体で 2 番目、個人クリエイターが運営するチャンネルとしては初めて、レッド ダイヤモンド クリエイター アワードを受賞しました。[ 211 ]
2020年代に入ると、PewDiePieのチャンネル登録者数の増加は停滞し始め、チャンネル登録者数は1億1100万人で横ばい状態が続き、2024年10月には1億1000万人に減少した。[ 212 ] [ 213 ] Kjellbergのチャンネルは2025年6月まで登録者数上位10位以内にとどまったが、同チャンネルがプラットフォームのショートフォームコンテンツシーンから姿を消したことで、他のクリエイターに追い抜かれてしまった。[ 214 ]
2014年4月から8月にかけて、キェルベリは当時の恋人マルツィアと共に、レジェンダリー・ピクチャーズの映画『As Above, So Below』のマーケティングキャンペーンを開始した。[ 215 ] [ 216 ]キェルベリのマーケティングキャンペーンの動画には、彼が「カタコンベチャレンジ」に参加するミニシリーズが含まれていた。このチャレンジでは、キェルベリがカタコンベで3つの鍵を探し、「賢者の石」が入った容器を開けるというものだった。[ 217 ]カップルの動画は2000 万回近く再生された。[ 218 ]キェルベリとマルツィアの両方が所属していたMaker Studiosが、2人とレジェンダリー・ピクチャーズとの間の広告契約を仲介した。[ 217 ] 2015年1月、マウンテンデューはキェルベリと提携し、ファンフィクションコンテストを開始した。このコンテストでは、受賞したファンフィクションが動画形式にアニメーション化され、彼のチャンネルにアップロードされる。[ 219 ]
キェルベリはYouTubeでのキャリアの初期にパートナーシップを結んだものの、提携したブランドは少なく、プロモーションもほとんど行わなかったと主張した。[ 56 ] [ 220 ]彼はYouTubeで十分な収入を得ていると感じており、あまりにも多くのブランドを宣伝することはファンに対して失礼だと感じたと述べた。[ 221 ]この件に関して、キェルベリは、多くの人が彼の意図を誤解していることに失望を表明しており、「TwitterでこのKickstarterプロジェクトやあのKickstarterプロジェクトがクールだと発言すると、人々はすぐに私がそれにどのような経済的利益を持っているのかを尋ね始める」と述べた。[ 56 ]最終的に、キェルベリはより多くのブランドと協力し始め、ブランドと真摯な関係を築きたいと述べ、キャリアを支えるためにブランドと協力する必要がないのは幸運だと付け加えた。[ ‡9 ] 2019年1月、キェルベリはエナジードリンク会社G Fuelとのパートナーシップを発表した。[ ‡10 ]
キェルベリの YouTube コンテンツは、批評家から賛否両論の評価を受けている。複数のメディア論争に巻き込まれているにもかかわらず、彼はオンラインで最も人気のあるクリエイターの 1 人であるとメディア各社は報じている。[ 222 ] [ 223 ] [ 224 ]彼のコンテンツは、さまざまなメディアによって、ふざけていて、エネルギッシュで、下品な言葉に満ちていると評されている。[ 20 ] [ 175 ] [ 177 ] [ 176 ]また、彼のカメラ前での性格は、さまざまなメディアによって、一般的に、本物で、飾らず、自己認識が高いと受け止められている。[ 66 ] [ 175 ]
初期のLet's Playコンテンツに関して、スウェーデンのコラムニスト、ラース・リンドストロムは肯定的にコメントし、「フェリックス・シェルベリにコメディの才能があることは疑いようがない。父親が息子と一緒にゲーム『Happy Wheels 』で自転車に乗って走り回り、何度も何度も押しつぶされて血まみれになり、PewDiePieがゲームが続くにつれて突拍子もないコメントを即興で言うのは、驚くほどひどくて驚くほど面白い。秘密は、彼がこれらのゲームをプレイするのが大好きで、それを楽しんでいるということだ」と述べた。[ 12 ] Timeのレフ・グロスマンは、「彼は全く洗練されていないが、同時にタイミングは常に完璧だ」と指摘し、「PewDiePieに関する批評のほとんどは、下品な言葉遣いや粗野な身体的ユーモアに焦点を当てているが、確かにそれらはたくさんあるし、結局のところ彼はただビデオゲームをプレイして叫んでいる男に過ぎない」と付け加えた。[ 177 ]キェルベリの初期のコンテンツは、メディアから否定的な反応も受けており、批判者たちはそれを「不快」と評し、彼の人気を「不可解な現象」と報じることが多かった。[ 19 ] [ 176 ] Varietyのアンドリュー・ウォーレンスタインは、キェルベリのチャンネルが YouTube で最も登録者数の多いチャンネルになった後、彼を厳しく批判し、彼の動画を「攻撃的な愚かさ」や「心理学用語の羅列」と評した。[ 176 ]
彼の動画に反ユダヤ主義的な内容が含まれているという疑惑をめぐる論争の後、ゲーム業界やテクノロジー業界内外の多くのメディアがキェルベリのコンテンツを厳しく批判した。これらのメディアは、キェルベリのコンテンツにはファシスト、白人至上主義、オルタナ右翼のイデオロギーが含まれており、それを助長していると示唆した。[ 88 ] [ 89 ] [ 225 ]この論争を取り上げたWiredの記事では、彼を「白人至上主義者の代表格」と呼んだ。[ 225 ] Charityは、キェルベリの「時折見せる反動的な不敬さが、彼の魅力の中核を成す要素となっている。同様に、包括性を重視する批評家やファン、そしてキェルベリの行動が不可解なほど頻繁にニュースに取り上げられていると考える外部の観察者にとって、キェルベリはゲーム文化のあらゆる悪と疎外を象徴している」と意見を述べた。[ 179 ]
2019年4月、デリー高等裁判所がT-Seriesに有利な差し止め命令を出したため、「 Congratulations」と「Bitch Lasagna」はインドで禁止された。 [ 129 ] [ 130 ]キェルベリに対する訴えでは、彼の曲は「中傷的で、侮辱的で、不快」であり、動画へのコメントは「虐待的で、下品で、人種差別的」であると述べられていた。[ 130 ] [ 132 ] [ 226 ]両者は同年後半に和解したが、キェルベリの動画はインドではブロックされたままである。[ 132 ]
2019年10月16日、キェルベリは自身のミームレビューシリーズのエピソードをアップロードし、 2019年から2020年にかけての香港の抗議活動に関するミームに反応した。[ 227 ]この動画には、当時話題になっていた中国とNBA、ブリッツチャンの論争、そして中国共産党総書記の習近平をくまのプーさんと比較するミームについての解説も含まれていた。[ 227 ] [ 228 ] [ 229 ]その結果、キェルベリのチャンネルとコンテンツは中国で検閲されたと報じられている。[ 227 ] [ 229 ]キェルベリは、Redditなどの他のウェブサイト上の彼に関連するコンテンツもブロックされたと述べている。[ 228 ] BBCは、完全な禁止ではなく、「ユーチューバーに関連する一部のコンテンツが実際にオンラインでアクセスできなくなった」だけであり、「これが政府の命令で行われたことを示唆する証拠はない」と書いた。[ 230 ] BBCは、Baiduが念のためフォーラム上のPewDiePie関連のメッセージを削除したようだが、「[Baidu]で彼の名前を検索すると、依然として800万件以上の結果が表示される」と示唆した。[ 230 ] Voxは、「再投稿されたPewDiePieのビデオと音楽へのアクセス」は一部の地域ユーザーには可能だったようだと書いた。[ 227 ]
Business Insiderによると、「長年にわたり、Pewdsの批判者たちはYouTubeに対し、彼をプラットフォームから追放するようキャンペーンを行ってきたが、成果は得られていない。」[ 156 ]
YouTubeでLet's Playスタイルの動画でブレイクして以来、Kjellbergは最も注目され、影響力があり、物議を醸すオンラインパーソナリティの1人として台頭しました。彼はまた、さまざまな出版物で、特にビデオゲームのサブカルチャーに関連するデジタルコンテンツ作成とインターネット文化に大きく影響を与えた人物として引用されています。Eurogamerは、Kjellbergがメディア報道でYouTuberの「代表的人物」として扱われ、ゲーム系YouTuber全般とほぼ同義であると指摘しました。[ 222 ] 2016年、ハーバード・ビジネス・レビューのダグラス・ホルトは、Kjellbergを「YouTube最大の成功者」と評し、ゲームサブカルチャーに関して、彼を「アナログ時代にジャン＝ミシェル・バスキアやパティ・スミスが都市のアート界で果たした役割と同様に、このデジタルアート界のスター」と見なしました。 [ 190 ]タイム誌のレフ・グロスマンは、キェルベリが「メディア全体を一人で支配し」、「スタジオやネットワークによって管理または製造されていない新しい形の名声」を開拓したと書いた。[ 177 ]
キェルベリは「有名人」と呼ばれるのが嫌いだと述べている。[ 231 ] 2014年のウォール・ストリート・ジャーナルとのインタビューで、彼は自分の影響力を「ちょっと怖い」と表現した。[ 48 ]ローリング・ストーンの記事で、キェルベリは自分の名声にショックを受けたと認め、故郷近くで行われたゲームイベントを振り返り、「警備員5人が群衆に下がれと叫んでいたのを覚えている 。手に負えない状態だった。自分が有名人であるという状況に自分がいることにショックを受けた」と述べた。[ 10 ] 2019年のニューヨーク・タイムズとのインタビューで、キェルベリは自分の影響力について、「自分がこの立場にいるのは奇妙だ。なぜなら、本当はこのような立場になりたくないからだ」とコメントした。[ 62 ]彼はさらに、登録者が少なかった初期のYouTubeキャリアへの懐かしさを表明し、プラットフォームを完全に放棄することを時々考えていると認めた。[ 62 ]同僚やメディアは、キェルベリを「普段はマスコミ嫌い」「物静か」「実生活でははるかに控えめ」と評している。[ 48 ] [ 231 ]日本に移住後、キェルベリは公の場で注目されないことを楽しんでいると述べている。[ 163 ] [ ‡ 11 ]
2014年9月、ウォーカーはキェルベリの人気を「狂気じみている」と評し、「私にはかなり奇妙に思える 。つまり、リアーナが誰かは知っているが、銀行で自分の後ろにこの子が並んでいたら、あなたは彼だとわかるだろうか？」と書いた。 [ 175 ]ウォーカーは他の記者たちと同様に、彼の人気の理由を疑問視し分析した。[ 175 ] [ 176 ] [ 177 ]それにもかかわらず、ウォーカーはキェルベリの知性について肯定的なコメントをし、彼が視聴者に直接語りかけるとき、このユーチューバーは「明らかに」賢いと述べた。[ 175 ]他のライターも同様の意見を共有しており、グロスマンはキェルベリを「明瞭」と評し、[ 177 ] The Vergeのベン・ポッパーはキェルベリを「自意識過剰」だと指摘した。[ 66 ] 2015年にThe Vergeのロス・ミラーは、「好き嫌いは別として、彼の成功は 他の多くのYouTubeパーソナリティと同様 、ゲームをプレイすることだけではなく、実際に視聴者と直接つながり、話すことにある。エージェントもプレスリリースもその他の仲介者もいない。彼はただ録画ボタンを押しただけだ」と書いた。[ 232 ]ニューヨーク・タイムズのケビン・ルースは、キェルベリのプロフィールを作成し、2019年までのYouTuberとしてのキャリアを分析し、キェルベリが最も登録者数の多いチャンネルを持っていたが、反ユダヤ主義疑惑の論争が起こる前の時期に、彼は「単に最大のチャンネルを持つYouTuberではなかった。多くのインナーYouTuberにとって、彼はプラットフォームの価値観、つまりローファイで、本物で、あえて奇妙であることを体現していた」と書いた。[ 62 ]
ウォール・ストリート・ジャーナルの論争の後、ニューヨーク・タイムズのジョン・ハーマンは次のようにコメントした。「キェルベリはYouTubeの構造と変化の仕方を嘆き、その限界に反発し、不快感を与えたりルールを無視したりすることに喜びを感じていた。時が経つにつれ、彼はあり得ない、混乱を招く、そして頑固に真面目ではない政治的アイデンティティへと成長していった。彼はYouTube独自のポピュリスト反動主義者になったのだ。」[ 233 ] YouTubeの最高事業責任者ロバート・キンクルは、キェルベリは「たとえ彼自身が憎悪に満ちた人物ではないとしても、プラットフォームで最も人気のあるアンバサダーとしての責任を過小評価していた」と述べた。[ 48 ]
2018年、ガーディアン紙のポール・マッキネスは、「彼の視聴者数と影響力の大きさを考えると、ピューディパイについて書かれた記事はあまり多くない。The VergeやPolygonのようなテクノロジー系サイトは彼について報道し、しばしば厳しく批判している。しかし、主流メディアでは、彼の名前が注目されるのは目新しさかスキャンダルによる場合に限られる」と述べ、彼のコンテンツについて書かれた記事はめったにないと指摘した。[ 103 ]キェルベリの反ユダヤ主義疑惑に触れ、マッキネスはさらに、「彼は面白く、知的で、革新的で、非常にカリスマ性がある[...]彼をオルタナ右翼の扇動者と呼ぶのは、彼が原始ファシスト運動に公然と共感したことがないため、おそらく不公平だろう。しかし、彼は彼らの文化の多くを共有し、それを世界中に広めている。人々はピューディパイにもっと注目すべきだ」と付け加えた。[ 103 ] Intelligencerの Max Readも、Kjellberg の反ユダヤ主義疑惑について後から意見を述べ、「Kjellberg は、YouTube の企業支配者の気まぐれに翻弄される抑圧された YouTuber の旗手と見なされており、YouTube とそれが生み出した文化との間の継続的な緊張の象徴である」とコメントし、「彼は、YouTube 空間内での彼の行動や立場をめぐる争いを通じて、言論の自由、メディアの役割、多様性をめぐるより大きな政治的闘争への入り口のようなものになっている」と付け加えた。[ 234 ]
ワシントン・ポストのアビー・オールハイザーは、2017年のウォール・ストリート・ジャーナルの記事以降、キェルベリは「政治的正しさ」をめぐるオンライン文化戦争において「象徴的な人物」になったと述べたが、2019年のクライストチャーチ銃乱射事件以降、彼の「行動は、彼が2年前に始めた戦争をより深く理解していることを示唆している」と付け加えた。オールハイザーは、キェルベリは「怒りに満ちた反PCの解説動画を作る」ことから離れ、代わりに「マインクラフトをプレイすることに喜びを見出す」ことで「原点回帰」し、成熟したと付け加えた。[ 148 ] 2020年の活動休止の直前、バラエティ誌のエリン・ナイレンは、キェルベリの「人気は、彼が継続的な論争の対象となっているにもかかわらず、あるいはその事実ゆえに、衰えることなく続いている」とコメントした。[ 223 ]
キェルベリの影響力は、さまざまなリストで上位にランクインしている。The Vergeの2014年の「Verge 50」リスト（未来を築く最も興味深い人物の決定版リスト）では、「YouTubeの王」という副題が付けられている。The Vergeは、彼のリストの紹介文で、「キェルベリの真の才能は、ゲームの中に人間性を見出すことだ。彼はごく普通の人間で、もう少し人間味を求めている視聴者のために、ゲームの中に本物を見出すのだ」と書いている。[ 235 ] 2015年には、キェルベリはTime誌のインターネットで最も影響力のある30人のリストに選ばれ、同誌は彼のチャンネルが「ポップカルチャーで最も視聴されている番組のいくつかを放送している」と書いている。[ 236 ] 2015年後半、キェルベリはVariety誌の「Famechangers」特集号の表紙を飾り、同誌は彼を「#1 Famechanger」、つまり「その影響力が他の誰よりも群を抜いている人物」と評価した。[ 237 ]
翌年、タイム誌は彼をタイム100リストに選出し[ 238 ] 、サウスパークの共同制作者であるトレイ・パーカーは、自身の項目で「特に私たちのような年配の世代にとっては、人が他人のビデオゲームをプレイするのを見るのにこれほど多くの時間を費やすのは奇妙に思えるかもしれないが、私はこれを新しい芸術形式の誕生と見なすことにしている。そして、誰もその最も強力なアーティストを過小評価すべきではないと思う」と書いている[ 239 ]。 2017年、フォーブスはキェルベリをトップのゲームインフルエンサーとしてランク付けしなかった。その理由として、「今年初めに、彼の9本のビデオに反ユダヤ主義的な内容を含めたことで、彼の全体的なブランドが損なわれた」ことを挙げている[ 240 ] 。それでも、同誌は2017年6月の「トップインフルエンサー」リストのゲーム部門にキェルベリを含めた[ 241 ] 。 2019年9月、サンデー・タイムズは、英国で最も影響力のあるオンライン人物100人のリストで彼を1位にランク付けした。[ 242 ] [ 243 ]
2015年、ESPNは、キェルベリが動画の最後に「ブロフィスト」のジェスチャーをするのが常であり、 [ 13 ]ファン層を「ブロ・アーミー」と呼び、視聴者を「ブロ」と呼んでいることを指摘した。[ 244 ]同様に、メディアもキェルベリのファン層を指す際にこの名前を採用した。[ 13 ] [ 245 ] [ 246 ] YouTubeでのキャリアの後半、キェルベリは「ブロ・アーミー」という用語の使用をやめ、動画の中で視聴者を「スクワッド・ファム」、「9歳児」、そして後に「19歳児」と呼ぶようになった。[ 247 ]ファン層は批判の対象となっている。 2018年7月、Wiredは、キェルベリのファン層を「有害」と表現する記事を掲載し、「彼らが、スウェーデンのゲーマー兼自称コメディアンが動画に人種差別的な中傷、レイプジョーク、反ユダヤ主義、同性愛嫌悪を10年近くも散りばめてきたにもかかわらず、彼を支持し続けてきたというだけではない（それだけでも十分ひどいのだが）。彼らは、PewDiePieが全く憎悪を煽っていないと主張しているのだ」と述べている。[ 246 ]
2013年にシンガポールで開催されたソーシャルスターアワードで、キェルベリは警備員から警告されたにもかかわらず、ファンに直接挨拶をした。[ 14 ] [ 248 ]キェルベリはこの出来事をローリングストーン誌にも語り、「最初は彼らが僕に叫んでいることさえ分からなかった」と述べている。[ 10 ]キェルベリはマレーシアとシンガポールのファンについてコメントしており、2016年にクアラルンプールを訪れた際、ファンが彼を探しにホテルに入ってきたため、彼は不快感を表明した。[ 249 ] 2019年のvlogで、キェルベリはマレーシアとシンガポールのファンは「とても慌ただしく、叫び声をあげ、クレイジーで、あなたを見ると理性を失う」と述べている。[ 249 ]彼は後に両国のファンに謝罪し、「当時（2013年のシンガポール旅行中）ファンに与えた影響を見るのはクールだった」と述べ、ファンとの最初の経験を嫌っていたと主張するのは「嘘になる」としながらも、人間以上の存在として扱われることを楽しめなくなったと付け加えた。[ 249 ] Business Insider Singaporeは、一部のファンがキェルベリの発言に腹を立てたが、「ほとんどのネットユーザーはユーチューバーの謝罪を受け入れ、ファンが彼のプライバシーを侵害しすぎたことを認めた」と報じた。[ 249 ]
キェルベリの視聴者からは彼に対する肯定的な意見が寄せられていると報じられており、視聴者の中には、彼のおかげで気分が良くなり、自分自身についてより良い気持ちになれたというスレッドを作成して投稿した人もいる。[ 19 ]一方、 Kotakuの記者が行った非公式のTwitterアンケートでは、回答者は彼を「迷惑」で「不快な時間の無駄」と評した。[ 19 ]さらに、ローリングストーン誌は、キェルベリに対する否定的な意見を共有することに特化したRedditスレッドが複数存在することを記録している。[ 10 ]
視聴者に対する責任について、キェルベリは「多くの人が私を、1日に15分一緒にくつろげる友達だと思ってくれている」と述べ、「コンピューター画面の前での孤独が私たちを結びつけている。でも、私はロールモデルになろうとしたことはない。ただ、彼らを私の家に招き入れたいだけだ」と付け加えた。[ 56 ]メディアのライターもキェルベリの考えに同意しており、Yahoo!のロブ・ウォーカーはキェルベリと視聴者との交流について、「彼は騒々しく下品なこともあるが、いつも本心から出ているように見える。彼は常に、遠く離れてひざまずくファンではなく、同年代の友達の集まりとして視聴者に話しかけている。その過程で、彼は間違いなく自分自身をからかうことを厭わない」とコメントしている。[ 175 ] 2025年に回顧的に、2013年頃のキェルベリのファン層について書いたTubefilterのサム・グテルは、キェルベリの「平凡な」ゲームスキルが「彼の魅力の一部」であり、視聴者から「兄貴分」のような存在として見られることを可能にしたと述べている。[ 36 ]
当初、ADLへの5万ドルの寄付を発表した後、キェルベリはクリエイターとしての「責任」を受け入れたと述べた。[ 148 ]この寄付に対してファンの一部から反発があり、ADLがキェルベリを脅迫しているという陰謀論を唱える者もいた。[ 142 ] [ 143 ]キェルベリが最終的に寄付を取り下げた後、オールハイザーは「この一件は、成熟した大人で新婚のフェリックス・キェルベリが、若いインターネットの反英雄であるピューディパイと、彼を取り囲み将軍として敬礼するようになった大軍から抜け出すのがいかに難しいかを示している」と意見を述べた。[ 148 ]
キェルベリが最も登録者数の多いYouTuberだった間、彼のチャンネルは若い視聴者に強くアピールし、Googleはこのグループを「創造、キュレーション、つながり、コミュニティ」という習慣から「ジェネレーションC」と呼んだ。[ 14 ] [ 174 ]この世代は、研究者や一般メディアではジェネレーションZと呼ばれることが多い。2017年の動画で、キェルベリはYouTubeから提供されたチャンネル統計に関するデータのスクリーンショットを共有し、彼の最大の視聴者層は18～24歳で、次いで25～34歳であることを示唆した。[ 103 ] 2010年代を通じて実施された調査では、これらの年齢層におけるキェルベリに対する好意的な意見、彼の知名度、オンラインでの影響力は、ジェニファー・ローレンス、ジャスティン・ビーバー、レブロン・ジェームズなどの主流の人物に匹敵することが明らかになった。[ 250 ] [ 251 ]
ニューヨーク・タイムズは、同紙が実施したオンライン読者アンケートの結果を発表し、デジタル読者のわずか17%しかキェルベリの画像を見て彼を正しく識別できなかったことを明らかにした。同紙は、このアンケート結果は「タイムズの読者がアメリカ人の代表サンプルよりも高齢であるという事実を反映している可能性が高い」と述べ、「2015年のタイムズのデジタル購読者の平均年齢は54歳だった」と指摘した。[ 252 ] 2016年には、Maker Studiosの国際最高コンテンツ責任者がガーディアン紙で、 「平均的な親が、10代の子供たちがPewDiePie、 KSI、Zoellaのようなスターに夢中になっていることに困惑する様子を、過去の世代がパンクロックやギャングスタラップを理解できなかったことと比較している」と引用された。[ 253 ]
YouTubeのゲームコミュニティの調査によると、ビデオゲームプレイヤーの95%がゲーム関連のオンラインビデオを視聴しており、これがキェルベリの人気が高い重要な理由の一つであるとされている。[ 254 ]
キェルベリは、インディー開発者のビデオゲームを支持していることで知られており、しばしば自身の動画でそのようなタイトルをプレイしている。[ 16 ] [ 255 ]彼の解説はインディーゲームの売上にプラスの影響を与えており、ワシントン・ポスト紙は「ゲームメーカーは一種のオプラ効果を目の当たりにしている」と書いている。[ 8 ] [ 254 ] [ 256 ]インディーゲームMcPixelの開発者は、「当時McPixelへの注目を最も高めていたのは『Let's Play』動画だった。主にJesse Coxと PewDiePie によるものだった」と述べている。[ 257 ]キェルベリは、 Yandere Simulatorの開発中にその人気を高めたことが確認されており、[ 258 ] [ 259 ] Slender: The Eight PagesとGoat Simulatorの売上にプラスの影響を与えた。[ 19 ] [ 56 ]キェルベリのチャンネルで取り上げられたゲームは商業的な成功に貢献したと伝えられているが、彼は「私はただゲームをプレイしたいだけで、売上に影響を与えたいわけではない」と述べている。[ 260 ]
2019年、キェルベリのMinecraft動画がきっかけとなり、同ゲームへの関心が急上昇し、プレイヤー数が増加した。また、2017年1月以来YouTubeで最大のトレンドスコアを記録し、YouTubeで最も検索されたゲームとしてFortniteを上回り、GoogleでのMinecraftの検索数は前月比でほぼ倍増した。[ 137 ] [ 138 ] PolygonやThe Vergeなどのビデオゲームメディアは、この新たな成功の大部分をキェルベリの功績とし、The Vergeは、この急増は「『PewDiePie効果』がまだ実在することを証明している」（キェルベリがプレイしたゲームが享受したオプラ効果のような成功について）と示唆した。[ 137 ]他の人気YouTuber数名もこれに倣い、 Minecraftコンテンツに焦点を当てた。[ 137 ] Polygon はまた、キェルベリがMinecraftに注目したことを受けて、Fortniteに注目していた YouTuber が代わりにMinecraft の動画を作る方向にシフトし始めたと指摘した。[ 138 ]
キェルベリは、 Amnesia: The Dark Descentのキャラクターと共に、彼に敬意を表してデザインされたMcPixel のレベルに言及されている。 [ 261 ]さらに、ビデオゲームSurgeon Simulator 2013では、エイリアン手術ステージに、キェルベリに敬意を表して「Pewdsball」と呼ばれる臓器が登場する。[ 262 ] [ 263 ]キェルベリは、シャワーシミュレーションビデオゲームであるGOTY IDSTでSurgeon Simulator 2013の開発者が自分の肖像を使用することを許可することに同意した。 [ 264 ] [ 265 ]キェルベリは、インディーゲームParty Hardに NPC として登場し、[ 266 ]パズルアドベンチャーゲームPinstripeで声優を務めた。 [ 267 ]
2014年3月、 Social Blade によると、KjellbergはYouTubeの収益から推定14万ドルから140万ドルを稼いだ。[ 268 ] 2014年6月、ウォール・ストリート・ジャーナルは、Kjellbergが2013年に400万ドルを稼いだと報じた。[ 269 ] [ 270 ] KjellbergはRedditで、その数字は実際に稼いだ額にかなり近いと認めた。[ 56 ] 2015年7月、スウェーデンの新聞Expressenは、Kjellbergの制作会社であるPewDie Productions ABが2014年に6370万スウェーデン・クローナ（750万ドル）の収益を報告したと報じた。 [ 271 ] [ 272 ] 2015年、メディアはKjellbergの収入を相当なもの、さらには「驚くべきもの」と表現した。[ 273 ]キェルベリは、2015年に1200万ドルを稼いだと報じられ、フォーブスの2015年10月の最も裕福なYouTubeスターのリストのトップに登場した。[ 274 ]
2016年12月、フォーブスはキェルベリを年間収入1500万ドルで最も稼いだYouTuberに挙げた 。[ 275 ]これは2015年から20%増加したもので、主にYouTube Redシリーズ「Scare PewDiePie」と、ニールセン・ブックスキャンによると11万2000部以上売れた著書「This Book Loves You 」によるものである。 [ 276 ]キェルベリはYouTubeの広告モデルではなく外部の収入源に依存しており、これはほとんどのYouTubeコンテンツクリエイターに共通していると述べている。キェルベリは、YouTubeの広告収入モデルは非効率的で不安定で安全ではないとコメントしている。[ 277 ]フォーブスによると、キェルベリの収入は 2017年に1200万ドルに減少し、その年のYouTuberの中で6番目に高収入となった。[ 278 ]フォーブスは、2017年に彼の動画をめぐる論争から生じた広告主からの反発がなければ、キェルベリの収入はもっと高かっただろうとコメントした。[ 279 ]
キェルベリは自身の収入に関するメディアの広範な報道に不満を抱いており、「自分がどれだけ稼いでいるかについて話すのはもううんざりだ」と述べ[ 280 ]、メディアはむしろ彼が慈善活動のために集めたお金について報道すべきだと示唆した[ 281 ] 。ガーディアン紙は、メディアがキェルベリの収入にこれほど夢中になった理由は、この話題が「YouTubeスターダムのトップ層で稼いでいるお金についての珍しい洞察を提供する」からだとコメントし、「YouTube自体がそれを奨励していないこともあり、YouTubeクリエイターが自分の収入について公に話すことは非常にまれである」と付け加えた[ 15 ] 。
主にYouTubeコンテンツで知られているキェルベリだが、他のプラットフォームでも配信を行ったことがある。2014年9月、キェルベリはMLG.tvでBroKenの配信を開始した。[ 282 ]彼は、同じくビデオゲーム解説者であるCinnamonToastKenとして知られるケネス・モリソンとこのシリーズを共同で司会した。[ 283 ]
2017年4月、YouTubeに新しいコンテンツをアップロードし続けながら、キェルベリはライブストリーミングサービスTwitchでクラウドソーシングチャンネルNetglowを作成した。[ 284 ] Netglowでは、毎週のライブストリーム番組「Best Club」の配信を開始した。 [ 284 ] Best Clubは4月9日に初公開され、最初の回にはキェルベリの他にブラッド・スミスが出演した。[ 284 ]キェルベリは、Netglowを作成するという決定は、前述の動画における反ユダヤ主義的なテーマの疑惑よりも前から検討されていたとコメントした。[ 284 ] Business Insiderは、キェルベリの最初のストリームには約6万人の視聴者が集まり、Netglowはその時点で9万3千人の登録者を集めていたと詳述した。[ 285 ]
2019年4月9日、T-Seriesとの競争を正式に終える直前に、キェルベリは同社との契約の一環として、ストリーミングサービスDLiveで独占的にライブストリーミングを行うと発表した。 [ 286 ] 2020年にYouTubeで独占的にストリーミングを行う契約を結んだ時点で、キェルベリはDLiveで80万人以上のフォロワーを獲得していたが、前者との契約と後者で4か月間ストリーミングを行っていなかったことから、TubefilterはキェルベリがまだDLiveと関係があるかどうかは不明だと指摘した。[ 287 ]キェルベリのDLiveチャンネルは最終的に停止された。[ 288 ]
2021年1月、キェルベリはコンテンツ制作会社Jellysmackと配信契約を結んだ。[ 289 ]この契約では、JellysmackがキェルベリのコンテンツをFacebook Watchの視聴者向けに最適化して配信するが、キェルベリは引き続きYouTubeでコンテンツを公開する。[ 289 ]
数年の休止期間を経て、キェルベリの「PewDiePie」Twitchアカウントは2023年3月にカナダのシットコム「Trailer Park Boys」のエピソードのストリーミングを開始しました。これは、配信および収益化サービスであるCoPilot Mediaによるテストの一環で、彼らは「PewDiePie Infinity」、つまり「基本的にキェルベリのビデオの無限ループ」を展開しようとしていました。[ 290 ] 5月9日、キェルベリのTwitchアカウントは、以前に放送されたコンテンツをストリーミングしただけであるにもかかわらず、BANされました。[ 290 ]キェルベリのTwitchアカウントは、曖昧な理由で、2023年7月と2024年10月にさらに一時的なBANを受けました。[ 291 ] [ 292 ]
2015年9月24日、キェルベリはiOSとAndroid向けに自身のビデオゲーム「PewDiePie: Legend of the Brofist」をリリースした。このゲームは、キェルベリと共同でカナダのゲーム開発会社Outermindsが開発した。[ 293 ] [ 294 ] 2016年9月29日、彼はOutermindsが開発した別のゲーム「PewDiePie's Tuber Simulator」をリリースした。[ 295 ]これはiOSとAndroidデバイス向けの無料アプリとしてリリースされ、リリース後数日でApp Storeのランキング1位を獲得した。[ 245 ] [ 295 ] 2017年10月31日、元Goat Simulatorの開発者でリードデザイナーのArmin Ibrisagicは、自身のビデオゲーム「Animal Super Squad」でキェルベリと提携することを発表した。[ 296 ]キェルベリは、ゲームのコアコンセプトでIbrisagicを助け、フィードバックとクリエイティブディレクションを提供した。[ 296 ] 2019年、キェルベリはさらに2つのビデオゲームをリリースした。11月15日にPewDiePie's Pixelings 、 12月12日にPoopdieである。 [ 297 ] [ 298 ]後者のゲームは「ユーザーを不快にさせる可能性のある粗雑な画像と効果音」のためApp Storeで拒否されたが、Androidでは利用可能である。[ 298 ]
ペンギングループのレイザービル・インプリントは、 2015年10月20日に、自己啓発本のパロディであるキェルベリの『This Book Loves You』を発売した。 [ 65 ]この本は、反ことわざとビジュアルを組み合わせたものである。[ 299 ]ヤングアダルト・ペーパーバック部門で2週間、ニューヨーク・タイムズのベストセラーリストで1位を獲得した。[ 300 ] [ 301 ]キェルベリと妻のマルツィアは、YouTube動画で発表したユニセックスの衣料品ブランド「Tsuki」を立ち上げた。[ 302 ]
キェルベリは自身の YouTube チャンネル以外にも、他の YouTube クリエイターの動画に出演している。2013 年 4 月には、Epic Rap Battles of Historyのエピソードにカメオ出演し、ミハイル・バリシニコフを演じた。[ 303 ] 2013 年 7 月には、Smoshのアンソニー・パディラとイアン・ヘコックス、ジェナ・マーブルズと共に、 Internet Iconシーズン 2 のゲスト審査員として出演した。[ 304 ]キェルベリは、 2013 年から 2016 年まで毎年YouTube の年末のRewindシリーズにも出演した。 [ 305 ] [ 306 ] [ 307 ] [ 308 ] 2019 年にもYouTube Rewindに再び出演した。[ 309 ]
2014年6月3日、スウェーデンラジオは、キェルベリがスウェーデンのラジオ番組「Sommar i P1」の自身のエピソードの司会者に選ばれたと発表した。[ 310 ]国際的な人気のため、このエピソードはスウェーデン語と英語の両方で録音された。スウェーデン語版は2014年8月9日にスウェーデンラジオP1で放送され、放送開始と同時に英語版がオンラインで公開された。[ 311 ] [ 312 ]スウェーデン語版の放送へのリンクは3,500回以上共有され、英語版へのリンクは約49,000回共有された。[ 313 ]
2014年12月、キェルベリはサウスパーク第18シーズンの2つのエピソードにゲスト出演した。この2つのエピソードは2部構成のシーズンフィナーレとして放送された。第1部「#REHASH」は12月3日に放送され、第2部「#HappyHolograms」は12月10日に放送された。[ 314 ] [ 315 ]エピソードの中で、彼は自分自身や他のLet's Playの解説者をパロディ化し、Call of Dutyのゲームプレイに過剰に感情を込めた解説を加えた。[ 314 ]
2015年7月、キェルベリはVimeoのファンタジーシリーズ「Oscar's Hotel for Fantastical Creatures」の声優として発表された。[ 316 ]同年10月、彼は「ザ・レイト・ショー・ウィズ・スティーブン・コルベア」にゲスト出演し、[ 317 ]コルベアは彼を「インターネットの皇帝」と呼んだ。[ 318 ] 2016年2月、彼は「コナン」に出演し、番組の「無知なゲーマー」コーナーで「ファークライ プライマル」をプレイした。 [ 319 ] 2019年、彼はYouTubeポッドキャスト「 Cold Ones」にゲスト出演した。[ 320 ]
キェルベリの人気は、彼が募金活動への支援を集めることを可能にした。[ 321 ] 2012年2月、キェルベリはオンラインコンテスト「ウェブの王」に立候補した。総合タイトルは逃したが、2012年2月1日から15日までの投票期間では「ウェブのゲーム王」となった。[ 322 ]次の投票期間でキェルベリは優勝し、賞金を世界自然保護基金に寄付した。[ 323 ]彼はセント・ジュード小児研究病院のために募金を集め、[ 16 ] [ 323 ] 1000万人の登録者達成を記念して、ファンがチャリティ団体「Charity: Water」に寄付できる「ウォーターキャンペーン」を開始した。 [ 324 ]キェルベリは、キャンペーンを発表する動画が500回再生されるごとに1ドルをチャリティ団体に寄付し、最大1万ドルまで寄付した。[ 325 ]キェルベリは25万ドルの募金目標を掲げていたが、募金活動終了時には44万6612ドルが集まった。[ 323 ] [ 326 ] [ ‡ 12 ]キェルベリは2016年2月にCharity: Waterのために別のチャリティ募金活動を組織した。[ 327 ]この募金活動では15万2239ドルが集まり、10万ドルの目標を上回った。[ 328 ]
2014年6月にチャンネル登録者数が2500万人に達したことを記念して 、キェルベリはセーブ・ザ・チルドレンのためのチャリティキャンペーンを再び発表した。このキャンペーンは63万ドル以上を集め、目標の25万ドルを上回った。[ 329 ]スウェーデンの雑誌Iconとのインタビューで、彼は今後もこうしたキャンペーンを続けていきたいと述べ、また、チャリティのためのユニークなビデオを作るというアイデアをくれた人物としてジョンとハンク・グリーンの2人を挙げた。 [ 56 ]これらのビデオはゲームメーカーや広告主によって購入され、価格は最大5万ドルに及ぶ。[ 56 ]
2016年12月、彼は他のRevelmodeクリエイターと共に、2日間（12月9日と10日、いずれもグリニッジ標準時午後6時～10時頃）にわたって開催されたライブストリーム「Cringemas」を主催した。 [ 68 ]ライブストリーム中、彼らはアフリカにおけるHIV/AIDS撲滅に取り組む慈善団体REDのために募金活動を行った。 [ 330 ]初日後、YouTubeが目標額10万ドルを倍増させたことで、募金活動は20万ドル以上を集め、ライブストリーム終了時には、ビル＆メリンダ・ゲイツ財団の支援もあり、総額130万ドル以上を集めた。[ 331 ]
2018年12月3日、キェルベリは、インド人に対する自身の動画への人種差別的なコメントへの対応の一環として、インドの子供たちを支援するために、GoFundMeでChild Rights and You （CRY）の募金活動を開始したと発表した。 [ 332 ] [ 333 ]キェルベリは12月4日にライブストリームも開催し、その収益のすべてをCRYに寄付した。彼は20万ドル以上を集めた。[ 332 ]
2019年7月21日、キェルベリは、2019年6月にインターネットパーソナリティのエティカが自殺したことを受け、アメリカ人俳優のジャック・ブラックと共に、全米精神疾患同盟（NAMI）のためにGoFundMeで募金活動を開始した。キェルベリとジャック・ブラックは、募金活動のために一緒にMinecraftをプレイする様子をストリーミング配信した。キェルベリは募金活動に1万ドルを寄付し、NAMIのために3万ドル以上を集めることに成功した。[ 334 ]キェルベリは以前にもメンタルヘルスの話題について語っており、自身の苦悩についても触れている。また、2017年の英国のメンタルヘルス啓発週間の一環として、動画でメンタルヘルスに役立つさまざまなリソースを紹介した。[ 335 ]
2019年10月31日、キェルベリは、寄付された1ドルごとに1本の木を植えることを誓約することで森林破壊に対抗する募金活動であるTeam Treesに69,420ドルを寄付した。寄付額は、インターネット文化の数字である69と420を組み合わせたユーモラスな内輪ネタである。[ 336 ] [ ‡13 ]
2020年6月初旬、キェルベリは、センテンシング・プロジェクト、警察の残虐行為の被害者、そしてジョージ・フロイド殺害後にブラック・ライブズ・マターのデモ参加者による略奪や暴動の影響を受けた中小企業のために、11万6000ドル以上を集めた。[ 337 ] [ ‡14 ]
キェルベリは、YouTubeメンバーシップで得た収益を毎月さまざまな慈善団体に寄付することを誓約した。2021年までに、キェルベリはレッドノーズデー、モベンバー、パピルス、ブルーオーシャン財団、セーブ・ザ・チルドレン・レバノン、ウィンストンズ・ウィッシュなどの慈善団体に100万ドル以上を集めた。[ 153 ]
キェルベリは2019年8月19日に長年の恋人だったイタリア人のマルツィア・ビソグニンと結婚した。 [ 338 ]夫妻には2023年7月11日に生まれた息子が一人いる。[ 339 ] [ 340 ]
キェルベリとビソグニンは2011年にビソグニンの友人を介して知り合い、オンラインで関係を築いた後、キェルベリは彼女に会うためにイタリアへ飛んだ。[ 56 ]二人はスウェーデンとイタリアを行き来した後、イギリスのブライトンに落ち着いた。[ 5 ] [ 56 ] [ 341 ]キェルベリは、海に近い場所に住み、インターネット接続をより良くするために、2013年7月にイギリスに移住したと説明した。[ 56 ] [ ‡15 ]彼はブライトンに住むことで得られる一般的な匿名性を楽しんでいると述べた。[ 13 ]
2018年の日本旅行がきっかけで、キェルベリは日本へ移住することを決意した。永住の意向を表明したキェルベリ夫妻は、2019年に日本に家を購入した。[ 342 ] 2019年末にその家が強盗に遭い、[ 342 ]また、新型コロナウイルス感染症のパンデミックに対応して日本が移住規制を制限したため、夫妻の移住は延期された。[ ‡16 ] 2022年5月、キェルベリ夫妻は5年間のビジネスビザを取得して日本の自宅へ移住した。[ 343 ]
キェルベリは自身の政治的信条について、2019年10月に「どちらかというと非政治的」であり、左派と右派の「中間」であると述べている。[ 62 ] 2014年6月には、不可知論的無神論者であると述べている。[ ‡17 ]
キェルベリは動画の中で、さまざまな理由から魚菜食主義の食生活を送っていると頻繁に述べている。 [ ‡ 18 ]コンテンツ制作の仕事量から生じるストレスに対処するため、キェルベリは毎日ウイスキーを飲む習慣を身につけた。[ 48 ] 2019年7月のCold Onesポッドキャストのインタビューで、キェルベリは仏教に関する本がきっかけでその習慣をやめたと語った。[ 344 ]
歳以上のほとんどの人は彼のことを知らないが、彼は全く新しいタイプの正真正銘の世界的有名人である。
{{cite web}}: CS1 maint: url-status (リンク)ピューディパイは、世界自然保護基金とセント・ジュード小児研究病院に4万ドル以上を寄付した。
本文中では、これらの参照箇所には二重短剣記号（‡）が付されています。
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